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 Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling

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Botev
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MessageSujet: Re: Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling   Breitling - Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling - Page 6 EmptyDim 2 Oct - 0:21

Je trouve important (sans être du metier) de ne pas couper les racines de l'arbre en voulant se moderniser trop rapidement sous peine de perdre son identité. Dans cette optique, la démarche de communication décrite par Nicolas me paraît pertinente.

Il ne faut pas également perdre des yeux que Breitling n'as pas la même taille, ni la même cible que d'autres maisons horlogères. Personnellement je ne mettrai jamais 10k € et plus dans une Hublot sous le prétexte que c'est moderne et que ca communique (efficacement) à travers le foot (simple exemple et non une critique). Par contre je n'aurais aucun mal à décider d'acheter pour le même montant une Breit ou une Rolex. Des maisons avec des traditions et des mouvements qui me parlent.

Je n'ai rien contre Hublot, c'est juste pas ma came. Au delà d'une montre, j'achète l'histoire, le savoir faire et les traditions de la maison qui la fabrique.
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foversta
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MessageSujet: Re: Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling   Breitling - Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling - Page 6 EmptyDim 2 Oct - 0:40

Mon propos n'est évidemment pas de transformer Breitling en Hublot et évidemment qu'il ne faut pas se couper de la clientèle "de base".

D'abord, Breitling n'est pas un petit acteur mais un acteur important du marché et un acteur généraliste. Et donc, bien évidemment qu'il a la même cible que les autres. A partir du moment où les prix proposés sont dans le même ordre de grandeur que les confrères, on a les mêmes cibles. Breitling est concurrent de Rolex, est concurrent de Hublot etc...

Le problème, pour tout le monde, est le renouvellement de la clientèle. Tu as 40 ans, je suis un peu plus âgé. Admettons que l'on fasse partie de la même génération. On va dire que les trentenaires ont encore un peu les mêmes ressorts que nous. Mais derrière?

Aujourd'hui, le plus gros danger pour l'industrie horlogère est le renouvellement de la clientèle. A partir du moment où notre génération et la suivante arrêteront d'acheter des montres, il n'y a, à ce jour, quasiment RIEN qui suit. Les jeunes ne sont pas fascinés par l'horlogerie et les thèmes chers à Breitling, Rolex et autres ne sont pas dans leur imaginaire.

Je suis très surpris de voir la quantité de jeunes qui ne portent PAS de montre. La montre connectée, on oublie, cela ne sera jamais un danger puisqu'elle n'intéresse pas non plus voire même encore moins les jeunes.

Donc comment des marques comme Rolex ou Breitling arriveront à séduire cette nouvelle clientèle? C'est tout l'enjeu et les signes d'érosion, y compris chez Rolex, sont bien présents. C'est là tout l'avenir de l'industrie qui se joue. Et ce n'est pas Air Breitling et Travolta (je caricature évidemment) qui permettront d'avoir ces nouveaux relais de croissance.

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km'rol
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MessageSujet: Re: Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling   Breitling - Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling - Page 6 EmptyDim 2 Oct - 0:47

Je suis d'accord totalement , c'est le renouvelement de la clientèle qui est en jeu même si je pense que l'iwatch peut redonner goût à la montre ou objet multifonctions de poignet aux jeunes générations , moins de 25 ans disons
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Botev
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MessageSujet: Re: Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling   Breitling - Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling - Page 6 EmptyDim 2 Oct - 0:55

Je suis d'accord que le renouvellement de la clientèle est le nerf de la guerre. Après je ne suis pas certain que le client cible de Hublot et les autres marques plus modernes soit totalement le même que celui des traditionnelles car elles n'utilisent pas les mêmes vecteurs de communication et d'adhésion. Mais n'étant pas du métier je n'ai pas le fond assez solide pour en débattre et donc je vais m'abstenir. Une étude sociologique sur les catégories socio-professionnelles des clients des différentes marques sera un moyen intéressant pour faire des recoupements.
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MessageSujet: Re: Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling   Breitling - Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling - Page 6 EmptyDim 2 Oct - 1:24

@foversta a écrit:
Aujourd'hui, le plus gros danger pour l'industrie horlogère est le renouvellement de la clientèle. A partir du moment où notre génération et la suivante arrêteront d'acheter des montres, il n'y a, à ce jour, quasiment RIEN qui suit. Les jeunes ne sont pas fascinés par l'horlogerie et les thèmes chers à Breitling, Rolex et autres ne sont pas dans leur imaginaire.

Je suis très surpris de voir la quantité de jeunes qui ne portent PAS de montre.

C'est un constat que je fais également. Pire encore : le réflexe de regarder son téléphone pour consulter l'heure est particulièrement ancré et cela devient un véritable automatisme mais...

@km'rol a écrit:
Je suis d'accord totalement , c'est le renouvelement de la clientèle qui est en jeu même si je pense que l'iwatch peut redonner goût à la montre ou objet multifonctions de poignet aux jeunes générations , moins de 25 ans disons

C'est effectivement un axe de réflexion à ne pas négliger  Chinois : Apple Watch et Cie peuvent recréer chez les jeunes le réflexe de consulter l'heure à son poignet.

