Actu : Breitling reprend Universal Genève

"As excited as we are, we are also fully aware of the task at hand and the profound heritage we are set to uphold," said Georges Kern, CEO of Breitling.

La suite de l’article (en anglais) :

Breitling reprend Universal Genève

Également ici:
https://www.ablogtowatch.com/breaking-news-breitling-acquires-universal-geneve/

Sincèrement? Ça fait ch... J'aurais littéralement préféré n'importe qui d'autre, genre Guillaume Laidet ou CDMLEC...

Universal Genève est une magnifique marque bien connue des collectionneurs de vintage. Évidemment, nous sommes dans la continuation du phénomène de fond dans l’horlogerie avec le retour de marques historiques disparues ou en sommeil.

Nous en avions discuté avec Guillaume Laidet qui avait participé sur des projets de retour similaires avec Nivada Grenchen et Vulcain, des retours qui ont été couronnés de succès mais le succès dans ce domaine n’est jamais garanti. Nous l’avons vu pour de nombreuses marques qui n’ont pas réussi à être remise en avant de manière durable comme Triton pour citer un exemple. Les tentatives de retour d’Universal Genève sur les devants de la scène horlogère ont été multiples et infructueuses dans le passé. Cela a été le cas aussi de Vulcain avant l’intervention récente de celui que nous avons interviewé mais cela a été aussi le cas de Yema avant 2018 jusqu’au lancement d’une « vraie » Superman avec d’ailleurs le soutien de notre regretté fondateur.

Relancer une marque ne peut pas être seulement un coup marketing heureux. Cela arrive les heureux hasards mais souvent il faut une conjonction de facteurs favorables et évidemment la compétence pour organiser un bon retour.

Universal Genève est une très belle marque et j’imagine que les idées de reprise n’ont pas manqué mais est-ce que la magie de Georges Kern opérera de la même manière que pour les réalisations faites pour Breitling qui a clairement pris le chemin du luxe ? Si cette stratégie s’est avérée payante pour Breitling au niveau des résultats, le sera-t-il de même pour Universal Genève ? N’oublions pas que le repositionnement de Breitling ne s’est pas fait sans aléas et notamment au début de l’ère Kern. Les efforts ont finalement payé mais ce qui a été fait pour Breitling n’était pas une opération de retour d’une marque mise en sommeil, il s’agissait de basculer une marque historique du milieu de gamme vers le luxe. En dehors du cercle des collectionneurs d’Universal Genève, il faudra organiser la relance complète de la marque avec de nouvelles collections et une notoriété toute relative en dehors du cercle des passionnés de montres d’époque.

@DON - AMHA:
- Il n'y aura pas de nouveaux modèles. Ça seront des re-editions emboîtant du Sellita,
- Le tapage horo-médiatique sera considérable,
- On va d'office essayer de positionner UG au-dessus de Breitling. 

Bref - chauffez la CB pour des Polerouters avec SW200 pour 5k mini  

paysdoufs a écrit:

@DON - AMHA:
- Il n'y aura pas de nouveaux modèles. Ça seront des re-editions emboîtant du Sellita,
- Le tapage horo-médiatique sera considérable,
- On va d'office essayer de positionner UG au-dessus de Breitling. 

Bref - chauffez la CB pour des Polerouters avec SW200 pour 5k mini  

C’est possible mais cela serait une erreur à mon humble avis de mettre du SW200 dans des montres à plus de 5k (si c’est le positionnement prix qui sera adopté pour UG ce qui n’est pas du tout évoqué pour le moment). La montre équipée d’un Sellita vendue à 5k, c’était la recette adoptée pour IWC époque Kern, dupliquer la recette qui avait réussi commercialement/financièrement il y a 10 ans serait aujourd’hui mal avisé. Au-delà de la superbe esthétique des UG de la grande époque, il faudra à mon avis faire des efforts dans les mouvements mais tout dépendra au final du positionnement prix qui sera adopté pour UG.

Les trois-aiguilles Sellita à +5k, Kern nous A DEJA refait le coup chez Breitling...
Je ne vois pas pourquoi ils se gêneraient cette fois-ci 

Le retour d'UG va devoir se faire par le haut du panier et non par le bas. 

