Sourires et mouvements Excellent article de Michel Jeannot

Citation :

"Gold'Or", édition de Février 08,

Sourires et mouvements

Les années se suivent et se ressemblent pour l’horlogerie suisse. A l’heure d’entamer ce nouveau millésime que beaucoup annoncent déjà comme prometteur, les mêmes questions lancinantes peuvent être posées. Les horlogers suisses sont-ils à même de répondre à la demande et, pour beaucoup, sur quel outil industriel peuvent-ils s’appuyer ?

Dans l’immédiat, alors qu’on attend avec impatience les chiffres définitifs de 2007, on s’apprête déjà à fêter dans l’allégresse un nouveau record historique. La barre des 15 milliards de francs à l’exportation devrait avoir été franchie sans difficulté. Et la profession lorgne déjà sur les résultats 2008 : les plus optimistes prédisent une nouvelle année record, les plus prudents pencheraient volontiers pour le statu quo. Plus qu’une prédiction, cette seconde attitude tient davantage du souhait que de la boule de cristal. Car pour beaucoup de fabricants, la seule véritable question demeure de savoir comment – et dans quelle proportion - ils pourront produire ce qui va leur être commandé. Heureuse industrie que celle qui se permet de souhaiter un ralentissement… de la croissance !

En réalité, cette attitude est le reflet du déséquilibre et de la faiblesse de l’outil industriel de nombreux fabricants. Pour vendre des montres mécaniques – celles qui portent aujourd’hui le succès de l’horlogerie suisse – il convient de pouvoir les équiper de mouvements. Donc de disposer de ces précieux moteurs mécaniques. Pour avoir été mal analysée et mal anticipée, cette lapalissade est pourtant le talon d’Achille d’une multitude de marques actives tant dans le moyen de gamme que dans les segments supérieurs. Sans parler de celles qui s’ébrouent dans des niches stratosphériques et qui sont, pour certaines, guère mieux loties.

Depuis que le Swatch Group de Nicolas G. Hayek a fait savoir en 2002 à la planète horlogère qu’il ne souhaitait plus livrer de mouvements en kits, les initiatives se sont multipliées et quelques alternatives ont tenté de voir le jour. Mais force est aujourd’hui de constater que l’on est loin du résultat annoncé par quelques agitateurs patentés. Si certaines marques parmi les manufactures les plus en vue ont encore accru leur verticalisation en intégrant la production de l’essentiel des composants, bien d’autres en sont encore à chercher des solutions. Si les choses avaient réellement changé, si le rapport de force s’était un tant soit peu modifié, le Swatch Group ne pourrait plus se permettre l‘arrogance qui est la sienne aujourd’hui. Vous avez commandé 500 mouvements chronographes en 2007, on vous en a livré 50 et vous êtes prié de dire merci. Rien de tel pour freiner la concurrence... Et lorsque de nombreux fabricants seront enfin à même de produire leurs propres mouvements – évidemment à des prix élevés – ETA aura tout loisir de desserrer l’étau. En 2008, les plus beaux sourires de l’horlogerie suisse pourraient bien être encore ceux du clan Hayek !

Michel Jeannot / BIPH

Sans aucun doute, les financiers et marques n'ont pas voulu voir venir Nicolas Hayek et ont fait la sourde oreille car personne ne voulait prendre le risque financier d'investir dans l'industrie horlogère.
Swatch Group a transformé en nains certaines marques dont swatch maîtrise la croissance. Oris, Breitling et tous les emboiteurs progresseront si Swatch le veut mais cela ne s'arrête pas aux ébauches. Là où c'est infiniment plus dangereux et beaucoup plus sulfureux, c'est lorsqu'on parle de pièces détachées : Roues, pignons, boites, verres... Swatch fait la pluie et le beau temps sur ses concurrents allant même jusqu'à suggérer le resserrement du Swiss made pour les mettre en difficulté s'il leur venait l'idée d'aller chercher en asie chez des concurrents ce que Swatch Group y fabrique par ailleurs.
Mieux, le swatch group, qui achète massivement en Asie des boites et bracelets voudrait modeler les droits des marques à sa convenance. c'est plus lourd que les seuls calibres mais l'industrie a du mal à se structurer pour réagir et contrer un ETA dans l'état.

et même la toute petite miette d'une invention qui ne leur revient pas...
jojo

Jojo, je ne serais rassuré sur ton état de santé que lorsque tu posteras un article, sur autre chose que Sarton et Perrelet
did

Sois rassuré Did ça ne fait que 15 ans et on ne m'a pas encore enfermé, ce qui tente à prouver que je ne suis pas encore trop dangereux...
jojo

Dangereux, si, si ! Tes articles sur l'histoire des montres sont la source d'une sérieuse recrudescence de ma dépendance horlogère...

Nic las

"lorsque de nombreux fabricants seront enfin prèts ...."
s'ils ne se sont pas orientés vers des achats chinois entre temps

Etrange cheminement pour Michel Jeannot passé du statut de chantre officiel de l'horlogerie suisse quand il était directeur d'un magasine horloger spécialisé dans la reproduction de presse books à celui de prophéte de l'apocalypse depuis qu'il a repris sa liberté....ceci dit l'analyse est juste....l'alternative à ETA n'existe pas pour beaucoup de marques...même des groupes de luxe puissants sont tributaires du Swatch group faute d'investissements et d'anticipation...que dire des autonomes tels que Breit ou Oris cités par Zen ?

L'alternative est peut être l'autosuffisance industrielle mais à quel prix pour le consommateur final....l'inflation des prix a déjà été trés importants ces derniéres années mais les marges ne sont manifestement pas allées vers l'outil industriel !

POur ma part, je ne suis pas pressé de voir les marques nous abreuver de mouvement in house si cela passe par un doublement, en moyenne, des prix ! nous en avons un aperçu avec Panerai voire Omega dont le mouvement in house s'il était généralisé à tous les modéles et notamment les sportifs (PO et Seamaster) conduirait grosso modo à doubler les prix !

Je vais finir par faire comme un vieux camarade....basculer dans les Omega vintage pré-1950.....bien que sur ce segment, il ait déjà tout raflé !

Bon courage

Maurice Boissard
mouvement automatique à grande réserve de marche

L'une des facettes du problème tient aussi à la difficulté de faire un vrai bon calibre alternatif à ETA c'est à dire fiable . Il s'imagine de nombreux calibres très moyens et plein de défauts. Manufacture ne signifie pas qualité à tous les coups.

Un up car le sujet est intéressant

Une occasion supplémentaire de ré-écrire ce que j'avais déjà posté ici : le Swatch Group ramassera à vil prix les compagnies qui auront investi dans la conception de nouveaux calibres, et qui verront à nouveau les vannes d'ETA s'ouvrir, anéantissant par là même leurs efforts.

je suis plié en 2 rat!!

Heureusement qu'il reste Seiko

Marc

baratier a écrit:

Heureusement qu'il reste Seiko

Marc

et orient et vostok :p

Monsieur Hayek est-il aussi machiavélique qu'on le laisse entendre ? C'est une vraie question.
Les marques n'avaient-elles pas le temps d'investir dans la conception de calibre plutôt que d'augmenter marges et profits ?
Combien de temps faut-il pour concevoir un calibre digne de ce nom ?
Tout comme Zen, je trouve que le sujet est intéressant quant au devenir de l'industrie horlogère.