L'horlogerie de la surenchère - Billet

L'horlogerie de la surenchère


Pendant des décennies, les plus grandes maisons horlogères ont exposé à Baselworld, et ailleurs, leur surpuissance en faisant toujours en sorte d'être plus visibles que les autres. Breitling, par exemple, exposa et surexposa un aquarium géant avant que la cause poissonnière n'impose de laisser la place aux méduses. La même maison fit accrocher un avion sur sa façade tandis qu'Omega ouvrait un espace détente. Patek Philippe installe à Bâle l'équivalent d'un immeuble et Rolex propose une boutique géante avec transfert du CEO sur place. Coute que coute, il faut dans l'horlogerie respirer la bonne santé financière, l'enthousiasme et le succès…

Qu'une marque lance une campagne de communication, et depuis 20 ans, la réplique est d'occuper davantage d'espaces et de faire encore plus fort. Celui qui fait le tour du monde se voit opposer l'explorateur des pôles comme le pilote émérite fait face au plongeur en apnée. Chacun trouve ses héros, ses stars montantes, ses étoiles filantes, ses sportifs, ses ambassadeurs de renom et au concours de celui qui est le plus beau, le plus grand et le meilleur, de nouvelles marques viennent s'associer et griller leur va-tout en entrant dans la danse.

La mode et le contexte international, appuyés par l'effet loupe des réseaux sociaux, ont fait entrer le climat en zone de communication renforcée. La surenchère recommence donc avec l'explorateur des pôles qui tient la corde. Michael Horn a vu la dramatisation de sa situation faire monter sa cote. Plus on en parle, plus ses équipements sont visibles et plus ils sont visibles, plus ça influence l'image des marques associées. Un peu de suspens autour de Horn et Panerai va symboliser la montre de la plus grande aventure.

Omega avec la Lune a un peu d'avance mais Ulysse Nardin, avec là aussi un explorateur de pôle, pourrait apprécier intégrer l'actualité. L'horlogerie manque de héros et surtout de héros écolos. C'est que la tendance du moment est à l'homme barbu, le visage buriné par le froid et qui va à grands renforts d'émission de CO2 se faire voir sur la banquise juste assez pour témoigner qu'elle recule. Coucou Ségolène, les politiques y sont déjà… Le voyage en avion du héros et de la presse fera sans doute fondre l'équivalent d'un seau de glace mais il faut savoir perdre un peu pour gagner beaucoup. Pendant que Rolex finance des missions plutôt intelligentes, d'autres comme Baume tentent de convaincre le public que la maison a inventé la montre bio-écolo-végane. Pas de cuir de bête, pas de matériaux autres que recyclés et un appel à la nature sauvage protégée, tels sont les thèmes traversés. Peu importe que le recyclage soit plus porteur de pollution que le recours à des matériaux neufs. Peu importe que la montre commandée en Suisse soit livrée depuis les pays nordiques par avion, peu importe que le mouvement asiatique soit venu en avion depuis la Chine ou que le bracelet soit inconfortable, si tout cela est cru alors tout va bien. Du coup la concurrence va ramasser les vieux filets de pèche pour faire ses bracelets en nylon ou va récolter les plastiques au fond des mers pour fabriquer un matériau de synthèse composant de nouveaux bracelets.

Tout cela fait une soupe, une grande soupe composée de communications approximatives, de messages faisant appel à des éléments de langage choisis, d'images trompeuses mettant en scène animaux, nature et découvertes de paysages de rêve sans rapport avec la vraie écologie. Parce que la vraie écologie est un sujet complexe. Par exemple, qui sait que les laitons contemporains pauvres en nickel sont moins performants qu'avant ? Qui sait que les bains d'acide pour rincer et dégraisser les ébauches sont hyper-polluants, qui se soucie qu'un bracelet alligator soit prélevé sur une bête dépecée à vif, qui encore se demande quelles sont les conditions d'exploitation des mines d'or en Afrique du sud ? Où sont les combats des marques pour refuser le travail des enfants, pour exiger du commerce équitable des bracelets et s'assurer des normes de pollution des fonderies et aciéries en Chine ? Qui a déjà vu une grande marque refuser l'acier chinois au nom de la préservation de l'environnement ?  

Une fois que l'on rentre dans le détail des vrais actions, il n'y a plus personne parce que pour gagner quelques centimes et maximiser les marges, la réalité du discours écologique n'est plus qu'un rideau de fumée pour embrumer le public. Personne ne demande aux grandes maisons horlogères de rendre des comptes sur la réalité et la portée de leur souci éco-responsable. Aucune maison n'a renoncé à ces coffrets-écrins en bois vernis qui intoxiquent les ouvriers qui les préparent et font abattre des essences exotiques qui sont plus utiles vivantes que mortes.

