Actu : Les montres que veulent les jeunes

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Les montres que veulent les jeunes


Par Élodie Baërd
Ils ont entre 18 et 25 ans et achètent de l'horlogerie comme une paire de jeans ou de baskets. Les marques de mode redoublent d'imagination pour capter ce public hyperconsommateur.

Il y a ceux qui ne portent jamais de montre mais ont le nez rivé sur leur BlackBerry toujours à l'heure. Il y a ceux, plus rares, qui commencent à s'intéresser à l'horlogerie traditionnelle, comme objet de statut, et fantasment sur une Rolex, une TAG Heuer ou une Breitling, qu'ils s'achèteront peut-être avec leur premier salaire ou, pour les plus chanceux, qu'ils recevront pour leurs 20 ans. Et puis, il y a tous les autres, le gros des troupes.
Selon les boutiques, ces clients-là jettent leur dévolu sur des modèles à moins de 300 € ; leurs achats représentent en volume 97 % des ventes de montres en France. En effet, sur 13 millions de pièces vendues en 2010, avec un prix moyen de 96 €, 12,6 millions ont coûté moins de 300 € (dont 11 millions moins de 100 €). Quel est le numéro de charme infaillible pour s'attirer les faveurs des 18-25 ans ? Le scénario est assez simple, il implique un prix abordable, une griffe identifiable, un style à la mode et une communication bien ciblée.

http://madame.lefigaro.fr/style/montres-que-veulent-jeunes-271211-206858

Le décryptage du texte laisse perplexe.

Citation :

Il y a ceux qui ne portent jamais de montre mais ont le nez rivé sur leur BlackBerry toujours à l'heure.

Jeunes ? Blackberry ? Ils sont plutôt Iphone les jeunes ... mais bon, c'est un début.

Citation :

Il y a ceux, plus rares, qui commencent à s'intéresser à l'horlogerie traditionnelle, comme objet de statut, et fantasment sur une Rolex, une TAG Heuer ou une Breitling, qu'ils s'achèteront peut-être avec leur premier salaire

Oui leur premier salaire à 5000 euros ou un peu plus.

Je dis ça comme ça mais l'attaque de cet article pouvait être simplement... A défaut de pouvoir s'offrir dès le premier salaire une montre issue d'une marque de haute horlogerie, les jeunes ...

Enfin quand même 97% des ventes à moins de 300 euros, ce qui est déjà beaucoup pour un étudiant.
Les 3% restant, on peut supposer que ce sont (en grande partie) les fils à papa

Pas seulement. Les 3% qui restent représentent la totalité des ventes à + de 300 €.

Je me demande combien représentent les ventes de montres à plus de 1500 €.

Je suis jeune et j'ai un bby. C'est très à la mode, l'Iphone c'est plus pour les Geek, et le bby pour les "branchésmaisj'aiuneviesociale".


Sinon avec mon 1er salaire (autour de 1k) et en ayant un peu économisé ca sera soit Speed, soit Datejust 1601 (16014 si je suis bien payé ^^). Pas forcément tort dans cet article ^^

Mais bon ca dépend, on peut pas prendre mon cas pour une généralité, ni l'inverse

Pour clore l'année 2011 ......
Sur les plus de douze millions de Français branchés IB, voici, toutes spécialités confondues les dix première recherches :

1. goggle
2. iphone 4
3. iphone
4. ipad
5. sac longchamps
6. google
7. tablette tactile
8. ps3
9. desigual
10. ipad 2

Concernant l'horlogerie, et toujours en France, voici les dix recherches les plus pratiquées :

1. montre
2. montre homme
3. montre femme
4. seiko
5. gousset
6. casio
7. hamilton
8. montres
9. montre ancienne
10. or

Le nouveau paramètre qui apparait un peu partout dans les recherches liées à l'horlogerie : OR, la jonquaille ...

Seiko, Casio et Hamilton.
Rolex ou Brolex ou Trolex, même combat, on ne connait pas !
Patek ? Pastéque et Tulipe, éventuellement ....
Le jour ou Patek apparaitra dans ce panel de dix recherches, faudra s'alarmer !!!
Y'a encore du boulot !!!

C'est pour le public de Mme Figaro, où les fils à Papa et les fifilles à Maman pullulent. Avec l'argent de poche, ils peuvent se payer ce qu'ils veulent. Et ils ont été bien éduqués...

