Actu: Planche de salut chinoise pour les horlogers ?

Citation :

Tous les yeux sont à nouveau tournés vers la Chine, première grande puissance économique à afficher une croissance positive et premier marché où les exportations horlogères helvétiques sont à nouveau en hausse. La fin du tunnel en vue ?




En cette année marquée au fer rouge par les affres du Covid-19, Omega a décidé de ne pas s’en laisser compter. Les présentations de produits restent ainsi au programme, notamment pour ceux qui arrivent actuellement dans les points de vente, et si possible in vivo. Un privilège, autrement dit, pour les quelques personnes pouvant faire le déplacement à Bienne, dans la toute nouvelle boutique que la marque vient d’inaugurer au siège du Swatch Group, où le visiteur a droit à une revue de détail personnalisée. Au-delà des collections 2020, c’est toutefois l’état du marché qui reste la principale préoccupation. Et avec une excellente nouvelle ! Les chiffres de vente des montres Omega en Chine se portent comme un charme. Au point même d’impressionner les dirigeants de la Maison, qui notent une certaine frénésie d’achats, notamment vers des modèles plus affirmés comme la Speedmaster et plus haut de gamme.







“Après la baisse de 6,8 % au premier trimestre, le PIB chinois a connu un rebond de 3,2 % entre avril et juin de cette année.”


En attendant les chiffres des exportations horlogères suisses pour le mois de juillet, une première confirmation est déjà venue des statistiques de juin. Celles-ci indiquent en effet une remarquable croissance de 48 % des expéditions de montres suisses vers la Chine, le seul parmi les 15 principaux marchés horlogers à s’inscrire en hausse avec l’Arabie saoudite (+ 41 %). Sur le premier semestre 2020, les exportateurs horlogers helvétiques ont ainsi pu limiter « la casse » en ce qui concerne la Chine, avec un recul des envois de 15 %, à comparer avec la contraction globale de 36 % observée sur l’ensemble des continents. Reflet de cette embellie, l’économie chinoise est bel et bien la première parmi les grandes puissances à renouer avec des chiffres positifs. Après la baisse de 6,8 % au premier trimestre, le PIB du pays a en effet connu un rebond de 3,2 % entre avril et juin de cette année. Pour Le Quotidien du peuple, c’est déjà une victoire ! Et le journal de citer Morgan Stanley, selon qui la Chine a en grande partie surmonté le choc du Covid-19 pour entrer dans une phase de consolidation de la reprise. Grâce au soutien des dépenses de consommation, l’essor chinois devait ainsi atteindre les 2,5 à 3 % en fin d’année.


L’exception chinoise

Ces prévisions ne sauraient être plus douces au cœur des horlogers, qui doivent composer avec l’absence de touristes chinois, une manne devenue essentielle pour l’ensemble de l’industrie du luxe. En d’autres termes, les taxes d’importation qui frappent les montres haut de gamme à hauteur de 50 % à leur entrée dans le pays ne semblent pas devoir être un frein à la consommation. Raison pour laquelle tous les yeux sont à nouveau braqués sur la Chine et ses amateurs de montres. H. Moser & Cie ne s’y est pas trompé pour annoncer en cette mi-été l’ouverture d’une boutique concept à Beijing, son premier point de vente chinois. Alors, certes, les perspectives ne sont pas toutes roses, à commencer par les différents commerciaux qui s’enveniment entre la Chine et les États-Unis, dont les dernières attaques visent aujourd’hui les géants chinois du numérique ByteDance, propriétaire de TikTok, et Tencent, qui possède WeChat. Si l’on entre dans les détails, on constate également que la croissance au pays de Xi Jinping provient essentiellement de l’investissement et de la production industrielle, donc directement ou indirectement de l’État. Pour l’instant, le regain d’activité est ainsi moins redevable à la consommation, qui, malgré le sursaut de ces dernières semaines au niveau des ventes au détail, demeure encore inférieure à celle observée en 2019. Reste encore les questions de politique intérieure concernant la région administrative spéciale Hong Kong qui se sont déjà traduites par un effondrement des exportations horlogères suisses de 11 % en 2019 et encore de 53 % au premier semestre de l’année

Lire la suite

https://journal.hautehorlogerie.org/fr/planche-de-salut-chinoise-pour-les-horlogers/

Citation :

Alors que nos grands hommes sont rentrés au panthéon, Émile Coué, lui, n’a toujours pas eu en France la reconnaissance qu’il mérite. Si la « méthode Coué » est familière du grand public, peu de gens en connaissent réellement l’impact, la force et les conséquences positives.



