Les aiguilles à 10h10...

Bonsoir,
je vous livre l'information suivante, tirée de l'édition de cette semaine de Courrier International (p.26).
Une journaliste yéménite explique le bourrage de crâne qui a lieu dans son pays à l'attention de la jeunesse et cite l'anecdote suivante qui date de son épqoue à la fac.
Question posée par une enseignante: "Pourquoi les pubs de montres occidentales présentent-elles les aiguilles à 10h10? Parce que c'est à cette heure là que les musulmans ont vaincus les occidentaux." Sans autre précision...
Connaissiez-vous ce truc?
En espérant que ce post ne parte pas en vrac, nos gentils modos ayant assez de travail comme ça.

Cordialement et bonne soirée.
Fred

Pour en finir avec 10h10?

Pour photographier leurs montres, les horlogers ont choisi de les faire sourire, en positionnant
les aiguilles à 10h10. Mais les temps changent, et les aiguilles bougent. Décodage et enquête chez ces dissidents qui ont renoncé aux «Happy Hours».

Les horlogers vivent-ils dans un monde parallèle où le temps se serait arrêté à 10h10?
On pourrait le croire, au vu de la communication de la branche.
Annonces dans les journaux, photos dans les magazines et dans les
catalogues ou encore affiches dans les rues, bon nombre de publicités
présentent des montres figées à cette heure-là. Il en est de même dans
les vitrines des bijouteries et dans les présentoirs des musées
d'horlogerie.

S'agit-il d'un diktat du marketing? D'une manie des
publicitaires qui a contaminé la filière de vente et les conservateurs
de musées? Ou est-ce une simple habitude de plus dans ce secteur qui,
par nature, cultive la rigueur et la précision? A moins que la chose
relève d'une longue tradition remontant aux premières breloques?

La
question n'est pas nouvelle. Mais elle s'avère plus que jamais
d'actualité puisque, depuis quelque temps, la règle souffre
d'exceptions. Il est désormais 4h08 pour les montres Yeslam, 7h24 pour
la GMT Vintage de Van Der Bauwede, 8h02 pour la Master Piece Lune
rétrograde de Maurice Lacroix, 8h20 pour la Bigger Bang de Hublot, 10h37
pour la Defy Xtreme Open de Zenith et 11h20 pour la Malte Dual Time de
Vacheron Constantin. Une petite révolution en marche au pays de la
tradition?

Esthétique

Quelques coups de téléphone passés aux grandes marques suffisent à rassurer ceux que ces changements inquiéteraient: le 10h10
a encore de beaux jours devant lui. C'est une règle tellement bien
assimilée que certains s'étonnent même que l'on puisse encore poser la
question. «Cette position des aiguilles est la plus esthétique, elle
donne une jolie ligne à la montre», affirme-t-on comme une évidence.

C'est
vrai. La montre, fût-elle la plus extraordinaire merveille
technologique, n'échappe pas à la dictature de l'apparence. Designers,
photographes et publicitaires mettent tout en œuvre pour qu'elle soit
belle. Et la beauté, c'est un équilibre. Or la symétrie, c'est beau,
c'est clair, c'est propre en ordre, c'est universel. A 10h10,
les aiguilles sont symétriques, elles donnent une apparence équilibrée à
la montre. Enfin, précision oblige, puisque nous parlons de montres:
c'est à 10h09 minutes, 13 secondes et 84centièmes qu'il y a symétrie
parfaite. Raison pour laquelle les aiguilles sont en fait le plus
souvent positionnées à 10h08 ou 10h09.

«Au début de ma carrière,
je me suis battu pour changer cette position quasi ancestrale, mais
c'était une habitude tellement ancrée que j'ai préféré me concentrer sur
d'autres éléments créatifs comme l'éclairage», se souvient en souriant
Joël von Allmen. Ce photographe installé à Neuchâtel connaît bien le
secteur: ses photos illustrent nombre de publicités horlogères. C'est
lui qui a récemment immortalisé une TAG Heuer au poignet d'Uma Thurman.
«En plus, les montres qu'on photographie pour les publicités sont
souvent des prototypes dont on ne peut pas bouger les aiguilles!»,
confie-t-il. Même constat du poids de cette tradition de la part de Nick
Welsh, un photographe basé à Genève et à New York, qui s'est fait un
nom dans la photo de montres et de produits cosmétiques notamment. «Pour
les photos commerciales, je demande clairement au client de placer les
aiguilles, comme ça c'est lui qui décide s'il préfère une autre position
pour qu'elles ne cachent pas un détail du cadran qu'il trouve
important», déclare-t-il.

