Qui sont les influenceurs/ influenceuses ?

Le sujet des influenceurs (influenceuses, en fait ce sont à 74% des femmes) a été beaucoup abordé ces derniers temps sur FAM. Qui sont-ils, comment vivent-ils, quelles sont leurs plateformes préférées, quel est leur rapport avec les marques?

Une étude de Reech essaie d'y répondre après en avoir interrogé  1400.

C'est ICI

Citation :

Les collaborations avec les marques

Le marketing d’influence est devenu un véritable levier stratégique pour les marques. Plusieurs chiffres sont à retenir à ce sujet :

• 81 % des influenceurs ont effectué au moins 1 partenariat cette année,
  
• 51 % des influenceurs ont reçu plus de demandes de partenariats qu’en 2019,
  
• 47 % déclarent avoir été contactés davantage en direct par les marques.
  

Les 3 plateformes les plus utilisées pour les partenariats sont :

• Instagram (87 %),
  
• le Blog (24 %),
  
• YouTube (24 %).
  
  On constate une émergence de la pratique de l’amplification du contenu, qui permet aux marques de faire de l’achat média directement sur le contenu, et au nom du créateur. Cette année, 45 % des créateurs ayant effectué un partenariat en 2020 ont déjà pratiqué l’amplification de contenu. 73 % des créateurs se disent favorables à cette pratique seulement si la marque les informe et les implique dans le projet (plus de transparence), et 63 % souhaitent être rémunéré en conséquence.
  

La réponse à ta question serait peut être: Je m'en moque !!!

Pas besoin d'un Influenceur ou d'une Influenceuse pour m'inciter à acheter, c'est même le contraire.

Ces personnes sont de vraies girouettes, des pique-assiettes, j'irai même jusqu'à dire des "escorts" ...

Il me semble que les FAMeurs sont bien au-dessus des gesticulations de ces "influenceurs / influenceuses".

Sur FAM on a pas d’influenceurs mais des leaders d’opinion globalement dans l’univers de l’horlogerie il y’a quand même des leaders d’opinion qui orientent/influencent nos choix. Ça c’est pour les amateurs initiés maintenant pour le commun des mortels qui passe son temps sur Instagram et qui n’a pas le temps, n’est pas passionné ou ne souhaite pas approfondir ses connaissances horlogères les influenceurs font le job!

Il est vrai que le choix du terme influenceur est bizarre, péjoratif. C'est un peu comme scier la branche sur lequel on est assis.

Alors que des tas de gens se font payer pour vanter un produit dont il se foutent royalement. La plupart du temps ils ont fait qqchose de leur vie avant cela. 

Navigateur, acteur, sportif.
Les influenceurs ont juste sauté cette étape mais est-ce pour autant qu'ils sont moins crédibles que les autres.

Combien de Fameurs ce sont fait "influencer" à force de lire des posts de gens qui ont la montre qu'il faut ?

Une Rolex, VC, AP vaudrait-elle 40 % de plus en occasion si certains n'avaient pas le cerveau complètement retourné ?

Ce sont des opportunistes prêts à vendre n'importe quoi à n'importe qui, en fonction de la tendance du moment. A titre personnel, je suis naturellement éloigné de leurs discours, me tenant à l'écart des réseaux "asociaux". 

Je vous rassure les marques ne font pas du marketing pour les membres de FAM mais bien pour tenter de cibler d'autres populations. On peut effectivement s'en foutre, s'en moquer, déplorer le fonctionnement, il n'en reste pas moins que c'est de plus en plus le cas et que cela impacte (notamment) la façon pour les marques de vendre et donc pour nous clients, d'acheter.

Cela n'enlève en rien ce je pense du "métier" d'influenceur qui représente pour moi le pire de ce qui existe aujourd'hui pour notre jeunesse (TV-réalité, nivellement vers le bas de la culture, etc.) il n'en reste pas moins qu'il faut se pencher sur le sujet qui risque à terme de modifier pas mal de choses dans le monde de l'horlogerie ou dans d'autres secteurs

M ONE HUNDRED a écrit:

La réponse à ta question serait peut être: Je m'en moque !!!

Pas besoin d'un Influenceur ou d'une Influenceuse pour m'inciter à acheter, c'est même le contraire.

Ces personnes sont de vraies girouettes, des pique-assiettes, j'irai même jusqu'à dire des "escorts" ...