Pour moi ca sera du très haut de gamme, des boitiers en or... en emboitant je l'espère des calibres de qualité/"prestigieux"

Si c'est le cas, seul un poids lourd du secteur peut relancer une marque comme celle là. Les investissements vont être lourd et il faut les reins solides.

paysdoufs a écrit:

@DON - AMHA:
- Il n'y aura pas de nouveaux modèles. Ça seront des ré-editions emboîtant du Sellita,
- Le tapage horo-médiatique sera considérable,
- On va d'office essayer de positionner UG au-dessus de Breitling. 

Bref - chauffez la CB pour des Pôlerouters avec SW200 pour 5k mini  

Bonjour à tous ,

pour moi les seules vraies Pôlerouter resteront les authentiques des années 50/60 , dont celle héritée de mon père , de 1955, calibre maison 138 SS,  celle qui m'a fait aimer les montres et démarrer ma collection....  

Ton père a(vait) bon goût...

Ah ben ça alors !
Merci pour cette information. J'en suis pantois ! On a pas fini de bouffer de la réédition...

Magnifique manufacture & bonne nouvelle car je préfère la voir soutenue qu’en demi sommeil comme aujourd’hui.



Cette marque a une vraie place dans le cœur des collectionneurs & comme PHIL, c’est grâce ou à cause de l’Uni Compax de mon grand-père (aujourd’hui mienne), que j’ai commencé à apprécier les montres….

paysdoufs a écrit:

@DON - AMHA:
- Il n'y aura pas de nouveaux modèles. Ça seront des re-editions emboîtant du Sellita,
- Le tapage horo-médiatique sera considérable,
- On va d'office essayer de positionner UG au-dessus de Breitling. 

Bref - chauffez la CB pour des Polerouters avec SW200 pour 5k mini  

"L'accent sera mis sur le développement de mouvements maison et sur l'hommage à l'histoire d'UG, tout en créant une marque moderne."

Super, elle va avoir des petites frangines !

J'en avais trouvé une sur une brocante pour la modeste somme de 10€! Vite revendue, pour pas beaucoup plus cher !

C’est un très bonne nouvelle cette reprise d’UG par BREITLING.
Marque prestigieuse qui mérite un retour sur le devant de la scène horlogère.
Niveau mouvement, BREITLING a lourdement investi. La qualité de son mouvement manufacture B01, et ses différentes déclinaisons, devrait rassurer les sceptiques concernant cette reprise.

remy59 a écrit:

Le retour d'UG va devoir se faire par le haut du panier et non par le bas. 

Pour moi ca sera du très haut de gamme, des boitiers en or... en emboitant je l'espère des calibres de qualité/"prestigieux"

Si c'est le cas, seul un poids lourd du secteur peut relancer une marque comme celle là. Les investissements vont être lourd et il faut les reins solides.

And the winner is… @remy59 

Voici te texte du communiqué de presse postée Sudans Le sous-forum UG chez Omega-Forums:

Citation :

Let me share what Georges Kern and Alfred Gantner, Chairman of the Board, wrote in today's press release.

"As excited as we are, we are also fully aware of the task at hand and the profound heritage we are set to uphold.

Universal Genève was once hailed as the couturier of watchmaking, renowned for its in-house movements and mythical models.

It is a brand that watch enthusiasts have dreamed of seeing make a permanent comeback, Rebuilding a brand with such a rich narrative is not a quick endeavor—it is a meticulous labor of love that we anticipate will unfold over the coming years.

This revival is a dream turned into a vision, it’s a process we are embarking on with the utmost respect and dedication with the aim of seeing Universal Genève restored to its rightful place in watchmaking.”

We mean every word of it - you will never see mass market movements in a Universal Geneve again.
it will take years until you will see the first results of our work - and we hope not to disappoint.

Fred S. Mandelbaum
Breitling Brand Historian & Consultant to CEO and Board

Bref : Circulez… Ça sera probablement hors de prix pour le passionné « de base » 

Je trouve que c’est une très bonne nouvelle que de voir cette marque mythique qu’est UG être adossée à un indépendant comme Breitling. Effectivement ce ne sera pas à la portée de tous mais UG mérite de renaître avec de beaux mouvements manufacture et des finitions de haut niveau ! Hâte de voir ce qu’ils nous sortiront. Ils auraient tord de ne pas puiser dans la magnifique histoire d’UG c’est évident !  en espérant ne pas être déçu par la nouvelle Polrouter ou le nouveau chrono Nina Rindt !

paysdoufs a écrit:

And the winner is… @remy59 

Yeahhhhhhhh!!!!

