Etude sur la notoriété des marques de montres en Ecole sup de Co

Bonjour à tous,

La notoriété des marque et l'importance qu'on attache à ces marques lors d'un achat à déjà été commenté avec passion sur FAM. Les données sont pourtant très souvent fort subjectives. Voici un résumé de rapport de fin d'étude présenté par des étudiants HEC Genève/Esc dijon sur la notoriété des marques. 


« Cette étude se focalisera particulièrement sur les montres entrée de gamme et de luxe et regardera comment les consommateurs se comportent lors de l’achat de ces deux types de produits »
Le questionnaire est de 13 pages et est organisé autour de 8 thèmes dont  les habitudes d’achat en matière de produits de luxe, les habitudes d’achat pour les montres, perception du prix…
 
Les consommateurs interrogés bénéficient d’un certain niveau d’expertise en matière de montres compte tenu du fait que les enquêtes ont été menées à Genève.
 
Caractéristiques de l’échantillon :
Au niveau socioprofessionnel, 34.1% de l’échantillon sont étudiants, 21.7% sont employés,

13.8% sont cadres supérieurs et 10.1% sont cadres.






Habitudes d’achat pour les montres
Si les consommateurs devaient acheter une montre « entrée de gamme », 26.8%  achèteraient une Swatch et 8.7% achèteraient une Tissot. Par contre, s’ils devaient acheter une montre de luxe et qu’ils en avaient les moyens, ils achèteraient pour 22.5% une Rolex…


Cette étude a été publié en 2010. Il y a aussi un tableau sur les principaux critères pris en compte pour l'achat d'une montre que je pourrai publier si cela intéresse.

Merci pour l'étude.

Ca confirme que le grand public n'y connait rien en montres

Effectivement ce n'est pas nouveau. Perso je suis surpris de l'absence de TAG HEUER qui fait pourtant pas mal de pub.

Mister_K a écrit:

Merci pour l'étude.

Ca confirme que le grand public n'y connait rien en montres

Et d'une... oui!

Par contre, un élément de sagesse quand même: dans le tableau 4, le critère le plus important pour définir une montre de Luxe est qu'il faut que la marque ait une tradition Horlogère.

Je mets aussi dans ce paquet les marques plus récentes dont les fondateurs ont cette tradition.

Et Zenith, et B&R, et Hublot...

Mister_K a écrit:

Merci pour l'étude.

Ca confirme que le grand public n'y connait rien en montres

Ca confirme aussi que les étudiants n'y connaissent pas grand chose en étude de notoriété. Rien que l'échantillonage est bidon (plus d'un tiers d'étudiants interrogés ....)

par ailleurs "Les consommateurs interrogés bénéficient d’un certain niveau d’expertise en matière de montres compte tenu du fait que les enquêtes ont été menées à Genève" ... ça laisse rêveur comme critère d'expertise

ftikai a écrit:

Et Zenith, et B&R, et Hublot...

Il s'agit de notoriété spontanée, cela ne veut pas dire qu'il ne connaissent pas.

Rédéris a écrit:

Perso je suis surpris de l'absence de TAG HEUER

 

Pour compléter l'étude sur quelque chose de plus global et factuel :

...Dans le top 10 des modèles de montres les plus auscultés sur la Toile, la Seamaster d'Omega se maintient à la première place pour la troisième année consécutive. Rolex rafle six places du classement avec la ­Submariner (n° 2), la Daytona (n° 3), la Datejust (n° 5), la Day-Date (n° 7), l'Explorer (n° et l'Oyster ­Perpetual (n° 10). Quant à la Speedmaster d'Omega, elle rétrograde de la deuxième place, il y a deux ans, à la sixième cette année. TAG Heuer avec sa Carrera (n° 4) et Cartier avec sa Tank (n° 9) parviennent à se glisser dans le palmarès.

Rédéris a écrit:

Il s'agit de notoriété spontanée, cela ne veut pas dire qu'il ne connaissent pas.

Ben si, quand on regarde le second tableau!

Tableau 1 : Rolex,Patek,Cartier,Longines,Omega.... Y a pire comme citations spontanées.