Accueillie avec succès aux USA et en Allemagne plus qu’en France, la méthode Coué a donné naissance, entre autres, à :
•La pensée positive
•L’autosuggestion
•L’auto-motivation
•Le training autogène de Schultz
•La sophrologie
•L’orientation solution
•La visualisation

Laisser supposer que le marché Chinois est "la bonne perspective" pour rassurer la clientèle européenne. "Ca va mieux, là d'où le mal provient" ...

Il est très prématuré de savoir comment les choses vont aller... Pourquoi l'horlogerie a-t-elle besoin en permanence de nier les évidences ?

Tout va bien la Chine repart, on est sauvé!

Heureusement que l'on a pas pensé un seul instant a se remettre en cause, a changer notre communication, ou a faire des modèles plus inspirés... bon, on repart a fond sur le vintage, les rééditions, le luminova au thé, et augmentation de 25/100 des tarifs... youpiiiii!

Berthier, je vous avais bien dit que l'on devait rester con !

Edit: effectivement, faire son beurre sur la Chine n'est pas très déontologique...

Berthier!!! Je vous ai dit pas de gros mots bordel de m...e!

Manivel a écrit:

Tout va bien la Chine repart, on est sauvé!

Heureusement que l'on a pas pensé un seul instant a se remettre en cause, a changer notre communication, ou a faire des modèles plus inspirés... bon, on repart a fond sur le vintage, les rééditions, le luminova au thé, et augmentation de 25/100 des tarifs... youpiiiii!

Berthier, je vous avais bien dit que l'on devait rester con !

Edit: effectivement, faire son beurre sur la Chine n'est pas très déontologique...

Berthier!!! Je vous ai dit pas de gros mots bordel de m...e!

tellement vrai !!
les chinois vont mieux, super.. mais vu que les chinois ne voyagent plus, le reste est sinistré mais les horlogers à la vue bien basse (pas rassurant pour le SAV...) cachent les licenciements en cascade ailleurs. Bucherer: 250 postes en Suisse, Bucherer Lucerne c'est 90% de CA perdu... mais non, les chinois de chine vont bien, alors yala, c'est reparti comme en 40.. enfin en 34 si on veut tout transcrire en madarin... 

de tels communiqués de presse, c'est plus de l'info, c'est de la propagande, de la poudre aux yeux, je soupçonne même une bonne dose d'onanisme dans les départements PR et agences de presse des zérorlogers..

Bonne nouvelle ! C'est le moment d'augmenter les prix !

De tels manques dans la réflexion, c'est long, comme lacune !

Ce genre de discourt sert avant tout à rassurer les marchés et les actionnaires de Swatch ou d'autres groupes coté en bourse. 

Les chinois sont connu pour masqué les chiffres de leur économies, l'aveu d’échec pour certain pdg et l'envoi direct au camp de travaux forcé. 

Bref l'été à été abreuvé de communiqué, c'est moins pire que prévu de la part des multinationale et donc Swatch reprend le principe. 

Je suis pas sur que le marché du quartz soit en plein boum chez Swatch et qu'a part la speedmaster les ventes soit au beau fixe mais du moment que les actionnaires sont rassuré et que le cours de bourse reste haut c'est l'essentiel.

Guillaume-14 a écrit:

Bonne nouvelle ! C'est le moment d'augmenter les prix !

Ah oui, tiens, ça faisait au moins 6 mois que ça n’avait pas eu lieu dans certaines marques. Ça commençait à faire un peu long ; tu as raison, c’est le moment, ^^ .

gump25000 a écrit:

Ce genre de discours sert avant tout à rassurer les marchés et les actionnaires

c'est également ce que j'y lis, bien habitué aux communications "institutionnelles" de ma propre société

"Je ne crois aux statistiques que lorsque je les ai moi-même falsifiées." (Churchill)

C'est beaucoup trop tôt, trop court (1 mois de rebond) et trop partiel (Omega seulement) pour tirer des conclusions générales optimistes. Si les Chinois achètent chez eux les montres qu'ils auraient normalement acquises en Europe lors de leurs vacances, c'est neutre pour les marques. Et il est insensé d'espérer que dans une économie mondiale qui se contracte aussi fortement, les clients dépensent autant d'argent en horlogerie qu'en 2019.

On lira avec intérêt cet article (en anglais) qui donne pas mal d'infos précises, comme la fin (provisoire ?) du business des daigou, ainsi que l'effet d'aubaine du à l'anniversaire du magasin de luxe Daimaru de Shanghai, qui pour l'occasion a offert des remises substantielles sur des marques de montres de luxe (exemple : -22% sur une JLC à 21 000 €) : https://watchesbysjx.com/2020/06/luxury-watch-market-china-pandemic.html