Actu: Horlogerie Suisse : le crépuscule ?

Citation :

Les horlogers sont des gens optimistes. Ils montrent toujours ce qui va bien et donc ne parlent que du verre à moitié plein. La vérité est celle que l’on proclame … pas celle des faits… semblent-ils penser !

Examinons les faits.

Aujourd’hui comme chaque mois, la fédération horlogère suisse diffuse son communiqué de presse : il est enthousiaste. Les exportations ont retrouvé en valeur le chemin de la croissance (+4,3%). Bon, mais il y avait un jour ouvré de plus ce mois-là par rapport à l’année dernière c’est-à-dire 4,5%. Autant dire calme plat. Mais la vraie information qui fait mal, c’est celle des volumes. Il s’agit en effet du douzième mois consécutif de baisse et la tendance s’est encore accentuée. En un mois, 390’000 montres de moins ont été expédiées à l’étranger (sell-in) ! Cela fait mal.

Alors comment est-ce possible ?

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https://blogs.letemps.ch/xavier-comtesse/2019/08/20/horlogerie-suisse-le-crepuscule/

Très juste ! C'est le crépuscule de toute l'horlogerie. Il faut se rendre à l'évidence et accepter l'idée que nos belles montres horlogères sont sur le déclin.
Un vendeur d'une belle boutique du centre de Lyon me disait que les montres horlogères n'attiraient plus les jeunes, plus de gosses pour s'extasier sur une belle automatique, ça c'est fini.
Aux jeunes, il vend de la montre connectée, rien d'autre. Pire, il perçoit que la montre horlogère fait ringard, pour être dans "le coup", à la mode, dans l'air du temps, actif, la montre connectée s'impose, il n'y a même pas débat.

Il y a encore très peu, il vendait beaucoup de Swatch, Ice Watch, et d'autres marques comme ça, c'était des montres de "passage" pour les jeunes, mais ils n'en veulent plus, c'est la première année ou il s'aperçoit que les séries limitées de Swatch ne se vendent plus, des séries limitées de cette marque lancées au printemps se trouvent toujours en vente, ne serait ce que trois ans en arrière, elles se seraient arrachées en quelques jours.
L'époque est en pleine mutation.
Faut il encore investir dans une belle montre horlogère ?
ça pourrait être le sujet, je crois que si on aborde sur l'aspect financier, c'est le moment de vendre les montres de nos collections tant qu'il y a encore des acheteurs qu'on ne trouvera plus dans quelques années.
C'est l'objet d'un autre fil, pénurie ( organisée ?) des montres de la marque Rolex, qu'ils profitent bien tant qu'ils ont encore des acheteurs, ça aussi, ça ne va pas durer très longtemps, 
les listes d'attente d'acheteurs vont se transformer bien plus vite qu'on peut l'imaginer en liste d'attente de vendeurs.
Les collectionneurs de montres vont connaître le même sort que les philatélistes, inéluctablement.

J'en rêve ! 

A moi les Roro, les Zenith et tutti quanti pour une bouchée de pain. Le malheur des uns, le bonheur des autres... 

Dépêchez-Vous, bientôt mes 50 piges, un beau prétexte à CHI 



Bah quoi, on peut rêver, non ? 

A mon avis c'est surtout le bas ou milieu de gamme qui va souffrir.
Ma fille de 18 ans, hyper connectée, s'est appropriée ma breitling Colt de 1994 (parce que c'est la plus petite) en me faisant remarquer qu'au moins, elle ne sera pas dépassée dans 6 mois.
Or, qu'est ce qu'une montre connectée à part un mini portable qui se porte au poignet, obsolète à peine sorti. Aucun des jeunes de notre entourage n'en possède une et je n'y crois toujours pas à long terme.
L'âge d'or de l'horlogerie est en passe de s'arrêter effectivement mais ça permettra peut être un recentrage du marché sur des vrais passionnés et moins des spéculateurs.
Le marché des voitures de sport semble dans le même cas.

