De manière générale, le concept Swatch n'a-t-il pas pris un coup de vieux ?

Plus je regarde les Swatch et moi je trouve l'envie d'en porter... Les cadrans sont souvent très "plat" et les montres même plus ludiques ... Trouvez-vous encore un intérêt dans les Swatch souvent plus chères que d'autres montres à quartz de qualité équivalente ?

C'etait marrant pas cher quand j'etais ado. Et franchement ca fait deux ans que j'ai vraiment pas envie d'en porter une. Une bonne Seiko 5 me va mieux...

Avec la montée en puissance de la pensée écologique et d'une nouvelle façon de consommer, je pense que les swatchs et leur slogan de montre jetable vont finir par devenir "has been". Quand on voit le prix d'une IRONY ou d'un chrono, ok c'est un mvt suisse mais quand ça tombe en panne, c'est poubelle. Ca fait un peu raler. C'était tendance dans les années 80 et 90 , années d'opulence où on se foutait un peu de tout tant que ça rapportait. Là on se rend compte que les ressources sont comptées et que l'on ne peut plus agir comme on la fait durant ces dernières décennies.

Ben c'est marrant, je voulais venir sur ce sujet pour compléter mon analyse de la prochaine crise qui nous guette: il y a une bonne quinzaine d'années, nous étions au coeur du phénomène Swatch.
les gens se battaient pour les choronos, les Scubas, et autres automatiques, et j'en passe.
J'avais le matin, avant l'ouverture, la file devant mon magasin, de gens bien informés qui savaient qui allait recevoir quoi, je n'ai jamais compris comment
Il a fallu gérer une situation inédite, celle du " trop de demande par rapport à l'offre ", et contourner notamment le problème des gens qui achetaient pour revendre, et à ce sujet, j'ai même eu une fois l'intervention de la police dans mon magasin pour faire sortir une cliente qui voulait m'acheter tout le stock reçu la veille !!!

Lorsque le marché s'est cassé la figure, que le phénomène Swatch s'est dégonflé, et que les livraisons ne trouvaient plus preneur, j'ai souhaité liquider, solder les invendus, et c'est pourquoi j'ai proposé du 20 % sur les modèles hors collection.

problème: les détaillants avaient tous signé un contrat avec swatch, qui stipulait que les soldes étaient interdites, et que dans le cas d'invendus à écouler, ils me les reprenaient, mais en les payant 20 % de moins que que le prix dont je m'étais acquitté.

Il y a donc eu clash, et nous nous sommes séparés.
J'ai cru alors que Swatch allait se casser la figure, que les ventes allaient chuter, et bizarrement, je constate, année après année, que la clientèle est toujours là, mais que le marché s'est assaini, le nombre de points de ventes a diminué, et qu'énormément de gens portent des Swatch, surtout des Irony, que je n'aime pas.

C'est pourquoi ce phénomène me laisse perplexe, je pensais que hayek allait mordre la poussière, mais ses produits ont trouvé leur public, et de manière plus saine qu'à l'époque

Pour les modèles quartz, c'était sympa jusqu'au début des années 90. Maintenant, je trouve le concept dépassé et terriblement daté.

En méca, c'est un peu différent vu qu'il reste des modèles très sympa (B&S par exemple) qui permettent d'accéder au Swiss made pour un coût raisonnable.

Je pense que le public a enfin compris que ces montres n'étaient pas réparables donc jetables.

En conséquence, il réflechissent désormais sérieusement à mettre plus de 100e dans ce type de produit (d'autant que le prix a pratiquement doublé depuis les années 80)

Donc même en renouvelant les gammes à l'infini et de façon souvent sympa, je crois que la magie est finie.

Oui, mais c'est le genre de montres fun, agréables à porter, pas chères, on n'a pas besoin de se creuser la tête un mois pour savoir si on fait une connerie de l'acheter, et c'est celà qui continue de faire le succès de Swatch.
C'est un achat coup de coeur

Pour ma part, j'ai eu une swatch en tant que deuxième montre vers mes 15 ans juste après une CASIO. Et j'ai jamais eu l'envie de m'en racheter une à l'age adulte. C'était une montre à une période de ma vie, comme l'est une flik flak comme première montre.

Boogie a écrit:

Oui, mais c'est le genre de montres fun, agréables à porter, pas chères, on n'a pas besoin de se creuser la tête un mois pour savoir si on fait une connerie de l'acheter, et c'est celà qui continue de faire le succès de Swatch.
C'est un achat coup de coeur

+1

Je pense qu'on a tous une vision biaisée de la chose en temps qu'amateurs plus ou moins éclairés (voire allumés pour certains ), tout le monde ne sait pas que 250€ pour une auto bien finie c'est une bonne affaire. Les gens s'inquietent surtout de l'heure qu'il est pas de comment on la calcule... Les gens qui veulent l'heure la regarde sur leur portable et s'ils ont envie de s'offrir un accessoire de mode ils achetent une montre.

