Actu: TAG Heuer produira 200.000 montres connectées en 2017

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Les montres dites « smartwatches » ont le vent en poupe, et représentent de nouveaux débouchés pour l’horlogerie suisse. Une dynamique qui, par ricochet, devrait profiter à l’emploi transfrontalier.

Exemple marquant de cet essor : la marque horlogère chaux-de-fonnière TAG Heuer a annoncé vouloir produire 200.000 montres connectées en 2017. L’installation en mai prochain d’une première chaîne de montage de microprocesseurs permettra la création de 30 à 40 emplois dans les montagnes neuchâteloises.

« Cette année, nous devrions pouvoir vendre entre 100.000 et 120.000 montres connectées », estime le directeur général de TAG Heuer, Jean-Claude Biver, dans une interview parue dimanche dans la presse suisse. Jusqu’à ce jour, jamais l’horloger chaux-de-fonnier n’avait produit autant pour une seule référence. Le but : rattraper le retard concédé à Apple... En matière de montre connectée en effet, le géant américain n'a pas perdu son temps : près de 6 millions ont été écoulées l'année passée.

http://www.estrepublicain.fr/edition-haut-doubs/2016/01/24/tag-heuer-produira-200-000-montres-connectees-en-2017

Reste à savoir l'esthétique, l'autonomie, le nombre d'applications disponibles... toujours une appréhension sur les montre élèctronique, pour moi ce ne sont pas de vraies montres, c'est plus vraiment de l'horlogerie, mais de l'informatique...

200.000 ça me parait très - trop - ambitieux, non? A voir...

Il me semble qu'Arnault en portait une hier soir sur CAPITAL sur le sujet Louis Vuitton.

Oui, et ça ne lui allait pas du tout je trouve, beaucoup trop volumineuse

La montre connectée est un flop commercial complet, en tout cas pour le moment, dans mon job, je devrais en vendre, bah, j'en vends aucune. A part quelques rares dans le cadre de supers promotions, voir de cadeaux, mais des gens qui viennent nous voir pour se renseigner et s'intéresser au sujet, c'est personne.
Peut être quelques personnes âgées, paradoxalement, les quelques unes, ce ne sont pas de jeunes, mais plutôt des plus de 50 ans ( c'est pas vieux, je dis pas ça, mais ce ne sont pas en principe les générations de pionniers).
S'agissant de TAG, c'est pas vraiment une marque horlogère dans le sens noble du terme, c'est surtout du marketing, je vois leurs montres, c'est surtout du packaging qu'on achète, c'est cher et c'est vraiment pas super bien fait, je crois savoir que ce n'est pas la dernière marque citée pour être soupçonnée de faire un max de sous-traitance en asie, plutôt la plus en vue pour ce genre de triste business, j'ai vu leurs montres récemment, certaines sont d'une finition affligeante* pour le prix, donc une marque essentiellement commerciale comme ça, sans véritable adn horloger, qu'elle s'intéresse autant à un autre marché que celui de la vraie montre horlogère n'a rien de surprenant.
(*, en particulier une Carrera calibre x, une finition très inférieure à une Seiko à 500 euros, et je pèse mes mots, les Aquaracer, plutôt bien finies, mais plus du double du prix, voir le triple du prix de certaines montres d'autres marques tout aussi bien finies)

Le groupe Decathlon en vend plus de 1500 par mois ...

ZEN a écrit:

Le groupe Decathlon en vend plus de 1500 par mois ...

C'est bien ce que je dis, c'est un super flop, tu imagines, en France, il y a 260 Decat.
ça fait même pas une moyenne de ventes de 6 montres par décathlon par mois.

Une montre vendue par semaine !!!

Tu vois que si on analyse les chiffres, ce qu'on croit avancer comme chiffre optimiste qui laisserait croire que le produit décolle, démontre au contraire que le produit est complètement boudé, de plus, quelles sont les montres qu'ils ont vendues, le prix moyen d'achat, enfin c'est peanuts.

Mais bien sur, tu peux compter sur eux pour faire croire que ça marche pour conditionner les gens à y venir, c'est un nouveau marché qu'ils veulent créer, c'est tout. Si ils parviennent à faire croire aux gens que ça se vend, l'effet recherché est de faire croire que le produit est utile.

