Pourquoi Tony Parker porte une montre de… Schaffhouse

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Pourquoi Tony Parker porte une montre de… Schaffhouse

08 Juillet 2007

Un génial coup de pub: la prestigieuse marque masculine IWC associée avec la star du basket américain.

La prestigieuse marque masculine IWC s’est associée avec la star du basket américain. Un joli coup de pub au moment où celui-ci se marie en grande pompe. Jouant sur les slogans «machos» dans sa pub, IWC a aujourd’hui édulcoré ses messages…

C'est ce qui s’ap­pelle un génial coup de pub. Tony Parker, la star française du bas­ket américain, et Eva Longoria se sont unis hier près de Paris dans le plus glamour des mariages de l’été. Le couple a trusté les couvertures des magazines tout au long de la semaine. Et qu’a-t-on appris ces derniers jours dans la presse, jolies photos à l’appui? Que ce même Tony Parker est devenu un «partenaire», un «ami» d’IWC, la prestigieuse marque de montres pour hommes basée à Schaffhouse. «C’est un collectionneur. Il aime nos montres. Nous l’avons con­tacté et ça s’est fait. Tony Parker participera à quelques-uns de nos événements», souligne Romy Hebden, porte-parole d’IWC. S’apprêtant en 2008 à fêter son 140e anniversaire, IWC est en pleine expansion en Asie et aux Etats-Unis notamment, là où Par­ker est une idole. Une nouvelle boutique vient d’être ouverte à Las Vegas. La marque compte, en de­hors de Parker, d’autres «partenai­res» de prestige, mais ils n’appa­raissent jamais sur les pubs. Ce qu’IWC met en avant dans ses campagnes, c’est le produit et rien d’autre. «Des montres très techni­ques, très claires dans la ligne, très sobres.» Les prix s’échelonnent entre 5000 fr. et un demi-million.
Porteur d’image



Georges Clooney et Nicole Kid­man, pour Omega, Brad Pitt chez TAG Heuer: d’autres marques affi­chent clairement leurs vedettes sur les pubs. On les appelle des ambas­sadeurs, chez IWC il s’agit de «par­tenaires». Toute la nuance est là. «Un contrat pour un ambassadeur est bétonné point par point par des batteries d’avocats, explique un spécialiste en sponsoring horloger. Le partenaire est plutôt un porteur d’image, qu’on invite au coup par coup dans des événements, histoire de s’assurer une belle couverture médiatique. C’est ce que fait Cho­pard à Cannes en prêtant ses bijoux pour la montée des marches.» «Mon IWC est la seule montre que j’ai achetée moi-même», avait dé­ claré un jour un autre «partenaire», le chanteur Ronan Keating, ce dont la marque est plutôt fière. En avril dernier, lors du Salon de l’horloge­rie de Genève, il était l’un des «partenaires» de prestige présents lors de la soirée IWC, la plus gla­ mour de toutes, réunissant 1400 invités. Il y avait croisé Kevin Spacey, Alberto Tomba, Boris Becker et un invité surprise, un autre «ami» d’IWC, un certain Zidane. Parker enrichira-t­il le parterre lors du pro­chain salon?
En tant que marque pour hommes, IWC joue évidemment la carte du sport. Avec Mercedes, la marque est le mécène de la Fondation Lau­reus, qui, à travers le monde, sou­tient des actions sportives desti­nées aux jeunes en difficulté. Cha­que année, la fondation organise aussi, en grande pompe, l’équiva­lent des Oscars du cinéma, le tro­phée du «champion de l’année». En avril, à Barcelone, c’est Federer qui a été désigné pour la troisième fois consécutive, sous les yeux du roi d’Espagne en personne et de multiples stars. IWC a eu droit à la mondiovision.


Désormais, Tony Parker est le partenaire d’IWC, la marque qui a osé jouer les machos.
En français, cette pub proclamait: «Presque aussi compliquée qu’une femme.
La ponctualité en plus.»

