Exclu FAM : coup d'oeil sur l'avenir de Roger Dubuis

Hello les FAMeurs,

J'ai eu le privilège d'assister cette semaine à Genève à la toute première étape du Roger Dubuis Roadshow 2010.
En clair, il s'agit d'une présentation à un public restreint des prototypes sur lesquels ils sont en train de travailler
et qui seront dévoilés au SIHH 2011. D'autres villes sont au programme des prochaines semaines (aux USA, en Asie etc).
La marque ayant désormais terminé son intégration dans le groupe Richemont, cette journée
était également l'occasion de dévoiler la stratégie produits & marketing pour les prochaines années.

La majorité des informations étant encore sous embargo strict, j'ai dû promettre de ne pas tout raconter ici et je n'ai pas pu prendre
de photo. Mais le repas passé en compagnie de Georges Kern m'a permis, au bout d'une heure de discussion très cordiale
et franchement animée, de négocier pour FAM quelques infos en avant-première...

1. Nouveautés 2011

Roger Dubuis présentera au SIHH 2011 deux nouvelles collections.

Premièrement une montre pour femme, au diamètre raisonnable (36 mm) et à l'épaisseur très contenue. Je l'ai vue en différentes
versions et Madame H a pu l'essayer. Elle était très enthousiaste, tant pour l'acier d'entrée de gamme que pour la sertie qui inaugure
une nouvelle technique très originale.

Deuxièmement une toute nouvelle ligne masculine, avec un nouveau nom. Dans l'esprit de la Sympathie de l'époque.
Deux tailles, dont l'une en 42 mm. 4 modèles, de la simple trois aiguilles à la plus compliquée. La trois aiguilles en version acier
sera proposée à un tarif très compétitif... enfin, en restant conscient de la très haute finition de la montre.

Cela faisait longtemps que je n'avais plus craqué ainsi pour une trois aiguilles. Résolument moderne, mais d'un diamètre tout à
fait raisonnable et d'une finesse surprenante.

Les cadrans que j'ai observés sont de toute beauté, sobres tout en étant dotés d'une pointe d'originalité.

Mais ce qui m'a fort plu est que désormais, au niveau du style, quelqu'un qui envisage l'achat d'une Patek Nautilus ou d'une AP Royal Oak pour n'en citer
que deux, pourra se tourner vers Roger Dubuis. A la marque de se faire connaître, mais au niveau du look, on revient à du nettement moins rock & roll...
(ce qui ne m'empêche pas d'adorer la mienne, récupérée à l'occasion de cette journée, et qui a été gracieusement remise à jour : les derniers développements
sur le RD78 y ont été ajoutés par leurs bons soins).

A noter que toutes les Roger Dubuis resteront dotées du Poinçon de Genève.

2. Mouvements

La marque continue de faire évoluer ses fabuleux mouvements, en douceur.
Il y a actuellement dans les calibres Roger Dubuis de quoi faire rêver tout amateur de haute horlogerie : des tourbillons squelettes extraordinaires,
des QP en ligne, répétition minutes, chronos avec ou sans rattrapante etc.

En janvier 2011, un nouveau mouvement chrono à micro-rotor sera présenté et livré dès l'automne.

3. Marketing

Richemont met les moyens sur la table : événements, publicités, amélioration du réseau de distribution (suivra de près celui d'IWC, avec
moins de points de vente toutefois). Nouvelle image : logo retouché, matériel point de vente etc. Georges Kern lui-même est aux commandes
de la nouvelle stratégie et l'a présentée personnellement, avec enthousiasme et conviction.
Vu qu'il est responsable à la fois de IWC, Roger Dubuis et Baume & Mercier, je suis certain que ses journées sont bien remplies !

4. 2012 & 2013

D'autres projets sont déjà en cours pour 2012 et 2013, tant au niveau masculin que féminin. Je n'ai vu que des esquisses sur papier mais je peux vous
assurer que les trois prochaines années seront animées. Bien évidemment, tant la marque que Georges Kern devront prouver que la voie
empruntée est la bonne et les résultats devront suivre les prévisions. Sur base des montres que j'ai eu le plaisir de passer au poignet, je suis
réellement confiant, en restant bien conscient que Roger Dubuis restera dans un créneau haut de gamme.



Je me rends bien compte que c'est un post un peu tristounet sans aucune photo, alors j'en profite pour poser en compagnie de Georges Kern.
Il m'a également confié quelques détails quant aux nouveautés IWC et Baume & Mercier... 2011 sera à nouveau une belle année
horlogère !



Merci de m'avoir lu !

Emmanuel

post tristounet ??? tu plaisantes .????? punaise, on va en avoir des belles surprises !!! vivement 2011 !!! merci Emmanuel, notre tintin reporter

Emmanuel H a écrit:

Merci de m'avoir lu !
Emmanuel

Merci à toi Emmanuel.

