Richard Mille fait dans la guimauve ...

« Bien content que cela se termine » !

C’est par ces mots proclamés à voix haute, devant son stand et face aux professionnels en tous genres qui se rendaient à leurs premiers RDV, que Richard Mille a entamé son SIHH. Nous étions lundi matin, autour de 10h30, et une poignée de représentants français de quelques médias passaient par là. Certains étaient amusés par cette déclaration, d’autres étaient plutôt médusés. Comment un homme qui a la réputation d’avoir été si brillant et même visionnaire en son temps, peut-il devenir si méprisant pour un secteur qui l’a fait Roi ? Car c’est bien de cela dont il s’agit. Richard Mille a pris un tel « melon » que d’arrogant il en est devenu méprisant. Certains diront qu’il n’y a rien de nouveau. Car cela fait des années qu’il ne parle plus à la presse spécialisée (de quand date sa dernière entrevue avec Zen, représentant du 1^er média horloger spécialisé en France ?). Cela fait des années qu’il a trahis ses premiers soutiens, ceux qui étaient là aux premières heures du lancement de son concept génial (cf. l’épisode Laurent Picciotto). Cela fait des années qu’il ne veut plus « partager le gâteau » avec distributeurs et autres détaillants de la première heure en ayant décidé de tout vendre directement aux clients finaux (cf. l’épisode Laurent Picciotto bis). Mais c’est bien en 2019 que se dessine la véritable rupture avec l’horlogerie. Déjà par l’annonce de son retrait du SIHH. Il n’en aurait plus besoin… Son business modèle l’exonérerait d’une rencontre annuelle avec toute la profession horlogère. Richard Mille a pris la décision de s’isoler dans sa tour d’ivoire. Nous aurions envie de lui demander si, à son avis, Rolex et Patek Philippe ont besoin de Baselworld pour faire leur business ? Mais ce serait sans doute trop d’honneur que de le comparer à de telles institutions horlogères. Ces maisons font de la fidélité à leurs partenaires une règle. Elles ont des visions à long terme et ne visent pas l’accumulation de profits comme une attaque de diligence. Et puis lorsqu’elles parlent d’innovations, elles ne se moquent pas de leurs clients.

Car pour son denier bal genevois, Richard Mille nous a offert ce qu’il sait faire de mieux : du mépris ! Toute une collection de montres inutiles. Toute une collection d’art horloger contemporain pour incultes… Toute une collection de bonbons au goût amer pour les passionnés d’horlogerie… Pourtant dans les travées nous avons entendu crier au génie. Nous avons entendu, comme chaque année, que toutes les pièces étaient « Sold out ». Ce qui nous fait sourire quand on sait qu’on les retrouve 6 mois plus tard affichées à 50 % de remise (au moins) au Hong Kong Watch Guild Show… Et le plus fabuleux, c’est qu’aux plus sceptiques d’entre nous qui ne voyaient pas l’intérêt horloger d’une telle collection, on a opposé une approche artistique contemporaine. Révolutionnaire disent-ils…

Quand Hublot est en partenariat depuis 2017 avec l’artiste contemporain français de renommée mondiale Richard Orlinski… Quand TAG Heuer fait travailler Alec Monopoly depuis… 2016… Qu’on aime ou pas, ce sont des artistes reconnus !

Mais avec Richard Mille on ne parle pas de la même chose. Il s’agit là d’ultra-luxe. Donc pour cette raison, la marque des milliardaires est allée chercher un artiste international, faisant l’unanimité dans les galeries d’art contemporain : Cécile Guenat.

Vous ne la connaissez pas ? Rassurez-vous, ce n’est pas que vous soyez incultes, mais juste que cette dame n’est autre que la fille de Dominique Guénat, ami et associé de Richard Mille.

Elle avait déjà œuvré pour la marque avec une collection pour dames, la Talisman : https://journal.hautehorlogerie.org/fr/richard-mille-talisman-un-hymne-a-la-femme/

Collection plutôt réussie au demeurant. Et concernant la collection « bonbons » de cette année, on ne va pas parler d’absence de réussite. Les montres sont presque jolies… C’est juste la démarche qui est insensée. Et le discours qui est mégalo. Cette pauvre dame érigée au rang d’artiste par un marketing pompeux dont le melon est comparable à celui du fondateur de la marque, doit se retrouver dans une situation bien inconfortable. Ce qui aurait pu être amusant et terriblement rafraîchissant dans un autre contexte, est devenu du fait d’une folle stratégie le symbole du plus grand des mépris pour l’horlogerie. Quand Richard Mille présentait chaque année de véritables nouveautés techniques innovantes où chaque composant avait une fonction horlogère, il a tout misé cette année sur un décor stupide qu’il annonce « décalé » et artistique. Du vent… ! Tout son SIHH 2019 se résume à cette collection de 10 modèles aussi inutiles qu’inintéressant.

C’est ainsi que Richard Mille a tiré sa révérence en 2019. Nous ne le verrons plus dans l’horlogerie. Il a décidé de graviter dans d’autres domaines et vient de nous démontrer qu’il y est sans doute parfaitement préparé. L'atterrissage risque juste d'être douloureux tellement il se croit monté haut...  Avec cette collection, et avec une telle politique, ce qu’il y a de certain, c’est qu’il a fait en sorte qu’on ne le regrette pas.

Bon vent Monsieur Mille.