Slogans assagis
«Elles fument nos Cohiba, elles pilotent nos Harley, elles boivent nos Lagavulin, qu’elles nous lais­sent au moins notre IWC.» Ou encore. «Presque aussi compliquée qu’une femme, la ponctua­lité en plus.» IWC s’est aussi long­temps distingué par sa pub macho-pro­voc, histoire de mieux souligner son côté masculin. Les slogans se sont faits plus sages depuis deux ans. «A vous de char­mer les sirènes.» «IWC. Conçue pour les hommes.» «Comme nous nous étendons de plus en plus à l’étranger, les gags étaient parfois mal compris sur d’autres continents, explique Romy Hebden, la porte-parole. C’est pourquoi nous avons décidé de changer notre stratégie».
Avec Tony Parker, IWC a néan­moins choisi un tombeur. Ce n’est pas Eva qui dira le contraire…



<>Tony Parker et Eva Longoria jouent aux mariés invisibles
Accourus hier devant l’église pour apercevoir le basketteur et l’actrice, les fans ont été ulcérés de ne pas pouvoir entrevoir les silhouettes des jeunes mariés
Le basketteur français Tony Parker et l’ac­trice améri­caine Eva Longoria ont été hués par leurs fans et le public hier à Paris pour leur ma­riage religieux, où tout a été mis en œuvre pour transformer ces noces en huis clos afin de protéger l’exclusivité accordée par le couple à un maga­zine people.
Vendredi, «T.P.», le sur­nom du basketteur, et la star de la série TV «Des­perate Housewives» avaient déjà déclenché, pour les mêmes raisons, les foudres des badauds massés devant la mairie du IVe arrondissement où le maire de Paris, Ber­trand Delanoë, les a unis civilement.
Hier, devant l’église Saint-Germain-l’Auxer­rois, la chapelle des rois de France face au Lou­vre, un millier de person­nes, pour certaines atten­dant depuis des heures, se sont bruyamment ma­nifestées en constatant un incroyable dispositif destiné à empêcher toute visibilité à l’arrivée des invités.
Des grands panneaux de toile grise opaque for­mant un paravent géant avaient été installés dès le début d’après-midi de­vant le portail d’honneur de l’église. Quatre cars de grand tourisme, des monospaces et des li­mousines aux vitres fu­mées se sont garés der­rière ce paravent, agrandi à chaque arrivée par de grands draps noirs dé­ployés par des agents de sécurité.
Exclusivité de 2,6 millions
L’exclusivité du mariage civil et religieux a été vendue par le couple au magazine people OK! et ses 7 éditions mondiales pour 2,6 millions de francs, selon des infor­mations de presse.
Le site australien du ma­gazine a affirmé que la mariée avait prévu d’arri­ver en avance et de passer par l’entrée arrière de l’église.
Ce n’est qu’à l’intérieur qu’Eva Longoria devait se glisser dans sa robe de mariée, en transfor­mant une partie de la sacristie en vestiaire de fortune.
Sifflets et indsultes ont fusé
Au milieu de la foule, les sifflets et les insultes ont fusé à l’encontre du cou­ple. «C’est proprement scandaleux. C’est un manque de savoir-vivre. Au moins, ils auraient pu apparaître quelques se­condes par respect pour tous ces gens qui sont venus», a commenté Guillemette, venue de la banlieue parisienne avec sa fille Camille, 10 ans, qui séchait ses larmes «de ne pas avoir vu Eva». A la fin de la cérémonie, les cars chargés d’invités qui ont assisté à la céré­monie religieuse en smo­king et robes de soirée ont pris la direction du château de Vaux-le-Vi­comte, à 55 km de Paris, où s’est déroulée, tou­jours à huis clos, une grande fête.

Le Matin

Bertrand Monnard

www.lematin.ch

M**de, j'ai la Parker's watch.
J'ai pas mérité ça.

j'aime toujours autant leurs slogans

je croyais que la "BOMBA" alberto Tomba roulait pour AP et le ROO,quand au joueur de basquet c'est naze comme embassadeur avec ulrich zidane et becker c'est le triumvira de L'EPO.
ferait mieux de laisser ça à festina.

Ce n'est pas forcément une bonne idée.. De Fursac a fait pareil et ils sont en redressement judiciaire Pas sur que l'image du basket aille avec celle d'IWC.

je n'hésiterais plus à ne pas acheter d'IWC !

Une IWC, avec un costard de Fursac, en mangeant un Kinder Bueno !

Wahou !

seebastien a écrit:

je n'hésiterais plus à ne pas acheter d'IWC !

