Actu : La Chine au secours des montres suisses

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C'est l'un des secrets de Polichinelle de la Confédération helvétique: sans l'existence du marché chinois, l'industrie horlogère suisse serait mal en point. Explications en direct du Baselworld.

Tout le monde le sait, l'année 2009 fut désastreuse pour les affaires des manufactures helvétiques. Les chiffres de la Fédération de l'industrie horlogère suisse parlent d'eux-mêmes. En 2009, le marché américain - premier importateur de montres "swiss made" jusqu'en 2008 au détriment de Hong Kong - était frappé de plein fouet, avec une chute vertigineuse de 38%. Egalement victime de la crise, le marché chinois accusait de son côté une baisse de "seulement" 15% de ses importations de montres suisses. Cette année-là, les exportations totale de montres chutaient de 4,4 millions en volume et de 22% en valeur, pour se stabiliser à 13,2 milliards de francs suisses.
Résultat: plus solide, Hong Kong confirme aujourd'hui sa place de leader et la Chine continentale - désormais septième marché horloger mondial - est devenu l'eldorado des marques. "En 2000, la Chine continentale absorbait 0,2% du marché horloger mondial contre 2,7% en 2005, expliquait récemment René Weber, un analyste financier de la banque Vontobel, dans les colonnes du International Herald Tribune. En 2009, ce ratio est passé à 5,3% et tout laisse à penser que la Chine passera devant le Japon (6e) et l'Allemagne (5e) très prochainement."

Des preuves de cette montée en puissance? Il en existe des dizaines. L'an dernier, Omega fit ainsi de l'actrice Zhang Yiyi son ambassadrice, la mettant sur le même pied publicitaire que George Clooney et Nicole Kidman. Rien d'étonnant: avec 180 boutiques et 25% de son chiffre d'affaires réalisés à Hong Kong, Taïwan et en Chine continentale, Omega se positionne comme la marque no 1 de ce marché en plein boum. Autres exemples: Montblanc parraine depuis peu le pianiste ultrabranché Lang Lang, Oris fait de même avec l'artiste Liu Bolin.

Evidemment, cette mutation n'est pas sans conséquence sur les produits. Les goûts des Chinois en matière d'horlogerie diffèrent notablement de ceux des Occidentaux. Schématiquement, le marché chinois est pour l'instant peu friand de montres sportives en acier. De Pékin à Shanghai, on préfère les garde-temps élégants, en or ou dans d'autres métaux précieux, les pièces serties n'étant pas l'apanage des femmes. Depuis deux ans, la mode ressuscitée de ces montres très classiques, plates et relativement petite ne peut s'analyser sans prendre en compte le paramètre chinois.

"En tant qu'entreprise globale, nous ne dessinons pas nos modèles en fonction de tel ou tel marché, note pourtant Stephen Urquhart, le patron d'Omega. Mais c'est vrai, nous sommes très attentifs au marché chinois, où notre gamme Constellation est très appréciée." L'an dernier, le lancement de cette nouvelle ligne s'est déroulé à Shanghai. Tout un symbole.

http://www.lexpress.fr/tendances-hommes/montres/la-chine-au-secours-des-montres-suisses_857738.html

qui connait le top 10 des pays consommateurs d' horlogerie suisse?

Ca me fait penser à Soprod. La societé fait partie du groupe Festina qui lui a les yeux bridé. Donc en Allemagne et en Suisse on emboite indirectement "des mouvements chinois".

gilles42 a écrit:

qui connait le top 10 des pays consommateurs d' horlogerie suisse?

Je serai moi aussi curieux de le savoir

Peut-être que cela va freiner la course au diamètre toujours plus gros.

Si il consome tant que cela, quid de leur production ? Est-ce qu'il s'alimente déjà de leur propre copie (copie de suisse faite par eux j'entend) ?

Et quid de leur propre marque ? Sont-elles distribuées en chine ?

[quote="ZEN"]

Citation :

Evidemment, cette mutation n'est pas sans conséquence sur les produits. Les goûts des Chinois en matière d'horlogerie diffèrent notablement de ceux des Occidentaux. Schématiquement, le marché chinois est pour l'instant peu friand de montres sportives en acier. De Pékin à Shanghai, on préfère les garde-temps élégants, en or ou dans d'autres métaux précieux, les pièces serties n'étant pas l'apanage des femmes. Depuis deux ans, la mode ressuscitée de ces montres très classiques, plates et relativement petite ne peut s'analyser sans prendre en compte le paramètre chinois.

Quand je regardais certains modèles de grandes marques horlogères suisses, j'étais étonné par l'aspect un peu "baroque" de certaines nouveautés, jusqu'à ce que j'apprenne que la plupart des ces modèles étaient destinés en priorité au marché Russe ou au Proche Orient.

- Les suisses vendent leurs montres de luxe aux chinois/russes.
- Les chinois vendent leurs fake aux européens/américains/africains.

C'est la mondialisation, des produits adaptés à chaque type de clientèle.

Jean Patrick a écrit:

Ca me fait penser à Soprod. La societé fait partie du groupe Festina qui lui a les yeux bridé. Donc en Allemagne et en Suisse on emboite indirectement "des mouvements chinois".

FESTINA n'est pas chinois mais espagnol. Ils ont repris les parts de SOPROD que détenait le groupe PEACEMARK. Ils étaient associés sur cette reprise à la base.

Effectivement Festina est espagnol et possède également Lotus. Il est amusant de remarquer que Festina marche mieux en France qu'en Espagne et que Lotus, avant d'arriver en France à grands renforts de publicité il y a quelques années, marchait fort en Espagne.

Citation :

qui connait le top 10 des pays consommateurs d' horlogerie suisse?

http://www.fhs.ch/statistics/horlogerie_2009.pdf

Ce n'est pas nouveau ça !!! depuis longtemps c'est le premier marché mondial de l'Horlogerie (suisse) !!!
les Fake c'est seulement pour le marché occidental !!!!
et je ne sais jamais pourquoi ???

Je crois que les montres contrefaites sont "populaires" autant en Asie, Afrique, ou ailleurs qu'ici.

La seule différence: ici l'industrie des produits de luxe investit énormement d'argent pour combattre la contrefaçon, et une grosse partie de cet argent sert à nous endoctriner avec le message: "Contrefaçon c'est méga dangereux, c'est un truc de la mafia, des enfants exploités, une catastrophe, une menace pour la santé public, etc..."

Et nous, on finit par croire que c'est un truc énorme, un peu comme les ADM en Iraq ou le nucléaire iranien.

La contrefaçon de montre c'est truc pour l'export.

Sinon, des industriels chinois produisent pour la suisse : des boites, des cadrans,des rouages, des couronnes, des balancier, des rubis, des aiguilles,des spiraux, des verres de montre (plexi, saphir, minéral), même parfois des mouvement (mouvement Sea-gull assembler en suisse) etc... Mais aussi des mouvements quartz pour des producteur non made in Suisse,

Pour les Fakes, C'est truc d'export pour l'occident qui furent très longtemps les Roys de la contrefaçon.

Mais c'est toujours rigolo de voir un suisse se plaindre de contrefaçon alors qu'ils ont un des pays les plus laxistes en Europe. De même que de la délocalisation, alors que leurs industries doit sa naissance a une main d'œuvre bas coups (contre l'industrie Américaine, Britannique et Française).

Mais, bon L'industrie chinoise peut concevoir techniquement la plus part des montres et leur composant. Ils leur manquent simplement des Dessin sympa et des marques fortes.