Ce qui restera à la mode dans 5 à 10 ans ...

La fonction première d'une montre est de donner l'heure juste. Le reste relève de la mode, du goût et de ce que nous avons de subjectif pour dire qu'elle est belle ou non, nous plaît ou pas et coute cher ou non. Le principe de la montre mécanique nous séduit pour ce coté durable du mécanisme dont nous pouvons renouveler l'énergie avec la notre propre. Tissot, Rolex, Patek, Vacheron & Constantin peu importe en fait puisque la marque relève de la seule subjectivité qui nous anime.

En des temps pas si anciens, la marque souvent ne figurait pas sur le cadran voire même pas sur le mouvement. Longines ou Omega ont ainsi livré des milliers de montres sans les marquer. Si les montres de poche se ressemblaient toutes, celle qui se portent au poignet depuis 30 ans se démarque d'un fabricant à l'autre. L'image de la marque est totalement fonction des modes et de l'application mise par le marketing des marques pour cultiver une image.

Il y a 30 ans, Rolex n'était pas à proprement parler un produit de grand luxe et la marque faisait jeu égal avec Omega qui quelques années plus tôt était plus cotée. Zenith n'est une marque de luxe avérée que depuis 17 ans, Oris pas plus de 10 ans, Vacheron & Constantin l'a toujours été comme Patek Philippe mais aujourd'hui les tenants du luxe sont davantage du coté de Richard Mille, Roger Dubuis ou Philippe Dufour.

Il est difficile d'imaginer ce que les marques vont devenir dans 10 ou 20 ans. Que l'horlogerie soit aussi passionnelle, on ne peut en douter mais la société se transforme et la crise aidant, il est plus que probable que nous traversions quelques années, les experts parlent de 7 à 8 ans d'une crise sans précédent car avec plus aucune marge de manoeuvre pour soutenir les marchés horlogers. La Chine est soumise elle aussi à la crise et l'Inde a du mal à démarrer.

Rolex avec des prix moyens autours de 6000 euros, n'est plus vraiment une marque haut de gamme, Tissor se ressuissise et Patek vieillit doucement au point que la rumeur d'une cession circule tranquillement. Les marques ont du mal à se renouveler. Panerai , Audemars Piguet, Breguet et Blancpain tendent à reculer, Hublot est au sommet mais ne monte plus, Omega continue à séduire mais on s'attend à une renytrée difficile avec des licenciement et des restrictions budgétaire de communication.

Les marques vont devoir soutenir leur image et leurs marchés. Déjà, elles veillent sur le marché de l'occasion qui est à la baisse . C'est un baromètre qui ne se trompe jamais .... Le neuf se vend moins que l'occasion et le prix de l'occasion stagne ou descend ... L'euro défaillant est passé par là .

C'est un interdit d'en parler mais les marques s'inquiètent car toutes ne vivent pas la crise de la même manière. Certaines s'en sortent parfaitement d'autres son déjà aux abois. Les surproductions passées avec le stock déversé sur internet appartient au passé . Les choses sérieuses commencent dès les bureau des contrôleurs de gestion qui modulent la production... Depuis 3 mois, le ralenti s'installe même si on annonce des chiffres positifs, on sait qu'ils sont artificiels. Les ventes en "Confiés" ne sont pas des ventes et les détaillants ne veulent plus être les vaches à lait des marques ... Pas de doute, nos montres ne seront pas toutes à la mode demain... Du classique, toujours du classique... Les valeurs sûres restent classiques . Le reste perd sa cote en moins de 2 ans...

Qu'est-ce qui selon vous va conserver sa cote et son intérêt ? (Attention, on ressortira ce sujet tous les ans ) .

Rolex restera Rolex, tout compte Patek restera Patek...

Après, les marques comme Hublot, Panerai, Bell & Ross, fortement marquées côté design, on verra bien, mais je pense (j'espère) qu'elles sauront saisir les différentes opportunités et se remettre en question face aux nouvelles tendances dans le futur.

Pour des marques comme Omega ou Zenith, je ne suis pas trop inquiet.