jacno1977 a écrit:

Très juste ! C'est le crépuscule de toute l'horlogerie. Il faut se rendre à l'évidence et accepter l'idée que nos belles montres horlogères sont sur le déclin.
Un vendeur d'une belle boutique du centre de Lyon me disait que les montres horlogères n'attiraient plus les jeunes, plus de gosses pour s'extasier sur une belle automatique, ça c'est fini.
Aux jeunes, il vend de la montre connectée, rien d'autre. Pire, il perçoit que la montre horlogère fait ringard, pour être dans "le coup", à la mode, dans l'air du temps, actif, la montre connectée s'impose, il n'y a même pas débat.

Il y a encore très peu, il vendait beaucoup de Swatch, Ice Watch, et d'autres marques comme ça, c'était des montres de "passage" pour les jeunes, mais ils n'en veulent plus, c'est la première année ou il s'aperçoit que les séries limitées de Swatch ne se vendent plus, des séries limitées de cette marque lancées au printemps se trouvent toujours en vente, ne serait ce que trois ans en arrière, elles se seraient arrachées en quelques jours.
L'époque est en pleine mutation.
Faut il encore investir dans une belle montre horlogère ?
ça pourrait être le sujet, je crois que si on aborde sur l'aspect financier, c'est le moment de vendre les montres de nos collections tant qu'il y a encore des acheteurs qu'on ne trouvera plus dans quelques années.
C'est l'objet d'un autre fil, pénurie ( organisée ?) des montres de la marque Rolex, qu'ils profitent bien tant qu'ils ont encore des acheteurs, ça aussi, ça ne va pas durer très longtemps, 
les listes d'attente d'acheteurs vont se transformer bien plus vite qu'on peut l'imaginer en liste d'attente de vendeurs.
Les collectionneurs de montres vont connaître le même sort que les philatélistes, inéluctablement.

C'est évident que les jeunes se foutent royalement des montres (la montre connectée n'est pas une montre, mais un terminal informatique de poignet). 
Il y reviendront le jour une youtubeuse de 14 ans qui a des centaines de milliers de vues par mois en mettra une à son poignet   
Il y aura toujours qques amateurs comme nous, et en plus la personne qui a toujours eu une montre à quartz à son poignet et décide de se faire offrir une "belle" montre pour ses 60 ans. Mais ça ne suffira pas à faire tourner une industrie au rythme de croisière actuel.

Apres je pense que l'horlogerie est la dernière chose ou il faut investir, juste avant l'automobile. Sauf si on a plus de 100.000€ et qu'on peut avoir accès à des pièces très convoitées qui ne baisseront pas, mais je ne crois pas qu'il y en ait beaucoup dans ce cas sur FAM  . Ce qui ne veut pas dire qu'il faille  renoncer à acheter des montres 
Et effectivement pour ceux qui ont une belle collection et veulent la monétiser je pense qu'il ne faut pas tarder, la prochaine crise économique est pour (tres) bientot

Zen, ton lien ne marche pas "ce site à été archivé ou suspendu"

pasqup01 a écrit:

J'en rêve ! 

A moi les Roro, les Zenith et tutti quanti pour une bouchée de pain. Le malheur des uns, le bonheur des autres... 

Dépêchez-Vous, bientôt mes 50 piges, un beau prétexte à CHI 



Bah quoi, on peut rêver, non ? 

+ 1 j’attend ça avec impatience !! 

Les chiffres corroborent les commentaires qu'on peut obtenir auprès des professionnels de la vente.
L'entrée et le milieu de gamme sont en chute libre ... ce qui laisse augurer rien de bon pour le haut de gamme.
Par conséquent le déclin est déjà bien avancé, et dans des proportions inattendues, l'effondrement des ventes dans les premiers segments dépassent les scénarios les plus alarmistes.

Le quartz devait avoir la peau des montres mécaniques.
Le CD devait remplacer à jamais le disque vinyle.
Les liseuses devaient faire disparaitre le livre.
...

