Les marques horlogère et la publicité

Suite aux éblouissants shoots que forvesta nous a fait découvrir (le lien: https://forumamontres.forumactif.com/Forum-general-de-discussions-horlogeres-f1/Des-photos-vraiment-superbes-t15775.htm ), je me suis remémorer une question qui est resté sans réponse et que je vous pose donc pour avoir votre point de vue.

Ma question: pourquoi le celebrity marketing n'est pas fréquemment utilisé par les Maisons horlogères?
On n'a que de rares exemples avec Baume&Mercier, Tag Heuer, Chopard, Omega.

En effet, dans les publicités dans les journaux, sur les affiches, etc., la plupart du temps, on ne voit que la montre en premier plan et un fond évoquateur de sa spécificité (la mer, le polo, les fonds sous marins, les circuits de courses, etc).
Le but est clair: centraliser la vue sur l'objet lui-même et sa spécificité, la marque, son renom, son identité, son prestige faisant le reste.

De même, les shoots présentés par forvesta sont ceux assez rares (que je connaisse) qui mettent en scène un mannequin et des montres, la plupart des shoots de promotion pour les marques horlogère dans les magazine tel que Vogue présentent des montres avec d'autres objets et une atmosphère particulière (cf les Vogue Homme International).

=> Pourquoi les marques horlogères n'usent pas du celebrity marketing comme dans les secteurs de la mode, de la parfumerie/cosmétique, de la bagagerie...

Toi t'as jamais vu une pub Patek,on voit pour ainsi dire pas la montre.Et Breguet ,pareil,un paysage et un extret de livre.Je trouve que dans la pub horlogére on voit un peut de tout du serieu et du "marrant" comme chez IWC.

le plombier a écrit:

Toi t'as jamais vu une pub Patek,on voit pour ainsi dire pas la montre.Et Breguet ,pareil,un paysage et un extret de livre.Je trouve que dans la pub horlogére on voit un peut de tout du serieu et du "marrant" comme chez IWC.

Si si!! j'ai déjà vu une pub IWC (qui par ailleurs sont avancés au niveau marketing je trouve, du film horloger aux attaches dans les bus en formes de montres).
Mais comme tu le dis, c'est un paysage ou un élément qui se marrie avec la montre, ce qui pousse inévitablement le regard plus vers la montre que vers le bouquin ou je ne sai quoi.
Mais sur des affiches Patek, Lange, JLC, je n'ai jamais vu une sublime mannequin/actrice portant la montre en question.

probablement pour x raisons dont AMHA celles -ci :

1 : l'association celebrity/montres ne leur parait pas vendeur
2 : les seules marques que tu as citées , sont plutot début et milieu de gamme
3 : les cosmétiques , parfum, etc se vendent par dizaines de millions d'exemplaires à travers le monde : pas les montres
4:les marques de "haute horlogerie " ,compte tenu de leurs prix et de leurs spécifications : technologie, ingéniosité mécanique, mouvements exclusifs etc visent un public restreint , et prinipalement masculin ; et écartent le marché "grand public "

de plus contrairement aux produits que tu cites , la montre n'est pas un produit de consommation, au sens destruction, et de ce fait n'offre pas un taux de renouvellement suffisamment rapide .

G. Clooney, peut faire vendre du café, mais amènera difficilement un amateur de Speed, de Daytona, de Squadra ou d'un chrono Vacheron à modifier son choix - et si tel peut ètre parfois le cas , ça va se jouer sur
des quantités infines difficilement quantifiables .

5 : le passionné de ce type de montres est un amateur souvent éclairé , ou au minimum informé , qui achète sur la base d'autres critères : lectures, forums, connaissances horlogères etc , et est peu sensible aux phénomène d'identification, base de ce type de marketing .

ce qui peut facilement se pratiquer pour une Festina à 55 euros, ne joue plus pour 3000 et plus .

Maintenant , avec les marchés émergents, qui ont d'autres sensibilités , ça peut très bien évoluer dans le sens que tu évoques ;

Affaire à suivre ........

