L'absence de Swatch Group aura-t-elle eu la peau de Bâle ? Billet

L'état major de plusieurs fabricants se demande sérieusement si le coût de la présence à Baselworld vaut la peine d'être investi avec cette année un nombre de visiteurs en sérieuse décroissance. Même les purs et durs de Bâle sont touchés par ce salon qui fut celui de tous les dangers. Il se murmure que si Patek souhaite le maintien de la manifestation "revisitée", Rolex en revanche est dans un doute sérieux sur son intérêt. La Direction de Baselworld multiplie les missions de conseillers auprès de journalistes et professionnels prétendument spécialistes du sujets et potentiellement influenceurs mais la rentabilité de l'opération est sérieusement mise à mal. On saura dans quelques jours si LVMH maintient sa présence et dans quelques semaines Rolex précisera sa position.
L'équilibre est si fragile que chacun tient l'autre. Le départ d'un seul de Rolex, Patek Philippe ou LVMH sonnerait le glas de l'évènement bâlois. C'était déjà le cas pour l'édition 2019 mais chacun a tenté l'expérience. Baselworld sans les Chinois et les Américains ressemble à un évènement régional plus qu'à un salon mondial.  Les numéro spéciaux "Baselworld" de la presse horlogère ont peiné à boucler faute de publicité et sont devenu squelettiques au point qu'il a fallu "combler" avec des sujets sur des nouvelles marques. A ce rythme là, l'évènement du salon sera la présence de LIP confiait le responsable d'un stand désabusé par le vide des allées.

Du côté de SwatchGroup on ne laisse filtrer aucun commentaire officiel. On sait juste que l'économie considérable réalisée est sensible et que l'absence de Bâle n'a aucune conséquence sur le carnet de commandes. C'est pareil chez Movado ou chez Festina. Les partants n'ont aucun remords mais au contraire sont heureux d'en être sortis ! Pour ce qui est de la prise en main d'un Baselworld numérique, personne n'entrevoit l'ombre d'une manière de créer un événement virtuel continu. De fait, tout a déjà été créé. Il y aurait pourtant des pistes à creuser mais les conseillers patentés se garderont bien de les partager car elles sont aujourd'hui les fondations même de leur gagne pain.

Une fois de plus, les chiffres vont tenir la rampe mais là aussi il existe de grand professionnels de l'enfumage et le travail est en cours pour nier les évidences.

Ca se ressent même dans la littérature online horlogère. Les blogs sont très seiko cette année, le peu de matériel à se mettre sous la rétine et le reflex doivent aider mais quand même...Si j'écarte la HHorlogerie, j'ai lu quasi que des gros articles sur seiko. L'incubateur annoncé comme super novateur et offrant un espace aux nouvelles marques...aucune couverture, rien vu pour ma part.

Pour moi la vraie question est plutôt Baselworld ça sert à quoi aujourd'hui? Ca me coûte combien si j'achète une montre d'un gros exposant là bas?

Je doute que Sgroup ose la provocation à ce point et ils ne sont pas philantropes mais une annonce façon Moser "on arrête Bworld, nos prix baissent de 5%" je trouverais ça assez génial mais je rêve en 4k là...

Pour finir je dirais surtout que si l'énergie et les moyens humains et financiers mis dans le salon et sa préparation-réalisation se concentrent sur les montres et leur disponibilité immédiate après annonce je préfère ça que du teasing pendant une foire branlante.

La mafia russe exige des compensations!:

"Les chiffres tant en accompagnements qu'en stimulants ont été catastrophiques cette année" nous a confié Mr K. en pleine distribution de tractes dans les allées désertes de Baselworld.
"Les emplacements coûtent trop cher a Bâle et ces environs, les loyers sont prohibitifs."

Les propos donnent des sueurs froides dans les bureaux de l'organisation de la manifestation:
"Mr K. est un acteur majeur, connu de toute la profession. S'il venait a quitter ces salons, la fréquentation s’effondrerait d'autant plus, nous n'aurions plus qu'a fermer les portes définitivement!"

Décidément, ça va Bâle...

Certains peuvent tout à fait se passer de Bâle: ceux qui ont les moyens d'inviter les détaillants et les journalistes à venir passer quelques jours pour découvrir les nouveautés. Et il y a les autres.

Si Bâle devait disparaître, ce serait une catastrophe pour de très nombreuses marques. Une marque de l'incubateur me précisait d'ailleurs qu'en une semaine elle avait eu plus de contacts avec la presse qu'en une année et pour rien au monde, elle regrettait sa présence.

Il va bien falloir à un moment que ce secteur dont le chiffre d'affaires cumulé est modeste arrive à se fédérer.

Si dans l'année nous n'avons plus un événement qui rassemble, l'industrie toute entière finira par en souffrir. Swatch Group, c'est une capi boursière de 15Mds. Apple, c'est près de 900Mds. Rappelons les données. L'industrie horlogère, c'est presque exclusivement un secteur d'entreprises modestes qui pourraient être emportées comme des fétus de paille au moindre coup de vent.

Les organisateurs doivent évidemment continuer intensément le travail qui a débuté il y a quelques mois. Mais il n'y a pas qu'eux. Les marques aussi doivent bien penser à ce qu'elles font et à ne pas se focaliser dans une stratégie purement court-termiste qui pourrait par la suite leur nuire.

C'est très bien dit, FX.

bender.folder a écrit:

Ca se ressent même dans la littérature online horlogère. Les blogs sont très seiko cette année, le peu de matériel à se mettre sous la rétine et le reflex doivent aider mais quand même...Si j'écarte la HHorlogerie, j'ai lu quasi que des gros articles sur seiko. L'incubateur annoncé comme super novateur et offrant un espace aux nouvelles marques...aucune couverture, rien vu pour ma part.

Pour moi la vraie question est plutôt Baselworld ça sert à quoi aujourd'hui? Ca me coûte combien si j'achète une montre d'un gros exposant là bas?

Je doute que Sgroup ose la provocation à ce point et ils ne sont pas philantropes mais une annonce façon Moser "on arrête Bworld, nos prix baissent de 5%" je trouverais ça assez génial mais je rêve en 4k là...

Pour finir je dirais surtout que si l'énergie et les moyens humains et financiers mis dans le salon et sa préparation-réalisation se concentrent sur les montres et leur disponibilité immédiate après annonce je préfère ça que du teasing pendant une foire branlante.

On augmente de 5% les dividendes de nos actionnaires.

vu comme çà, c'est peu encourageant pour l'avenir