Marques horlogères ayant été relancées

MONTEMONT a écrit:

Je savais que ça te plairais

  

Il y a également les marques qui ont été lancées sur une feuille de papier blanc : Bell & Ross avec, c est vrai, l aimable collaboration de Sinn.

Raketa, rachetée et relancée par un fond d'investissement et dirigé par un français:

"Les origines de la marque

Dans les années 1920, avant que l’Usine de montres de Petrodvorets ne produise des mécanismes horlogers, elle produisait des pierres techniques pour l’industrie militaire et l’industrie horlogère. En 1949 l’Usine a produisit ses premières montres sous les marques Zvezda et Pobeda. La production horlogère de cette usine sera ensuite diffusée sous plusieurs autres marques : Baltika, Cardinal, Cbet, Cornavin, Corsar, Exacta Raketa, Leningrad, Majak, Neva, Peterhoff, Petrodvoretz, Pilot, Polarnie, Rekord, Russia, Sekonda, Start, etc.

C'est en l'honneur de Youri Gagarine que l’Usine de Petrodvorets estampille ses nouveaux modèles sous le nom de Raketa (“fusée” en russe) en 1961. Mais à l’apogée de la guerre froide, les pays occidentaux ont interprété négativement cette nouvelle marque, pensant qu’elle faisait référence au lancement de la nouvelle génération de missiles intercontinentaux R-16 (Raketa en russe pouvant aussi vouloir dire “missile”). Cette image négative à l’ouest ne s’est pas arrangée en 1976 : lorsque le gouvernement soviétique décide de retirer les R-16 du service, les milliers d’employés de l’Usine de montres de Petodvorets décident de venir au travail habillés de noir pour porter le deuil en mémoire du retrait de ces missiles. Cette boutade fit la une de certains journaux soviétiques “Les montres Raketa perdent leur grand frère le R-16”.

Le mouvement “Raketa – 2609N” a servi de base pour produire deux douzaines de mécanismes : dont des mécanismes emblématiques avec calendrier, avec cadran 24 heures pour les explorateurs polaires et les sous-mariniers, mais aussi des montres antimagnétiques et des modèles spéciaux pour l’armée. Les montres mécaniques Raketa ont été exportées dans tous les pays d’influence communiste et au-delà. Il s’affichèrent jusqu’aux poignets de Mikhaïl Gorbatchev et Fidel Castro : En 1985, en la faveur d'une visite en Italie, les journalistes s'intéressèrent de près à la montre portée par Mikhaïl Gorbatchev et dont le 12 avait laissé place à un zéro. Interrogé sur sa montre singulière et sa numérotation étrange (surdimensionnée car initialement destinée aux malvoyants) Mikhaïl Gorbatchev aurait répondu que “les russes commencent de zéro”3. La montre en question est surnommée par les collectionneurs “Raketa Big Zéro”.

La production de la marque Raketa à cette époque est alors considérée comme particulièrement fiable et reste encore actuellement une référence en termes de montre mécanique. En 1989 chaque usine Raketa se charge d'une activité spécifique : l'une d'elle perpétue l'activité historique de coupe de pierres semi-précieuses, et produira des variantes en séries limitées de certaines montres Raketa (munie d'un cadran en pierre) sous la marque Renaissance. Puis vint la chute de l’URSS et les privatisations sauvages. Une partie de l’usine est rapatriée dans d’anciens garages. La qualité de fabrication des montres chute inévitablement et les stocks de la période soviétique sont écoulés. Au tournant des années 1990 et 2000, de nombreuses contrefaçons apparaissent sur le marché souvent constituées d'assemblages hétéroclites de pièces détachées authentiques derrière de faux cadrans fantaisistes. Elle survit grâce aux commandes militaires jusqu’à son rachat en 2009 par Duraine, un fonds d’investissement dirigé par le Français Jacques von Polier alors que la production annuelle est tombée à a peine 10000 montres...

Depuis, de nouveaux modèles ont vu le jour, inspirées des montres les plus iconiques de l'histoire de la marque. Les montres actuelles (dont la production annuelle s'élève dorénavant à 40000 pièces) sont animées par des mouvements globalement conçus durant la période soviétique mais Raketa travaille sur la conception, la production et la commercialisation de nouveaux mouvements. Raketa opère dorénavant une montée en gamme, en relevant ses standards de qualité et de finition et à grand renfort de communication : graphismes colorés néo-soviétiques, médias, évènements et ambassadrices de charme surnommées “Miss Raketa”… La marque est d'ailleurs soutenue par le mannequin Natalia Vodianova, qui a dessiné une montre incrustée de rubis. Comme pour mieux renouer avec le passé de Petrodvorets. Raketa est à ce jour l'une des rares marques horlogères à produire la totalité des pièces de ses montres et l'une des dernières reliques de l'industrie horlogère soviétique. À ce titre, Jacques von Polier souligne sa volonté de préserver ce savoir-faire horloger 100% russe et la sauvegarde de l'outil industriel qui en découle."

Source wikipedia

Blackeyed a écrit:

Il y a également les marques qui ont été lancées sur une feuille de papier blanc : Bell & Ross avec, c est vrai, l aimable collaboration de Sinn.

Oui c'est un bel exemple de marque ayant réussi sans valorisation d'un patrimoine ou d'une histoire en s’immisçant dans un créneau de niche. Je la trouve très singulière, une partie importante de ces ventes se réalise en B to B est pourtant c'est une marque de luxe..

h2o'clock 7 a écrit:

Raketa, rachetée et relancée par un fond d'investissement et dirigé par un français:

"Les origines de la marque, Source wikipedia

Merci pour l'info, très intéressant je ne connaissais pas du tout!

pm007 a écrit:

la liste est disponible sur plein de forum
tu peux ajouter hublot ressuscite

C'est vrai? Si tu peux m'en indiquer un c'est très volontiers, je n'ai justement pas trouvé de telles listes..!

