Qu'est-ce qu'on fait de nos nouveautés ? Billet

Toutes les maisons se sont posées la question : Que faire des nouveautés ? Les présenter "virtuellement" ?  En différer la présentation ?  Et si on attend, différer à la fin de cette année ou à 2021 ?

Il est à peu près certain que les grandes manifestations avec rassemblements seront toujours ou interdites ou très contrôlées avec des normes d'organisation en mode dégradé jusqu'à la fin de l'année et peut-être jusqu'en septembre/octobre 2021. C'est le temps de survie d'un virus pandémique si, toutefois, celui-ci est "comme les autres".

Ceux qui annoncent en avril 2021 des salons devraient sans doute y regarder de manière prudente car la partie est loin d'être gagnée.

Dans ce contexte hors norme, la question des nouveautés est compliquée à gérer. Omega qui a présenté ses nouveaux modèles JO de Tokyo 2020 tombe évidemment très mal puisque les jeux auront lieu en théorie en 2021 et peut-être même en 2022. Le Comité international olympique pour calmer ses sponsors a beau avoir annoncé que les JO s'appelleraient JO 2020 quel que soit le moment de leur déroulement, cela reste commercialement très ingérable car acheter la montre millésimée 2020 en 2022 n'enverra guère de rêve vu le cauchemar qui restera associé à 2020.

Ailleurs, ce sont des nouveaux calibres qui sont "retardés". Certaines maisons avaient imaginé taper fort à Baselworld 2020 et il n'en est plus question. Un lancement virtuel est un énorme risque car qui va le reprendre quand le seul sujet qui fait bouger et fait de l'audience est le "Covid 19" ? Là aussi "wait and see". Tag Heuer qui a présenté sa montre connectée la veille du confinement souffre du manque d'écho. Avoir invité tant de monde à New-York pour un résultat quasi inexistant est une erreur stratégique. Aujourd'hui, cette montre est noyée entre les messages liés au Coronavirus et personne n'en parle.

Rolex et Tudor ont renvoyé la présentation des nouveautés aux calandes grecques. C'est sans doute l'option la plus intelligente et la plus sage mais il faut en avoir les moyens. Peu de maison peuvent se permettre de ne rien présenter de nouveau et de ne pas avoir d'actualité. Tissot a fait le choix d'annoncer pour la quatrième fois depuis 2016 sa nouvelle T Touch Connectée qui ne sort pas. Ceux qui ont vu les vidéos des premières présentations constateront qu'elle a changé depuis sa première annonce.

Le problème des maisons d'horlogerie est que la faiblesse de leur organisme fédérateur qui devrait être celui qui leur apporte des solutions de centralisation d'information au public par exemple ne leur est d'aucun secours. La FH est inexistante, et leur patron fait l'objet d'un avis de disparition inquiétante… Chacun fait comme il peut avec les moyens du bord. Combien de temps cela peut-il durer ? Les experts, une fois ce mot lâché, on peut dire n'importe quoi, les experts donc, s'accordent à dire qu'il va y avoir des morts et que certaines maisons sont trop "justes" pour se remettre.

Lâcher ses nouveautés sur les réseaux sociaux est peine perdue. Personne ne s'y intéresse vraiment. L'horlogerie démontre une fois de plus son inaptitude à se fédérer car finalement ce qui manque le plus aujourd'hui n'est pas l'annonce du prochain salon mais un site, un simple site internet fédérateur où qui le voudrait pourrait aller voir les nouveautés du secteur. Cela existe depuis plus de 25 ans dans certains domaines … Qu'a fait la Fédération horlogère pendant ce temps là ?

Bof sur le dernier paragraphe : je ne connais pas beaucoup d’industries qui créent un site pour que les entreprises concurrentes de ce secteur partagent les nouveautés ...

Il y a un site pour lequel j'ai reçu un courriel il y a peu...concernant le Watches & Wonders...si je comprends bien, certaines marques passeront par cette plateforme pour leurs nouveautés.

Je colle tel quel le message :

En raison du contexte sanitaire lié au Covid-19 et face aux nouveaux enjeux auxquels nous devons faire face, Watches & Wonders innove et donne un coup d’accélérateur à la digitalisation de son concept global. Nous sommes heureux d’annoncer la création de notre nouvelle plateforme online qui offrira à l’ensemble de la communauté horlogère et aux amateurs de belle horlogerie une occasion unique de découvrir en avant-première les nouveautés et les tendances 2020 de nos prestigieuses Maisons. Lancements de produits, analyses d’experts, interviews d'insiders, immersion dans l’univers des marques... Que vous soyez professionnels, amateurs ou passionnés d’horlogerie LET’S CONNECT où que vous soyez, dès le 25 avril 2020 à 12h00 CET pour découvrir online toute l’actualité de Watches & Wonders.

Parce qu’on y parlera d’horlogerie toute l’année
Watchesandwonders.com est appelé à se déployer progressivement pour s’imposer comme le nouvel étendard digital de l’excellence horlogère. Continuellement enrichi avec des contenus experts, des sujets dynamiques et didactiques, ce nouvel hub digital entend devenir au fil du temps un lieu de rencontres et une source d’information référente pour l’horlogerie. Pour vous informer et vous inspirer 365 jours par an !