Et bien d'autres raisons, mais je commence à fatiguer;

j'ai plus ton âge :lol!:

just my 2 pesos

C'est décevant et le forum sort amoindrit de tel post

JF33 je doit être stupie ,j'ai pas compris le sens de ton post . OU est ce qu'on amoindrit le forum?

les genss du batiment ne sont pas stupide le plombier c'est un électricien qui te le dit
c'est le poste Forvesta qui amoindrit en détournant l'objet "l'horlogerie" vers du people de série américaine
Forvesta tu es un coquin

simplicity a écrit:

probablement pour x raisons dont AMHA celles -ci :

1 : l'association celebrity/montres ne leur parait pas vendeur
2 : les seules marques que tu as citées , sont plutot début et milieu de gamme
3 : les cosmétiques , parfum, etc se vendent par dizaines de millions d'exemplaires à travers le monde : pas les montres
4:les marques de "haute horlogerie " ,compte tenu de leurs prix et de leurs spécifications : technologie, ingéniosité mécanique, mouvements exclusifs etc visent un public restreint , et prinipalement masculin ; et écartent le marché "grand public "

de plus contrairement aux produits que tu cites , la montre n'est pas un produit de consommation, au sens destruction, et de ce fait n'offre pas un taux de renouvellement suffisamment rapide .

G. Clooney, peut faire vendre du café, mais amènera difficilement un amateur de Speed, de Daytona, de Squadra ou d'un chrono Vacheron à modifier son choix - et si tel peut ètre parfois le cas , ça va se jouer sur
des quantités infines difficilement quantifiables .

5 : le passionné de ce type de montres est un amateur souvent éclairé , ou au minimum informé , qui achète sur la base d'autres critères : lectures, forums, connaissances horlogères etc , et est peu sensible aux phénomène d'identification, base de ce type de marketing .

ce qui peut facilement se pratiquer pour une Festina à 55 euros, ne joue plus pour 3000 et plus .

Maintenant , avec les marchés émergents, qui ont d'autres sensibilités , ça peut très bien évoluer dans le sens que tu évoques ;

Affaire à suivre ........

Et bien d'autres raisons, mais je commence à fatiguer;

j'ai plus ton âge :lol!:

just my 2 pesos

Merci pour tes explications pépéguy
..tu as certainement raison, mais bon, j'aimerais bien voir un jour Heidi Klum avec une Vacheron Constantin autour du poignet

le plombier,

je crois avoir compris ce que Jeff 33 veut dire :

que sur ce forum ne devraient intervenir que des amateurs posant des questions portant ? PAR EXEMPLE ? sur :

échappement à verge, fonctionnement d'une roue à colonne, comment le barillet est relié au mouvement, à quoi sert un régulateur , est-ce que le remontoir d'égalité existait avant FP Journe , ou quand le stackfeed a été remplacé par des fusées, et est-ce que celles ci sont plus efficaces, et en trouve on encore sur certaines montres actuelles , etc, etc ........

Et non, sur ce qui touche, de près ou de loin aux aspects "périphériques "
de l'horlogerie , tels que :

hausse des prix des Rolex : ON S'EN FOUT!
comportement des acheteurs japonais : ON S'EN FOUT !

la belle boite et l'écrin que nous montre en photo le gus qui vient de recevoir la montre de ses rèves, et est content- moi aussi - , de nous faire partager son petit moment de bonheur :ON S'EN FOUT!

que Trucmuche reprend les commandes de telle marque : ON S'EN FOUT !

que Rolex vende 10 fois plusde montres que Panerai : ON S'EN FOUT !

que la ventede montres suissesait progressé de + de 10 % : ON S'EN FOUT !

etc, etc, ........