La surenchère des apparences est bien plus forte que celle des moyens dédiés à la survie de la planète. L'horlogerie devrait s'en inquiéter avant que le public ne le fasse pour elle. Les clients sont de plus en plus lucides et attentifs à ce qu'ils achètent. Sans doute va venir le moment où il faudra se justifier davantage et autrement qu'en sponsorisant une compétition de formule 1 qui est une catastrophe écologique livrée aux yeux d'un public qui s'inquiète. Les compagnies aériennes commencent à compenser les déplacements en avion par des actions CO2 comme par exemple des replantations d'arbres. Quelle marque d'horlogerie replante des arbres aujourd'hui ?
Quand tout le monde est mauvais et mérite un zéro pointé, il est indéniablement compliqué de dire lequel sera le vainqueur d'une surenchère de prise de conscience et de réveil sur le futur de la planète. Mais ne désespérons pas, ce n'est sans doute qu'une question... de temps.

Beau billet Zen, et qui reprend les principaux sujets de l'actualité.

Je te rejoins sur tout et quand je vois que le grand geste écolo est de se balader avec un bracelet en filet de pêche, qu'Oris se la joue "sauveur des fonds marins"... je me dis qu'effectivement notre monde n'est fait que d'apparences.
Ceci dit, le monde de l'horlogerie n'est pas le seul à agir de la sorte.

Et quels sont les fameurs qui vont renoncer à leur billets d'avion à 49 euros sur Ryanair pour aller se faire dorer la pilule en Espagne en emportant sa tablette ou son smartphone pour surfer sur Fam....

fabricio a écrit:

Et quels sont les fameurs qui vont renoncer à leur billets d'avion à 49 euros sur Ryanair pour aller se faire dorer la pilule en Espagne en emportant sa tablette ou son smartphone pour surfer sur Fam....

ZEN a écrit:

Breitling, par exemple, exposa et surexposa un aquarium géant avant que la cause poissonnière n'impose de laisser la place aux méduses. 

Pour l'anecdote, l'eau de mer de ce bassin était amenée à Bâle depuis Monaco, et cela par semi-remorques.
Les poissons eux, arrivaient plus tard et également en semi...

La replantation d’arbres est d’ailleurs catastrophique d’un point de vue environnemental : pour verdir les consciences occidentales on plante des arbres sur les terres agricoles africaines.
On rejoint aussi un autre billet de Zen sur lequel je m’étais exprimé : les grandes causes sont dévoyées en produits marketing. C’est vrai ailleurs : un ami travaillant dans la grande distribution m’indiquait que les marges des grandes marques sur le bio sont 4 fois plus importantes que sur le non bio.

ET a écrit:

La replantation d’arbres est d’ailleurs catastrophique d’un point de vue environnemental : pour verdir les consciences occidentales on plante des arbres sur les terres agricoles africaines.

Ah bon? Où ca?

Tout est vrai dans ce billet Zen. Etudiant de près la question depuis plus de 15 ans, le constat est simple à énoncer : il faut réduire la voilure, en tout.

La société technico-économique actuelle fait l'exact inverse, avec le soutien indiscutable de tous les gouvernants de ce monde.

Faire les efforts accessibles à un individu, c'est déjà ça, mais sans l'action volontariste, voire autoritaire, des états, rien de bougera. D'assister et ça, et voir le monde qu'on prépare à nos enfants, ça me dégoute.

Et au fait, la compensation carbone est une escroquerie. Il faut réduire les émissions, point final.

totolouga a écrit:

Ah bon? Où ca?

Je vais retrouver l'article dès que j'ai du temps. Parce que j'ai du voir ça dans la presse écrite spécialisée et que je dois fouiller ma bibliothèque.

En attendant, il y a ça sur les dangers de cette politique de greenwashing :
https://www.lejdd.fr/Societe/planter-des-arbres-pour-sauver-la-planete-pas-toujours-une-bonne-idee-3914391
https://reporterre.net/Planter-des-arbres-pour-le-climat-Oui-mais-pas-n-importe-comment

La consommation en énergie des réseaux informatiques représente en 2016 environ 2% des émissions de gaz à effet de serre, plus que l'émission de l'aviation civile...(souce Wikipedia, Impact environnemental du numérique).
Quand est ce qu'on va taxer les utilisateurs de Facebook, au même titre que les privilégiés qui prennent l'avion ou roulent en SUV ?
Ah oui c'est pas politiquement correct...

Euh...les transports, en France, c'est 20% des émissions environs. L'aviation civile c'est environ 2% effectivement en émissions "brutes". Seulement les polluants émis le sont beaucoup en très haute altitude, ce qui conduit à ce que l'on nomme le "forçage radiatif" qui a un effet multiplicateur sur l'effet de serre des émissions brutes.

Croire que l'on peut taper sur un secteur pour s'exonérer d'efforts sur d'autres, vu les chiffres en jeu, c'est totalement contre productif.