La swatch n'a pas de raison de trembler, par quoi la remplacer? Une montre chinoise? Mais alors où la marque? Après tout je suis persuadé que la majorité des gens achètent une montre pour une esthétique et avant tout une marque : il n'y a qu'à voir le succès des Guess, Gucci et consorts.

Swatch n'a pas de concurents, sur le creneau de la montre "fun" et pas chère et donc aucune raison de s'en faire.

My 2.5 cents.

Je viens d'offrir à mon épouse deux modèles IRONY automatiques : la Body&Soul squelette et la Heraclès (copie presque conforme qu'une Breguet) toutes deux garanties deux ans pour une centaine d'euros chacune

Que demander de plus pour des montres de prix ?

J'ai succombé au charme de la Body and Soul et me ferait bien plaisir un de ces jours avec l'Heracles.

J'ai acheté à ma fille de 11 ans deux modèles très différents.

Ils font désormais quelques accessoires type bracelets, colliers, etc.

A chaque fois que je vais au Swatch store à Nantes, le magasin est bondé, il y a la queue aux caisses...peut-être n'y vais-je que lorsqu'il y a du monde mais je ne m'inquiète personnellement pas pour l'avenir des Swatch, seules montres peu chères produites par une marque de grande notoriété et quasiment sans concurrence dans son domaine.

Ce qui est très dommage avec les Swatch, c'est le verre qui se raye dès le premier jour!
A ce rythme, au bout d'un an je ne sais pas si on peut encore distinguer les aiguilles !
A quand des Swatch avec vrai verre minéral (je parle même pas d'un verre saphir).

Carlsson38 a écrit:

Avec la montée en puissance de la pensée écologique et d'une nouvelle façon de consommer, je pense que les swatchs et leur slogan de montre jetable vont finir par devenir "has been". Quand on voit le prix d'une IRONY ou d'un chrono, ok c'est un mvt suisse mais quand ça tombe en panne, c'est poubelle. Ca fait un peu raler. C'était tendance dans les années 80 et 90 , années d'opulence où on se foutait un peu de tout tant que ça rapportait. Là on se rend compte que les ressources sont comptées et que l'on ne peut plus agir comme on la fait durant ces dernières décennies.

+1

35 € minimum pour un bout de plastique à pile contre 40 port inclus pour une seiko 5 méca+acier+day date+fond verre;même si le calibre est basique et fini "industriel" ,je trouve qu'il n'y a pas photo

Moi je fais perdurer le concept swatch mais sous une autre forme...

fiphil a écrit:

Ce qui est très dommage avec les Swatch, c'est le verre qui se raye dès le premier jour!
A quand des Swatch avec vrai verre minéral (je parle même pas d'un verre saphir).

J'ai eu pendant des années des Swatch et c'est justement leurs verres rayés au moindre choc qui m'a poussé à découvrir les "vraies montres".
Notez que je ne renie pas Swatch et si elles avaient des verres minérales ou saphir, je serai encore abonné...

je suis attiré par les montres depuis l'adolescence et pourtant je n'ai jamais possédé de swatch. Pourtant j'en ai passé du temps à les regarder à l'époque, dans les magasins dédiés (boutique swatch près de la Cathédrale à Strasbourg...), les chronos et les scubas, je les trouvais belles... Pour le prix, j'ai préféré à l'époque mettre qqlq euros de plus et acheter ''un vraie montre'' (selon mes critères à 18-20 ans) : c'était l'avènement de Festina... pas J'en ai eu 4, et j'ai tjs pensé que la moins chère des Festriquartz valait tjs plus qu'une swatch. D'ailleurs je les ai depuis toutes revendues sur la baie où elles ont facilement trouvé preneurs.

Tjs Groupe Swatch... J'ai acheté une Flik Flak pour mon gamin de 7 ans. Puis 1 mois après une Seiko 5 (merci Bartabas pour l'idée). Je vous laisse deviner où est la Flik Flak.... bien rangée dans un tirroir... depuis sa 1ère automatique, mon fils ne touche même plus à l'autre.

Je creuse jusqu'en Australie pour déterrer ce sujet de 2008 qui sonnait le glas des Swatch ....

15 ans plus tard il faut bien reconnaitre que la prévision ne s'en pas réalisée.

RDV dans 15 ans pour la suite (je crains de ne plus être là pour en parler alors que mes chronos Swatch seront sans doute toujours bien vivants)

Tout est une question de cycles. La Swatch des années 80 a participé au sauvetage de l'horlogerie suisse en reprenant la main par rapport à la crise du quartz d'origine japonaise.

Puis, quelques décennies plus tard, malgré les innovations comme l'introduction du sistem51 par exemple ou de la "biocéramique", le concept était tout de même vieillissant du fait des évolutions structurelles du secteur avec un entrée de gamme suisse en plein retrait par rapport à la concurrence mondiale, y compris celle émanant des montres connectées.