Une IWC, avec un costard de Fursac, en mangeant un Kinder Bueno !

Wahou !

Et coucher avec la belle Eva?

N'empêche que pour son mariage il portait une Piaget "Number Nine" édition spéciale sur base de Piaget Polo.

et il a bien eu raison , Fred

Sans le "9" en pavage diamants, ca aurait peut être été plus classe à mon avis ^^

le seule but de ce partenariat est de touché une population plus jeunes qui serait aller vers des marques plus médiatisé.

je reste septique sur le fait que TP soit un connaisseur avertis , mais qui sait.... je peut me tromper.

par contre de la à ne pas acheter une iwc pour ça c'est quand meme aller un peu loin car la réputation de cette maison horlogère n'est plus a faire ,meme si certains de leur choix de partenariat peuvent etre discutable.

la iwc me plait , par contre la piaget est un peu trop "bling bling" à mon gout?

basket-rap-blingbling-difficultés avec l'orthographe-spin wheels-casquette de traviole et pantalon de survêt' remonté-tp familly-bentley tunée-pétasses décolorées-musique sur un accord-etc...

C'est vrai qu'un jeune violoniste prodige, un chef d'orchestre ou une soprano, ça "craint trop"...

Donc je ne suis pas/plus dans le cible iwc, déjà les bouts de bois de la Calypso m'avaient mis la puce à l'oreille...

Ou comment flinguer l'image d'une marque en cessant de la rendre désirable pour ceux qui peuvent se la payer et en la rendant désirable pour ceux qui souhaite vous la voler.
Trop cooool.

H3

Je pose la question qui tue: Quand pense Edmond Lagouge?....

"Hé Ho la nouvelle montre de la TP fami-ly, Prout Prout Prout, Hé Ho, la nouvelle montre de la TP fami-ly, YOYOYO, Bling Bling Bling"

Sans déc, trop mortel, le nouveau son de TP.

Citation :

Ou comment flinguer l'image d'une marque en cessant de la rendre désirable pour ceux qui peuvent se la payer et en la rendant désirable pour ceux qui souhaite vous la voler.

A mon avis ce genre d'opération s'adresse pas à des francais raleur qui ont une image lamentable de TP, nottement à cause des guignols ou des ses pauvres tentatives de chansons...

Pour les américains il vient de gagner le championnat de NBA, vient de se marier avec Eva longoria, bref le luxe.

C'est un peu comme les breitling for bentley, pas pour nous, pas assez classe mon fils.

Je suis profondément amusé par les envolées lyriques de certains concernant les évolutions de gammes et les politiques de communication des marques.

IWC te colle un bout de bois de la Calypso au dos d'un modèle : la marque est à gerber. Oubliant par là toute la gamme Portugaise ou aviateur, le renouvellement des Da Vinci......

Rolex sort la YM II, fait des maillons centraux polis, ou place une aiguille "éclair" sur une la Milgauss, la marque vire fashion et plus rien ne va. Nan Rolex c'est plus pour moi....

JLC Fait la squadra ou les Compressor ? Itou, c'est de la daube. Le fait que les Reverso soient préservées dans la gamme est accessoire. La Duomètre ? Aux oubliettes.

Panerai fait du marketing ? Sort des calibres de manufacture ? Ah ouais, mais JLC les a aidé donc je jette aux orties. Et puis de toute façon Panerai, c'est de la montre de plongée avec 2 aiguilles et pas de petite seconde, le reste n'est pas légitime....

Moi non plus je n'aime pas tout chez chacune de ces marques et dieu merci, que ce soit en termes de modèles ou de philosophie de certaines lignes de produits. Mais ce n'est pas pour autant que je vais villipender une marque.
Un peu de mesure dans les jugements ne ferait peut-être pas de mal, non ?
Enfin, je dis ça, mais chacun est libre après tout.

Ah et un détail : je possède le modèle que TP porte sur la photo. Et vous savez quoi ?
Même si cela ne m'enthousiasme pas de le voir à son poignet, je ne vais pas m'en séparer pour autant.
Oui, je la garde. Parce que je me fous de savoir qui la porte. Ce qui m'importe c'est qu'elle me plaise à moi, na

et une petite pour la route :

c'est si gênant que ça de savoir M. X ou Mme Y porte une montre comme la vôtre (nôtre)?Vous les choisissez selon votre goût ou selon le jugement des autres?