Depuis ton acquisition, je regarde autrement cette marque

Jules

Emmanuel H a écrit:

Merci de m'avoir lu !

Pas le choix, il n'y a pas d'images

Je préfère et de loin un texte ou l'on apprend des exclusivités qu'une tonne de photo, qui n'apporte rien, il y a les "packshots" pour ça... Mais bon chacun a son niveau !

Merci pour le partage

Pour les montres femme il parait que ce seront des vrai montres de Diva...

Du texte et pas d'images. C'est le principe d'un bon teasing.

on attend avec impatience maintenant. merci

Mais qui est donc cette personne à coté de G. Kern ?

Plus sérieusement, cela annonce de belles choses pour une marque qui a toujours retenu mon attention.

Nicolas

Mais qui est donc à coté de notre célébrissime Emmanuel. J'ai hâte de voir les nouveautés de Dubuis qui fait réellement des prouesses mécaniques.

Emmanuel H a écrit:

de la simple trois aiguilles à la plus compliquée. La trois aiguilles en version acier
sera proposée à un tarif très compétitif... enfin, en restant conscient de la très haute finition de la montre.

Cela faisait longtemps que je n'avais plus craqué ainsi pour une trois aiguilles. Résolument moderne, mais d'un diamètre tout à
fait raisonnable et d'une finesse surprenante.

Les cadrans que j'ai observés sont de toute beauté, sobres tout en étant dotés d'une pointe d'originalité.

Mais ce qui m'a fort plu est que désormais, au niveau du style, quelqu'un qui envisage l'achat d'une Patek Nautilus ou d'une AP Royal Oak pour n'en citer
que deux, pourra se tourner vers Roger Dubuis. Emmanuel

Merci Emmanuel

On peut en savoir plus sur ce calibre de chrono?

Merci Emmanuel pour ces informations prometteuses. Je serai très curieux de découvrir l’alternative à la Nautilus… ou peut-être le complément…

une concurrente à la RO ou la Nautilus......mmmmm....je sens qu'il va y avoir de la CHI dans l'air et des discussions plus qu'enflammées sur le forum !!!!


Ça me tarde de voir tout ça !


Merci Emmanuel pour ces nouvelles croustillantes ! et surtout ne te prive pas de continuer à nous les faire partager !!!

Tokage a écrit:

Mais qui est donc cette personne à coté de G. Kern ?

...

Nicolas

Arf, je l'ai déjà vu dans quelques posts de PF, on le croise souvent en-bas d'un Formule 1 à Bruxelles,... Il n'est jamais loin des belles montre Il a souvent des bricoles sympas au poignet!

Plus sérieusement, j'attends avec impatience les nouvelles RD citées dans ton post et pense être très agréablement surpris (vu comment tu en parles)! Cela semble en effet très prometteur!

Merci pour le partage et à bientôt.

Merci pour ses nouvelles ,ce CR n'a rien de tristouné .

Merci à tous pour vos réactions !

Je peux vous assurer que c'était très dur, à la présentation, de ne pas pouvoir sortir l'appareil photo...
Parce que bien évidemment, quand j'ai le privilège de vivre un tel moment, l'envie est TRES forte de le partager avec vous !

Enfin bon, l'essentiel est que les nouveautés sont pour bientôt. Je les présenterai ici-même le plus tôt possible et je me réjouis
d'avance de lire vos commentaires ! J'étais personnellement très enthousiaste et j'espère que d'autres partageront mon avis.

Bon dimanche !

Emmanuel

PS : quant au calibre chrono, il y a eu très peu d'informations à son sujet et je n'en ai pas vu le prototype. J'en ai juste aperçu
un dessin, très rapidement... suspense donc ! (mais je pense qu'il va néanmoins garder le côté spectaculaire de la plupart des
mouvements de Roger Dubuis, ce qui suppose un micro-rotor en cas d'automatique).

Merci Emmanuel pour ces informations.

J'attends avec impatience les photos lors du futur SIHH.

Merci pour toutes ces informations, Emmanuel.

Ca laisse reveur...

Merci pour toutes ces bonnes infos Emmanuel

Merci pour cette mine d'informations.

Je pensais naïvement que le terme de Roadshow servait principalement pour les rencontres entre investisseurs financiers et sociétés.
Heureuse expérience !