Les "collabs" entre les marques faisant partie du même groupe sont de bons coups marketing qui permettent de (re)booster les marques. Cela dit en passant, ce sont des opérations de type "One Shot". Chaque année, il faudra réitérer l'opération et ne pas lasser le public des revendeurs de sneakers de manière générale. Une fois le filon des "collabs" intra-SG épuisé, que se passera-t-il ?

Une stratégie ne se construit pas uniquement sur une succession de coups. Les coups c'est comme les batailles, c'est de la tactique. La stratégie c'est l'art de gagner la guerre et celle-là elle se joue sur le long terme.

Heu... Swatch a 40 ans... 1983 la première montre commercialisée.
Ils ont racheté depuis un bon paquet de grandes maisons horlogères...
Je crois qu'ils ont déjà un peu gagné.

DON a écrit:

Une stratégie ne se construit pas uniquement sur une succession de coups. Les coups c'est comme les batailles, c'est de la tactique. La stratégie c'est l'art de gagner la guerre et celle-là elle se joue sur le long terme.

Sun Tzu sort de ce corps! 

DON a écrit:

Tout est une question de cycles. La Swatch des années 80 a participé au sauvetage de l'horlogerie suisse en reprenant la main par rapport à la crise du quartz d'origine japonaise.

Puis, quelques décennies plus tard, malgré les innovations comme l'introduction du sistem51 par exemple ou de la "biocéramique", le concept était tout de même vieillissant du fait des évolutions structurelles du secteur avec un entrée de gamme suisse en plein retrait par rapport à la concurrence mondiale, y compris celle émanant des montres connectées.

Les "collabs" entre les marques faisant partie du même groupe sont de bons coups marketing qui permettent de (re)booster les marques. Cela dit en passant, ce sont des opérations de type "One Shot". Chaque année, il faudra réitérer l'opération et ne pas lasser le public des revendeurs de sneakers de manière générale. Une fois le filon des "collabs" intra-SG épuisé, que se passera-t-il ?

Une stratégie ne se construit pas uniquement sur une succession de coups. Les coups c'est comme les batailles, c'est de la tactique. La stratégie c'est l'art de gagner la guerre et celle-là elle se joue sur le long terme.

Je suis de ton avis.
On peut dire que de toutes façons, Swatch, c'est un grand succès qui a surpris tout le monde, une histoire atypique de 40 années, il en restera quelque chose. Pour le moment, ils ont résisté à de nombreuses vagues .. IceWatch (les a bien secoué un moment), Daniel Wellington, Seiko5, Festina, etc .. Ne pas imaginer que ça se résume à 40 années faciles ou ils ont toujours été à la mode, donc chapeau bas.

Pour la suite, je ne sais pas, mais collectionneur de la marque, j'ai quelques discussions avec des vendeurs, les dernières collaborations ont permis de faire revenir du public dans les magasins, Swatch avait déjà fermé de nombreuses boutiques de marque, ces collaborations sont avant tout un moyen de faire découvrir les magasins physiques de la marque, de ce point de vue, ils ont réussi. Mais est-ce que ce sera suffisant .. Certainement pas, il leur faudra embrayer sur autre chose.. Là tout de suite, j'ai appris qu'ils ont des gammes qui fonctionnent plutôt bien, les Big Bold acier se vendent très bien, les séries Art aussi.
La collaboration Blancpain est surtout pour relancer leur sistem51, une petite montre mécanique qui fonctionne plutôt bien, sans lubrification et qui peut durer une petite vie de montre, j'en ai une qui fonctionne parfaitement, elle a dix ans, il est vrai que je ne la porte pas tous les jours  ... J'ai beaucoup lu qu'elles n'étaient pas réparables, ce qui n'est pas complètement vrai, certaines séries de Sistem51 sont réparables, enfin, on change le mouvement, ça coute pas grand chose, des collectionneurs l'ont fait, même Swatch a un technicien pour l'entretien des Fymagic, ce qui est heureux, la montre valait 1500 euros.

Une des dernières acquisitions de Zen avant sa disparition a été une Swatch Sistem51, qu'il aimait bien, il avait créé un topic pour cette montre.

Pour ma part, un immense respect pour la marque, c'est grâce à elle si toute ma génération s'est intéressé à l'horlogerie, puis leur défi, en 2023, maintenir un marché de montres entrée de gamme, le SG est le seul groupe Suisse qui ne fait pas que dans la premiumisation, c'est remarquable, ils sont les seuls Suisses à s'y employer.

Or même le génie Biver qui n'est pas toujours l'homme d'une grande humilité, reconnaît que le jour ou l'entrée de gamme n'existera plus, que les montres pour gosses n'existeront plus, l'horlogerie mordra définitivement la poussière. D'ailleurs les interrogations pour l'avenir de l'horlogerie taraudent tout le secteur, parmi les observateurs qui suivent la grande actualité horlogère, la diversification des investissements des grands groupes horlogers, de Rolex, etc, prouvent que les doutes sont partagés par tous, pas seulement Swatch.