[News] Les horlogers sereins face à la montre intelligente d'Apple

Citation :

Les fabricants suisses gardent un oeil vigilant sur les développements d'Apple sur le marché de l'horlogerie mais se montrent pour l'instant serein, malgré cette incursion du géant informatique dans leur chasse gardée.
La firme de Cuppertino a jusqu'à présent jalousement gardé le secret sur ses projets de montre intelligente, un outil multifonctionnel qui accompagnerait son smartphone.
Jérome Bloch, responsable de la mode masculine au sein du bureau de style parisien Nelly Rodi, s'attend en tout cas à une véritable révolution pour le monde de l'horlogerie, d'autant que d'autres géants de la technologie sont sur les rangs.

"Je parierai bien sur l'idée d'une génération d'horlogerie en version 2.0. Je pense que cela va faire bouger les lignes", déclare à l'AFP ce chasseur de tendance.
Les montres intelligentes devraient rapidement séduire la génération dite "Y", ces personnes nées entre les années 1980 et 2000, mais également les amateurs de produits de luxe, souvent de gros consommateurs de technologie, juge-t-il.
"Il va y avoir un coup d'accélérateur. Cela va aller très vite", ajoute-t-il, soulignant qu'Apple dispose d'une très importante force de frappe marketing.
Avec ses gros moyens, le géant à la pomme a redéfini le paysage de la musique, avant de bouleverser celui de la téléphonie, détrônant au passage le finlandais Nokia, l'acteur de référence sur ce secteur.
Dans les contreforts des Alpes suisses, les ambitions supposées d'Apple dans l'horlogerie sont pourtant loin de semer la panique.
"Il serait prétentieux de penser que ce type de montre ne fera pas de concurrence aux montres suisses", reconnaît auprès de l'AFP Jean-Claude Biver, le président d'Hublot, une des marques de prestige du groupe de luxe français LVMH.
"Mais il est certain qu'elles ne feront en tous cas pas concurrence aux montres suisses haut de gamme, soit à la plus grande partie des exportations", ajoute ce vétéran de l'industrie horlogère suisse.
Selon Rene Weber, analyste chez Vontobel, les montres dont la valeur dépasse 500 francs suisses (401 euros) à leur sortie d'usine et sont commercialisées plus de 1.000 francs suisses contribuent actuellement à 87% des exportations horlogères helvétiques.
"Pas de percée en termes d'innovation"
Les montres intelligentes pourraient toutefois quelque peu empiéter sur les marques d'entrée de gamme de Swatch Group, le numéro un mondial du secteur, reconnaissent les analystes.
Mais d'après Jon Cox, analyste chez Kepler Cheuvreux, l'impact devrait être limité, cette concurrence visant davantage les montres asiatiques et américaines.
"Je suppose que l'impact de marché possible sur Swatch Group devrait être inférieur à 5% des bénéfices opérationnels", quantifie-t-il.
Dans un entretien accordé au magazine L'Hebdo lors du salon horloger de Bâle, son patron, Nick Hayek, s'est pourtant dit "serein", expliquant qu'il avait même ouvert les portes de son entreprise aux ingénieurs d'Apple.
Bien que la marque de montres en plastique soit une des plus emblématiques du groupe horloger, Swatch Group dépend davantage des performances de ses montres de luxe pour ses recettes, en particulier d'Omega, la fameuse montre de James Bond.
Dans les années 1970, l'horlogerie suisse avait traversé une grave crise faute d'avoir anticipé l'arrivée des montres à quartz. Mais la branche s'est depuis réinventée grâce au succès de la Swatch et surtout à travers son repositionnement sur le segment haut de gamme, qui lui permet de toucher une autre génération.
"Les montres suisses font partie des très rares accessoires de luxe masculins et se différencient très fortement des montres bas de gamme fabriquées en Chine", fait valoir Thomas Chauvet, analyste chez Citigroup.
Avec l'arrivée des montres intelligentes, le secteur ne se prépare toutefois pas à un nouveau passage à vide.
"Il ne s'agit pas d'une percée en termes d'innovation comme l'avait été la montre à quartz dans les années 1970", estime Thomas Chauvet.
Pour autant, les horlogers suisses n'entendent pas se reposer sur leurs lauriers.
Ainsi Tag Heuer (LVMH) a-t-il mis un pied sur le segment des montres intelligentes dans le cadre d'un projet avec le groupe informatique américain Oracle.
Sponsor de l'équipe "Oracle Team America" pour la Coupe de l'America, la marque suisse a développé une montre capable de donner à chacun des équipiers du bateau des informations différenciées, aussi bien sur l'angle d'inclinaison du navire que sur la direction ldu vent.
Produite en petite série, cette montre, qui n'est pas commercialisée, peut également envoyer des alertes lorsqu'une pièce critique approche de sa limite de résistance.
"Nos ingénieurs se sont déplacés là-bas, les gens d'Oracle sont venus ici pour faire un produit sur mesure", explique Thomas Houlon, directeur de la diversification chez Tag Heuer.
"Nous avons travaillé dessus une bonne année, ce qui à l'échelle d'un projet horloger a été très rapide", précise-t-il.