Et bien , PAS MOI, et j'apprécie que des jeunes qui, comme Fred , nous rejoignent , non seulement se passionnassent aux tocantes, mais égalemnet s'intéressassent à l'environnement économique , commercial, médiatique etc, qui nous permettent de vivre notre passion, différemment ( OUPS, j'allais écrire intelligemment :lol!: )

pépégui, qui pense que sur un forum, il en faut pour tous les gouts .

jef33 a écrit:

les genss du batiment ne sont pas stupide le plombier c'est un électricien qui te le dit
c'est le poste Forvesta qui amoindrit en détournant l'objet "l'horlogerie" vers du people de série américaine
Forvesta tu es un coquin

Il ne faut pas tout mélanger : il y a la pub... directe et là, même une marque comme PP a utilisé des top-models célébres. C'est même la marque qui en a le plus utilisé finalement : Vivien Solari, Bridget Hall, Veronika Varekova etc... un ravissement pour les yeux !

Et puis on constate depuis plusieurs années que les marques communiquent de plus en plus à travers des "editorials" dans les mags de mode comme celui que j'ai présenté. Il ne vous a pas non plus échappé que Mini Anden ne porte que des montres d'hommes.

Quand à Mini, qui est le mannequin fétiche Armani, elle vient franchement pas d'une série américaine... non rien n'est laissé au hasard, tout est pensé... Les marques multipient les moyens de communication ! On ne communique pas de la même façon aujourd'hui qu'il y a 5 ans.

Oui Fx j'aime bien pousser tu amènes toujours souvent la bonne explication (dernièrement Lange) marketing exercie que tu manie avec dextérité
en exclusivité pour Simplicity

Fred925 a écrit:

..tu as certainement raison, mais bon, j'aimerais bien voir un jour Heidi Klum avec une Vacheron Constantin autour du poignet

Heidi ne porte pas de Vacheron, mais elle aussi elle aime les montres d'hommes...

c'est qui cette fille? que fait elle pour etre connu de tout les membres du forum?
belle panerai en tout cas certainement en 40 et si c'est du 44 alors elle travaille chez les déménageurs bretons.

Heidi Klump,un sublime manequin allemand
Pour la pub,je pense qu elle peut marcher sur un type de montre inférieur a 1000€,mais au dessus je rejoint Simplicity

la cave a écrit:

Heidi Klump,un sublime manequin allemand
Pour la pub,je pense qu elle peut marcher sur un type de montre inférieur a 1000€,mais au dessus je rejoint Simplicity

Heu... KLUM, pas KLUMP (Klump c'est le professeur Foldingue, et de prime abord j'ai l'impression qu'ils sont pas cousins :lol!: )

simplicity a écrit:

.......
Et bien , PAS MOI, et j'apprécie que des jeunes qui, comme Fred , nous rejoignent , non seulement se passionnassent aux tocantes, mais égalemnet s'intéressassent à l'environnement économique , commercial, médiatique etc, qui nous permettent de vivre notre passion, différemment ( OUPS, j'allais écrire intelligemment :lol!: )

pépégui, qui pense que sur un forum, il en faut pour tous les gouts .

Merci pépéguy, ca me fait vraiment plaisir ce que tu as écris là

foversta a écrit:

Il ne faut pas tout mélanger : il y a la pub... directe et là, même une marque comme PP a utilisé des top-models célébres. C'est même la marque qui en a le plus utilisé finalement : Vivien Solari, Bridget Hall, Veronika Varekova etc... un ravissement pour les yeux !

Et puis on constate depuis plusieurs années que les marques communiquent de plus en plus à travers des "editorials" dans les mags de mode comme celui que j'ai présenté. Il ne vous a pas non plus échappé que Mini Anden ne porte que des montres d'hommes.
...

Pour PP je ne savais pas, merci pour l'info, je vais essayer de dénicher ça sur le net
Comme tu le dis, les marques ont de plus en plus tendance à communiquer via les éditorials.
Mais moi je parlais de pub directe, les pubs dans le métro, dans les journaux etc.

BeN a écrit:

Heidi ne porte pas de Vacheron, mais elle aussi elle aime les montres d'hommes...