Il y a tellement de choses annoncées comme sûres et certaines qui n'arrivent finalement pas.
Alors les ventes de montres haut de gamme qui se retrouvent en chute libre... A voir.
Perso, je ne parierais pas là-dessus et je pense que des Rolex à prix bradés et invendues en vitrine ce n'est pas pour demain. Mais je peux me tromper...

Ce n'est pas la première fois qu'on annonce la fin de l'horlogerie Suisse...
Les ventes baissent beaucoup dans le bas de gamme, bon, et puis ? On ne trouve de toute façon pas grand chose de vraiment intéressant à 200 CHF sorti d'usine. Et pas grand chose de vraiment Suisse non plus d'ailleurs, il ne faut pas se leurrer.

Je pense qu'il se trouvera toujours des hommes - et des femmes - pour aimer les belles choses, durables, et qui ne seront pas dépassées un an plus tard. Aussi des gens qui voudront des vraies montres, mais pas un ordinateur au poignet, un écran de plus dans un univers qui en regorge déjà.
Et puis on ne signale pas sa différence, son élégance ou sa réussite avec une montre connectée.

Bref, je ne n'en fait pas trop.

Ganesh a écrit:

[...]
Il y aura toujours qques amateurs comme nous, et en plus la personne qui a toujours eu une montre à quartz à son poignet et décide de se faire offrir une "belle" montre pour ses 60 ans.
[...]

Merde je viens d’offrir à mon père ça première montre auto ... lui qui à toujours eu du quartz, pour ses 60ans   

Je ne peux qu’approuver !

nephaste a écrit:

Le quartz devait avoir la peau des montres mécaniques.
Le CD devait remplacer à jamais le disque vinyle.
Les liseuses devaient faire disparaitre le livre.
...

Il y a tellement de choses annoncées comme sûres et certaines qui n'arrivent finalement pas.
Alors les ventes de montres haut de gamme qui se retrouvent en chute libre... A voir.
Perso, je ne parierais pas là-dessus et je pense que des Rolex à prix bradés et invendues en vitrine ce n'est pas pour demain. Mais je peux me tromper...

Voilà un commentaire plein de bon sens 

J’ai offert une Omega Genève bracelet acier, cadran argent à ma fille de 18 ans après l’avoir fait restaurer à grand frais ! Elle ne la quitte pas et j’en suis très heureux.

Il y a 1 semaine, je remarque qu’elle n’est pas à l’heure, je lui demande si elle fonctionne toujours.

« Oui papa, elle fonctionne mais je ne la remonte jamais. J’aime bien la porter mais pour l’heure, je préfère consulter mon téléphone. »

Bref, je lui ai offert un beau bracelet.

Dommage de ne pas la remonter, quand même.

nephaste a écrit:

Alors les ventes de montres haut de gamme qui se retrouvent en chute libre... A voir.

Justement non, le haut de gamme se porte bien.

Leopal a écrit:

Justement non, le haut de gamme se porte bien.

Par curiosité - je ne connais pas les chiffres - c'est à partir de combien que ça se porte bien ? 

Leopal a écrit:

Dommage de ne pas la remonter, quand même.

Mon épouse porte aussi souvent sa montre non remontée 

Sinon un autre blog sur le même site sur le même sujet avec une conclusion similaire:
Ici

pasqup01 a écrit:

Par curiosité - je ne connais pas les chiffres - c'est à partir de combien que ça se porte bien ? 

+ 3000 francs prix fabricant (pas au détail).

Le lien du premier message est mort, l'article n'a peut être pas plu...

Leopal a écrit:

Dommage de ne pas la remonter, quand même.



Justement non, le haut de gamme se porte bien.

Je suis bien d'accord avec toi. Je ne faisais qu'extrapoler la pensée de Jacno1977 qui prévoit ce déclin.

Leopal a écrit:

+ 3000 francs prix fabricant (pas au détail).

Le lien du premier message est mort, l'article n'a peut être pas plu...