Il me semble que les FAMeurs sont bien au-dessus des gesticulations de ces "

Nous ne sommes clairement pas leur cible, et ils se moquent de nous comme tu te moques d’eux. Question de génération, nous sommes les vieux cons et eux la génération x,y ou z.
Reste que le phénomène est intéressant à observer. A leur manière ils ont tous créé leur petite entreprise et surfé sur la vague des réseaux sociaux pour en tirer quelques bénéfices.

j'attends avec impatience que la bulle dans laquelle ils se trouvent éclate    pour voir ce que les marques vont faire et trouver d'autre pour les remplacer 

Les influenceurs c'est :

je parle comme dans les années 2000 : du marketing
je parle comme dans les années 1980 : de la publicité
je parle comme dans les années 1960 : de la réclame

GEEKOFWATCHES a écrit:

j'attends avec impatience que la bulle dans laquelle ils se trouvent éclate    pour voir ce que les marques vont faire et trouver d'autre pour les remplacer 

Les influenceurs ne touchent pas que les marques, c'est un truc beaucoup plus global. Demande a un copain restaurateur ou à un commerçant l'effet sur son chiffre que peut avoir un mini publireportage sur un support type instagram d'un influenceur local avec une petite communauté. Ce qui leur posent deux questions: comment faire ma pub, faut-il encore passer une annonce dans le journal municipal classique et comment résister aux influenceurs qui t'abordent type rapport de force, je ne paie pas mon article ou mon repas et je fais un reportage très positif, ou je paie et j'émets un avis très nuancé. C'est plus subtil, mais le fond est bien là. Je connais plusieurs personnes qui peuvent témoigner. Idem pour les gens de la pub classique qui ne savent trop comment se positionner: ils sont sur le même gâteau.

Chirouille a écrit:

Nous ne sommes clairement pas leur cible, et ils se moquent de nous comme tu te moques d’eux. Question de génération, nous sommes les vieux cons et eux la génération x,y ou z.
Reste que le phénomène est intéressant à observer. A leur manière ils ont tous créé leur petite entreprise et surfé sur la vague des réseaux sociaux pour en tirer quelques bénéfices.

Je ne sais pas si il y a beaucoup de ces influenceurs parmi la génération X ? Déjà moi qui suis début Y je n'ai aucun réseau social.
Leur cible c'est ceux qui consomment ces réseaux. je ne sais pas à partir de quelle génération cela à explosé. (Bon ceux de la génération Z, clairement, ils sont tous à fond  )

Pour ma part les influenceurs prennent juste la part du gâteau marketing qui était réservé auparavant aux stars du sport ,du cinéma ou de la tv et au moins ce sont souvent des jeunes qui n’ont pas profité de piston dans le métier.
Ce qui m’importe surtout c’est qu’ils ne fassent pas la promotion de produits dangereux voir mensongers.
J’ai bien vécu plus jeune avec des pubs constantes sur la cigarette ou l’alcool, alors si ce sont des pompes ou des t-shirts ce n’est pas bien grave.
Mais c’est vrai qu’étant né dans les années 70 je ne suis pas du tout dans la cible.
A chaque génération les marques essayent de coller au mieux à leur époque afin d’accroître leurs ventes ,quoi de plus naturel.
J’espère au moins qu’a la prochaine génération ce ne sera pas des bots car personne n’en profiterait.

nephaste a écrit:

Ce sont des opportunistes prêts à vendre n'importe quoi à n'importe qui, en fonction de la tendance du moment. A titre personnel, je suis naturellement éloigné de leurs discours, me tenant à l'écart des réseaux "asociaux". 

On pourrait même faire un rapprochement avec le budget pub d'un magazine papier, certes nécessaire pour sa pérennité, au dépend d'une objectivité toute relative de la part du journaliste.

c'est un peu comme les chasseurs, il y a le bon influenceur, il prend une photo et il publie, et le mauvais influenceur, lui, il prend une photo et il publie..

l'influenceur c'est la star moins chère, l'égérie facile mais qui peut devenir la putaclic ou la girouette qui va brouiller tous les messages. 
pour moi ils sont pas plus pique-assiettes ou profiteurs que certains journalistes qui se pointent à tous les événements des marques pour bouffer et picoler gratos, avoir 2 ou 3 cadeaux des marques, se faire payer un voyage pour au final récupérer une clé usb avec un communiqué de presse liquide tellement il est pré-maché, limite avec le "copier-coller" déjà programmé pour être sûr d'être en bonne place dans son canard (WC). Pas pire que des journaleux qui profitent des marques et qui vont ensuite se vanter de leur impartialité.. les parcs presse des constructeurs sont trustés par les journalistes pour les we et les vacances, les essais longues durée sont des départs en vacances en cabriolet avec carte essence.. alors influenceurs volage et journalistes ripoux, tous dans le même carton ?

