Actu: Ces managers du luxe recrutés par Apple

Le géant de la pomme débauche massivement: Burberry, Yves Saint Laurent, Tag Heuer et les autres grands du luxe perdent leurs employés au profit d'Apple.

http://www.bilan.ch/entreprises-plus-de-redaction/apple

Sauf que le positionnement "luxe" le la Watch a visiblement du plomb dans l'aile, n'a pas marché comme Apple le voulait. Le mode de distribution évolue, maintenant on va trouver les montres dans des grandes chaines, genre Fnac ou Best Buy... fini le positionnement luxueux et la prise de rendez-vous pour essayer la montre.

Du coup pourquoi ces recrutements?

Leopal a écrit:

Sauf que le positionnement "luxe" le la Watch a visiblement du plomb dans l'aile, n'a pas marché comme Apple le voulait. Le mode de distribution évolue, maintenant on va trouver les montres dans des grandes chaines, genre Fnac ou Best Buy... fini le positionnement luxueux et la prise de rendez-vous pour essayer la montre.

Du coup pourquoi ces recrutements?

La plupart de ces recrutements datent d'avant le lancement de l'iwatch. Justement en prévision du lancement de cette fameuse "montre".

Mais comme tu l'as bien résumé cette approche luxe et mode ne semble pas fonctionner comme ils le voudraient.

Après cette notion chez Apple existe déjà depuis un petit moment il suffit de voir leur stratégie de commercialisation et de marketing.

Ils vendent leurs produits comme du luxe. Et malheureusement cela semble marcher auprès du grand public car personnellement je connais nombre de possesseurs de iPhone ou de PC Apple depuis peu et qui me présente cela comme des produits de grand luxe.

Ce qui me fait doucement marré quand on sait combien d'iPhone ou de Mac sont vendus chaque année...

Quiky a écrit:

La plupart de ces recrutements datent d'avant le lancement de l'iwatch. Justement en prévision du lancement de cette fameuse "montre".

Mais comme tu l'as bein résumé cette approche luxe et mode ne semble pas fonctionner comme il le voudrait.

Après cette notion chez Apple existe déjà depuis un petit moment il suffit de voir leur stratégie de commercialisation et de marketing.

Ils vendent leurs produits comme du luxe. Et malheureusement cela semble marcher auprès du grand public car personnellement je connais nombre de personnes possesseurs de iPhone ou de PC Apple depuis peu et qui me présente cela comme des produits de grand luxe ..

Ce qui me fait doucement marré quand on sait combien d'iPhone ou de Mac sont vendus chaque année...

Bonjour, tu as raison, mais l'avantage d'apple c'est que meme quelques années apres ton ordinateur vaut en core quelque chose.

je vais essayer de pas déclencher la bombe, mais un produit de grande série(dans les 800 000EX/AN)vendu comme du luxe et qui garde sa valeur , sa me fait penser a R.... , ouf j'ai rien dit.

a+

omega67 a écrit:

Bonjour, tu as raison, mais l'avantage d'apple c'est que meme quelques années apres ton ordinateur vaut encore quelque chose.

je vais essayer de pas déclencher la bombe, mais un produit de grande série(dans les 800 000EX/AN)vendu comme du luxe et qui garde sa valeur , sa me fait penser a R.... , ouf j'ai rien dit.

a+

Ici on ne parle pas de 800 000 exemplaires. Apple vends des dizaines de millions d'Iphone chaque année, et des millions de Mac chaque année.

Je suis désolé mais des produits Apple j'en croise quotidiennement et en masse. Rolex déjà beaucoup moins.

Et surtout si on veut aller plus loin là où Rolex peut mettre un tampon swiss made et fabrique quand même une partie des ces produits en Suisse dans ses propres ateliers.

Les produits Apple sont fabriqués en Chine par une grosse entreprise Foxconn ( cette même boîte fabriquant aussi les autres marques de PC).

Quand au fait que ton ordinateur Mac vaudrait encore quelque chose quelques années après ... Certes le marché de l'occasion fonctionne bien sur Mac, cependant cela décote très très vite comme tout ce qui est informatique. La plupart de mes ordi portables sont des MBP d'occasion et j'arrive très facilement à obtenir du -40% voir plus sur des ordis qui ont à 1 an.

Une speedmaster ou une oyster datant d'il y a 10 ans ça vaut encore de l'argent, un mac de 10 ans ça ne vaut plus rien.

Là où la montre est un bijou, un ordi ou un smartphone est un objet pour se faire plaisir certes mais clairement pas dans le même domaine (sauf une marge de geek).

Après c'est du marketing si ça marche, tant mieux pour eux.

Quiky a écrit:

Quand au fait que ton ordinateur Mac vaudrait encore quelque chose quelques années après ... Certes le marché de l'occasion fonctionne bien sur Mac, cependant cela décote très très vite comme tout ce qui est informatique. La plupart de mes ordi portables sont des MBP d'occasion et j'arrive très facilement à obtenir du -40% voir plus sur des ordis qui ont à 1 an.

Oui, cela relativise un peu le fameux discours sur la côte du produit Apple, encore heureux si j'ose dire vu le prix du produit au départ! et encore il y a bel et bien perte à la revente, et plus que sur d'autres marques, j'en ai fait l'expérience! j'ai revendu un iPhone 5 et un Samsung S5, certes j'ai revendu le Samsung moins cher que l'iPhone mais je l'avais payé quasiment moitié prix et neuf pourtant...

ft1000mp a écrit:

Oui, cela relativise un peu le fameux discours sur la côte du produit Apple, encore heureux si j'ose dire vu le prix du produit au départ! et encore il y a bel et bien perte à la revente, et plus que sur d'autres marques, j'en ai fait l'expérience! j'ai revendu un iPhone 5 et un Samsung S5, certes j'ai revendu le Samsung moins cher que l'iPhone mais je l'avais payé quasiment moitié prix et neuf pourtant...