ET a écrit:

Je vais retrouver l'article dès que j'ai du temps. Parce que j'ai du voir ça dans la presse écrite spécialisée et que je dois fouiller ma bibliothèque.

En attendant, il y a ça sur les dangers de cette politique de greenwashing :
https://www.lejdd.fr/Societe/planter-des-arbres-pour-sauver-la-planete-pas-toujours-une-bonne-idee-3914391
https://reporterre.net/Planter-des-arbres-pour-le-climat-Oui-mais-pas-n-importe-comment

Je travaille regulièrement en AFrique depuis 25 ans et je n'ai jamais vu d'arbres plantés ou que ce soit en Afrique hormis pour un joli reportage ou alors des palmiers à huile..... Je suis actuellement en Angola et des terres cultivables il y en a plein mais la main d'oeuvre n'est pas trop volontaire..... Au Gabon, Congo , Nigeria même topo.

romut a écrit:

 le constat est simple à énoncer : il faut réduire la voilure, en tout.

je ne suis pas d'accord, pas besoin de gros efforts, suffit d'interdire a chacun de faire plus de 1 enfant,

une fois qu'on sera redevenu 3 Milliards sur terre, a nous les réserves inépuisables de petrole, les v8 et voyages en avion....

sans compter les dayto nutilus et royal oak une fois qu'on aura tari la demande....

totolouga a écrit:

Je travaille regulièrement en AFrique depuis 25 ans et je n'ai jamais vu d'arbres plantés ou que ce soit en Afrique hormis pour un  joli reportage ou alors des palmiers à huile..... Je suis actuellement en Angola et des terres cultivables il y en a plein mais la main d'oeuvre n'est pas trop volontaire..... Au Gabon, Congo , Nigeria même topo.

https://www.francetvinfo.fr/monde/afrique/ethiopie/350-millions-darbres-plantes-en-12-heures-le-peu-vraisemblable-record-ethiopien_3569473.html

Mais on s'éloigne du sujet. Je rebondissais seulement sur les propos de Zen et son exemple de "plantation d'arbres". Mon objectif était juste de souligner que des bonnes causes sont utilisées de manière éhontée pour des raisons marketing et, qu'en plus, les moyens mis en oeuvre sont contre-productifs. Les liens permettent de voir comment peut être dévoyée une cause.
On coule et le capitaine bouche le trou de la coque avec du papier. En horlogerie, comme dans d'autres domaines.
Edit : je cite Zen et je le rejoins "La surenchère des apparences est bien plus forte que celle des moyens dédiés à la survie de la planète. "

En effet, ET, je suis d'accord.

C'est la nature humaine tout ça, l'humain est beaucoup plus doué pour prévoir que pour agir. On dit que la terre est en danger mais en même temps on claque des milliards dans le projet d'aller pourrir Mars au lieu d'essayer de sauver le caillou sur lequel on habite...

Random a écrit:

C'est la nature humaine tout ça, l'humain est beaucoup plus doué pour prévoir que pour agir. On dit que la terre est en danger mais en même temps on claque des milliards dans le projet d'aller pourrir Mars au lieu d'essayer de sauver le caillou sur lequel on habite...

D'ailleurs si quelqu'un est capable de donner les raisons justifiant la course vers Mars,je parle bien sûr de raisons utiles au genre humain...  ,je suis preneur.
Merci de vos lumières

chiouahouah a écrit:

D'ailleurs si quelqu'un est capable de donner les raisons justifiant la course vers Mars,je parle bien sûr de raisons utiles au genre humain...  ,je suis preneur.
Merci de vos lumières

Et si quelqu'un est capable de donner les raisons justifiant l'achat d'une montre mécanique à 10k au 21ème siècle, je suis aussi preneur  

Sans déconner, pourquoi le ferait-on (la course sur Mars) ? Parce qu'on pense qu'on peut le faire, c'est tout. Et on voit les effets pour l'humanité des missions Apollo : rien ! Sauf sur ce forum : combien d'acheteurs de Speed n'auraient pas acheté si elle n'avait pas été sur la lune ? Donc dans l'absolu, aucun effet, mais ici sur FAM, gros effet.