il faut dire que les marques se sont fait prendre à leur propre jeu.. aucune stratégie, les internets etaient la panacée, le truc ultime pour faire djeune et bien moderne et pis il y avait plein de fluenceurs !! pas un-fluenceur, mais plein, ça faisait beau sur un stagram (ou deux).. et donc les fluenceurs se sont senti dragués, adulés, adorés, désirés par les marques tel un teckel qui se frotte sur un mollet ou un gardien de prison turc. 
mais le contrôle de ces zébulons là-dedans ? comment qu'on pilote ça captain ? c'est quoi vos K-PI-Aïe les marketeux ? rhooo, on a des pages, des photos, des clics, pas de clacs, du chic et un peu de choc, c'est super bon.. 
oui mais ça rapporte ? oh oui, ma cousine a suivi un blog de cuisine et a acheté un touilleur à purée en titane, c'est dire la puissance de la chose. 
alors on y va, on ramasse tous les fluenceurs des stagram et on arrose comme à vegas, on va boomer et faire du sell out les gars, on est des vrais génies. 
et pendant ce temps les fluenceurs se paluchent au volent de belles caisses, avec des fringues prétées et des montres plus lourdes que le QI de beaucoup. et publient tout et n'importe quoi, à la commande avec des posts aussi légers que la fiabilité des JLC d'aujourd'hui
mais c'est le XXIe siècle... les journalistes papiers sont supplantés par les fluenceurs digitaux de stagram, qui eux mêmes sont relégués au rang de plouc de banlieue par Tit Toc, au contenu encore plus limité que la stratégie produit de Hublot.
c'est un phénomène, c'est ancré, ça va changer pour des nouvelles têtes à claques, pardon têtes à clics et nous on est les vieux cons passionnés qui de toute façon ne sont pas la cible des marques. suffit de regarder les Marseillais à Miami, Les Valenciénois à Mayorque, les Chtis à Miami ou autre mélange de QI d'huitres aux corps de rêves et aux seins siliconnés qui portent des Rolex, AP, Hublot ou autres tocantes diamantées et brillantes et on se fait une image de notre société..

On vit dans un monde où l'on ne rémunère plus que la médiocrité, ou alors les plus malins, ceux qui savent jouer du et avec le système, et plus que très peu la vraie compétence et le mérite. A tel point que ces derniers en deviennent méprisables, et méprisés. Ça a toujours été le cas, certes, mais à ce point? 
Les influençeurs n'en sont qu'un des symptômes.

Les influenceurs n'influencent que les influençables. L'internaute a ce qu'il mérite. S'il se complait sur Tik-Tok, insta, Facebook ou autre c'est qu'il y retrouve son élément naturel. Il n'est qu'à lire les réactions quand on émet la moindre critique sur ce que sont les réseaux sociaux pour comprendre à quel point ils ont intégré la vie des gens qui s'y retrouvent.

Le paradoxe tient autant à la perte d'esprit critique qu'à la certitude d'un complot qui cultive la méfiance de tout et n'importe quoi. Les marques surfent sur la bêtise humaine, l'absence de culture ou tout au moins les lacunes de culture.

Le pseudo documentaire Hold-Up bien monté et démago tout plein a provoqué une adhésion immense et puis … Le professeur expert qui est intervenu pour accuser l'Institut Pasteur a été interné en psychiatrie et comme par hasard, le doc n'est plus cité en référence par personne.


Le plus affligeant, ce sont ces internautes blogueurs qui vont quémander une mission d'influenceur auprès des marques pour trouver un peu de reconnaissance que leur blog ne leur offre plus. La vraie loose est d'avoir 50 ans, une Rolex et de pleurer pour devenir influenceur… Tiens, j'en tire une larme pour eux.

Je pense qu'il ne faut pas aller contre le mouvement, il faut l'accompagner … Plus les réseaux sociaux sont dépendants d'une forme de connerie qui s'ancre en profondeur, plus un forum comme FAM attire les gens les plus avisés et nous permet de pousser la qualité. Certains esprits chagrins diront que certains messages sont mauvais mais même les pires ici sont meilleurs que là-bas. J'avoue que Tik-Tok est un must car il anticipe ce que les autres vont devenir. C'est à y liker de bonheur !

Mais je ne doute pas qu'on trouvera plus crétin sous peu car la ressource est inépuisable !  En attendant, des marques commencent à s'interroger pour de vrai … Désolé, ça me fait rire.

J'aime cette idée.

jaeger92 a écrit:

c'est un phénomène, c'est ancré, ça va changer pour des nouvelles têtes à claques, pardon têtes à clics et nous on est les vieux cons passionnés qui de toute façon ne sont pas la cible des marques. suffit de regarder les Marseillais à Miami, Les Valenciénois à Mayorque, les Chtis à Miami ou autre mélange de QI d'huitres aux corps de rêves et aux seins siliconnés qui portent des Rolex, AP, Hublot ou autres tocantes diamantées et brillantes et on se fait une image de notre société..