Si tu prends le lien que j’ai posté juste au dessus, tu as un autre article qui doit dire à peu près la même chose

Leopal a écrit:

+ 3000 francs prix fabricant (pas au détail).

Merci Leopal !

Pas de quoi. D'ailleurs dans ces chiffres, Rolex doit avoir beaucoup d'importance, je ne crois pas que ça montre pour tout le monde.

nephaste a écrit:

Je suis bien d'accord avec toi. Je ne faisais qu'extrapoler la pensée de Jacno1977 qui prévoit ce déclin.

Ah Ok.

Chirouille a écrit:

Si tu prends le lien que j’ai posté juste au dessus, tu as un autre article qui doit dire à peu près la même chose

Tout le monde dit la même chose, c'est vrai que les chiffres de l'entrée de gamme ne sont pas bons. Mais l'offre non plus, peut-être ? Prix, design, il y a peut-être des choses à revoir pour mieux plaire à la clientèle. Mais ces questions-là, à voir les (non) évolutions des gammes, il n'y a pas grand monde qui se les pose. C'est peut-être une partie du problème.

Ceci dit même dans un marché à la baisse, il reste possible de faire des choses.

On a vécu la même chose avec l'arrivée des quartz asiatiques bas de gamme dans les années 70.

Le désintérêt des générations suivantes pour les montres mécaniques est-il vraiment déjà écrit ?

Je pense fortement que le pouvoir d'achat induit une grosse inertie sur l'âge d'intérêt des belles mécaniques au vu de leur coût qui explose. Si jusque dans les années 80 les jeunes hommes pouvaient rêver d'un graal envisageable via de (très) beaux cadeaux lors d'anniversaires ou communions etc, ou avec les premiers salaires (qui tombaient également plus tôt), aujourd'hui les 5K à sortir pour une Speed arrivent bien plus tard.
Ca se retrouve naturellement sur l'audience de FAM où sont majoritairement traitées les montres dites de luxe (conjugué au fait que les forums sont des moyens de communication des années 2000 peu prisés des millenials).


Gamin je rêvais d'une Breitling Cosmonaute mais mes potes n'en avaient cure des montres, personne n'en portait, ma génération a grandi avec l'heure sur le téléphone portable.
Puis quand ma première Navitimer a atterri sur mon poignet elle leur a fait tourner la tête et pas mal d'entre eux ont suivi quelques années plus tard quand leurs moyens leur ont permis, de Longines à AP.
Il fut amusant de voir leurs évolutions en décalé, avec du "retard". D'abord uniquement subjugués par les Breitling & co et faisant au mieux la moue quand je leur sortais ma première JLC aujourd'hui ils me parlent de Lange et Moser.

Une évolution assez logique et naturelle dans laquelle beaucoup d'entre vous plus âgés se reconnaitront pour avoir connu la même en parallèle du "péril" de votre temps, le quartz. Ma génération en a fait de même face au portable puis smartphone, pourquoi les prochains n'en feraient-ils pas de même face à la "montre" connectée ?

Jacno c'est quoi la marque de ta boule de cristal ?

Est elle connectée ?

Je pense qu'il est normal que les ventes ne soient pas constamment en croissance. A un moment le marché fini par être mature. 

Par ailleurs, quand j'ai acheté ma première montre mécanique, il y a 15 ans, le créneau qualité à moins de 1000€ n'était pas autant fourni qu'aujourd'hui. Il y avait des bonnes sélections mais concentrées sur un nombre limité d'acteurs, du style Seiko. Maintenant il y a une foule de petites marques qui se sont lancées ou relancées, preuve qu'il y à quand même une demande pour des montres traditionnelles.

Puis, en Asie la montre de luxe suisse a encore du succès. Suffit de voir le nombre de Rolex a Hong Kong ! On y voit pas tant de montre connectées mais plus des combos bracelet connecté + Rolex. 

Peut être simplement que les marques suisses sont un peu trop passées sur un segment de luxe...