| Actu: Breitling écrit un nouveau chapitre de son histoire | |
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+15broncos keanu666 challenger_fr Necro TomChat Rocca dm tom67 GMT jamesboub jogrim Botev Manivel lolofurax55 ZEN 19 participants |
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Auteur | Message |
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ZEN Rang: Administrateur
Nombre de messages : 57505 Date d'inscription : 05/05/2005
| Sujet: Actu: Breitling écrit un nouveau chapitre de son histoire Dim 18 Fév 2018 - 17:02 | |
| - Citation :
- Boutiques, collections, communication… La marque rachetée l’an dernier par un fonds d’investissement fait peau neuve. Le patron Georges Kern et son équipe réalisent actuellement un tour du monde pour présenter leur nouvelle stratégie
Ce n’est qu’un détail. Mais, sur le plan purement symbolique, c’est un peu embarrassant. La nouvelle équipe dirigeante de Breitling, à l’œuvre depuis quelques mois pour faire redécoller la marque horlogère, a littéralement coupé les ailes de son logo. Dévoilée cette fin de semaine à Zurich lors d’un événement réunissant quelque 600 détaillants, journalistes et collectionneurs, cette nouvelle identité visuelle accompagnera une stratégie où le monde de l’aviation ne sera plus l’unique moteur de communication de la marque.
Hier, Shanghai. Aujourd’hui, Zurich. Demain, New York. La marque de Granges (SO) réalise ce début d’année un tour du monde sous forme de roadshow pour présenter sa nouvelle stratégie. Rachetée l’année dernière par le fonds d’investissement CVC à la famille Schneider, Breitling traverse aujourd’hui une révolution sans précédent. Georges Kern, ancien patron des marques horlogères du groupe Richemont, en est le chef d’orchestre. Et une large partie de l’équipe dirigeante est arrivée ces derniers mois.
Objectif Chine
L’un des axes du nouveau projet de Breitling pourrait se résumer en deux mots: objectif Chine. Pour l’heure, la marque réalise l’essentiel de ses ventes (estimées à 430 millions de francs par année) aux Etats-Unis. Avantage: elle n’a quasiment pas souffert de la crise récente qui a surtout frappé l’Asie. Inconvénient: elle se prive d’un important bassin de clients potentiels.
«L’Asie, c’est 50% du chiffre d’affaires dans l’industrie du luxe. Je recommanderais de ne pas l’ignorer et de commencer à faire des produits qui pourraient intéresser ces clients», affirmait Georges Kern dans ces colonnes l’automne dernier. Sa recommandation a logiquement été entendue: la marque prévoit d’ouvrir quelque dix points de vente en Chine au cours des prochains mois
Nouvelles boutiques, nouveaux produits
Les boutiques, aujourd’hui très orientées pop art, seront d’ailleurs revisitées. Le décor de ces «lofts» – comme s’appelleront ces points de vente – sera résolument vintage. «Breitling n’est pas une marque de cartoons», insistait vendredi matin Georges Kern lors d’une présentation. C’est l’atelier neuchâtelois OÏ qui a décroché le mandat de ce relooking. «Nous avons eu des contacts avec des agences du monde entier, mais ils ont été de loin les meilleurs», assure le patron.
Ce changement de cap s’observe également dans les produits. Connue pour ses montres plutôt larges – qui ne conviennent que difficilement aux poignets plus fins des clients asiatiques – Breitling investit aujourd’hui des tailles plus modestes et des cadrans plus classiques. A l’image de la nouvelle Navitimer 8 lancée ces jours (43 mm de diamètre). Les prix resteront dans le segment 3000-10 000 francs mais le nombre de références va être drastiquement réduit (de 600 à 100).
Air, mais aussi terre et mer... Lire la suite https://www.letemps.ch/economie/breitling-ecrit-un-nouveau-chapitre-histoire _________________ Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).
Dernière édition par ZEN le Dim 18 Fév 2018 - 17:32, édité 1 fois |
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lolofurax55 Membre référent
Nombre de messages : 5853 Localisation : paris Date d'inscription : 03/11/2009
| Sujet: Re: Actu: Breitling écrit un nouveau chapitre de son histoire Dim 18 Fév 2018 - 17:20 | |
| Bonne initiative de réduire les diamètres, une breitling b01 en 40mm et je pourrais bien craquer ! Sinon ça ressemble à quoi le nouveau logo ? |
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Manivel Membre éminent.