Afp

http://www.leparisien.fr/high-tech/les-horlogers-sereins-face-a-la-montre-intelligente-d-apple-10-07-2013-2971259.php

Un autre article sur :

http://www.20min.ch/ro/economie/news/story/L-horlogerie-helv-tique-ne-craint-pas-l-iWatch-24009720

Bah moi aussi je suis serein  

Et moi donc!
La "vraie" horlogerie et l'iWatch ne visent pas le même marché.

Les fabricants de téléphone aussi étaient sereins, avant l'arrivée de l'iPhone. Nokia, Motorola, etc... on a vu ce que ça a donné.

Leopal a écrit:

Les fabricants de téléphone aussi étaient sereins, avant l'arrivée de l'iPhone. Nokia, Motorola, etc... on a vu ce que ça a donné.

L'intelligence du swatch group est de s'être mis à l'abris des innovations technologiques en allant dans le créneaux du luxe, ils n'ont plus du tout la même cible.
Les seuls qui pourraient un jour leur faire de l'ombre seraient des gens qui feraient des montres mécaniques mieux travaillées, avec un meilleur design et pour moins cher, même si les chinois y arriveraient dans longtemps, il faudrait qu'ils se débarrassent de leur image calamiteuse de fabrique à cochonnerie du monde.

Je suis complètement débile de mettre tant d'argent dans des montres mécaniques. Je ne risque pas d'acheter une montre "intelligente".

A quand le calbar et les chaussettes intelligents ?

Il existe la marque Vertu (filiale de Nokia) qui vend des smartphones de très grand luxe (avec diamants et métaux précieux + service de conciergerie premium). Apple peut décider de décliner une marque ultra VIP, pourquoi pas une variante de I watch déclinée en platine et autres métaux précieux, quant aux services jer n'ai pas de doute sur leur capacité à inventer des services qui n'existent pas. Vu la force de frappe marketing et mes moyens illimités en RD (comparés à ceux des horlogers), ces derniers devraient sérieusement se méfier... 

Bah bah bah, quand je lis ça "Je parierai bien sur l'idée d'une génération d'horlogerie en version 2.0. Je pense que cela va faire bouger les lignes", pas besoin d'aller plus loin...
Pourquoi vouloir absolument mettre dans le même sac 2 choses qui n'ont en commun que le port au poignet et l'affichage de l'heure ?
Ce sont deux choses différentes, pour des publics différents...
L'iwatch (ou peu importe le nom que cela portera) que tout le monde attend, ce n'est que la Casio de demain... Casio, eux ils doivent avoir les boules (encore que je crois pas que ce soit sur leurs montres-calculatrices-agenda qu'ils fassent leur CA). La "crise du quartz" a certes remodelé le paysage horloger, mais même apple n'a pas le pouvoir d'en faire autant (en tout cas avec la technologie actuelle, on verra dans 50 ans)...
Combien de personnes vendront leur PP (ou renonceront à un achat) pour acheter une iwatch ?
Notez bien que je ne crache pas sur la pomme : si ça se trouve, j'en achèterai une moi aussi, mais en complément de ma belle mécanique, certainement pas en remplacement !