J'ai eu mon Omega pour mes 20 ans

L'horlogerie est devenue une vraie passion depuis que j'ai commencé à m'y intéresser il y à environ 2 ans.

guzzijef a écrit:

C'est pour le public de Mme Figaro, où les fils à Papa et les fifilles à Maman pullulent. Avec l'argent de poche, ils peuvent se payer ce qu'ils veulent. Et ils ont été bien éduqués...

tu crois que les gosses de dsk ou hollande sont élevés de manière différente ? gros naif ..

sinon perso je prévois de filer ou d'acheter une belle pièce à chacun de mes fils pour leur 20 ans ... normal je suis un gros bourge de droite

Arno a écrit:

Pour clore l'année 2011 ......
Sur les plus de douze millions de Français branchés IB, voici, toutes spécialités confondues les dix première recherches :

1. goggle
2. iphone 4
3. iphone
4. ipad
5. sac longchamps
6. google
7. tablette tactile
8. ps3
9. desigual
10. ipad 2

C'est d'autant plus triste que si les français cherchent "sac longchamps" ils vont surtout se faire refiler des Fake ! Longchamp ne prend pas de "s" a la fin

Bon pour le reste... Appel trust les recherches...

Les jeunes veulent des montres emporio armani, Ice Watch et diesel, c'est triste mais c'est comme ça.

(et oui, le blackberry est le téléphone du jeune, parcequ'on a tous eu l'offre à 1euro pour le faux BB curve... )

Bonjour,

Constat réel et déplorable.

Cela dit, pour ma part, je parlerai "d'éducation". Que l'on puisse se les payer ou non, cela n'interdit pas de sensibiliser ses enfants afin qu'ils sachent distinguer entre deux montres, celle qui ne donnera que l'heure (et donc répond à la fonction) de celle qui tient de l'oeuvre.

Quelque soit l'objet, cela reste vrai.

Ne pourrait-on pas en dire autant sur les voitures ? Les belles demeures ? et tant d'autres points ?

Apprécier, différencier, faire la part des choses et, in fine, pouvoir d'achat peuvent se distinguer. C'est pour moi, je le répète, une éducation à faire, au même titre qu'une éducation musicale, artistique.

Arno a écrit:

1. montre
2. montre homme
3. montre femme
4. seiko
5. gousset
6. casio
7. hamilton
8. montres
9. montre ancienne
10. or

Le nouveau paramètre qui apparait un peu partout dans les recherches liées à l'horlogerie : OR, la jonquaille ...

Toujours très très étonné de voir apparaitre "gousset" en 5ième position alors que de toute évidence tout le monde s'en fiche...
Y aurait-il comme une aspiration cachée au cœur des internautes ou le désir plus terre à terre d'acheter de la "boite en métal précieux" à un étourdis ?

Boc21 a écrit:

Arno a écrit:

1. montre
2. montre homme
3. montre femme
4. seiko
5. gousset
6. casio
7. hamilton
8. montres
9. montre ancienne
10. or

Le nouveau paramètre qui apparait un peu partout dans les recherches liées à l'horlogerie : OR, la jonquaille ...

Toujours très très étonné de voir apparaitre "gousset" en 5ième position alors que de toute évidence tout le monde s'en fiche...
Y aurait-il comme une aspiration cachée au cœur des internautes ou le désir plus terre à terre d'acheter de la "boite en métal précieux" à un étourdis ?

Les goussets n'ont jamais trouvé autant de preneurs que ces deux dernières années ...

Bien content de ne pas être dans les 97% ...

Ni dans le % de filsàpapa ...

Juste un jeune qui aime les montres, et qui à défaut de tout claquer en fringues, sorties en boite et bagnole, peut s'acheter quelques jolies pièces de temps en temps.

Mais z'ont pas forcément tort dans l'article, le constat est là, désolant, mais il est là. Les jeunes veulent des montres grosses, brillantes et le moins cher possible, because ils ont pas un rond.

Partant du principe que ce qui compte, c'est la génération de cash, on forme des consommateurs pour qu'ils achètent, dépensent, consomment.
On produit tout et n'importe quoi du moment que ça fait rentrer de la fraîche, en privilégiant un taux de renouvellement rapide.

Donc on fait miroiter de la marque comme idéal, on formate du temps de cerveau disponible, et roulez bolide...

Fokker III a écrit:

Partant du principe que ce qui compte, c'est la génération de cash, on forme des consommateurs pour qu'ils achètent, dépensent, consomment.
On produit tout et n'importe quoi du moment que ça fait rentrer de la fraîche, en privilégiant un taux de renouvellement rapide.

Donc on fait miroiter de la marque comme idéal, on formate du temps de cerveau disponible, et roulez bolide...

Cynique mais tellement réaliste!!!!

[HS on]
Salut Fokker
Alors ta visite chez Camille Fournet?? ça a donné quoi???
[HS Off]

Mouai puis les jeunes branchés n'achètent pas des montres de marques horlogères, mais plutôt du Diesel et autre ...