Alecsendri a écrit:

C'est un point très important à mon sens, car il est clair que lorsque le client lambda (pour reprendre l'expression de Zorba06) achète une montre et qu'il voit "Manufacture XYZ, depuis 17XX", il pense acheter un produit qui serait en quelque sorte le résultat d'une expérience et d'un savoir faire exercé de manière continue depuis 17XX. C'est ici que le marketing entre en jeu..!

Oui c est vrai
Alors je crois sur horlogerie suisse il y z des listes de marques avec des spécificités

Merci je vais aller regarder!

Regarde aussi du côté de Zodiac. Belle et longue histoire horlogère, avec un passage à vide et une faillite à la fin des années 90 il me semble. Le groupe Fossil (beurk...) a repris et "relancé" la marque depuis.
Techniquement, ça peut rentrer dans ton sujet de mémoire...

francko a écrit:

Regarde aussi du côté de Zodiac. Belle et longue histoire horlogère, avec un passage à vide et une faillite à la fin des années 90 il me semble. Le groupe Fossil (beurk...) a repris et "relancé" la marque depuis.
Techniquement, ça peut rentrer dans ton sujet de mémoire...

Ah je comprends mieux leurs nouvelles collections alors

L&S a écrit:

Ah je comprends mieux leurs nouvelles collections alors

Merci pour l'info francko! Oui effectivement la marque est relancée par le groupe Fossil en 2001 après plusieurs rachats et une faillite en 1997. Ils n'ont rien gardé de l'ancienne gamme ni repris les modèles phares comme l'Astrographic ou la Sea Wolf. La nouvelle collection débute en 2004 et n'a juste rien à voir, très dommage à mon sens!!

http://www.horlogerie-suisse.com/marques

Thanks!  

Alecsendri a écrit:

Pour moi, la marque Stowa ne s'est pas arretée... Elle a eu un sacré creux de vague, mais Jörg Schauer a racheté la marque au fils de Walter Storz, il me semble.

cf http://fr.wikipedia.org/wiki/Stowa

(je sais bien que wikipedia est truffé d'erreur, mais là, c'est un bon résumé de ce que j'ai pu lire sur d'autres sources)

Stowa n'a jamais disparu. Effectivement rachetée par J.Schauer à la famille Storz, sans interruption de production.
  

Très bien, dans ce cas elle rentre dans la catégorie "revitalisation" de mon étude  

Il y a ALPINA que produit Frederique Constant depuis le rachat dans un bâtiment noir à Plan les Ouates Geneve   

Oui merci c'est une revitalisation également. Rachetée en 2002 et relancée avec succès par Frédérique Constant alors que la marque végétait depuis la crise horlogère.

Et Panerai ?

N'y aurait-il pas Moser qui rentrerait parfaitement dans les critères ?
Il y a une revue (de Guy??) sur le forum qui donne des détails intéressants, mais il me semble bien que la marque a été relancée après des années d'abandon, et en plus celle-ci s'appuie sur un vrai patrimoine horloger.

Enfin, corrigez-moi si je me trompe

Edit : j'ai retrouvé les références

La revue de Guy (bien sur ):
https://forumamontres.forumactif.com/t16752-ma-moser-mayu?highlight=moser

Qui donne le lien suivant sur l'histoire de la marque:
https://forumamontres.forumactif.com/t15550-hmoser-cie

J'ai parcouru rapidement, apparemment il y a un vrai passage à vide au début du XXe siècle, cela pourrait donc correspondre !

Darkbl4de a écrit:

N'y aurait-il pas Moser qui rentrerait parfaitement dans les critères ?
Il y a une revue sur le forum qui donne des détails intéressants, mais il me semble bien que la marque a été relancée après des années d'abandon, et en plus celle-ci s'appuie sur un vrai patrimoine horloger.

Enfin, corrigez-moi si je me trompe

Non tu ne te trompes pas du tout, la marque a été relancée en 2003 et reprise l'année dernière par la holding MELB créée par Georges-Henri Meylan, ex CEO de AP. Ils sont en pleine relance de la marque, c'est un super cas d'étude pour moi!   

C'est bien ce qu'il me semblait

Du coup tu connaissais déjà ?

J'ai rajouté les liens, dont un très intéressant de ZEN retraçant l'histoire de la marque, à mon précédent post si jamais.

Darkbl4de a écrit:

C'est bien ce qu'il me semblait

Du coup tu connaissais déjà ?

J'ai rajouté les liens, dont un très intéressant de ZEN retraçant l'histoire de la marque, à mon précédent post si jamais.

Oui je connaissais, je pense faire une étude plus approfondie de cette marque en particulier. Effectivement très intéressant et complet le lien de ZEN, merci!

Elle est magnifique cette Royal Oak, c'est laquelle?

Oui en effet, Moser parait tout indiqué pour ton sujet !

Pour la Royal Oak, si tu parles de mon avatar, il s'agit d'une édition anniversaire :
http://www.lacotedesmontres.com/actu/La-montre-Audemars-Piguet-Royal-Oak-Extra-Plate-Squelette-Edition-limitee-40e-anniversaire-No_8945.htm

Un poil onéreuse par contre...

des marques ressuscitées:
- Lip
- Smith
- Precista

des nouvelles marques s'inventant un passé horloger: non dignes d'intérêt.