Alex4 a écrit:

Et moi donc!
La "vraie" horlogerie et l'iWatch ne visent pas le même marché.

C'est certain  
Je ne risque pas d'échanger ma Sub avec cette future iWatch, sur mon bras. Même si je suis équipé Apple (MBP15, iMac 27, iPhone 5 et iPad Mini...)

jamonserrano a écrit:

Je suis complètement débile de mettre tant d'argent dans des montres mécaniques. Je ne risque pas d'acheter une montre "intelligente".

   

bencat a écrit:

Il existe la marque Vertu (filiale de Nokia) qui vend des smartphones de très grand luxe (avec diamants et métaux précieux + service de conciergerie premium). Apple peut décider de décliner une marque ultra VIP, pourquoi pas une variante de I watch déclinée en platine et autres métaux précieux, quant aux services jer n'ai pas de doute sur leur capacité à inventer des services qui n'existent pas. Vu la force de frappe marketing et mes moyens illimités en RD (comparés à ceux des horlogers), ces derniers devraient sérieusement se méfier... 

Vertu n'appartient plus à Nokia.

J'en ai eu et j'en ai acheté plusieurs pour des copains russes à une époque où ils se vendaient encore à côté des Rolex lol (avant que Vertu n'ait ses propres boutiques) et je peux dire 4 choses:

- carrosserie du niveau d'une montre de luxe (finitions et matériaux) avec malheureusement le poids qui va avec
- intérieur indigne d'un téléphone de luxe (niveau fonctionnalités c'est de la merde)
- conciergerie bidon (de toute façon il y a largement mieux et un téléphone ça te suit à l'international donc aucun intérêt)
- quant l'IPhone est sorti tous les possesseurs de Vertu en ont pris un pour les fonctionnalités et sont pour certains allé chercher des rhabilleurs pour avoir des coques 18 carats et autres

Tag a fait un joli téléphone aussi mais même constat flop commercial

bref un Vertu c'est juste pour poser sur la table  

donc AMHA cette montre plaira aux geeks mais pas aux vrais amateurs de montres

Je ne pense pas que l'iWatch supplantera les mécaniques ici, mais pour le grand public?
J'ai du mal à imaginer quel "plus" apportera cette "montre", mais si c'est aussi révolutionnaire que l'iPhone ou l'iPad, ça risque de faire mal. Je ne pense pas que l'industrie soit sereine, je pense plutôt qu'ils sont très inquiets.

Leopal a écrit:

Je ne pense pas que l'iWatch supplantera les mécaniques ici, mais pour le grand public?
J'ai du mal à imaginer quel "plus" apportera cette "montre", mais si c'est aussi révolutionnaire que l'iPhone ou l'iPad, ça risque de faire mal. Je ne pense pas que l'industrie soit sereine, je pense plutôt qu'ils sont très inquiets.

Si le "grand public" au sens péjoratif du terme (c'est-à-dire ceux qui n'y connaissent rien en horlogerie et qui veulent simplement un accessoire de luxe) se détournait des montres mécaniques, ça ne me dérangerait pas du tout.

Toi peut-être pas, mais les marques... si elles se prennent ne serait-ce qu'un moins 10 ou 20%, ca va faire mal. Et ça pourrait être bien plus, si l'iWatch est réussie. Et Apple rate rarement quelque chose.
Pour une fois, j'aimerais bien qu'ils se plantent, mais il ne faut pas trop y compter.

L'iWatch sera vraisemblablement vendue moins cher qu'un iPhone.
Celui ci est plus un marqueur d'appartenance qu'un objet utile (d'autres marques font aussi bien - à débattre - pour moins cher).
Une montre est à la vue en permanence...

L'iWatch remplacera la montre, pas pour tout le monde mais pas loin, juste pour le symbole.

Parents d'ados, vous n'y couperez pas.