Pratique

Cela dit, il faut
reconnaître que la position à 10h09, en plus d'une bonne lisibilité, a
aussi le grand avantage d'encadrer le logo de la marque, généralement
positionné à 12heures, autre convention bien ancrée. «Les deux aiguilles
de part et d'autre du logo captent le regard et amènent naturellement
l'œil sur le logo, sur la marque», expliquent plusieurs responsables de
marketing. Eléments d'autant plus essentiels que la montre fait partie
de ces objets symboliques qui sont censés permettre d'affirmer son
statut social.

Graphique

Les aiguilles, où qu'elles se
trouvent, sont deux lignes qui forment un angle. A 10h09, elles peuvent
symboliser un «V» bien ouvert, mais un «V» quand même. «V» comme
victoire. «V» comme «Vive la vie». «V» est un code largement reconnu
pour montrer une valeur positive. Mais le «V» est légèrement asymétrique
à cause de la petite aiguille des heures à gauche. Donc il ressemble
davantage à ce caractère typographique, si répandu depuis l'avènement de
l'informatique: le «vu», qui signifie «ok», «valider». D'ailleurs, en
graphisme, on considère qu'une ligne s'élançant d'en bas à gauche vers
le haut à droite exprime l'ascension, la vitesse, le mouvement. Bref, ce
«V» asymétrique diffuse du positif, de la précision, de la certitude,
du dynamisme!

Zygomatique

On va plus loin dans la
symbolique avec cet argument anthropomorphique cité par plusieurs
marques. «Avec les aiguilles dans cette position, la montre vous
sourit.» Le sourire, une expression du visage que les bébés comprennent
rapidement. Un signe de communication universel. D'accord, il peut
cacher des pensées peu charitables. Mais le sourire, ça fait vendre!

Les positions dissidentes

Mais
alors, quelle mouche a piqué les «dissidents» qui rompent la tradition?
Pourquoi abandonner ce 10h09 si plein d'avantages? Pour des raisons
d'esthétique et de lisibilité. «Sur la Defy Open, nous avons
effectivement pris l'option d'afficher 10h38 plutôt que 10h10,
tout simplement pour équilibrer le visuel et éviter de passer avec
l'aiguille sur le logo de la marque», explique Françoise Bezzola,
directrice de la communication de Zenith. «Lorsque la présentation est
plus parlante et plus efficace dans une autre position que le 10h09 ou
10 h 11, par exemple à cause du dessin du mouvement, nous changeons, et
dans le cas de la Bigger Bang, nous sommes allés à 8h20», déclare
Jean-Claude Biver, CEO de Hublot.

Avec l'engouement du public
pour les complications, les cadrans des montres se sont
singulièrement... compliqués! Guichet date, compteur, phase de lune,
indicateur de réserve de marche se bousculent sur une surface qui reste
limitée, malgré la tendance actuelle des montres à adopter des
dimensions toujours plus grandes. Dans cette géographie encombrée, les
aiguilles des heures et des minutes finissent presque, c'est un comble,
par gêner!

Mais en passant de 10h10
à 8h20 que la montre donne l'impression de baisser... les bras et de
faire la tête, prétendent les adeptes de la tradition. Une critique
souvent entendue quand Bédat & Co avait adopté ce positionnement il y
a quelques années. Quoi qu'il en soit, Ulysse Nardin avait choisi cette
solution dès 1996 pour les chronographes de sa ligne marine. «A 8h17,
les aiguilles ne cachent ni l'inscription chronographe certifié ni le
nom de la marque, qui est assez long», explique Suzanne Hurni,
responsable de la communication. Sur sa lancée et en fonction des
modèles, la marque a joyeusement jonglé avec les heures: 2h22, 2h51,
3h54, 6h55. Et quand les multiples guichets et compteurs ont occupé
toute la place, comme c'est le cas pour sa complication Sonata, elle a
opté pour une solution plus radicale: des aiguilles squelettes.

