Eterna : La marque est-elle condamnée ?

L'actionnaire chinois Citychamp se sépare de son manager Davide Traxler, 18 mois après sa prise de fonction en qualité de CEO de Corum et après lui avoir confié Eterna "Ad interim".  

La marque Eterna en forte perte de vitesse semble ne plus intéresser les Chinois et selon certaines sources ce serait même l'ensemble des marques d'horlogerie de Citychamp qui pourraient changer de mains si un repreneur se manifestait. Les prévisions économiques à court et moyen terme sont alarmistes sur l'horlogerie et la situation des manufactures varie d'une marque à l'autre. Frédérique Constant va ainsi doubler sa capacité de production quand ailleurs, les ateliers se vident doucement et les heures de chômage technique s'additionnent.

Eterna est passée ainsi au stade des soins palliatifs ...

A suivre

Pas surprenant... Les chinois ont cru faire une affaire en achetant au début de la crise et réalisent que c'est un changement probablement durable du marché.
Ils ont baissé les prix pour jouer sur les volumes sans avoir la patience de développer la distribution. Maintenant ils perdent le contrôle des prix...
J'ai bien fait de ne pas prendre une manuf, pas sur de la maintenance dans 10 ans.

C'est dommage , ils proposaient de beaux modèles

dommage deux fois.

Dommage c'est une belle marque avec de beaux , très beaux modèles
Dommage d'avoir bradé la marque et ainsi faire perdre toute crédibilité à celle ci

Ca me rappelle le triste sort d'Universal Genève , dont le repreneur chinois s'est totalement désintéressé après avoir renoncé à la relever . C'est dommage pour Eterna , une marque historique ( fondatrice d'ETA ) , mais qui me semble avoir perdu son âme .

Son arrivée remarquée plusieurs fois sur le site VP.com n'augurait rien de bon pour cette marque horlogère historique.

On risque de voir des prix bradés...
Je vais surement craquer pour un des derniers modèles d'une superbe marque...

Dommage !

romuald21 a écrit:

dommage deux fois.

Dommage c'est une belle marque avec de beaux , très beaux modèles
Dommage d'avoir bradé la marque et ainsi faire perdre toute crédibilité à celle ci

En même temps on est tous plus ou moins schizophrène
On passe notre temps à se plaindre des tarifs abusifs mais la baisse des prix est synonyme de perte d'image et de mort commerciale...

Cedric92 a écrit:

En même temps on est tous plus ou moins schizophrène
On passe notre temps à se plaindre des tarifs abusifs mais la baisse des prix est synonyme de perte d'image et de mort commerciale...

oula non je me suis jamais plains des tarifs, des lors que la marque vendait du rêve.

Le jour ou la marque a commencé a brader sur VP forcement elle démontrait que son prix était surévalué et l'on pouvait penser après coup par paranoïa qu'ils etaient sur coté.

Ce serait bien dommage pour Eterna, une vraie marque ancienne et beaucoup plus "légitime" que tant d'autres ressorties des placards de l'histoire horlogère pour faire rêver les gogos.
J'ai une automatique 3003 acier extra-plate qui est de toute beauté.

Cedric92 a écrit:

la baisse des prix est synonyme de perte d'image et de mort commerciale...

Pourquoi ?
Pas forcément. Je dirais même au contraire. Ce pourrait être le signe d'une meilleure considération du client, et ce pour beaucoup de marques, pour ne pas dire toutes.
Mais bon, avouer tout à trac qu'on a pris les clients pour des pigeons pendant tant d'années, c'est un exercice bien difficile, en effet…

triste nouvelle

C'est bien dommage pour cette belle manufacture qui malheureusement, n'en finit de descendre ... elle a pourtant de beaux et bons modèles et une vraie légitimité.

Triste nouvelle. J'ai en une qui doit bien avoir 40 ans et que j'aime beaucoup. Ca me rendrait triste de voir cette marque péricliter.

vraiment pas surpris...

Quand on commence à baisser les prix sur des modèles sans âme, quand on a plus d'image et une communication foireuse, c'est que ça sent le sapin...

Je n'évoque même pas l'épisode des ventes privées...

Je ne l'espère pas.....
Quel gâchis,  cette marque ne merite pas un tel traitement, ses créateurs doivent se retourner dans leur tombe.

Dur... Une marque pour laquelle j'éprouve beaucoup d'affection j'espère vraiment que la suite ne sera pas "trop" catastrophique :/

Pourtant ils ont des arguments...

... Bien sûr qu'ils ont des arguments . Mais quand on a pas de communication , les arguments ça ne pèse pas très lourd ...

Je me demande toujours si les ventes privées sont positives pour ce genre de marques car je trouve que cela dessert l image de la marque

N'avions nous pas un ami Fameur qui travaille (-ait ?) chez Eterna ?

Effectivement, il y a JJweb, Monsieur WEBER himself, big boss d'Eterna France et ardent défenseur de la marque aujourd'hui en retraite il me semble.

M WEBER avait la courtoisie d'intervenir sur le forum et de monter des opérations promotionnelles notamment avec Stef le gourou.

vaben50 a écrit:

M WEBER avait la courtoisie d'intervenir sur le forum et de monter des opérations promotionnelles notamment avec Stef le gourou.

Ouais, on se souvient de sa fabuleuse communication sur les ventes privées...

Un bon repreneur motivé et c'est reparti pour quelques décennies.
La marque est-elle officiellement à vendre ?

broncos a écrit:

Ouais, on se souvient de sa fabuleuse communication sur les ventes privées...

Je ne suis pas certain que ce fut un moment agréable pour lui.