Roger Dubuis ....
je crains bien que ces belles projections ne se révèlent au final n'ètre qu'un flop
RDV aux prochains salons
je sens qu'on va en reparler

Merci Emmanuel. Ce road show à 2 mois du SIHH prouve l'urgence de la situation... c'est comme cela que je l'analyse.

pepitomicorazon a écrit:

Merci Emmanuel. Ce road show à 2 mois du SIHH prouve l'urgence de la situation... c'est comme cela que je l'analyse.

oui , et souhaitons qu'elle fasse bien le job

"le 3 novembre 2010

L’ancienne directrice de la communication du géant horloger Rolex, Dominique Tadion, effectue son retour. Le groupe Richemont a recruté cette femme expérimentée pour diriger la communication au sein de la manufacture Roger Dubuis à Meyrin. Rappelons qu’elle avait fait les frais de l’éviction de Patrick Heiniger en décembre 2008, alors 3e directeur général de l’histoire de la marque à la couronne"

Merci à tous pour vos réactions !

fatalitas : on verra bien ! Roger Dubuis n'a pas l'ambition de produire 15.000 pièces par an. Ils ont un sublime outil industriel à disposition qui leur permet de revendiquer un statut de manufacture à 100% pour les mouvements, avec une qualité dans les finitions qui n'a rien à envier aux plus grands noms du secteur. Leur but est d'atteindre un certain chiffre au travers d'une production que je qualifierais de réaliste au bout de trois quatre ans si les produits se succèdent dans l'esprit de ce que j'ai vu (et là je parle également des lignes 2012 et 2013), si le marché reste stable, si le marketing suit, etc. Donc effectivement, pas mal de pain sur la planche pour eux, pas mal de "si" et un vrai challenge. Mais vu les investissements consentis et l'énergie déployée, je pense que ce n'est pas exagéré de les laisser d'abord faire leurs preuves dans ce redéploiement de la marque, non ?
Donc comme tu dis, on en reparlera (bien volontiers en ce qui me concerne)... Peut-être as-tu raison, mais jugeons sur des faits. Et en l'occurence, si une visite de la manufacture t'intéresse, je me ferai un plaisir de l'organiser !

pepito : bon disons qu'à 2 mois du SIHH et avec un plan de relance sur trois ans d'office, je pense qu'il s'agit plus d'une façon de tester les nouveaux produits et la nouvelle stratégie auprès d'un public très restreint. D'ailleurs, ils ne prenaient pas de commandes (ce sera au SIHH).
De plus et c'est là pour moi la vraie raison d'être de ce Road Show, il faut savoir qu'au SIHH le rendez-vous normal pour un détaillant, c'est 1 heure. 1 heure 30 c'est exceptionnel (nouvelles ouvertures, problèmes à régler etc). Et pas trop question de déborder ; beaucoup de détaillants se succèdent dans les bureaux et ont d'ailleurs eux-mêmes d'autres rendez-vous avec d'autres marques, parfois d'heure en heure. Donc difficile dans les tranches d'une heure du SIHH d'expliquer toutes les nouvelles lignes Roger Dubuis sur 3 ans, la stratégie marketing sur la même période, puis présenter et vendre les produits.
Ce Road Show était l'occasion rêvée de préparer les rendez-vous du SIHH, ce qui permettra à ce moment-là de faire juste un rappel des points principaux et de passer ensuite aux nouveautés. Du coup, vu qu'il y avait du temps disponible sans la pression des tranches d'une heure, les discussions étaient très ouvertes, sur de nombreux sujets. Ce qui m'a permis d'avoir plusieurs moments très animés avec Georges Kern lui-même qui, il faut le souligner, était parfois dans ses propos d'une franchise déconcertante - que j'ai beaucoup appréciée.
Bref, tous les participants (une vingtaine) savaient déjà depuis des mois que quelque chose de costaud se préparait pour le SIHH ; la présentation en avant-première a été très appréciée par les invités et les réactions (y compris celles des journalistes) étaient globalement très positives. Après, il s'agira de gros sous, de ventes à réaliser, d'objectifs à atteindre. Wait and see, comme on dit !


Emmanuel

Bien entendu Emmanuel, je parlais d'urgence non pas en prise de commande... mais en terme de communication vis à vis du réseau.

pepitomicorazon a écrit:

Bien entendu Emmanuel, je parlais d'urgence non pas en prise de commande... mais en terme de communication vis à vis du réseau.

vis à vis du réseau ....... et de la clientèle ,

entièrement d'accord Emanuel, le problème que je soulève est lié essentiellement au déficit d'image de cette marque:
des mouvements qui pour la plupart n'ont rien à envier aux plus grands, tous -ou presque- estampillés poinçon de genève , mais là ou ses principaux concurrents ont su se faire un nom et capitaliser sur des "flagships "comme Lange l'a remarquablement fait en un peu pus d'une décennie avec ses Lange One , datographs , et autres chronos 1815 , qu'est-ce qui vient à l'esprit des amateurs et collectionneurs lorsque l'on évoque Roger Dubuis ?
les excalibur ?
c'est assurément injuste mais c'est comme ça , et quels modèles dernièrement éclairants nous reste t-il vraiment à l'esprit de leurs dernières collections ???
chez Lange le nouveau chrono 1815 , la zeitwerk ... , chez Patek le 5170 .... chez Vacheron le chrono Patrimony et l'américaine me viennent immédiatement à l'esprit dans leurs productions les plus récentes ,
mais chez RD ?
tout le fond du problème de mon point de vue est là