Ici : https://www.watchesandwonders.com/?lang=fr

En présentant ses modèles Breitling à fait du bruit... mais une seule journée, l'impact n'a pas l'air d'être le même dans cette mer d'informations des réseaux sociaux

ZEN a écrit:

ce qui manque le plus aujourd'hui n'est pas l'annonce du prochain salon mais un site, un simple site internet fédérateur où qui le voudrait pourrait aller voir les nouveautés du secteur. 

Je propose https://www.hodinkee.com/latest 

reznor6969 a écrit:

En raison du contexte sanitaire lié au Covid-19 et face aux nouveaux enjeux auxquels nous devons faire face, Watches & Wonders innove et donne un coup d’accélérateur à la digitalisation de son concept global. Nous sommes heureux d’annoncer la création de notre nouvelle plateforme online qui offrira à l’ensemble de la communauté horlogère et aux amateurs de belle horlogerie une occasion unique de découvrir en avant-première les nouveautés et les tendances 2020 de nos prestigieuses Maisons. Lancements de produits, analyses d’experts, interviews d'insiders, immersion dans l’univers des marques... Que vous soyez professionnels, amateurs ou passionnés d’horlogerie LET’S CONNECT où que vous soyez, dès le 25 avril 2020 à 12h00 CET pour découvrir online toute l’actualité de Watches & Wonders.


Ici : https://www.watchesandwonders.com/?lang=fr

Ils ont lu les billets ou quoi ? 

Watch & Wonders c'est Richemont. Des maisons comme Rolex ou LVMH ou Swatch Group auront du mal à avoir un accord durable d'autant que Richemont est dans une stratégie de conquête pour ses propres marques.

Peut-on faire confiance à un seul groupe pour promouvoir les marques de tous ?  

Hodinkee est un site commercial désormais. La frontière entre info et publicité n'y est pas lisible. C'est gênant. Le site est devenu un site de business américain. Pas question d'y lire une critique contre un annonceur. On s'ennuie dès la première ligne.

ZEN a écrit:

Hodinkee est un site commercial désormais. La frontière entre info et publicité n'y est pas lisible. C'est gênant. Le site est devenu un site de business américain. Pas question d'y lire une critique contre un annonceur. On s'ennuie dès la première ligne.

Justement c’est un condensé de communiqués de presse en moins indigeste.
Après m’être farci la vidéo de Kern l’autre jour j’avais encore plein de questions (tarifs, dispo, dimensions), j’ai été sur Hodinkee et j’avais toutes mes réponses pour les 3 gammes.
Si on souhaite un site avec les nouveautés annoncées, qques photos et les infos clés c’est parfait. 

Pour se mettre sur la figure en mode « c’était mieux avant, X détruit la marque, pourquoi ce mouvement ? mais non t’y connais rien » les fora et groupes FB complètent le tableau.

Les présentations des modèles sont toujours sympas sur Hodinkee parce qu'il y a de belles photos et les infos factuelles. Les commentaires sont à lire avec un peu d'esprit critique bien sûr. A côté de ce type d'articles, il y en a d'autres qui sont souvent intéressants, j'aime beaucoup notamment ceux de Jack Forster. 
Y'a Monochrome que j'aime bien aussi, pour les mêmes raisons.
Ça permet effectivement, avec FAM en sus, d'avoir l'essentiel des infos.

ZEN a écrit:

Watch & Wonders c'est Richemont. Des maisons comme Rolex ou LVMH ou Swatch Group auront du mal à avoir un accord durable d'autant que Richemont est dans une stratégie de conquête pour ses propres marques.

Peut-on faire confiance à un seul groupe pour promouvoir les marques de tous ?  

Hodinkee est un site commercial désormais. La frontière entre info et publicité n'y est pas lisible. C'est gênant. Le site est devenu un site de business américain. Pas question d'y lire une critique contre un annonceur. On s'ennuie dès la première ligne.

Eh oui, c'est un style convenu comme on le trouve partout dans les sites dédiés qui vivent de la publicité... dédiée. 
Au pire on émet une légère réserve, ô si légère! sur un point de détail, et on convient aussitôt d'en disconvenir en soulignant que ce n'est pas rédhibitoire. 


Richemont, ce sont bien les gens qui pass(ai)ent leurs montres au bulldozer quand elles encombr(ai)ent les détaillants, afin de maintenir les prix ? 

ZEN a écrit:

Hodinkee est un site commercial désormais. La frontière entre info et publicité n'y est pas lisible. C'est gênant. Le site est devenu un site de business américain. Pas question d'y lire une critique contre un annonceur. On s'ennuie dès la première ligne.

On s'y ennuie beaucoup moins que sur les sites FR type rhabilleurs 

Des publicités y'en a partout même ici et c'est normal 

Hodinkee est une belle réussite avec des contenus variés je préfère ça a des blogs foireux

karamazov a écrit:

On s'y ennuie beaucoup moins que sur les sites FR type rhabilleurs 

qui peuvent aller se rhabiller ? 

ZEN a écrit:

Hodinkee est un site commercial désormais. La frontière entre info et publicité n'y est pas lisible. C'est gênant.

Ca arrive même (et aussi) dans les meilleurs endroits ...