Même les chiffres de ventes d'Apple, des millions, je voudrais connaître les vraies chiffres, je connais la force de frappe des Américains, leur capacité dans la propagande massive, à propager des bobards, je suis quasiment certain qu'Apple ne vend pas autant de montres qu'ils le disent.

Soit 0.05 montres par jour par magasin du groupe. (985 boutiques)
Ou 0.16 montres par jour si c'est seulement pour la France... (300 boutiques)

Edit: Trop rapide jacno. 'me suis fais grillé de 3mn bordel!

Pour Tag, 3 par jour sur les 170 boutiques ça me parait prétentieux aussi.

jacno1977 a écrit:

je suis quasiment certain qu'Apple ne vend pas autant de montres qu'ils le disent.

Si... aux boutiques qui sont obligées de les distribuer avec un volume minimum pour conserver la distribution de la marque.

Oups .... Il manque un zéro dans son chiffre .... c'est 15 000

ZEN a écrit:

Oups .... Il manque un zéro dans son chiffre .... c'est 15 000

des bidules à 25 Euros, ça change rien.

de toutes façons, les fabricants et les marchands misent sur la montre connectée pour créer un nouveau marché, et pour créer un nouveau marché, il faut créer artificiellement un nouveau besoin, et sur ça, on est vraiment dans l'artificiel, l'illusoire,
donc ils font croire que ça se vend alors que ça ne se vend pas. Le but du bobard selon quoi ça se vend est pour donner l'illusion de l'utilité du bidule, la ficelle est un peu grosse, cependant il faut avouer que ça marche bien comme méthode, ça toujours fonctionné comme ça.

Je l'ai déjà dit, la montre connectée dans la stratégie d'Apple, c'était vendre des smartphones de grandes tailles, pour créer ce nouveau marché, donc des smarthpones peu pratiques et transportables dans le métro, la rue, ou ailleurs, avec écran 5,7" voir beaucoup plus grand.

le gigantisme "Programmé" des smartphones devait conduire les gens à s'équiper d'un produit nomade, la montre connectée. Mais on voit que les personnes qui ont acheté les Iphone 6+ le regrettent et veulent revenir sur les 6, voir en dessous en tailles, la stratégie apple échoue, donc l'avenir de la montre connectée est sombre.

Or on s'aperçoit aujourd'hui, que les gens ne suivent plus, ordinateur à la maison, Smartphone, le budget est bouclé, plus de place pour claquer des thunes pour l'interface nomade donc la montre,

pour preuve de ce refus de la clientèle, on constate un très net reflux des smartphones grandes tailles, la clientèle revient massivement à des tailles bien plus petites, face à leur propre échec, contraint et forcé, Apple ressort ce qu'ils auraient jamais voulu, un petit smatphone avec écran de 4", quand on revient sur des smartphones nomades, plus aucun besoin de montre connectée.

Soit 0.5 de "cardiomètre connecté de poignet" par jour pour tout le groupe.
Je doute qu'elle servent aux alertes sms et autres dans leur grande majorité donc pas vraiment des montres connectées mais des objets connectés.

Pour l'essentiel, les produits vendus chez Decath sont des bracelets connectés, rien à voir avec une montre connectée ( encore moins avec une montre, d'ailleurs) puisqu'il s'agit juste de mesurer une performance sportive (ou pas...) .
Autant ces produits ont un avenir possible, du fait de leur spécificité, et de leur prix abordable, autant çà risque d'être plus compliqué pour les soi-disant montres connectées dont les prix sont largement décorrélés du marché, et dont l'utilité reste à prouver .

Pour l'instant, pas encore vu de TAG connectée en vitrine chez les vendeurs de la marque chez moi.

Je commence à voir quelques Apple Watch auprès de personnes que je rencontre.

Quelques remarques sur le "profil" de ces gens, en fonction de ce que j'en connais:

-pour eux c'est un bel objet, cadeau important, accessoire de luxe
-ce ne sont pas des amateurs de montres (au sens FAM), mais certains disent aimer les montres en tant qu'objet de mode.

Pour l'instant donc, sur ce faible échantillonnage, ça semble plaire aux acheteurs de montres "mode", qui y voient un objet sympa, bien fini, élégant, avec des fonctions en plus (suivi d'activité, SMS,...).

Toujours pas croisé au bras de personnes connues pour être amateur de belle mécanique horlogère.