Par contre, des marques comme Roger Dubuis ou Richard Mille, je serai prêt à parier qu'elles ne passeront pas encore 1 décennie... Mon avis à 2 cents...

La mode est un éternel recommencement, on va peut être revenir aux montres petites, sobres et discrètes et il faut que les marques puissent nager sur la vague au bon moment, avec le bon produit. Hublot par exemple a fait sa notoriété grâce à ses montres imposantes et cette année, la marque a des montres sobres et petites, certains modèles sont sortis en 33 mm.
Patek et Rolex sont des institutions en horlogerie, pas beaucoup de soucis à avoir tant qu'elles peuvent séduire ses fidèles clients.

La mode se démode mais le style jamais

je suis grosso merdo d'accord avec Laphroaig,les maisons classiques gardent toute leur chance,Rolex-Omega-Breitling-Cartier-IWC-JLC,Longine et puis les prestigieuses PP,VC,et le nouveau venu L&S,toute les autres maisons qui surfe sur le fashion et le people Hublot-Panerai-B&R devront négocier un virage,ils sont concurrent des marques de fringues comme diesel-guess-etc etc au niveau du design et les jeunes aiment.

je me souviens que tout les noms qui avait un rapport avec l'horlogerie traditionnelle des années 40.50.60,ont été exhumer pour disparaitre aussi vite ou tomber dans le Sino-Helvetique,même des noms géants comme Universal Geneve n'ont pas tenu le choc.

+ 1 laphroaig007
Les grandes maisons (HH ou pas) ont connu toutes les modes, elles savent à la fois rebondir (se renouveler), surfer sur des rééditions, des "hommages" et peuvent toujours s'appuyer sur leur histoire.

En effet, je pense que les marques qui sont là depuis toujours le seront encore dans quelques décennies car elles ont une histoire et des modèles mythiques à proposer. Sans compter que certaines, plus que les autres, ont une image de marque en béton. A mon sens, les marques qui reposent essentiellement sur le marketing et surfant sur des tendances designs seront amenées à disparaitre sur le moyen terme.

Il ne faut surtout pas oublier Seiko,qui est une rare vraie manufacture fondée en 1881 encore en activité.

Vue l'innovation de ses mouvements et la diversité de ses modèles,la qualité et les prix pratiqués,cette manufacture a encore de beaux jours devant elle.

La "crise" et bien la ! Certaines marques ne vont pas y résister.
Un bien pour un mal.
Les prix des montres : sa devient du n'importe quoi.
Le consommateur sent rend bien compte et commence à se recentrer sur d'autres priorités.
A force de tirer sur la corde sa finie par casser.

Pour moi, il y a 2 types de côtes pour ces montres. Mais au final, les 2 côtes sont liées.

- la côte en numéraire : les prix ont tellement flambés par rapport aux revenus moyens que ceux qui peuvent acheter sont de plus en plus rares dans nos contrées. Quand le revenu des 90 déciles "du bas" progresse sur plusieurs années de 5 %, le prix des montres a augmenté de 30 %, même pour les modèles acier. Il suffit de regarder les tarifs de marques répandues et que je qualifierai de milieu de gamme (genre Omega, Rolex, JLC). Parfois, la marque pratique son augmentation sous prétexte de mouvement maison.
Genre Omega qui passe son AT de 2300 € à 3300 €, sauf que le calibre 2500 était largement amorti et que le prix des montres équipées n'a jamais baissé... Ces marques ne cherchent pas à conquérir un nouveau marché avec une nouveauté, juste à augmenter les prix. Vers 2007, avec 2 mois de travail d'été d'un étudiant, ce dernier pouvait se payer une montre auto de nombre de marques ayant ici un sous forum (avec 3 mois, il pouvait même avoir une milgauss). Et maintenant ?

- la côte d'amour de la marque ou d'un de ses modèles. Et là, on parle de quoi :
- la qualité du SAV, son prix et sa rapidité
- l'image renvoyée et là, quelques marques historiques feront toujours rêver quelque soit le prix car certains se priveront toujours pour en avoir ou léguer une.
- le fait de faire rêver l'acheteur potentiel. Or un rêve doit rester accessible moyennant quelques privations, sinon, ça devient un fantasme irréaliste. Avec 1000 € par mois, tu peux rêver d'une montre à 2500 €. Si elle est à 5000, le temps d'économiser, il faut changer la voiture...