En même temps je ne vois pas ce qu'il y a de négatif dans l'article.
C'est quand même plus normal d'acheté 2 ou 3 montres à 150-200 euro par an que d'acheter une montre chère quand on a 20 ans.
Quand je vois mes amis autour de moi ils trouvent inconcevables de mettre plus dans une montre. A l'heure d'aujourd'hui les gens ont des montres non plus comme un "outil" mais plus comme accesoire de mode (d'ou grosse montre bling colorés).
Déjà expliqué aux gens que il ne faut pas une pile dans toutes les montres c'est demander beaucoup.

Ici on est des passioné donc notre vision n'est pas dans la norme de la société de maintenant. Pour nous ne montre c'est pas un truc acheté vite fait au marché ou dans une galerie commercante. C'est parce que cela à un coté historique, technique...

coolmind a écrit:

[HS on]
Salut Fokker
Alors ta visite chez Camille Fournet?? ça a donné quoi???
[HS Off]

En cours...

Le meilleur moment c'est l'attente, parait...

'tain, c'que c'est bon !

ZEN a écrit:

Le décryptage du texte laisse perplexe.

Citation :

Il y a ceux qui ne portent jamais de montre mais ont le nez rivé sur leur BlackBerry toujours à l'heure.

Jeunes ? Blackberry ? Ils sont plutôt Iphone les jeunes ... mais bon, c'est un début.

Citation :

Il y a ceux, plus rares, qui commencent à s'intéresser à l'horlogerie traditionnelle, comme objet de statut, et fantasment sur une Rolex, une TAG Heuer ou une Breitling, qu'ils s'achèteront peut-être avec leur premier salaire

Oui leur premier salaire à 5000 euros ou un peu plus.

Je dis ça comme ça mais l'attaque de cet article pouvait être simplement... A défaut de pouvoir s'offrir dès le premier salaire une montre issue d'une marque de haute horlogerie, les jeunes ...

avant de s'offrir une montre déjà s'offrir un premier salaire et donc un premier travail !!

bon ben je fait partie de ceux qui ont acheté une montre a moins de 300 €..
Enfin a mon age c'est assez difficile de dépenser plus.
Et puis bon c'est une Orient, c'est pas guess ou hugo boss

Dans mon lycée c'est les montres design qui ont plutôt la côte, comme les nixon, ou les montres a led.

La mode, c'est une obsolescence esthétique programmée, à cycle de plus en plus court.
Faire croire qu'il faut être à la mode pour être, et ensuite : engranger un max.

Cinq, dix, vingt ans après, on peut revenir sur les mêmes affûtiaux, en jouant sur la "nostalgie /vintage."

Une époque formidable, j'vous dis...

Citation :

En même temps je ne vois pas ce qu'il y a de négatif dans l'article.
C'est quand même plus normal d'acheté 2 ou 3 montres à 150-200 euro par an que d'acheter une montre chère quand on a 20 ans.
Quand je vois mes amis autour de moi ils trouvent inconcevables de mettre plus dans une montre. A l'heure d'aujourd'hui les gens ont des montres non plus comme un "outil" mais plus comme accesoire de mode (d'ou grosse montre bling colorés).
Déjà expliqué aux gens que il ne faut pas une pile dans toutes les montres c'est demander beaucoup.

Ici on est des passioné donc notre vision n'est pas dans la norme de la société de maintenant. Pour nous ne montre c'est pas un truc acheté vite fait au marché ou dans une galerie commercante. C'est parce que cela à un coté historique, technique...

+1 Je m'inclus dans la remarque qui suit, puisque j'aime et achète des montres à plus de 5000 Euros, mais il me semble, sans vouloir parler de "norme", que le comportement le plus raisonnable, le moins extravagant, ça reste quand même d'acheter une montre à moins de 300 Euros. Pour le reste, c'est de la passion... avec tout ce que ça comprend d'irrationnel.

Citation :

Partant du principe que ce qui compte, c'est la génération de cash, on forme des consommateurs pour qu'ils achètent, dépensent, consomment.
On produit tout et n'importe quoi du moment que ça fait rentrer de la fraîche, en privilégiant un taux de renouvellement rapide.

Donc on fait miroiter de la marque comme idéal, on formate du temps de cerveau disponible, et roulez bolide...

C'est sans doute très vrai, mais s'applique tout autant AMHA aux marques horlogères qu'aux marques plus grand public. Je ne suis pas du tout de l'avis qu'il existerait des consommateurs de base formatés et des consommateurs plus éclairés, libres de leurs choix, indépendants,...