Tout phénomène qui prend de la démesure provoque nécessairement son contraire par un retour de mode qui s'observe très souvent : le fait qu'une part très importante des jeunes ne portent pas de montres actuellement entrainera également son contraire avec les années.

La question est : est-ce que le laps de temps qui va s'écouler pour que le comportement de consommation de la génération Z change sera suffisamment court pour éviter au secteur horloger un trop grand trou d'air (dans la consommation de ses produits plus traditionnels) ?

Pendant ce temps :

@foversta a écrit:
Et ce n'est pas Air Breitling et Travolta (je caricature évidemment) qui permettront d'avoir ces nouveaux relais de croissance.

Certaines marques à l'image vieillissante (hélas car elles sont tellement intéressantes) gardent certains réflexes dans le management et dans le marketing/communication qui risquent de les nuire de plus en plus.

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Leopal
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MessageSujet: Re: Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling   Breitling - Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling - Page 6 EmptyDim 2 Oct - 2:44

@fdm44 a écrit:
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Pour moi le problème sur cette lunette c'est plus le lettrage que les cavaliers, qui sont certes assez désuets mais quand même moins datés que ces chiffres. Quand était-ce moderne d'ailleurs, dans les années 70 ou 80?

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MessageSujet: Re: Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling   Breitling - Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling - Page 6 EmptyDim 2 Oct - 3:15

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MessageSujet: Re: Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling   Breitling - Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling - Page 6 EmptyDim 2 Oct - 3:43

@Leopal a écrit:


Pour moi le problème sur cette lunette c'est plus le lettrage que les cavaliers, qui sont certes assez désuets mais quand même moins datés que ces chiffres. Quand était-ce moderne d'ailleurs, dans les années 70 ou 80?


Ce jugement de valeur ne regarde que toi, le verre hesalite de la Speedmaster est désuet et pourtant il plait toujours énormément ...

Personnellement ni ces cavaliers ni ces chiffres sur la lunette ne me paraissent désuets ou dépassés.
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MessageSujet: Re: Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling   Breitling - Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling - Page 6 EmptyDim 2 Oct - 4:20

Et puis la qualité de fabrication transpire de cette photo...
Les aiguilles, les index et le logo appliqués...c'est magnifique

Et là aussi d'ailleurs Wink

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J'espère qu'ils continueront longtemps de sortir de tels modèles

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km'rol
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MessageSujet: Re: Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling   Breitling - Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling - Page 6 EmptyDim 2 Oct - 5:14

Breitling c'est de la qualité de fabrication et j'ai entendu un sav compétent , what else ?
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Botev
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MessageSujet: Re: Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling   Breitling - Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling - Page 6 EmptyDim 2 Oct - 5:48

Rolex évidemment. Wink Mes deux marques préférées. Un design différent mais des marques très proches sur les points essentiels : histoire et légitimité, qualité exemplaire, SAV digne de leur standing.
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MessageSujet: Re: Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling   Breitling - Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling - Page 6 EmptyDim 2 Oct - 6:34

En dehors de l'horlogerie, s'il y a bien deux domaines qui me passionnent, ce sont mon métier (chirurgien orthopédiste) et les voyages aux USA.

Dans le premier cas, la représentation de Breitling aux poignets de mes collègues (que je remarque lors des congrès) est impressionnante: cette marque reste attachée contre vents et marées à des profils de clients traditionalistes et qui ne cherchent pas forcément la mode du moment (Hublot, pour ne pas la citer). Une Breitling est un cadeau de thèse de doctorat assez classique, au même titre qu'une Rolex. Ma remarque n'a aucune valeur statistique ni d'analyse profonde mais c'est une constatation prouvant que le coeur de cible de Breitling reste toujours atteint.

Quant aux voyages aux USA, ils me permettent toujours de constater à quel point la marque y est un marqueur social (dans le bon sens du terme) majeur, au même rang que Rolex. Il est d'ailleurs amusant de le noter dans les romans de Patricia Cornwell (pas de la littérature de haut vol, je vous l'accorde...), dont l'héroïne, attachée à des valeurs traditionnelles et reconnues, insiste sur ses montres Breitling ou Rolex et ses Mercedes.

A méditer...
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MessageSujet: Re: Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling   Breitling - Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling - Page 6 EmptyDim 2 Oct - 7:16

Merci pour ce témoignage 👍😉
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Lomaing
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MessageSujet: Re: Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling   Breitling - Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling - Page 6 EmptyDim 2 Oct - 7:19

Merci fdm44 et FX, vous m'avez convaincu Mr. Green Une suite bientôt peut-être Smile
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fdm44
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MessageSujet: Re: Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling   Breitling - Actu: Pas de licenciements prévus pour la marque horlogère Breitling - Page 6 EmptyDim 2 Oct - 7:24

Avec plaisir, Romain thumright
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