Il est certain que les produits Apple se vendent mieux en occasion que les produits d'autres marques d'électroniques grand public.

Mais on parle d'objets qui sont remplacés tous les ans par d'autres modèles plus efficaces, plus rapides , ect... Forcément le prix se casse la tronche plus rapidement

Une montre même si les collections changent tous les ans, les innovations techniques vont quand même beaucoup moins vite et même une montre neuve ne va pas mieux donner l'heure qu'une montre d'il y a 5 ans.

Mais là encore même s'il existe une gueguerre à la con Apple vs PC ou iOS vs Android. On reste dans un domaine basé sur des considérations techniques (RAM, CPU, CGU, ...). Le monde des montres c'est autre chose c'est totalement irrationnel, c'est lié au coup de coeur ...

Or si je m'achète une iWatch je ne serais pas dans l'irrationnel alors que je sais très bien que dans un an un nouveau modèle plus performant sera sorti.

C'est pour cela que la stratégie Luxe d'Apple sur cette "montre" est, selon moi, une bêtise.

D'ailleurs je ne suis pas sur qu'un produit dont la durée de vie est aussi éphémère peut objectivement accéder au statut "Luxe", même si des cohortes de marketeux vont rivaliser d'imagination pour nous en persuader.

Acheter un objet dont l'obsolescence est déjà programmée pour l'année suivante.... Non merci

Je préfère investir dans un objet que je pourrais transmettre.comme limite un patrimoine...

C'est ça pour moi le grand.luxe....

nitro83 a écrit:

Acheter un objet dont l'obsolescence est déjà programmée pour l'année suivante.... Non merci

Je préfère investir dans un objet que je pourrais transmettre.comme limite un patrimoine...

C'est ça pour moi le grand.luxe....

Là on touche à la définition du luxe, qui peut être différente d'une personne à une autre. Personnellement  je considère le luxe comme un objet sociologique. C'est un marqueur qu'on exhibe pour montrer une certaine réussite sociale ou pour dire faire parti du groupe "in". A la différence des amateurs de tel ou tel domaine, comme après exemple ici, où l'attachement que nous avons pour nos montres n'est pas lié à leurs prix.

Mais pour revenir au sujet des embauches dans le monde du luxe chez Apple. Cela permet aussi à la marque de justifier des marges beaucoup plus conséquente que la concurrence.

Ensuite je pense que cette entreprise veut réellement se démarquer du monde du l'électronique pour rentrer dans l'univers des marques "intemporelles" du luxe. Celles qui sont devenues des références incontournable dans leurs domaines. Exemple si je pense trench-coat je pense immédiatement à Burberry, Sac/Malle= Louis Vitton, etc ... D'où cette stratégie marketing.

Après Apple est historiquement une entreprise qui invente peu en R&D pure, par contre elle est très douée pour sentir les bons coups ou trouver les applications commerciales d'une innovation technique. Car ils ne faut pas oublier que S. Jobs ou maintenant Tim Cook ne sont clairement pas des techniciens, par contre S. Jobs avait réellement le "nez" pour savoir ce qui allait fonctionner et se vendre.

Donc on va voir si T. Cook a la même clairvoyance que son prédécesseur.

En tout cas moi il ne m ont pas convaincu avec leur montre... Je n'y vois aucun intérêt et devoir la brancher tous les jours m'énerve un peu

De plus c'est juste une puce électronique dedans.. Rien qui fait.rêver

nitro83 a écrit:

En tout cas moi il ne m ont pas convaincu avec leur montre... Je n'y vois aucun intérêt et devoir la brancher tous les jours m'énerve un peu

De plus c'est juste une puce électronique dedans.. Rien qui fait.rêver

Je pense que peu de monde ici bas ne s’intéresse réellement à ce produit. Nous ne sommes clairement pas la cible du produit. Comme tu le fais si bien remarquer nous aimons trop les belles mécaniques.

Citation :

Ensuite je pense que cette entreprise veut réellement se démarquer du monde du l'électronique pour rentrer dans l'univers des marques "intemporelles" du luxe. Celles qui sont devenues des références incontournable dans leurs domaines. Exemple si je pense trench-coat je pense immédiatement à Burberry, Sac/Malle= Louis Vitton, etc ... D'où cette stratégie marketing.

Salut, désolé pour toi, mais moi si je pense trench-coat je pense a Hackett ou Barbour ou Stone Island.

on peut faire pareil avec tout , stylos, vin, etc... sa ferait un sujet pour l'ephemere sa.

a+.

omega67 a écrit:

Salut, désolé pour toi, mais moi si je pense trench-coat je pense a Hackett ou Barbour ou Stone Island.

on peut faire pareil avec tout , stylos, vin, etc... sa ferait un sujet pour l'ephemere sa.

a+.

Pour ce qui est des vêtements je te fais pleinement confiance, je n'y connais absolument rien. j'ai pris l'exemple de Burberry car la patronne des Apple Store vient de chez eux.

Toutes ces débauches démontre seulement qu'Apple semble vouloir changer de créneau et devenir "la marque" de luxe dans le domaine des objets connectés.