Après, vous pouvez me dire que les personnes pouvant se payer de belles montres sont nombreuses... sauf que d'une année à l'autre, ce sont toujours les mêmes et que seuls 10 % des Français gagne "officiellement" plus de 3000 € par mois. Et ils peuvent acheter du quartz ou n'avoir qu'une seule "vraie" montre et s'en satisfaire des années. Je connais des personnes qui ont une Breitling ou une Omega ou une Rolex. Pas 2, juste une. Après, il y a les "assez riches" qui collectionnent pour mettre au coffre et les très riches, qui achètent quand l'ancienne ne fonctionne plus, mais combien sont ils ?

Après, en France, on vend beaucoup de montres "de luxe" mais un tour sur les Champs Elysées, les GalFa, la Rue de la Paix ou St Honoré, et on fait des stats sur le pourcentage d'acheteurs européens... Si les touristes n'étaient pas là, nombre d'enseignes baisseraient le rideau. Finalement, c'est comme dans le monde du vin (avec modération bien entendu) où les meilleurs partent à l'export. Et nombre de celles vendues en France sont ensuite revendues spéculativement et partent à l'export.

Bref... à trop prendre le client pour un pigeon, ce dernier finit par prendre son envol vers des marques moins prestigieuses, moins historiques, moins présentes et proposant des modèles à un prix moindre, genre Baume et Mercier, Tag Heuer, Hamilton, voir Bell&Ross ( ce dernier me semble encore d'un bon rapport qualité+histoire+finition/prix intéressant).

Et pour récupérer un client, il ne suffit pas toujours de revenir à des tarifs "normaux". En effet, il suffit de lire ici les déçus d'un SAV qui se jurent de ne pas racheter telle ou telle marque.
En outre, un concurrent peut arriver avec une qualité similaire, beaucoup moins d'image certes, mais un tarif défiant toute concurrence. Par exemple, un fabricant chinois qui hisserait ses standarts de qualité, avec un vrai SAV, avec des tarifs 30-40 % moins chers.
Il n'y a qu'à voir les marques de voitures coréennes et japonaises qui se sont installées et qui se vendent, malgré la mauvaise image initiale. On offre 7 ans de garantie et l'achat se fait, en étant rassuré... Et maintenant, ce sont les constructeurs français qui s'alignent (une collègue vient d'achete une Peugeot, et hop, avant de négocier, pack 5 ans d'entretien gratuit, pas encore 7 mais bon...).

Vous allez me dire que 30-40 %, les fabricants horlogers ne peuvent le faire, sauf qu'au gris ou sur les ventes privées, ebay de neuf, etc., on voit du 50 % sur les invendus. Et ce n'est pas à perte.

Désolé d'être direct mais bon. Et encore, en France, nous avons pas les salaires "réels" assez supérieurs à la majorité des habitants d'Europe du Sud... 25 % de chomeurs en Espagne; en Italie, les douaniers "chicanent" les chinois (au passage de la frontière suisse/italie, ils encaissent la TVA, que les Chinois doivent se faire rembourser à l'aéroport ou à la frontière Italie/france, sauf que comme ils sont en groupe et que ça prend beaucoup de temps, rares sont ceux qui récupérent leur dépot). Un lien ici (si un autre site est préférable, merci de remplacer mon lien, je ne connais pas ce journal...):
http://www.letemps.ch/Page/Uuid/525c367a-d0fb-11e1-9c69-6a9c8ccd905a/Tourisme_voyageurs_chinois_chican%C3%A9s_%C3%A0_la_douane_italo-tessinoise
Pour conclure, les sous, ça devient rare... mais pas les envies !

Certaines marques dont l'éco-système est basée sur un ou deux modèles ont effectivement du soucis à se faire. C'est drôle, comme on retrouve la même liste ( B&R, Hublot, Panerai).