En général, pas trop, quand je sais que notre cher président bien aimé, le petit nicolas, porte une navi ca m'a presque pas donné envie de la revendre...

Mais TiPi c'est du méga-lourd. Quand meme.

parce que ça boost les ventes que l'on n'aime ou pas le people.
et aussi parce qu'il a besoin de pognon.

h trois a écrit:

basket-rap-blingbling-difficultés avec l'orthographe-spin wheels-casquette de traviole et pantalon de survêt' remonté-tp familly-bentley tunée-pétasses décolorées-musique sur un accord-etc...

C'est vrai qu'un jeune violoniste prodige, un chef d'orchestre ou une soprano, ça "craint trop"...

Donc je ne suis pas/plus dans le cible iwc, déjà les bouts de bois de la Calypso m'avaient mis la puce à l'oreille...

Ou comment flinguer l'image d'une marque en cessant de la rendre désirable pour ceux qui peuvent se la payer et en la rendant désirable pour ceux qui souhaite vous la voler.
Trop cooool.

H3

je ne suis pas d'accord avec toi , ce n'est pas flinguer une marque que de choisir un personne plus parlantes à un public jeunes et je te rassure ceux qui"peuvent se la payer " peuvent dormir sur leurs deux oreilles car ce type d'affichage n'apparait que dans des revues horlogères ou publication rarement lus par "ceux qui souhaiteraient te la voler.


ce qui attire le regard c'est surtout le faite que ce soit un modele chrono, il existe des modèles non chrono bien plus cher que ce modele et des persones n'y connaissant rien la regarderons comme un modele sans interet

Fred, d'accord avec toi, mais je pense que ce neuf si "discret" doit avoir une signification pour lui:

numéro de son maillot ? son chiffre porte bonheur ?
ou bien encore le nombre de dents qui lui restent ,
ou p'tètre que ça correspond au nombre de burnes qui lui pendent ,et qui font tant plaisir à madame ! Va savoir.

simplicity a écrit:

Fred, d'accord avec toi, mais je pense que ce neuf si "discret" doit avoir une signification pour lui:

numéro de son maillot ? son chiffre porte bonheur ?
ou bien encore le nombre de dents qui lui restent ,
ou p'tètre que ça correspond au nombre de burnes qui lui pendent ,et qui font tant plaisir à madame ! Va savoir.

il s'agit de son numéro de maillot

PIFPAF a écrit:

une image lamentable de TP, nottement à cause des guignols ou des ses pauvres tentatives de chansons...

Je sais pas tout ça moi! (je reçois pas canal, faut l'abonnement là ou je vis). Si il a sa marionnette au guignol, c'est le début de la gloire alors!
Faut que je vois ça.

PIFPAF a écrit:

Pour les américains il vient de gagner le championnat de NBA, vient de se marier avec Eva longoria, bref le luxe.

C'est sûr, un joueur de baballe marié à une manequine, la top classe.
Je pense que si tout se passe bien, et si les lois de l'hérédité se confirment, ils vont nous pondre un petit prix nobel.

Ce qui serait vraiment super c'est qu'i wc nous fassent un petit modèle spécial, dans le goût du bois de la calypso, j'avais bien aimé, avec un bout du caleçon de sport du sieur Parker collé sur le fond de boîte.

H3

simplicity a écrit:

Fred, d'accord avec toi, mais je pense que ce neuf si "discret" doit avoir une signification pour lui:

numéro de son maillot ? son chiffre porte bonheur ?
ou bien encore le nombre de dents qui lui restent ,
ou p'tètre que ça correspond au nombre de burnes qui lui pendent ,et qui font tant plaisir à madame ! Va savoir.

C'est bien son numéro de son maillot comme l'a mentionné dunksquad, mais j'ai du mal à faire le rapport avec un mariage looool.

h trois a écrit:

Je sais pas tout ça moi! (je reçois pas canal, faut l'abonnement là ou je vis). Si il a sa marionnette au guignol, c'est le début de la gloire alors!
Faut que je vois ça.
....

http://www.rss-one.com/rss-1939-Les-Guignols-de-linfo