Les pages Facebook des marques sont on ne peut plus "institutionnelles" et finalement des annexes des sites officiels des marques... Tout le monde va sur Facebook davantage parce que l'on craint la ringardise en n'y allant pas que pour l'intérêt réel de son contenu et de fait...l'intérêt est souvent inversement proportionnel à la publicité que se font les marques pour figurer sur Facebook. Comme pour tout internet en général, la difficulté c'est le contenu. Pas assez actif pour rivaliser avec un forum, trop actif pour ressembler à un blog, facebook est un peu un site hybride qui partage les internautes. Les dérives du site qui va puiser dans les contact les informations qu'il exploite ensuite comme un cheval de troie rendent suspectes les conditions de fonctionnement du site.

L'effet de mode aura forcément sa fin ... La réelle cause de fond des sites reste le contenu et ceux qui en fabriquent se méfient des réseaux sociaux qui vampirisent la production intellectuelle en oubliant qui fait quoi . Facebook au contenu formaté et au format aseptisé est-il un vecteur viable à long terme pour l'horlogerie ? Que pensez-vous de ce site et de ses pages des marques ? Quel avenir y voyez vous et allez-vous consulter ces pages souvent ou rarement ?

De facebook = bof. Sans plus, mais sans moins
Des kilos de pages de marques + de bijouterie + de diamantaires/sertisseurs = du vent dans les branches pas même de sassafras...

facebook?
une aliénation moderne de plus!
mais ce sera sans moi

Syndrome panurjobobobranchouille (et j'en passe)ama ; FB interdit de séjour chez moi

J'eu un compte facebook, il y a quelques années en arrière...

Inutile, chronophage (un comble ), voire dangereux si on n'y prend pas garde...

Quand aux groupes de "fans" ou aux pages institutionnelles ou advertiso-commerciales, elles n'ont aucun intéret !

Facebook alimentera encore les débats pendant un bon moment selon moi

/Mode HS ON

Personnellement, j'utilise FB pour garder le contact avec des gens que je ne vois pas souvent (au moins on est certain que l'adresse e-mail qui se tient derriere est toujours à jour) et m'a servi au départ pour rénouer le contact avec de nombreuses personnes avec qui j'etais en cours etant plus jeune, des amis d'enfances, à une epoque où nous n'avions pas de portable, où on habitait une ville différente, de la famille avec qui on veut partager des photos (on peut limiter les accès à sa page à un faible nombre de personnes), etc ...)

On ne peut nier son utilité. Après on n'est pas obligé d'aller plus loin dans son emploi, ce qui est mon cas.

/Mode HS OFF


Pour ce qui est de FB et des marques horlogères en général : je pense dejà que FB est un outil dont les principaux utilisateurs (je parle en terme de temps passé et de nombre d'applications utilisées) sont jeunes ; utilisation incessante des smartphones, à longueure de journée. Ils sont capables d'utiliser beaucoup plus efficacement et de developper les possibilités de FB, de trouver de nouvelles fontions plus que les générations anterieures, mêmes quand elles sont habituées à surfer sur le net.

Autrement dit, je pense que les plus jeunes (disons < 20-25 ans) ont un rapport à FB completement différent du notre (je parle notamment des lecteurs de FAM) à ce type d'outil et donc que le potentiel, l'usage et donc l'interêt pour la communication d'une marque reste insoupçonnables.

Pour nous Zen, je pense que FB n'est pas du tout un "plus" pour la com' des marques (bien que l'idée qu'une marque s'interesse, même de façon maladroite à ce type de nouveauté, soit pour moins un signe de curiosité et peut-être de modernisme, puisqu'elle marque la volonté de comprendre son temps et voire d'y participer activement).

En revanche, pour d'autres générations, le levier est peut-être plus efficace. FB est peut-être pour certains le 1er mode de contact avec une marque, avant le site officiel.

Voilou

...L'horlogerie je ne sais pas.Mais moi oui!!

Plus sérieusement je considère ces réseaux au mieux inutiles,au pire potentiellement dangereux...Quant à passer pour un ringard en n'y allant pas,pas de souci.La meilleure image que je m'en fais est une bulle pleine de vide.
En revanche il m'étonnerait que les marques,horlogères ou pas,se privent de cet accès supplémentaire vers des générations plus enclines et décomplexées que nous à l'employer...Et aucunement critique à son égard.

Oh p*tain!Chui devenu un vieux con,ça y est!..

En ce qui me concerne, je trouve en effet les pages de différentes marques complètement inutiles compte tenu de l'association de leur site internet déjà existant (et de qualité pour certaines) et des diverses informations que l'on peut trouver de plus en plus facilement grâce à l'outil qu'est internet.

