ZEN
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 | | Sujet: Première ambassade Lange inaugurée à Dresde 4/9/2007, 19:40 | |
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- Première ambassade Lange inaugurée à Dresde
Publié le 04 Septembre 2007
A. Lange & Söhne crée des univers à découvrir en dehors de sa manufacture
Grâce à un nouveau concept de vente, la marque saxonne de montres riche de tradition A. Lange & Söhne crée des univers à découvrir en dehors de sa manufacture.
Qui a eu l'occasion d'observer au cours d'une visite de la manufacture Lange la concentration et la haute complexité de l’œuvre des maîtres horlogers sait la quantité de travail d'artisanat d'art, de précision et, surtout, de passion qui se cache derrière les montres signées « A. Lange & Söhne ». Mais tous les amateurs de montres n'ont pas la possibilité de faire un voyage dans la petite ville idyllique de Glashütte au cœur des Monts Métallifères, au sud de la ville baroque de Dresde. Grâce à un concept de vente récemment développé, la marque de tradition Lange souhaite désormais donner à voir l'horlogerie de précision en dehors de ses ateliers. Le premier de ces univers exclusifs à découvrir a donc été inauguré le 25 juillet au numéro 8 de la Töpferstrasse à Dresde. Un univers Lange à une échelle plus petite y a vu le jour, dans lequel le temps a élu domicile – dans un endroit particulier où l'histoire et la philosophie de A. Lange & Söhne se font sentir.
L'ouverture de son premier magasin à Dresde renvoie la manufacture horlogère saxonne à ses racines situées dans cette ville baroque au bord de l'Elbe. Le lieu ne pourrait être mieux choisi. Car tout a commencé ici, dans la ville de Ferdinand Adolph Lange, avant qu'il n'aille s'établir en 1845 à Glashütte où il fondera la marque « A. Lange & Söhne » et l'horlogerie de précision en Saxe. C'est ici qu'il a appris son métier auprès du célèbre horloger de la cour Johann Christian Friedrich Gutkaes. C'est ici aussi qu'il a rencontré sa femme Antonia, la fille de son maître d'apprentissage. Voilà pourquoi un seul endroit pouvait être retenu pour cette première représentation mondiale de Lange. C’est effectivement dans le centre historique, à proximité directe de la célèbre Eglise Notre-Dame (Frauenkirche) reconstruite et du Nouveau marché (Neumarkt) dans son éclat d'antan, que se situe la première « ambassade » exclusive de la manufacture de tradition. Ce voisinage revêt un caractère symbolique particulier: c'est en 1994 qu'a débuté la reconstruction de l’Eglise Notre-Dame, cet emblème de la ville détruit dans les flammes de la Deuxième Guerre mondiale. Cette même année vit la présentation dans le Palais royal de Dresde de la première collection « A. Lange & Söhne » de l’ère nouvelle, élément fondateur d'un nouveau succès horloger mondial.
A. Lange & Söhne Dresde reflète la personnalité de la marque que caractérise sa devise « La tradition en mouvement ». C’est la raison pour laquelle une attention toute particulière a été portée à son intérieur: l’aménagement et l'atmosphère viennent en ligne directe de cet esprit de l'artisanat d'art dans toute sa perfection et de l'innovation technique qui animent les montres de « A. Lange & Söhne ». C'est pourquoi Lange a confié la tâche exigeante de concevoir et de réaliser l'aménagement intérieur de ses locaux commerciaux de Dresde à la célèbre entreprise Ateliers allemands de Hellerau (Deutsche Werkstätten Hellerau). La manufacture fondée en 1898 par le maître ébéniste et réformateur social Karl Schmidt influençait déjà dans la première moitié du XXe siècle le style mobilier de l'époque. Dès le début, l'entreprise a cherché à allier artisanat et art ainsi que fonctionnalité et art de vivre.
On peut affirmer sans exagérer qu'il existe une certaine affinité spirituelle entre les deux entreprises saxonnes d'artisanat d'art, qui a permis de donner corps au thème de Lange presque dans chaque détail de la boutique. Les murs à caissons en gris Lange contrastent avec l'acacia de la région. Ils abritent aussi toute une technologie ultramoderne de communication, de présentation et de sécurité. Un grès clair – identique à celui utilisé pour les bâtiments dans le style de l’Eglise Notre-Dame – pare vitrines et sols. Les faces des tiroirs de collection où logent les montres précieuses sont en fine porcelaine de Meissen. La manufacture de porcelaine a également fabriqué pour l'espace VIP des décorations murales peintes à la main reprenant à son idée des motifs de mécanismes. Les miroirs travaillés selon une technique spéciale montrent des scènes tirées du carnet de voyages et de croquis de Ferdinand Adolph Lange, alors que les stucs du plafond sont dotés des éléments historiques de décoration. Deux anges baroques font un clin d'œil au visiteur pour lui rappeler qu'il se trouve dans la plus belle ville baroque d'Allemagne. Sur place, l'art horloger peut être observé de près. Certains travaux de maintenance et contrôles peuvent être effectués directement par un maître horloger de Lange.
La première représentation de Lange à l'étranger sera ouverte à Shanghai en fin d'année, seulement quelques mois après l’inauguration de A. Lange & Söhne Dresde. Les amateurs de montres chinois attendent depuis des années la possibilité d'acquérir dans l’Empire du Milieu ces nobles montres portant le label de qualité « Made in Germany ». Ils pourront bientôt admirer à proximité de chez eux l’art horloger de Saxe.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).
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