Actu: Lip joue la carte du Made in France

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Horlogerie: Lip joue la carte du Made in France

Par Thiébault Dromard


Les propriétaires ont relocalisé dans le Doubs l’assemblage de la célèbre marque horlogère. Le créneau : des modèles Made in France, de qualité mais accessibles.


C’est de la concurrence qu’est venu le plus beau compliment. PDG de Tissot, François Thiébaud a salué la relance de la marque horlogère française Lip. "C’était ma première montre au collège, et j’en ai pleuré quand j’ai cassé son ressort." Propriétaire depuis 1990, Jean-Claude Sensemat a décidé de relocaliser la production dans son berceau d’origine, à Besançon (Doubs), avec pour objectif que la marque retrouve du crédit. Lui et son associé Jean-Luc Bernerd ont confié l’exploitation de Lip à la Société des montres bisontines (SMB), qui détient déjà Girl Only (GO) et Certus, pour un chiffre d’affaires de 30 millions d’euros. "Au bout de dix ans, nous aurons la possibilité de devenir pleinement propriétaires de Lip", s’enthousiasme déjà Philippe Bérard, le PDG de SMB.

Lip dispose d’un taux de notoriété important chez les Français : elle fait partie des cinq marques de montres que les consommateurs citent spontanément. Un atout que SMB veut exploiter. L’ex-première manufacture de montres françaises a décidé de renouer avec ses modèles phares en rééditant en grande série des spécimens, comme la montre Charles de Gaulle que portait le Général, ou celle de Winston Churchill. Une époque où Lip passait des accords commerciaux avec les plus grandes marques, telles Breitling ou Blancpain, et était souvent primée pour la précision de ses mouvements.

Pour retrouver une certaine visibilité, "nous allons jouer la carte du vintage, à la mode aujourd’hui", explique Philippe Bérard. Le prix doit rester accessible, "c’est une montre populaire de qualité", dont les tarifs oscillent entre 180 et 200 euros. Objectif de la marque : retrouver sa légitimité horlogère. Depuis juin, Lip a disparu des grandes surfaces et est uniquement commercialisée dans une centaine de bijouteries et horlogeries. "Le préalable est effectivement de redresser l’image détériorée par une fabrication asiatique et des prix soldés", souligne Grégory Pons, éditeur de Business Montres.

Campagne publicitaire

Lip va aussi jouer la carte du Made in France. Car si la totalité de la montre n’est pas fabriquée ici, l’assemblage se fait à Besançon, et ses mouvements sont d’origine française. "J’ai passé commande auprès de la dernière fabrique de mouvements français, la société Isa France, installée à Villers-le-Lac, dans le Doubs", insiste Philippe Bérard. Reste à le faire savoir. "Nous travaillons avec des agences de pub et préparons une campagne à la rentrée", annonce-t-il. Parmi les pistes étudiées, un partenariat avec une grande radio nationale pour que "Lip donne l’heure".

La marque a un boulevard devant elle. Aucun concurrent français n’est positionné sur son créneau : Herbelin est plus cher, et Pequignet ne vise que le marché du très haut de gamme. "SMB est une société prudente, qui va monter la cadence de production très progressivement et jouer sur la synergie industrielle avec ses deux autres marques", note Grégory Pons.

La première année, la PME prévoit de commercialiser 18.000 pièces environ. "Nous serons à l’équilibre d’exploitation à près de 30.000 montres par an", calcule Philippe Bérard. Les Suisses, eux, regardent avec une certaine circonspection les efforts français pour redresser une filière : "Beaucoup ne connaissent même plus Lip", plaisante à peine Philippe Bérard, qui n’a pas reçu un centime des collectivités locales franc-comtoises.

http://www.challenges.fr/entreprise/20150908.CHA9166/horlogerie-lip-joue-la-carte-du-made-in-france.html

pequignet "très haut de gamme"

Zorba06 a écrit:

pequignet "très haut de gamme"

ben oui, comme breit / rolex et plein d'autres, au dela ce sont des marques de luxe

Excellente nouvelle!

Espérons que le business plan ne soit pas complètement irréaliste.

Je leur souhaite bon courage dans cette aventure!

trinita a écrit:

ben oui, comme breit / rolex et plein d'autres, au dela ce sont des marques de luxe

mets la au poignet, pars à l'étranger et explique leur gentiment que c'est du très haut de gamme.

un mouvement ne fait pas une marque haut de gamme...

Zorba06 a écrit:

mets la au poignet, pars à l'étranger et explique leur gentiment que c'est du très haut de gamme.

un mouvement ne fait pas une marque haut de gamme...

Faut pas confondre notoriété et qualité

Sinon Ice Watch c'est du très très haut de gamme

ZEN a écrit:

les efforts français pour redresser une filière : "Beaucoup ne connaissent même plus Lip", plaisante à peine Philippe Bérard, qui n’a pas reçu un centime des collectivités locales franc-comtoises.