Après, pour ce qui est de l'utilité du site en lui-même, je ne suis pas sur que cela soit ce que recherche ses utilisateurs en premier lieux.
Cela peut paraître stupide, mais je pense que ce n'est, comme le disait Zen , qu'un effet de mode, qui dure un peu plus que d'autres eux égards à son nombre d'utilisateurs, qui continue de croître.

Le développement de nouveaux moyens de communication aide aussi à avoir plus vite et plus rapidement accès aux données présentes sur ce site, ce qui contribue, de fait, également à son développement.

La question, certainement naïve, qui me vient à l'esprit à la lecture de vos commentaires, est de savoir en quoi Facebook est-il un site potentiellement dangereux?

Cela peut en effet paraitre étrange, mais lors de l'ouverture d'un compte Facebook, les conditions d'utilisations sont mentionnées, et il est donc alors impossible de dire que l'on était pas prévenu que, par exemple, on pourrait être localisé, ou nos photos seraient sauvegardées pendant XX temps...

Utile ou pas, fonctionnel ou complexe, générationnel ?
Dans le fond peu importe... FaceBook existe, regroupe plusieurs millions de personnes dont un grand nombres de consommateurs potentiels.
Même si le passage a l'acte d'achat de ces cibles ne représente qu'un faible pourcentage, sur la masse global ce chiffre peut s'avérer intéressant.
Rappelons nous qu'il s'agit d'un vecteur de communication, au même titre qu'une campagne de publicité en print, web et j'en passe.... N'en attendons pas forcement un échange ou une interactivité (un comble pour le web je sais).

Comme plusieurs autres, je pense qu'à partir du moment où facebook a l'envergure et la notoriété qu'il a, les marques se doivent d'y être présentes. Je vois ça un peu comme l'insert d'une photo dans un magazine : c'est de la com', de l'image. Le public passe dessus en zappant très rapidement, ce n'est donc pas pour faire passer un message de fond.

Pour un vrai contenu il y a les forums (facebook ne les remplacera jamais et n'est absolument pas là pour ça), les sites des marques, la presse papier si elle veut bien faire des articles d'analyse dignes de ce nom et pas simplement des copié/collé de communiqués de presse (on peut rêver...), et bien sûr les horlogers (les vrais, pas les simples "marchands de montres").

Bref, chacun son rôle, chacun sa place.

L'essentiel a été dit, je ne peux qu'acquiescer avec tous ces commentaires qui vont plus ou moins dans le même sens.

FB = dangereux si on n'y fait pas attention et hyper chronophage!
mais bon, je pourrais aussi utiliser les même adjectifs pour FAM

À mon sens l'intérêt originel de Facebook est de relier des internautes lambda, à des fins non mercantiles : communiquer avec ses proches et moins proches, tenir au courant les personnes éloignées de ce qu'on fait, des étapes de sa vie... avec un outil qu'on peut vraiment qualifier de web 2.0 : un contenu construit par et pour les utilisateurs. Dans un monde idyllique, ce serait un espace de liberté et d'échange "gratuit" à tous les sens du terme.

Naturellement les marchands en tous genres n'ont pas manqué de s'insérer dans ce monde numérique, et les utilisateurs peu attentifs tombent dans l'escarcelle consumériste des grands groupes : je partage la vidéo qui fait la pub de je ne sais quel produit parce que c'est fun et que ça fait le buzz, mais si j'y pense, c'est moi qui fait le buzz...

Le danger de Facebook est lié à la vulnérabilité des utilisateurs (les plus jeunes ?) qui ne sont pas avertis et à l'affût du jeu que jouent les entreprises commerciales avec leur vie numérique. Ce débat pourrait être étendu à l'information et aux médias en général, mais là je dérape!

Mon discours peut paraître gauchiste-rouge-sang-de-boeuf, ce n'est pas le cas : je m'assume comme consommateur, mais je crois simplement qu'il faut se garder des espaces d'échange, des relations humaines qui ne soient pas liées à des prises d'intérêt d'aucune sorte...

C'est l'occasion de le dire : My 2 cents!

Ce qui fait la supériorité d'un forum sur les autres formes de sites horlogers c'est sa spontanéité, sa fraicheur et sa sincérité. Très honnétement les blog ditirambiques, les sites à vocation de SAV de la communication institutionnelles où le contenu est plus laconique que le plus mauvais des communiqués de presse, ce coté tout lemonde il est beau , tout le monde il est gentil est à l'opposé de ce que les internautes attendent.

Les forums en général et FAM en particulier, sont attentifs à éviter ces travers de la communication cirée plus bas de gamme que celle des marques et c'est tant mieux. jepréfére de loin un site capable de critiques à un site qui ne fait que servir la soupe.

Tenons nous à distance du béniouiouisme !!!