SOURCE: Le Temps

fred1563 a écrit:

Parce que c'est à cette heure là que les musulmans ont vaincus les occidentaux." Sans autre précision...

ça s'appelle de la propogande ... à 2 balles!

Et d’abord où et quand? Si c'était à Poitiers les cadrans solaires n'avaient qu'une aiguille

On peut juste sourire de ce genre d'affirmation et cette citation a eu le mérite d'avoir des explications très interressantes de la part de "Kgérard"

Je trouve particulièrement douteux d'aller parler d'un conflit entre les religions comme origine de l'heure sur les montres à 10:10.

pierrider a écrit:

On peut juste sourire de ce genre d'affirmation et cette citation a eu le mérite d'avoir des explications très interressantes de la part de "Kgérard"

Tu veux que j'explique quoi ?
Je n'est rien à commenter et encore moins à expliquer. Un
sujet a été lancé pour continuer le fil je cite un article du magasine
" le temps" qui m'a paru assez rocambolesque point final.

J'ai lu qqpart que c'etait l'heure de la mort de Louis XVI qui expliquait le 10h10 ... Info ou intox ?

Ben si voyons : an 732 Charles Martel arrête les Arabes à Poitiers soit : 7+3 . 2 = 10 . 2 soit sur le cadran une aiguille sur 10H l'autre sur 2H CQFD

Bon ok je sors

En passant, si vous regardez bien, elles sont la plupart du temps à 10h09.

Et si 10h10 avait été choisi au hasard pour finir par devenir une habitude ?!

Comment se casser la tête pour un détail ?!

philgood a écrit:

J'ai lu qqpart que c'etait l'heure de la mort de Louis XVI qui expliquait le 10h10 ... Info ou intox ?

j'ai eu cette info aussi...

c'est 10h08

pour moi ça a toujours été une simple histoire de lisibilité comme dit dans l'article du temps cité ci dessus.... il est rare de voir une complication ou un guichet à 10h ou 2h... donc pour la plupart des montres c'est le position permettant de mieux voir l'ensemble des détails du cadrant.... de là à chercher des symboles plus invraisemblables les uns que les autres....

gallutu a écrit:

pour moi ça a toujours été une simple histoire de lisibilité comme dit dans l'article du temps cité ci dessus.... il est rare de voir une complication ou un guichet à 10h ou 2h... donc pour la plupart des montres c'est le position permettant de mieux voir l'ensemble des détails du cadrant.... de là à chercher des symboles plus invraisemblables les uns que les autres....

+1!

Lisibilité évidement, de plus cela permet de combler une partie souvent vide et je trouve que les aiguilles dans la partie supérieure amènent un coté plus "positif" que dans la partie inférieure; du marketing quoi!

https://forumamontres.forumactif.com/t10791-les-montres-a-10h10 !
https://forumamontres.forumactif.com/t56517-10h10-2h50

...

Vous êtes graves quand même des fois

lithium a écrit:

Je trouve particulièrement douteux d'aller parler d'un conflit entre les religions comme origine de l'heure sur les montres à 10:10.

Oui, c'est pour ça que Fred parle de "propagande" et de bourrage de crane. Il donne juste une annecdote, rien de plus

philgood a écrit:

J'ai lu qqpart que c'etait l'heure de la mort de Louis XVI qui expliquait le 10h10 ... Info ou intox ?

Et ça serait quoi le rapport ?

Ce serait aussi l'heure où Jeanne Mas s'est coloré les cheveux en rouge et où Cloclo s'est electrocuté dans son bain quand ça n'aurait pas plus de sens

Pour la lisibilité clairement.....
avec des aiguilles positionnées à 10h10 il me semble que dans la plus grande majorité des montres on voit la marque, la date et autres complications qui viennent s'ajouter sur le cadran....
Enfin ce n'est que mon avis à 3 sous

Bonjours,

ça fait sourir.

Cordialement.

fred-tictac a écrit:

Bonjours,

ça fait sourir.

Cordialement.

Le sujet ou la position des aiguilles ?!

Bonjour,

je me suis peut être mal exprimé.

Je parlais de la positions des aiguilles, c'est plus esthétique et surtout plus dans les habitudes que de présenter des montres à 20 h 20.

Cordialement.