Nombre de messages : 15081 Localisation : proximité Genève Date d'inscription : 12/11/2009
| Sujet: Re: Actu: Breitling écrit un nouveau chapitre de son histoire Dim 18 Fév 2018 - 17:21 | |
| "Vends âme, 134 ans d'existence, historique connu...." |
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Botev Membre référent
Nombre de messages : 7425 Age : 49 Localisation : País Català - 66 - Date d'inscription : 23/12/2014
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lolofurax55 Membre référent
Nombre de messages : 5853 Localisation : paris Date d'inscription : 03/11/2009
| Sujet: Re: Actu: Breitling écrit un nouveau chapitre de son histoire Dim 18 Fév 2018 - 17:52 | |
| OK merci ! Oui effectivement c'est plus "léger". |
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jogrim Animateur Chevronné
Nombre de messages : 1250 Age : 48 Localisation : Cassis Date d'inscription : 12/11/2012
| Sujet: Re: Actu: Breitling écrit un nouveau chapitre de son histoire Dim 18 Fév 2018 - 17:54 | |
| - Manivel a écrit:
- "Vends âme, 134 ans d'existence, historique connu...."
Attendons un peu pour voir... La réduction annoncée du nombre de modèles va dans le bon sens, le réajustement des prix aussi. Le changement de logo, difficile à dire. L'abandon du côté BD idem. Je suis d'un naturel optimiste |
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jamesboub Animateur
Nombre de messages : 1158 Date d'inscription : 24/08/2008
| Sujet: Re: Actu: Breitling écrit un nouveau chapitre de son histoire Dim 18 Fév 2018 - 17:57 | |
| - lolofurax55 a écrit:
Sinon ça ressemble à quoi le nouveau logo ? sur la nouvelle Superocéan... est ce que ce sera celui là qui habillera toutes les Breitling ? je ne sais pas... par contre , perso, je trouve vraiment que le fait d'enlever les 2 ailes au B (c'est en tout cas ce que la marque a décidé), est une bonne chose. Ça fait quand même plus discret... et moins "ostentatoire" |
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GMT Puits de connaissances
Nombre de messages : 4814 Age : 51 Localisation : Mont-Blanc Date d'inscription : 28/08/2007
| Sujet: Re: Actu: Breitling écrit un nouveau chapitre de son histoire Dim 18 Fév 2018 - 18:18 | |
| Air, mer, terre... cela me rappelle bien d'autres marques, à voir comment tout cela sera orchestré. |
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tom67 Membre référent
Nombre de messages : 8917 Age : 32 Localisation : Strasbourg Date d'inscription : 19/12/2014
| Sujet: Re: Actu: Breitling écrit un nouveau chapitre de son histoire Dim 18 Fév 2018 - 18:21 | |
| Merci pour le partage Il va effectivement falloir attendre Bâle pour avoir une vision plus globale de ce que va devenir Breitling voir même la fin de l'année car en dehors de la Navitimer "8" rien n'a fuité pour le moment et il est évident que le catalogue va profondément changer et que le timing sera trop court pour Mars 2018... |
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dm Membre référent
Nombre de messages : 9474 Localisation : où vous voulez^^ Date d'inscription : 01/05/2011
| Sujet: Re: Actu: Breitling écrit un nouveau chapitre de son histoire Dim 18 Fév 2018 - 18:29 | |
| - lolofurax55 a écrit:
- OK merci ! Oui effectivement c'est plus "léger".