Bon… j’aurais préféré gagner l’Euromillions 

J'avais anticipé.

Ma Premier de 1949 et ma Polerouter de 1954.

l'article en francais

https://www.lepoint.fr/montres/breitling-annonce-le-rachat-d-une-belle-endormie-de-l-horlogerie-suisse-12-12-2023-2546742_2648.php

Par simple curiosité: Qq'un saurait où exactement à Carouge se trouvaient les locaux UG?

Je suis curieux de savoir que vont ils mettre à l'intérieur... Est ce qu'il est possible de relancer le calibre UG101 ? Wait and see...

Carlsson38 a écrit:

Je suis curieux de savoir que vont ils mettre à l'intérieur... Est ce qu'il est possible de relancer le calibre UG101 ? Wait and see...

Excellente suggestion.

uncledave44 a écrit:

Je trouve que c’est une très bonne nouvelle que de voir cette marque mythique qu’est UG être adossée à un indépendant comme Breitling. Effectivement ce ne sera pas à la portée de tous mais UG mérite de renaître avec de beaux mouvements manufacture et des finitions de haut niveau ! Hâte de voir ce qu’ils nous sortiront. Ils auraient tord de ne pas puiser dans la magnifique histoire d’UG c’est évident !  en espérant ne pas être déçu par la nouvelle Polrouter ou le nouveau chrono Nina Rindt !

UG a un catalogue de montres historiques absolument magnifique : tout le monde fera référence à la Polerouter mais il y a aussi de beaux chronos comme la Spacecompax, l’Uni-Compax Big Eye ou la Nina Rindt, de belles plongeuses comme la Polerouter Sub, les modèles à diapason comme l’Unisonic, il y a de quoi faire de superbes rééditions mais aussi de belles réinterprétations ! La dérive du style des montres UG dans ses dernières collections illustre la différence entre ses montres historiques à leur sommet et la fadeur d’un style plus contemporain mais surtout très ennuyeux. Aujourd’hui, la marque a tout à refaire mais il y a matière à refaire de très belles montres.

Nous verrons ce que l’avenir nous réserve et tout dépendra de la qualité des équipes qui organiseront un comeback gagnant ou feront des montres froides et fades. Cela paraît étonnant mais même de belles marques peuvent échouer dans leurs rééditions et rendre de pâles copies.

DON a écrit:

Universal Genève est une magnifique marque bien connue des collectionneurs de vintage. Évidemment, nous sommes dans la continuation du phénomène de fond dans l’horlogerie avec le retour de marques historiques disparues ou en sommeil.

Nous en avions discuté avec Guillaume Laidet qui avait participé sur des projets de retour similaires avec Nivada Grenchen et Vulcain, des retours qui ont été couronnés de succès mais le succès dans ce domaine n’est jamais garanti. Nous l’avons vu pour de nombreuses marques qui n’ont pas réussi à être remise en avant de manière durable comme Triton pour citer un exemple. Les tentatives de retour d’Universal Genève sur les devants de la scène horlogère ont été multiples et infructueuses dans le passé. Cela a été le cas aussi de Vulcain avant l’intervention récente de celui que nous avons interviewé mais cela a été aussi le cas de Yema avant 2018 jusqu’au lancement d’une « vraie » Superman avec d’ailleurs le soutien de notre regretté fondateur.

Relancer une marque ne peut pas être seulement un coup marketing heureux. Cela arrive les heureux hasards mais souvent il faut une conjonction de facteurs favorables et évidemment la compétence pour organiser un bon retour.

Universal Genève est une très belle marque et j’imagine que les idées de reprise n’ont pas manqué mais est-ce que la magie de Georges Kern opérera de la même manière que pour les réalisations faites pour Breitling qui a clairement pris le chemin du luxe ? Si cette stratégie s’est avérée payante pour Breitling au niveau des résultats, le sera-t-il de même pour Universal Genève ? N’oublions pas que le repositionnement de Breitling ne s’est pas fait sans aléas et notamment au début de l’ère Kern. Les efforts ont finalement payé mais ce qui a été fait pour Breitling n’était pas une opération de retour d’une marque mise en sommeil, il s’agissait de basculer une marque historique du milieu de gamme vers le luxe. En dehors du cercle des collectionneurs d’Universal Genève, il faudra organiser la relance complète de la marque avec de nouvelles collections et une notoriété toute relative en dehors du cercle des passionnés de montres d’époque.

Merci pour cette analyse/présentation intéressante