Bonjour à tous
Aujourd'hui j'ai envie de partager avec vous ma modeste collection de montres
PHILIPPE et de vous parler un peu de cette marque peu connue dont les montres ont pourtant été au poignet
de bon nombre de français. Certains d'entre vous le savent déjà, pour avoir été harcelés à me céder leurs exemplaires, j'essaye de rassembler ces montres pour constituer une collection
cohérente. Le but n'est pas d’amasser un trésor (eut-il fallu que j'y adjoigne un "Patek") mais de me faire plaisir, ce que je fais croyez-moi !
Plutôt que de partir dans tous les sens j'ai préféré me centrer sur une marque et me concentrer sur celle-ci, apprendre, la connaitre, me spécialiser... J'ai vite remarqué qu'il ne servait à rien
de chercher à récupérer toutes les lip, yema, difor etc. D'une part car je ne peux pas tout acheter (mon compte en banque n'y suffirait pas) et d'autre part car je serais loin d'être le seul sur
ce segment déjà très prisé...
Voilà donc pour commencer à quoi ressemble ma collection à ce jour, 18 montres en plus ou moins bon état, sur les 3 périodes de vente de la marque (je classe les modèles en 3 périodes aux
vues des 3 logos différents mais j'y reviendrai). Avec le temps je m'attèlerai à les rhabiller afin qu'elles retrouvent leur prime jeunesse. Un autre chrono ainsi qu’un réveil de voyage devraient
venir étoffer la liste.
Chronique des Fabriques d'Horlogerie Moderne R.PHILIPPE & Cie.Un peu d'histoire sur la base de ce que je connais de la marque et de la documentation amassée mais encore naissante...
Soyez indulgents si vous trouvez quelques inexactitudes et n'hésitez pas à m'en faire part, je corrigerai afin d'avoir un document cohérent.
La marque
PHILIPPE a vu le jour en 1951 à Besançon sous l'impulsion de Roger PHILIPPE, Président Directeur Général. La cible marketing est la vente par correspondance, cheval de bataille
de son directeur.
« Le relèvement du pouvoir d’achat et le prestige de l’Horlogerie française, exigent une réforme profonde et urgente de la distribution. » Il semblerait néanmoins
qu'il y ait eu quelques revendeurs locaux à Besançon mais je n'en ai pas trouvé traces à ce jour.
Les montres étaient emboitées en France avec des mouvements français principalement (Lorsa P75 et 238, Femga 520, Parrenin etc.) mais il était également possible de trouver de l'ETA
ou PUW par exemple dans les modèles automatiques ou du Landeron et Valjoux dans les chronographes. La palette proposée allait du modèle pour garçonnet basique à 2980 francs (61€
d'après une conversion insee) à des chronomètres en Or 18k, certifiés par l’observatoire National de Besançon à 62.500 francs (1289 €). Entre ces deux modèles d’extrémités il était
possible de trouver des Chronographes, Calendographe, montre réveil, de poche etc.
Le premier logo qu’on retrouve sur ces montres à cette époque est le suivant :
Cette typographie est souvent employée sur des montres des années 50.
Les catalogues et publicités de cette période se targuent de faire des montres exceptionnelles dans une entreprise remarquable. Dans le catalogue de 1956 R.Philippe indique
"Notre conception
trouve un accueil incomparable auprès de notre clientèle. Sachant que le service rendu a pour nous plus d'importance que l’intérêt, la plupart de nos clients joignent leurs
efforts aux nôtres pour faire connaître notre Marque. Il en résulte que, partis des conditions modestes, nous sommes devenus, en quatre ans, la Maison de vente directe la
plus importante de BESANCON. En dehors de la FRANCE, où notre Marque s'impose irrésistiblement, il n'est guère de Pays étrangers où nous ne comptons déjà de nombreux
Clients. La rapidité de notre ascension semble unique dans les annales de l'Horlogerie. En effet, à l'heure où le Pouvoir d'Achat oblige nombre de Firmes traditionnelles à
"marquer le pas" ou à "fusionner", nous avons dû, pour satisfaire la demande, multiplier l'effectif de notre Personnel par le coefficient 40 et la surface de nos locaux pas le
coefficient 200."Dans ce catalogue la marque propose 79 modèles pour femme et 54 pour homme.
PHILIPPE vendait aussi des réveils matin, des horloges murales.
De plus
PHILIPPE compte sur le bouche à oreille en nous faisant part de son courrier des clients ravis comme le montre cette image. Dans ce document se croisent un gendarme, un
officier aviateur, un prêtre, un client princier (peut-être qu'à Monaco on portait des
PHILIPPE ?), pour terminer par le slogan :
Si vous devenez notre client, nous deviendrons votre ami !
Le logo change ensuite avec l'ajout d'un "toit" ou d'un "accent circonflexe". La typographie devient plate mais la forme générale reste identique avec ce chapeau.
Je ne connais pas la date du changement mais le catalogue de 1964 proposait des montres estampillées du nouveau logo comme celui-ci.
Les catalogues de 1964 et 65 nous annoncent beaucoup de choses intéressantes sous le prisme marketing de ces années-là. En effet la marque
PHILIPPE est semble-t-il LA MARQUE
incontournable utilisée et plébiscitée par un nombre incroyable de personnes.