Je ne pensais sincèrement pas que PP serait aussi représenté. Le "grand" public connait bien peu ce genre de marques...

Imperfection a écrit:

Je ne pensais sincèrement pas que PP serait aussi représenté.

moi non plus ... agréable surprise donc

C'est l'effet julien dray grand amateur de PP. On lui a déjà reproché d'en avoir payé une 40.000 euros en cash, ce qui pour un homme politique de gauche fut assez mal vu 

Les 20.3% restant n'ont pas de catégorie?

PALUFLO a écrit:

Les 20.3% restant n'ont pas de catégorie?

Effectivement cela manque. Je pensais avoir fait un erreur de copier/coller mais non. Il y a d'autres présentations ou le total ne fait pas 100%. C'est une synthèse de 11 pages sur un travail beaucoup plus important. Peut être un choix de l'auteur de mettre en avant certaines données.

ftikai a écrit:

Et Zenith, et B&R, et Hublot...

Et Steinhart !!! 

Rédéris a écrit:

C'est l'effet julien dray grand amateur de PP. On lui a déjà reproché d'en avoir payé une 40.000 euros en cash, ce qui pour un homme politique de gauche fut assez mal vu 

Mouais ... 

Je doute que cette affaire ait fait grand bruit à Geneve ...

Mister_K a écrit:

Merci pour l'étude.

Ca confirme que le grand public n'y connait rien en montres

Comme beaucoup de produit, c'est le principe du ''grand public''

phllox a écrit:

Ca confirme aussi que les étudiants n'y connaissent pas grand chose en étude de notoriété. Rien que l'échantillonage est bidon (plus d'un tiers d'étudiants interrogés ....)

par ailleurs "Les consommateurs interrogés bénéficient d’un certain niveau d’expertise en matière de montres compte tenu du fait que les enquêtes ont été menées à Genève" ... ça laisse rêveur comme critère d'expertise

Je suis vraiment du même avis l'échantillons ne veut rien dire et faire des statistiques là dessus....BOF. Et effectivement c'est pas parce qu'on habite BAYONNE qu'on s'y connait en jambon.
Comme quoi on peut sortir de HEC et pas percuter sur ce genre de détail.

Le résultat est d'une grande logique, en termes de notoriété, je m'attendais pas à y trouver autre chose parmi la notoriété spontanée, Tag à part peut-être.

Avant de conclure sur cette étude, il faudrait connaître plusieurs détails: taille d'échantillon, lieu, heures, les questions posées, le type d'administration (face a face, téléphone, questionnaire, internet, méthode des quotas, méthode aléatoire... Etc). Tous ces détails peuvent compter pour l'analyse, ainsi que la marge d'erreur.

Si le questionnaire a ete administré dans les locaux d'HEC et administré a 200 personnes, ça sera pas la même chose qu'un questionnaire réalisé dans la rue de façon aléatoire....

N'empêche que cette étude est intéressante et sans doute assez proche de la réalité, quel que soit l'échantillon choisi. Pour une étude étudiante ça ne me paraît pas trop mal.
A noter l'absence de Seiko dans la notoriété assistée, ce qui prouve non pas que les interrogés n'y connaissent rien mais surtout que les enquêteurs n'y connaissent rien.

benoit72 a écrit:

Avant de conclure sur cette étude, il faudrait connaître plusieurs détails: taille d'échantillon, lieu, heures, les questions posées, le type d'administration (face a face, téléphone, questionnaire, internet, méthode des quotas, méthode aléatoire... Etc). Tous ces détails peuvent compter pour l'analyse, ainsi que la marge d'erreur.
Si le questionnaire a ete administré dans les locaux d'HEC et administré a 200 personnes, ça sera pas la même chose qu'un questionnaire réalisé dans la rue de façon aléatoire....

En effet, il manque beaucoup d'items informatifs quant à la façon dont a été menée l'enquête...

freddy.lombard a écrit:

A noter l'absence de Seiko dans la notoriété assistée, ce qui prouve non pas que les interrogés n'y connaissent rien mais surtout que les enquêteurs n'y connaissent rien.

+1 Freddy