Des montres de luxe suisses aussi en ligne - LVMH se lance dans le I commerce

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Des montres de luxe suisses aussi en ligne

Jean-Claude Biver entend rompre avec une vieille tradition de l'industrie horlogère. Le président du pôle montres du groupe de luxe français LVMH, et de la maison vaudoise Hublot, va lancer ses propres vitrines de vente sur Internet.

Nous démarrerons au plus tard en 2018-2019", a affirmé jeudi Jean-Claude Biver à l'ats. L'entrepreneur d'origine luxembourgeoise confirme ainsi une information publiée dans l'édition en ligne du journal économique alémanique Handelszeitung.

Les montres TAG Heuer seront les premières proposées en ligne, indique celui qui est aussi directeur général de la maison. Et de préciser que depuis janvier, la manufacture chaux-de-fonnière propose déjà certains modèles sur Internet aux Etats-Unis. D'autres marques devraient suivre.

La Suisse devra patienter encore un peu, soit dans un horizon de trois à cinq ans, selon le chef d'entreprise. D'abord, parce que ce marché ne constitue pas une priorité. Mais surtout parce que le commerce en ligne n'est pas encore bien ancré dans les moeurs helvétiques.

Question de fidélité

Traditionnellement, les maisons horlogères suisses ont misé sur une distribution sélective se fondant sur des contrats d'exclusivité. Le respect de ces contrats rend donc difficile de se lancer dans le commerce en ligne, ce qui explique leur retard pris sur ce front.

Il faut d'abord attendre que les contrats sélectifs et exclusifs arrivent à échéance. Puis, il s'agit aussi de ne pas bousculer les détaillants, partenaires parfois de longue date. "Notre industrie est très fidèle et conservatrice", souligne Jean-Claude Biver.

La manufacture TAG Heuer travaille déjà à sa future boutique virtuelle. "Elle sera fidèle à la philosophie de la maison", promet son initiateur.




Le groupe LVMH contrôle en Suisse, outre TAG Heuer, la marque Zenith, au Locle (NE) et Hublot, à Nyon (VD). En fait également partie le joaillier Bulgari, entreprise italienne, mais dont le pôle horloger est basé à Neuchâtel.

Zenith sur mrporter.com

Pour mémoire, Zenith a commencé la vente en ligne de ses garde-temps en octobre dernier sur le site "mrporter.com". Cette démarche en a fait "la première entreprise de montres suisses haut de gamme à proposer ses produits via un revendeur présent uniquement sur internet".

La société locloise y propose une collection "exclusive", composée de montres mécaniques. La filiale du groupe LVMH, fondée voici 150 ans, vend des montres dont le prix moyen tourne autour de 8000 francs. La marque est surtout connue pour un de ses calibres, le chronographe automatique El Primero, sorti pour la première fois en 1969.

Source Chronométrophilia

La vente de montres de luxe sur Internet c'est bien mais le client, en général , il aime bien essayer d'abord donc il ira forcément chez un AD avant de ce décider ( ou une boutique officielle ) .

Et si la montre lui plait , quand il entendra la remise que lui proposera l'AD , il achetera la montre chez l'AD et n'ira pas la commander plein pot sur le site web de la marque .

Bref je suis un peu perplexe devant ce mode de distribution qui zappe les fideles revendeurs officiels.

Chez Bell & Ross par exemple , marque que je connais bien , autant le site cartonne pour tout ce qui est achat de bracelets , boucles .... autant ça m'etonnerait fort qu'ils vendent des montres tous les jours.

Vous me direz , le peu qu'ils en vendent c'est marge maxi car pour le coup , pas d'AD qui vient prendre sa part du gateau .

Donc a part trouver un modele sur le eshop qui est sold out chez tous les AD , perso je ne me vois pas commander une montre neuve sur le site d'une marque .

Si je dois acheter sur le net c'est plutôt au gris

L'avantage, c est qu'avec la marge qu'ils feront en vendant en direct sur le web, ils n ont pas besoin d objectifs élevés pour se payer les frais techniques du nouveau site.
J imagine à plus long terme l utilisation d imprimantes 3D ou réalité virtuelle pour essayer des maquettes (ok je m emballe)

Dans les grandes marques, JLC fait ça (pas en Suisse par contre), mais perso je préfère également aller chez l'AD faire les essais et éventuellement discutailler un peu le prix... c'est quand même bien plus sympathique amha

Ou bien t'achètes sur le gris