La précision qui tue !!!
Hop ... foute le camp ... pas une thune !!
P'tain, mais pour nous faire chier avec leurs saloperies de ronds points de merde qui coutent une blinde monumentale, là, oui, il y a des fonds.
Ronds points et autres conneries, et, hélas, la Franche Comté n'a pas le monopole de ces stupidités ...

quand même un bonne nouvelle pour l'emploi et si en plus il nous mettent dedans des calibres français...

à suivre, donc...

Arno a écrit:

La précision qui tue !!!
Hop ... foute le camp ... pas une thune !!
P'tain, mais pour nous faire chier avec leurs saloperies de ronds points de merde qui coutent une blinde monumentale, là, oui, il y a des fonds.
Ronds points et autres conneries, et, hélas, la Franche Comté n'a pas le monopole de ces stupidités ...

+1, ça parait aberrant.

Zorba06 a écrit:

mets la au poignet, pars à l'étranger et explique leur gentiment que c'est du très haut de gamme..

pourtant mon correspondant koweitien est du meme avis

broncos a écrit:

quand même un bonne nouvelle pour l'emploi et si en plus il nous mettent dedans des calibres français...

à suivre, donc...

Oui tout à fait!
Intéressant de suivre cette démarche. Reste à voir le design...

Je suis allé faire un petit tour sur le site Lip.
Toutes les références ne sont pas d'ISA: il faut fouiller pour trouver les modèles 2015.

J'aime assez la démarche.

Je vais peut-être me laisser tenter par une CDG (qui pour le coup sera du Miyota...).

Arno a écrit:

La précision qui tue !!!
Hop ... foute le camp ... pas une thune !!
P'tain, mais pour nous faire chier avec leurs saloperies de ronds points de merde qui coutent une blinde monumentale, là, oui, il y a des fonds.
Ronds points et autres conneries, et, hélas, la Franche Comté n'a pas le monopole de ces stupidités ...

avant de s'énerver il faudrait savoir ce qu'est le privé et le public...

la banque d'investissement publique peut aider une entreprise privée, nos impôts non et encore heureux

trinita a écrit:

pourtant mon correspondant koweitien est du meme avis

libre à lui de l'acheter

Zorba06 a écrit:

avant de s'énerver il faudrait savoir ce qu'est le privé et le public...

Énervé ou pas, idem.
Les ronds points font chier le monde ...

Arno a écrit:

Énervé ou pas, idem.
Les ronds points font chier le monde ...

Un poil HS non?

moose9144 a écrit:

Un poil HS non?

Et ???

Excellente nouvelle ! Et si en plus y'a du mouvement français dedans, c'est encore mieux. Je me laisserais très certainement tenter.

Effectivement, comme dit dans l'article, ça passe aussi par un repositionnement indispensable : je me souviens avoir vu les Lip dans les présentoirs qui tournent dans les tabacs, entre les jeux à gratter et les paquets de clopes ; ça fait pas vraiment saliver ...

Arno a écrit:

Les ronds points font chier le monde ...

Ah non, pas moi ! Ça me permet de faire des belles courbes bien penché sur ma moto...

et se mettre au tas avec la gazole perdu des réservoirs de PL...

Marion Cobretti a écrit:

Ah non, pas moi ! Ça me permet de faire des belles courbes bien penché sur ma moto...

Ouais moi aussi, mais la j'fais une pause :

Y'a pire que le rond point, c'est le rond point en dévers.....

LIP mérite de mûrir encore quelques années et si ils font l'impasse sur les chinoiseries, ils pourraient relever la marque. Mais y'a de la marge avant le haut de gamme....

ISA, c'est pour le quartz. Pour le mécanique, LIP utilise maintenant du Myota me semble-t-il.

Citation :

Horlogerie: Lip joue la carte du Made in France

Le prix doit rester accessible, "c’est une montre populaire de qualité", dont les tarifs oscillent entre 180 et 200 euros.

et ses mouvements sont d’origine française.

Personne ne relève ça? Il y a un loup, à ce prix là ça ne colle pas.

Ben le made in France c'est comme pour le Swiss Made, pas besoin que tout soit fait en France ...

Leopal a écrit:

Personne ne relève ça? Il y a un loup, à ce prix là ça ne colle pas.

et c'est du quartz pour ce prix là.. le mouvement ISA comme dit au dessus est un quartz

Jotunn a écrit:

Ben le made in France c'est comme pour le Swiss Made, pas besoin que tout soit fait en France ...

....oui sauf que là c'est écrit mouvements.... Alors que le post plus haut et le site écrit Miyota....
C'est donc une "erreur" de store telling.... Le fameux

Joe_Cool a écrit:

et c'est du quartz pour ce prix là.. le mouvement ISA comme dit au dessus est un quartz

Ah ok, osef alors. Et pour les mécaniques, Miyota + le reste fait en Chine je suppose, le beau Fabriqué en France que voilà.