Tellement vrai  .
Je n'arrive pas à comprendre comment autant de jeunes peuvent suivre ces gens qui au final ne sont rien que des morceaux de viande (certes lisse et rebondie) la pour leur vendre leurs produits.  
Il est dommage qu'on perde peu à peu le sens du mérite, il fut un temps ou un acteur un sportif ou quelqu'un qui avait réussi dans son métier pouvait esperer obtenir de belles choses ... Aujourd'hui il faut faire les Marseillais. 
Perso, je pose le T0 de tout cela avec la sex tape de Kim K ....

Franchement, comme dirait l'expression consacrée, ça m'en touche une sans faire bouger l'autre. Influenceurs, influencés... 
Pour ma part, j'essaie de me tenir loin de toutes ces choses, rézosociaux, insta, tiktok et j'en passe. Je trouve cela ridicule mais si on leur file du pèze, c'est que la marque y trouve son compte à la fin 

Les marques cherchent à avoir de la visibilité (quelle qu'elle soit), les influenceurs et leurs milliers de suiveurs voir millions pour certains leur offrent ça... Surtout, elles ont vu des marques concurrentes émerger grâce à ces réseaux sociaux, donc elles ne pouvaient pas tenter d'y être aussi...

C'est juste un espace publicitaire comme un autre, les marques choisissent les influenceurs en fonction de leur ligne édito et de leur univers avant de se lancer.
Le média est encore assez jeune, donc il y a forcément un peu de manque de recul, mais les coûts sont maîtrisés face aux médias traditionnels, et surtout, cela permet de toucher une cible plus jeune.
Sans compter que pour avoir les résultats finaux, c'est très pratique de savoir précisément combien de personnes et quelle typologie d'audience a été touchée.

Je vois ici beaucoup de jugements de valeur venant de personnes qui n'y connaissent absolument rien...

J'abonde dans le sens de mon camarade du dessus. Beaucoup de jugement, peu de recul et peu de nuance, à vous lire les influenceurs ne serait qu'une armée de Nabila sans cervelle. 
Qu'une marque utilise la notoriété d'une personne pour faire valoir ses produits n'est pas plus idiot qu'utiliser un personnage fictif pour faire exactement la même chose (oui James, c'est à toi que je pense).

Fallait pas le prendre pour vous messieurs.
C'est pas dramatique si vous trouvez les influenceurs géniaux et novateurs, et que vous avez succombé à leurs sirènes (enfin, si quand même un peu). 

Lycad a écrit:

C'est juste un espace publicitaire comme un autre, les marques choisissent les influenceurs en fonction de leur ligne édito et de leur univers avant de se lancer.
Le média est encore assez jeune, donc il y a forcément un peu de manque de recul, mais les coûts sont maîtrisés face aux médias traditionnels, et surtout, cela permet de toucher une cible plus jeune.
Sans compter que pour avoir les résultats finaux, c'est très pratique de savoir précisément combien de personnes et quelle typologie d'audience a été touchée.

Je vois ici beaucoup de jugements de valeur venant de personnes qui n'y connaissent absolument rien...

La ligne éditoriale des influenceurs ? Hahaha elle est bonne celle-là. De base dégager une ligne éditoriale d'une type qui publie des photos avec pour tout texte une série de # cherchant juste à rendre sa photo visible par le plus de monde possible... Faut avoir une idée bien flottante de ce qu'est une ligne éditoriale.
Son univers il va là où il est amené par les marques daignant lui commander une publication. Pendant 6 mois ça te balance des promos -20% sur Daniel Wellington 5 fois par semaine et du jour au lendemain les publis DW sont remplacées par des Breitling (exemple véridique).


Parler de ligne éditoriale donne l'impression que tu places l'influenceur au même niveau qu'un journaliste et ça c'est très dangereux. 
L'influenceur il est seul avec son réseau social et sa partialité et sa complaisance sont sa raison de vivre. Critique et contrôle inexistants. Ligne volontairement floue et ambiguë entre le contenu personnel, rédactionnel ou commandité et payé. Ou tout à la fois, les joies du publireportage. 

Dans les médias traditionnels on avait d'un côté la publicité, parfaitement identifiée et sans ambiguïté, directement balancée par les services marketing et de l'autre le contenu rédactionnel. Le journaliste lui il ne fait pas de réclame, a un salaire, une clause de conscience et une commission d'arbitrage propre à la profession, qui garantissent son indépendance et celle de ses propos. Et ce n'est pas parce que certains sont feignants et avides en recopiant (ou pas loin) des communiqués de presse que l'ensemble de la profession est à jeter à l'opprobre. 


Les coûts maîtrisés par rapport aux médias traditionnels ? A voir car le retour sur investissement est difficilement quantifiable.


La dernière chose, c'est qui, mais bordel QUI est assez faible / malléable / sans personnalité (rayer les mentions inutiles -si toutefois il y en a-) pour se faire de fait influencer par ces gens-là ?