A l'inverse, même si elles ont des modèles phares, Rolex ou Omega sont moins marquées par l'effet de mode, il n'y a rien qui ressemble plus à Sub ou Speed de 30 ans qu'une Sub ou une Speed.
Leur fond de commerce étant l'intemporel, elles n'ont pas besoin d'être à la mode.

RM ne survivra pas à la fin de carrière du tennisman ibérique drogué sur-vitaminé

les grandes marques resteront, aucun souci à se faire pour elles.

d'autres rencontreront peut-être des difficultés, bien entendu, ça arrive tous les jours, et dans tous les domaines...mais ce sera à mon avis plus dû à une mauvaise orientation donnée à un certain moment, à une politique tarifaire non adéquate par rapport au marché, à un positionnement trop haut (ou trop bas) décidé un jour...bref, à des erreurs majoritairement humaines de certains dirigeants qui restent des hommes, donc restent faillibles !

encore 2 choses rapport à la crise:

-elle a bon dos, mais contrairement à ce que j'entend, la crise ne diminue pas le nombre de riches, au contraire, celui ci augmente, ils n'ont jamais été aussi nombreux...tout ce que fait la crise, c'est d'aggrandir les écarts entre les pauvres et les riches, point.

-parmi les titres prometteurs en bourse cette année: LVMH et Hermès ....


pour l'orientation mode, ça, personne ne peut présager de ce que sera demain, certaines tomberont en désuetude, d'autres reviendront en grâce,....bien malin celui qui sera prévoir le marché de demain aujourd'hui

laphroaig007 a écrit:

Par contre, des marques comme Roger Dubuis ou Richard Mille, je serai prêt à parier qu'elles ne passeront pas encore 1 décennie... Mon avis à 2 cents...

les clients de ces marques etant les moins touché par la crise, je serais moins affirmatif...

francoisb a écrit:

+1

Il arrivera fatalement un jour où une montre Romain Jerome sera réalisée avec les restes humains de Romain Jerome lui même.

Trinita,

Je rejoins ton avis sur le très haut de gamme.

Sypari,

Comme tu le dis, l'écart riche / pauvre s'agrandit, avec une partie de la classe moyenne qui se "paupérise" (même si comme tu le dis, certains s'enrichissent.

Et des riches qui ont des Rolex, j'en vois. Des JLC aussi (mais pas des "petites"). Par contre, des Oméga, des Zenith et autres marques moyenne gamme, bah non, ou alors peu (j'en connais un qui a le tourbillon Oméga), certains férus d'aviation ou de Bentley ont une Breitling ou deux.

Mais ces riches ne vont pas forcément vers ce type de marques, ni leurs épouses... souvent plus enclines à en avoir plusieurs.

Selon la nature de leur richesse, il y aura toujours des amateurs de Rolex, de JLC à complication, de Hublot (pour les "artistes") tant que ça leur plait et que la mode reste au 48mm, de Patek et Vacheron. Mis à part le "cas" Rolex, aucune de ces marques n'a son coeur de vente entre 2 et 8 K€... Et justement, la population intéressée par cette gamme se raréfie sous nos contrées (hors tourisme je le redis au cas où).

Sans compter qu'au delà de la crise qui peut ne toucher que superficiellement la classe moyenne, cette dernière a du mal à croire en l'avenir : baisse annoncée importante de leur capital immobilier (à force de le dire, ça va arriver), incertitude sur les charges (CSG, impôts, énergie, etc.). Bref, de quoi épargner au cas où plutôt que de dépenser sans penser au lendemain.

Et forcément, c'est idem pour l'ouvrier qui économise depuis des années pour se payer une montre à 4-5 K€ et qui voit le carnet de commandes de son entreprise se réduire, le chômage partiel, etc. et qui au mieux va reporter sa décision d'achat.

Scarpa a écrit:

Il arrivera fatalement un jour où une montre Romain Jerome sera réalisée avec les restes humains de Romain Jerome lui même.

immortalité

francoisb a écrit:

Scarpa a écrit:

Il arrivera fatalement un jour où une montre Romain Jerome sera réalisée avec les restes humains de Romain Jerome lui même.

immortalité

Mais puisq'on vous dit que romain jérome a quitté la marque .... m'enfin ...

francoisb a écrit:

+1