, alors là...la Panerai et Heidi je suispreneur!!
Les "peoples" portent certe des montres que les marques leur prête pour les promouvoir lors d'événements.
Mais à quand Heid et la Panerai sur une pub officielle dans le Point ou n'importe quel autre magazine?
Pourquoi ne pas remplacer la photo d'époque (avec l'équipage d'un sous marin) par une photo plus contemporaine avec Heidi et une Panerai autour du poignet pour les nouvelles pub Panerai??

En parlant de IWC,

Citation :

Si si!! j'ai déjà vu une pub IWC (qui par ailleurs sont avancés au niveau marketing je trouve, du film horloger aux attaches dans les bus en formes de montres).

J'ai trouvé ça : marrant.

Vous auriez pu nous presenter Heidi un peu plus dénudé.
Un mannequin habillé comme en plein hiver;ça dechire!

Fred925 a écrit:

simplicity a écrit:

probablement pour x raisons dont AMHA celles -ci :

1 : l'association celebrity/montres ne leur parait pas vendeur
2 : les seules marques que tu as citées , sont plutot début et milieu de gamme
3 : les cosmétiques , parfum, etc se vendent par dizaines de millions d'exemplaires à travers le monde : pas les montres
4:les marques de "haute horlogerie " ,compte tenu de leurs prix et de leurs spécifications : technologie, ingéniosité mécanique, mouvements exclusifs etc visent un public restreint , et prinipalement masculin ; et écartent le marché "grand public "

de plus contrairement aux produits que tu cites , la montre n'est pas un produit de consommation, au sens destruction, et de ce fait n'offre pas un taux de renouvellement suffisamment rapide .

G. Clooney, peut faire vendre du café, mais amènera difficilement un amateur de Speed, de Daytona, de Squadra ou d'un chrono Vacheron à modifier son choix - et si tel peut ètre parfois le cas , ça va se jouer sur
des quantités infines difficilement quantifiables .

5 : le passionné de ce type de montres est un amateur souvent éclairé , ou au minimum informé , qui achète sur la base d'autres critères : lectures, forums, connaissances horlogères etc , et est peu sensible aux phénomène d'identification, base de ce type de marketing .

ce qui peut facilement se pratiquer pour une Festina à 55 euros, ne joue plus pour 3000 et plus .

Maintenant , avec les marchés émergents, qui ont d'autres sensibilités , ça peut très bien évoluer dans le sens que tu évoques ;

Affaire à suivre ........

Et bien d'autres raisons, mais je commence à fatiguer;

j'ai plus ton âge :lol!:

just my 2 pesos

Merci pour tes explications pépéguy
..tu as certainement raison, mais bon, j'aimerais bien voir un jour Heidi Klum avec une Vacheron Constantin autour du poignet

je rajouterai deux choses : le marché dont nous parlons est essentiellement masculin ! donc comment vendre une montre d'homme au bras d'un mannequin femme... ceci explique aussi celà !

fanfan a écrit:

je rajouterai deux choses : le marché dont nous parlons est essentiellement masculin ! donc comment vendre une montre d'homme au bras d'un mannequin femme... ceci explique aussi celà !

Bien d'accord avec toi que le marché horloger haut de gamme est essentiellement masculin, même si les femmes tendent de plus en plus à porter des montres d'hommes.

Mais je pense qu'en associant une femme à une montre "haute horlogerie", ca pourrait "glamouriser" le tout, rajeunir même la vision de la marque:
au niveau du regard des autres, surtout pour des Maisons ayant bien vécu et dont la réputation n'est plus à faire, quand j'entends ce que disent mes amis (tiens, je ne sais même pas pourquoi et comment je fréquente de telles personnes au comportement si indu) à propos de telle ou telle Maison en voyant une pub: "c'est une marque de vieux b****é du c*l" :'(

Regarde les shootings dans Vogue, etc, ce sont plus souvent des mannequins femmes qui sont mis en avant avec des montres que des hommes.
Pourquoi pas de publicités officielles sur le même thème.