Il y a clairement un marché, quel sera son importance?

Si je devais m'en acheter une, dans l'état actuel des choses, l'offre Apple me plait plus que l'offre TAG, mais peut-être est-ce le contraire pour d'autres.

Pour ce qui est du bracelet connecté, j'en ai un, ma femme également (fitbit), alors effectivement si ça compte comme des montres connectées, on ne parle pas de la même chose.

(mais c'est vrai que l'heure s'affiche quand on tourne le poignet)

Nouch30 a écrit:

Pour ce qui est du bracelet connecté, j'en ai un, ma femme également (fitbit), alors effectivement si ça compte comme des montres connectées, on ne parle pas de la même chose.

(mais c'est vrai que l'heure s'affiche quand on tourne le poignet)

Ces bracelets sont une foutaise d'après le test que j'ai vu... dès que l'activité augmente, et donc que le rythme augmente, la précision devient aléatoire.

En tout cas, les ventes de la montre connectée sont en chute,  malgré les titres trompeurs d'une certaine presse "Déjà 2,1 millions d'Apple watch vendues le 1er trimestre 2016"
Ils auraient pu faire l'économie du déjà ( bon ok, ils font la pub d'Apple )
Car en tout état de cause, 2,1 millions de montres vendues ce 1er trimestre, ça démontre simplement une chute des ventes de l'Apple Watch qui s'est vendu l'année dernière sur un rythme de 2,7 millions de montres, voir 3,6 millions / trimestre, par conséquent, 2016 commence très mal pour la montre connectée d'Apple, pour un marché qui devrait décoller, on assiste plutôt à un crash.
( quand on voit les caractéristiques du nouveau Iphone7, réduction drastique de la taille, on voit qu'Apple anticipe "déjà" l'échec de leur montre connectée.)

jacno1977 a écrit:

des bidules à 25 Euros, ça change rien.

de toutes façons, les fabricants et les marchands misent sur la montre connectée pour créer un nouveau marché, et pour créer un nouveau marché, il faut créer artificiellement un nouveau besoin, et sur ça, on est vraiment dans l'artificiel, l'illusoire,
donc ils font croire que ça se vend alors que ça ne se vend pas. Le but du bobard selon quoi ça se vend est pour donner l'illusion de l'utilité du bidule, la ficelle est un peu grosse, cependant il faut avouer que ça marche bien comme méthode, ça toujours fonctionné comme ça.

Je l'ai déjà dit, la montre connectée dans la stratégie d'Apple, c'était vendre des smartphones de grandes tailles, pour créer ce nouveau marché, donc des smarthpones peu pratiques et transportables dans le métro, la rue, ou ailleurs, avec écran 5,7" voir beaucoup plus grand.

le gigantisme "Programmé" des smartphones devait conduire les gens à s'équiper d'un produit nomade, la montre connectée. Mais on voit que les personnes qui ont acheté les Iphone 6+ le regrettent et veulent revenir sur les 6, voir en dessous en tailles, la stratégie apple échoue, donc l'avenir de la montre connectée est sombre.

Or on s'aperçoit aujourd'hui, que les gens ne suivent plus, ordinateur à la maison, Smartphone, le budget est bouclé, plus de place pour claquer des thunes pour l'interface nomade donc la montre,

pour preuve de ce refus de la clientèle, on constate un très net reflux des smartphones grandes tailles, la clientèle revient massivement à des tailles bien plus petites, face à leur propre échec, contraint et forcé, Apple ressort ce qu'ils auraient jamais voulu, un petit smatphone avec écran de 4", quand on revient sur des smartphones nomades, plus aucun besoin de montre connectée.

Intéressant...

jacno1977 a écrit:

La montre connectée est un flop commercial complet, en tout cas pour le moment, dans mon job, je devrais en vendre, bah, j'en vends aucune. A part quelques rares dans le cadre de supers promotions, voir de cadeaux, mais des gens qui viennent nous voir pour se renseigner et s'intéresser au sujet, c'est personne.
Peut être quelques personnes âgées, paradoxalement, les quelques unes, ce ne sont pas de jeunes, mais plutôt des plus de 50 ans ( c'est pas vieux, je dis pas ça, mais ce ne sont pas en principe les générations de pionniers).
S'agissant de TAG, c'est pas vraiment une marque horlogère dans le sens noble du terme, c'est surtout du marketing, je vois leurs montres, c'est surtout du packaging qu'on achète, c'est cher et c'est vraiment pas super bien fait, je crois savoir que ce n'est pas la dernière marque citée pour être soupçonnée de faire un max de sous-traitance en asie, plutôt la plus en vue pour ce genre de triste business, j'ai vu leurs montres récemment, certaines sont d'une finition affligeante* pour le prix, donc une marque essentiellement commerciale comme ça, sans véritable adn horloger, qu'elle s'intéresse autant à un autre marché que celui de la vraie montre horlogère n'a rien de surprenant.
(*, en particulier une Carrera calibre x, une finition très inférieure à une Seiko à 500 euros, et je pèse mes mots, les Aquaracer, plutôt bien finies, mais plus du double du prix, voir le triple du prix de certaines montres d'autres marques tout aussi bien finies)

Tag Heuer est une marque de qualité. Les Aquaracer et les Carrera sont très bien finies. Ce sont de très jolies montres. Je ne comprendrais jamais ce dénigrement permanent.

ljuboje a écrit:

Tag Heuer est une marque de qualité. Les Aquaracer et les Carrera sont très bien finies. Ce sont de très jolies montres. Je ne comprendrais jamais ce dénigrement permanent.

Mon expérience strictement personnelle, peut être malheureuse, d'une part, j'ai écrit que les Aquaracer étaient bien finies, mais très chères, positionnement marketing de l'aveu même du vendeur qui n'a pas trouvé d'autres arguments pour me justifier l'énorme écart de prix avec les autres marques de montres.
La Carrera que j'ai vu avait un défaut, nié au départ par le vendeur qui y voyait rien mais qui a bien du se rendre à l'évidence.
D'autre part, je sais ce que veut dire TAG, peut être relation de cause à effet pour expliquer leur tentative dans le monde de la montre connectée, mais encore avis très personnel, je trouve que ce n'est pas une démarche noble pour une vraie marque de tradition horlogère, l'adn Heuer s'est perdu dans les tag, mais bon, ce n'est que mon avis, j'ai peut être tort, peut être victime d'une expérience malheureuse avec cette marque.

TH est clairement le ‘first mover’ sur le marché de la montre de luxe ‘connectée’.
Ils ont du tester le marché et se rendre compte que la demande était là.

Les autres marques ne veulent pas ‘se rabaisser’ à la montre (électronique) pour ne pas écorner leurs images…
TH sait qu’il y a un marché à prendre ...

Un marché de spéculation dont on ne parle qu'au futur et dont personne ne donne les vrais chiffres de ventes de montres connectées a la clientelle.

Je ne dis pas que c'est casse gueule, ni même que ce n'est pas rentable, mais ce ne sera pas a coup sur la révolution annoncée ni la chute de l'horlogerie traditionnelle (qui n'a pas besoin de cela de toute façon, elle se débrouille très bien toute seule pour se casser le gueule... ).

De même, sans être casse gueule, il y a quand même un risque que le truc sombre dans l'oubli ou du moins devienne un niche assez restreinte.

Tiens, j'ai vu une montre connectée un écran noir l'autre jour auprès d'un représentant d'une collaboration. Je ne saurais dire depuis combien de temps ce n’était pas arrivé.
En fait, j'en voyais déjà pas beaucoup et clairement, j'en vois de moins en moins.
Enfin sur peut être une dizaine vues au total depuis les premières versions il y a 4ans, je ne suis sans doute pas un échantillon représentatif...

C’est vrai, le marché de l’horlogerie est en perte de vitesse. La ‘correction’ est en marche.

Le seul moyen d’augmenter le CA sera de prendre des parts de marché aux concurrents ou de se différencier (ou du moins tenter).

Tag Heuer, c'est globalement 700 à 750000 montres non connectées par an non?
Les connectées viendraient en plus ou en remplacement?

Les prévisions chez les fabricants, c'est ce qui part alimenter les stocks des vendeurs, pas ce qui est réellement vendus derrière, avant de repartir vers des marchés plus ou moins gris. Et à ce niveau là, pour du matériel électronique, l'obsolescence arrive vite, donc ces seconds marchés se ferment aussi vite, sauf à baisser drastiquement les prix. Quand à la valeur en occasion je n'en parle même pas au delà de 3 ans.