oui le nouveau logo c'est...le vieux |
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Rocca Membre référent
Nombre de messages : 7466 Date d'inscription : 20/02/2016
| Sujet: Re: Actu: Breitling écrit un nouveau chapitre de son histoire Dim 18 Fév 2018 - 18:39 | |
| Il va falloir expliquer à tous les gens pour qui, en simplifiant, Breitling c'est l'aviation, que Breitling c'est aussi « La course automobile, le cyclisme, la plongée… » |
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Botev Membre référent
Nombre de messages : 7425 Age : 49 Localisation : País Català - 66 - Date d'inscription : 23/12/2014
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TomChat Animateur
Nombre de messages : 987 Date d'inscription : 12/09/2017
| Sujet: Re: Actu: Breitling écrit un nouveau chapitre de son histoire Dim 18 Fév 2018 - 18:44 | |
| - Citation :
- Il va falloir expliquer à tous les gens pour qui, en simplifiant, Breitling c'est l'aviation, que Breitling c'est aussi « La course automobile, le cyclisme, la plongée… »
La plongée, c'était déjà bien connu Par contre, le cyclisme, je suppose que ça datait de l'époque où ils concevaient des chronographes pour les compétitions sportives, ça incluait aussi les courses de chevaux... |
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dm Membre référent
Nombre de messages : 9474 Localisation : où vous voulez^^ Date d'inscription : 01/05/2011
| Sujet: Re: Actu: Breitling écrit un nouveau chapitre de son histoire Dim 18 Fév 2018 - 18:48 | |
| - Rocca a écrit:
- Il va falloir expliquer à tous les gens pour qui, en simplifiant, Breitling c'est l'aviation, que Breitling c'est aussi « La course automobile, le cyclisme, la plongée… »
manquerait plus qu'ils aillent sur la lune |
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tom67 Membre référent
Nombre de messages : 8917 Age : 32 Localisation : Strasbourg Date d'inscription : 19/12/2014
| Sujet: Re: Actu: Breitling écrit un nouveau chapitre de son histoire Dim 18 Fév 2018 - 18:53 | |
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Necro Passionné de référence
Nombre de messages : 3622 Date d'inscription : 24/12/2015
| Sujet: Re: Actu: Breitling écrit un nouveau chapitre de son histoire Dim 18 Fév 2018 - 19:15 | |
| Pour le cyclisme c'est le pilotage des moteurs cachés avec la B55. |
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challenger_fr Passionné de référence
Nombre de messages : 3283 Localisation : Paris Date d'inscription : 09/07/2009
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lolofurax55 Membre référent
Nombre de messages : 5853 Localisation : paris Date d'inscription : 03/11/2009
| Sujet: Re: Actu: Breitling écrit un nouveau chapitre de son histoire Dim 18 Fév 2018 - 19:19 | |
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Necro Passionné de référence
Nombre de messages : 3622 Date d'inscription : 24/12/2015
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jogrim Animateur Chevronné
Nombre de messages : 1250 Age : 48 Localisation : Cassis Date d'inscription : 12/11/2012
| Sujet: Re: Actu: Breitling écrit un nouveau chapitre de son histoire Dim 18 Fév 2018 - 19:25 | |
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dm Membre référent
Nombre de messages : 9474 Localisation : où vous voulez^^ Date d'inscription : 01/05/2011
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Rocca Membre référent
Nombre de messages : 7466 Date d'inscription : 20/02/2016
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keanu666 Membre éminent.
Nombre de messages : 22184 Age : 43 Localisation : sud Date d'inscription : 10/11/2013
| Sujet: Re: Actu: Breitling écrit un nouveau chapitre de son histoire Dim 18 Fév 2018 - 20:46 | |
| Toute démarche est intéressante. Et si ça matche peut être que ça inspirera les autres Merci pour l'article. |
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broncos Membre éminent.
Nombre de messages : 24524 Age : 58 Localisation : dans le 76... Date d'inscription : 15/09/2008
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Maset Membre référent
Nombre de messages : 6658 Age : 52 Localisation : 78+12+73 Date d'inscription : 03/12/2007
| Sujet: Re: Actu: Breitling écrit un nouveau chapitre de son histoire Dim 18 Fév 2018 - 21:03 | |
| Le nouveau logo ( ou logo historique comme vous voudrez) sur la Navitimer ? Sacrilège ! C'est dommage d'abandonner les B ailé. D'autres marques ont 2 logos: un pour les montres sport, un pour les montre habillées ou d'inspiration vintage (Montblanc, Tissot, Longines, TAG/Heuer, IWC...) Pourquoi pas ? |
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| Actu: Breitling écrit un nouveau chapitre de son histoire | |
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