Longines : Le retour ?

foversta a écrit:

Et pour l instant, dans la pensee collective, Rolex est bien devant Omega.

Je tiens quand meme a te preciser que quand je parle d Omega en moyen de gamme, ce n est pas par rapport a Rolex que je ne situe pas non plus dans le haut de gamme.

100% d'accord sur le premier point.

Rolex bénéficie de l'image la plus forte du marché. Ce sera une lutte de longue haleine que celle de l'innovation qualitative et technologique face à un tel monument de l'imaginaire collectif.

Par contre FX, tu fais aussi une réponse de connaisseur sur la fin: si Rolex a cette image de "but ultime d'affirmation de statut", c'est bien parceque la marque est perçue comme LA référence.

C'est un peu "raide" certes, mais la plus inculte des putes de bar en pincera pour le client Rolexé... ... ce qui permettra au client Pateké de ramener son patrimoine à la maison pour sa descendance légitime

Å

ZEN a écrit:

Omega a les moyens par son histoire et par sa capacité innovatrice à se ballader dans le milieu et le haut de gamme. L'image va suivre les tarifs. La distribution a changé aussi.
Les pubs sont moins cheaps et la Speed semble beaucoup moins intéresser car elle scotche Omega ce qui est logique.
Impossible de la faire passer à 5000 euros ce qu'elle devrait valoir, de lui coller du coaxial ce qui altérerait l'image historique et de prétendre que c'est un haut de gamme quand en 50 ans elle a boulingué partout.

Cette Speed va devenir paradoxalement le boulet d'Omega après en avoir été le missile.

D'autres marques ont bien réussi leur passage au haut de gamme. Si on regarde le marché sur un plan mondial et non franco Français ou Européen , l'image de certaines marques est ancrée dans le haut même si ici elles restent à mi chemin entre le milieu et le haut.

Zen, ton analyse est très intéressante concernant la Speed. Je ne m'étais tout bonnement jamais posé cette question.
Cependant, je crois que cette montre, par son histoire, ne sera jamais un boulet, meme dans l'optique d'un nouveau positionnement marketing.
Son statut de référence historique en meme temps que son statut d'entrée de gamme ne sont selon moi pas un problème en ce qui concerne le nouveau positionnement Omega vers haut. Aucune raison de toucher à un tel mythe. Ce statut particulier l'excuse tout bonnement de n'etre proposé qu'à 2250 € et ne sera pas contradictoire avec le nouveau positionnement.

Seb

Et pourquoi pas un remake du 30L, il est splendide ! et merveilleux de précision



Francis

Longines c'est l'horloge du tableau d'affichage du Crosley Field, c'est le sponsor radio des matches de l'ancienne équipe Expos de Montréal et c'est une marque bien connue des amateurs de baseball en Amérique du Nord.

pour moi c'est ça une longine.une montre haut de gamme.

sissou ,la même remise au gout du jour (enfin pas du 46mm quand même) est j'adéres elle est splendide ,un fond saphir sur ça

Longines ,si tu nous entend ,que notre volontée soit faite.

Le choix et le positionnement marketing des produits-marques est le grand cheval de bataille des groupes industriels possédant plusieurs marques: il faut avoir des réponses pour tous les segments de marché et typologies de clients.
J'ai l'impression que le Groupe Swatch est dans la même situation qu'a été... par exemple, le groupe Volkswagen-Audi, il y quelques années. A fur et à mesure qu'ils montaient le positionnement et prix de la marque emblématique, Audi,ils remontaient derrière VW, Seat et Skoda. D'autre part, ils gardaient des marques très chères, luxueuses et exclusives comme Lamborghini et Bentley, de la même manière que Swatch fait avec Breguet et Blancpain.
Je suis sûr que dans vos domaines professionnels vous devez connaître des exemples semblables...
Le problème est que ce processus de repositionner des marques dure plusieurs années et que très souvent, il est irreversible.

Et çà, côté face du 30L...

Pas mal, non ?



Francis

ZEN a écrit:

D'autres marques ont bien réussi leur passage au haut de gamme.

Peux-tu me dire celles auxquelles tu penses ? Merci.

ZENITH notamment qui n'est plus dans le milieu...

j'adore Zenith mais je ne pense pas qu'elle fasse partie des marques Haut de gamme,ou alors il faut redefinir ce qu'est le HdG . Sinon ou se situe des marque telle que AP ,PP, L&S,VC...