Apple copie la stratégie marketing des fabricants de cigarettes: cibler les ados / miser sur la visibilité et l'appartenance à une élite moutonnière pour capter le client pour toute sa vie.

Rolex n'a pas de soucis à se faire, et encore, chez les quadras et au delà seulement, ceux qui sont sensibles au statut. Ceux qui portent déjà baskets avec costumes et les pros connectés ne porteront pas deux montres au poignet et seront contents d'alléger leur poche de veste d'un telephone...

Quant aux autres fabricants de montres, ils devront s'adapter (Swatch a prouvé sa capacité à la faire dans le passé) ou s'éteindre tels les dinosaures...

L'avenir proche nous en dira plus!

4skin a écrit:

Ceux qui portent déjà baskets avec costumes et les pros connectés ne porteront pas deux montres au poignet et seront contents d'alléger leur poche de veste d'un telephone...

D'après ce que j'ai compris, ce sera le complément d'un iphone, pas le remplacement (un peu dans l'idée de la smartwatch de sony, mais plus aboutie). Ou alors je suis à coté de la plaque...

Le vrai problème est que si la "montre/phone/lecteur mp3/agenda" devient un outil "indispensable" de la vie quotidienne, à l'instar des smartphones, tablettes, pc... je me vois mal porter d'un côté la "iwatch" et de l'autre une montre mécanique!

C'est tout le problème, pour l'industrie horlogère.

J'suis pas certain du tel engouement que cela suscitera... une montre, qui donne des notifications alors que le smartphone qui le fait également n'est... que dans la poche.
Si cette iWatch avait toutes les fonctions d'un smartphone (dont la fonction téléphone  ), on pourrait se poser la question.

Mister_K a écrit:

Bah moi aussi je suis serein  

Pareil, j'aime bien mon iPhone mais si c'est pour nous pondre une tocante a recharger toutes les 5h00 ce est pas la peine.

De toutes façons, je ne pense pas qu'une iwatch concurrencera autre chose qu'une swatch et encore...

J'avais lu il y a quelques temps sur amazon des avis d'utilisateurs de la montre intelligente androïd.

Les commentaires principaux étaient de parents angoissés à l'idée que leur ado sorte son smartphone pour zapper de chanson en passant dans des quartiers "chauds".

Je ne vois vraiment pas ce genre de gadget comme un concurrent, mais plutôt comme un jouet pour geek

Je me trompe peut-être, mais ce n'est pas du tout le même marché.

Les gens achèteront cette I Watch pour son design, son côté fun, peut-être pratique... ça n'empêchera jamais l'amateur de montres de continuer à acheter des montres.

Alors oui elle concurrencera les montres mode "jettables" genre Ice Watch, pour le reste...

En gros ça intéressera les gens qui n'aiment pas les montres...

un peu HS mais j'ai vu ça  :

http://www.tagheuer.com/de/mobiltelefone/tag-heuer-racer/sub-nano-smartphone-th3m3b2st9s1

HS OFF

Nouch30 a écrit:

Je me trompe peut-être, mais ce n'est pas du tout le même marché.

Les gens achèteront cette I Watch pour son design, son côté fun, peut-être pratique... ça n'empêchera jamais l'amateur de montres de continuer à acheter des montres.

Alors oui elle concurrencera les montres mode "jettables" genre Ice Watch, pour le reste...

En gros ça intéressera les gens qui n'aiment pas les montres...

Tu as raison, ce ne sera pas du tout le même marché... donc pas de concurrence, ni avec les mécaniques, ni avec les autres (swatch, Ice Watch, etc).

Si ils, que ce soit Apple, Samsung ou autres, arrivent à rendre leur nouveau joujou "indispensable", la question est : porterons-nous une montre mécanique au poignet gauche et une iWatch au poignet droit?

Il y a encore quelques années, nombre de mes amis disaient ne jamais vouloir de GSM... Aujourd'hui ils ont tous un smartphone + un ordi + une tablette!

Si "ils" arrivent à ringardiser la montre comme je le pense, les vrais amateurs/collectionneurs vont pouvoir en profiter à fond!