Pour le reste, je ne pense pas que ce soit aux grandes marques horlogères de s'occuper d'écologie. Les marques qui vendent 50'000 pièces par année à 5 ou 10k seront de toutes façons bien plus écolos que celles qui écoulent des millions de pièces en plastiques à 50 balles.

chiouahouah a écrit:

 
D'ailleurs si quelqu'un est capable de donner les raisons justifiant la course vers Mars,je parle bien sûr de raisons utiles au genre humain...  ,je suis preneur.
Merci de vos lumières

Des raisons valables ? Il n'y en a (pour l'instant ?) aucune !  
Mais cela fait plus vendre et cela amuse bien plus de faire miroiter au gens que d'ici X années ils pourront (soit disant) aller sur Mars et coloniser... Que d'aller nettoyer nos propres mers, océans et cours d'eau ; ainsi que de diminuer la démographie et la sur-consommation...

chiouahouah a écrit:

D'ailleurs si quelqu'un est capable de donner les raisons justifiant la course vers Mars,je parle bien sûr de raisons utiles au genre humain...  ,je suis preneur.
Merci de vos lumières

cela n'a rien a voir, 
c 'est comme si tu me disais que l'on a deja tout ce dont on a besoin et qu'il faut arrêter la recherche pour donner l'argent aux plus demunis....
bref, la course a mars c'est comme pour la lune, c'ets un factuer d'avancé technologique et biologique, qui sait sur quoi cela peut aboutir...
En tout cas ce qui est sur, c'est que nous profitons tous aujourd'hui des etudes de la nasa pour la lune dans notre vie de tous les jours

et si on économise 15 milliard la dessus, je suis pas sur que les 2e par personne récupérés change la vie de qui que ce soit

Aller sur Mars ne servira à pas grand chose, à part dépenser des milliards quand certains meurent de soifs de faims de froid etc. C’est disons la nature humaine que de chercher à découvrir, apprendre, explorer, savoir, on se préoccupe du lointain et de l’inaccessible, ça fait rêver... nous ne quitterons pas la terre pour nous sauver du chaos que nous aurons semer, quand bien même les technologies avanceraient à grand pas... et d’ailleurs l’évolution technologique, ça représente quoi niveau écologique dans notre histoire? Rien de satisfaisant du peu de ce que je connais.

Billet sur des constatations que l’on connaît tous, mais dont tout le monde se moque, l’argent, l’économie prime sur tout. Si les gens s’en souciaient vraiment ils feraient quelques choses, la plupart des personnes n’accepteraient pas une taxe sur l’écologie... Je fais planter des arbres (en France) pour compenser ma consommation d’électricité, je paie pour cela, ça représente 6 arbres par an, ça n’est pas grand chose et sûrement pas ce qui va changer les choses, mais c’est déjà un petit effort d’une petite conscience. Mais j’imagine qu’un jour ces arbres seront coupés pour faire papier, des bâtonnets de glaces ou je ne sais quoi... ce sera des petits particuliers qui auront  financer leurs plantations! On tournera toujours en rond, mais viendra un moment où ceux qui sera toujours là devrons assumer...

+1
ça fait rêver d'aller sur mars, c'est beaucoup, ça nous différencie des animaux malgré la misère.
on pourrait aussi supprimer la culture, l'opéra par exemple, ça coûte une blinde... on ne vivrait que pour se nourrir et survivre.

seiko007 a écrit:

+1
ça fait rêver d'aller sur mars, c'est beaucoup, ça nous différencie des animaux malgré la misère.
on pourrait aussi supprimer la culture, l'opéra par exemple, ça coûte une blinde... on ne vivrait que pour se nourrir et survivre.

faut pas pousser,moi aussi j'ai des montres mécas,j'aime l'opera etc...mais tout est affaire de proportions

Beau billet sur le Green Washing très à la mode dans toutes les industries. Le Capitalisme  n’aime pas le vide et s’engouffre dans toutes les tendances du moment pour en dégager un profit.
Alors que la seule démarche absolument eco-responsable et « sustainable » serait de cesser d’acheter.... de réduire sa consommation 

Appliqué à l’horlogerie ?

- se contenter des montres que l’on possède déjà. Pour la plupart ici nous en avons beaucoup trop
- se prêter celles que l’on désire entre amis
- acheter d’occasion en dernier recours

-Pierre- a écrit:

Sans déconner, pourquoi le ferait-on (la course sur Mars) ? Parce qu'on pense qu'on peut le faire, c'est tout. Et on voit les effets pour l'humanité des missions Apollo : rien ! Sauf sur ce forum : combien d'acheteurs de Speed n'auraient pas acheté si elle n'avait pas été sur la lune ? Donc dans l'absolu, aucun effet, mais ici sur FAM, gros effet.

Oh trois fois rien...

Développement des IRM en médecine (à la base utilisé pour cartographier la surface de la lune)
Un bon de plusieurs décennies en avant d'un point de vue informatique (miniaturisation, puissance,etc)
Mise en application à grande échelle de purification d'eau dans les systèmes de traitement des eaux usagées
Développement des satellites et donc téléphone mobile et tout ce qui s'en suit

Ah et dernière chose les couvertures de survies existent grâce aux missions Apollo. De mémoire les tenues ignifugée de nos pompiers ont également été développé à partir des combinaisons des astronautes

Mais à part ça, les missions Apollo n'ont servi à rien pour l'Humanité