En effet dans son introduction Roger Philippe nous dit
"Le succès prodigieux de nos modèles, toujours offert à des prix extrêmement avantageux, nous conduit à bâtir une nouvelle
usine qui, lorsqu'elle sera terminée, portera notre fabrication à 1.000.000 de montres par an, nous plaçant ainsi parmi les 5 plus importantes Fabriques d'Horlogerie de monde."ou encore
"Les réactions favorables ont,cependant, dépassée toutes nos espérance puisqu'elles ont permis à PHILIPPE de devenir la PREMIERE MAISON MONDIALE DE
VENTE DIRECTE EN HORLOGERIE !"Dans le catalogue de 1965 la mention est identique concernant la construction de la nouvelle usine.
Notre suprématie mondiale : votre meilleure garantie ! C’est sur cette phrase que débute le catalogue de 1965, tout un programme
De plus
PHILIPPE capitalise sur l'image de la marque utilisée par de nombreux pilotes de chasse ou de ligne, image qui fait rêver beaucoup de gens. Ainsi
"La précision "PHILIPPE"
est consacrée par le contrôle de l'aviation, depuis que les Commandants de bord de ces grandes Compagnies Aériennes (TAI, UTA, TWA) qui portent des chronomètres
PHILIPPE nous envoient périodiquement leur rapport. Leurs observations nous permettant ainsi un contrôle permanent et précis du magnifique comportement de nos
fabrications face à l'impératif d'un fonctionnement sous toutes les latitudes".
Ou encore
"Associés au prestige des ailes françaises, des mouvements PHILIPPE SUPREMATIE supportent chaque jour, les tests sévères imposés à "MIRAGE IV",
l'avion français supersonique". Certains auront sans doute remarqué que l'avion qui figure dans ces publicités n'est pas un Mirage IV, mais III. Aucun doute nous
sommes au cœur des publicités des années 60 qui regorgent de superlatifs.
La marque nous parle bien entendu des ses nombreux records :
"Depuis 1960, nous détenons le RECORD D'OBSERVATOIRE Homologué en 1961 pour l'autocompensation
du Spiral au degré centigrade de +4 à +36° avec un écart de 0s,0014 par 24 heures" qui ne devait pas parler à grand monde mais faire dire au client potentiel que la
marque était celle qu'il fallait avoir au poignet. Tout comme
"31 fois cités au Palmarès des 6 derniers concours chronométriques de l'Observatoire de BESANCON, les
montres PHILIPPE et leurs techniciens ont, de plus, enlevés 20 PREMIERES PLACES, dont 7 avec de résultats jamais atteints auparavant." En 1965 "22 fois première
aux comptes-rendus d'activité de l'observatoire" et
"47 fois cités aux palmarès de l'observatoire". On n'arrête plus la marque
PHILIPPE.
Tout est fait pour nous faire comprendre que
PHILIPPE fait tout elle-même comme la 4ème de couverture du catalogue de 1964, nous faisant penser que les mouvements sont made in
PHILIPPE. En effet on peut distinguer un mouvement dit
"PHILIPPE SUPREMATIE", qui n'est autre qu'un Lorsa P75. Il n'est mentionné nulle part que la marque emboîte ses montres
et je n'ai à ce jour jamais vu un mouvement gravé du logo
PHILIPPE.
Les campagnes de publicités sont nombreuses et on les retrouve souvent dans des magazines comme Paris Match.
Les réclames ventant un produit presque magique paraissent désuètes et peuvent faire sourire de nos jour mais tout à fait dans le ton employé à cette période.
En 1965 Roger PHILIPPE
"ouvre à Abidjan, dans la Galerie Nour Al Hayat, un magasin relais afin de se rapprocher de sa nombreuse et fidèle clientèle ivoirienne."Malgré cette délocalisation
PHILIPPE semble encore avoir une adresse à Besançon comme le montre cette enveloppe réponse de 1971 qui vente la montre de l'année et la
possibilité pour le client de l'essayer gratuitement pendant 10 jours. L'adresse de réponse n'est plus 2 rue de l'industrie (adresse historique de la marque) mais 132 rue de Belfort.
Pas de trace en revanche de l’usine en construction en 1964 qui devait permettre la réalisation de 1.000.000 de montre par an.
On remarquera que le logo a changé.
PHILIPPE qui est désormais coiffée d'une couronne. Peut-être que le symbole royal est plus vendeur en Côte d’Ivoire.
Le logo est toujours celui présent aujourd'hui.
La seule trace aujourd'hui des montres
PHILIPPE est un site internet : http://montrephilippe.com où ne figurent aucun modèles de montres mais uniquement des dessins nous
permettant de choisir. La société est basée à Abidjan et ne semble plus avoir de relation avec le marché français.
La page d’accueil fait pourtant mention de :
PHILIPPE PARISAprès avoir envoyé une demande de renseignements auprès du site de la marque, pour recueillir des infos sur l’histoire des montres, il m’a été répondu que
“Le magasin
d'Abidjan ne dispose pas d'archives concernant sa Sté mère qui a été mise en liquidation en 1973.”Sources :
- Archives personnelles : catalogues de années 1956 et 1965
- Catalogue de 1964 mis à disposition par Ed the Grocer chronomania, merci !
- Posts de référence : http://www.chronomania.net/forum/mix_entry.php?id=155151&PHPSESSID=9218eb2a65c3934a405c69d19151a260#.VkOMKX4veM8
et :
https://forumamontres.forumactif.com/t33982-montre-philippeMerci à Isosta, Willbur, Libelulle70 et Fakroun pour leur contribution passée ou à venir dans cette collection naissante.
N'hésitez pas à me soumettre d'autres documents ou certaines de vos montres dont je peux vous débarrasser, je peux toujours rendre service
Merci enfin de m'avoir lu jusqu'au bout
Doy1
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et content d'y avoir contribué.
