L'énorme boulette de Cartier qui se fait rafler la montre de Jackie Kennedy

Toute l'horlogerie se gausse aujourd'hui de Cartier qui a été incapable de prendre la main lors de la mise aux enchères de la montre de Jackie Kennedy, une Tank adjugée 395 000 euros à Kim Kardachian. Une question récurrente vient dans la plupart des conversations du moment : "Comment ont-ils pu rater un coup pareil ?"
Si l'horlogerie est en crise, ce n'est certainement pas celle-ci qui a provoqué une pareille erreur stratégique. Même à un million d'euros, cette montre eut encore été une excellente affaire pour Cartier. La maison Cartier finira de toutes façons par racheter cette pièce beaucoup plus cher que ne l'a payée Kim Kardachian, alors pourquoi un tel ratage ?

Négligence, mauvaise organisation, incompétence, incohérence ?  Cartier habitué des bonnes occasion a juste raté son coup. Omega qui avait racheté à prix d'or la montre de Kennedy était prêt dit-on à l'époque à y mettre 2 fois le prix auquel elle fut vendue. Cette fois, Kim Kardachian a pu devenir meilleur enchérisseur sans que personne ne s'explique de manière rationnelle sur les causes d'une telle erreur de la part de Cartier qui a laissé le champ libre à cette starlette qui sent le soufre. La maison Cartier aura gagné de se faire ridiculiser dans toute l'horlogerie pour avoir raté une occasion exceptionnelle d'avoir en sa possession une montre qui aurait fait parler d'elle...

Il sera difficile de commettre pire dysfonctionnement au cours de ce siècle. Cartier signe là une erreur historique et consternante...

Comparativement à une pub qui aurait fait parler de la marque dans le monde entier, cet éventuel coût de rachat est dérisoire et aura le même effet (voire plus). Nous y serions nous intéressés autant ici ? Et ce alors même qu'il s'agit d'un forum dédié...

N'oublions pas la règle "marketing" de Zitrone qui voulait que peu lui importe qu'on dise du mal de lui, pourvu qu'on parle de lui

Cartier la voulait elle vraiment ? (pas sûr...)


Facile de parler après coup.

Idem, je me garderais bien d'un jugement trop hâtif,
ça leur confère une visibilité, une passerelle entre 2 époques, des followers en masse...
Si la montre est rachetée ça sera double ration de pub en quelques semaines,
avec l'image d'un objet qui gagne en valeur dans le temps.
De là pensez au coup monté plutôt qu'à la bêtise il n'y qu'un pas (même la bêtise est souvent préférable au complot).

Sinon Zen, tu aurais dû utiliser la fonction recherche puisqu'un sujet existait :
https://forumamontres.forumactif.com/t211197-actu-la-montre-de-jackie-kennedy-s-envole-aux-encheres-a-new-york

En même temps, cette montre achetée par la starlette vaut toutes les campagnes de pub du monde et sans avoir à débourser un centimes.

Zen sait que le sujet précédent existe car c'est lui même qui l'a créé...
Pas certain que le fait que la montre ait été racheté par K. Kardashian ait un impact positif pour Cartier mais, en même temps, je ne pense pas à une boulette de la part de Cartier.
Alors, j'attends de voir... Peut-être ont-ils décidé que l'image de J. Kennedy ne correspondait pas/plus à l'image que Cartier veut donner... peut être n'en avaient-ils, du coup, rien à faire... Peut-être que le rachat de la montre par K. Kardashian fera plus parler que le rachat de la montre par Cartier eux-mêmes...
Je ne crois pas au rachat de Cartier de suite de cette montre...

Pour ma part je trouve ça inadmissible ces gens perdent leur âme. Je crois que Bréguet par exemple se bat pour racheter des pièces ou documents d exception.je pense que la presentation de cette piece aurait beaucoup plus d impact que n importe qu elle campagne de pub.

Othon a écrit:

Sinon Zen, tu aurais dû utiliser la fonction recherche puisqu'un sujet existait :
https://forumamontres.forumactif.com/t211197-actu-la-montre-de-jackie-kennedy-s-envole-aux-encheres-a-new-york

t'es un champion, toi

Jjmart a écrit:

je pense que la presentation de cette piece aurait beaucoup plus d impact que n importe qu elle campagne de pub.

Le rachat de cette montre par kk est la meilleur pub pour cartier depuis un bon moment.

Suffit de demander dans la rue qui était j. Kennedy et qui est k Kardashian.

Ça dépend des rues ....

Quant à savoir ce qui est le plus porteur pour Cartier. Le doute n'existe pas.

Vyma a écrit:

Suffit de demander dans la rue qui était j. Kennedy et qui est k Kardashian.

L'une avait une certaine élégance, l'autre est exactement l'inverse... avec 3 tonnes de vulgarité en plus dans certaines parties de son anatomie... et de ses vêtements... et dans son comportement.

ZEN a écrit:

Ça dépend des rues ....

Quant à savoir ce qui est le plus porteurs pour Cartier. Le doute n'existe pas.

oui ça me paraît évident également, les acheteurs ne viennent pas sur les forums de passionnés (dingues)
et puis le rachat sera encore un coup pour faire de la pub... bref rien de bien nouveau....
ni de quoi utiliser des termes aussi peu mesurés...digne d'un...[Edit Modération] : allez, persiflage... au revoir.

DON a écrit:

L'une avait une certaine élégance, l'autre est exactement l'inverse... avec 3 tonnes de vulgarité en plus dans certaines parties de son anatomie... et de ses vêtements... et dans son comportement.

En attendant c'est elle qui a acheté cette montre "légendaire". Si c'était quelqu'un d'autre personne n'en n'aurait parlé, et encore moins ici.

Et si l'énorme boulette était en réalité le coup de pub génial le moins cher ? 

Tout le monde connaitra ainsi l'histoire de Cartier et de ses célèbres "icônes".
La remiser discrètement dans un musée aurait au mieux fait trois lignes en page fait divers .

Enfin concernant l'élégance, les modes d'il y a cinquante ans, le business, la crise horlogère actuelle, la puissance des média , le besoin de visibilité , ne doutons pas que la maison Cartier connait bien tout ça et en maitrise parfaitement les rouages.

Si le succès se mesurait uniquement en termes de buzz, cela se saurait.
Et encore, il faut distinguer les différents types de buzz, pas sûr que celui-là soit du meilleur goût et surtout pour une marque qui s'en prévalait.

101 millions d'abonnés sur instagram, une p'tite photo de la cartier et gros coup de pub pour Cartier.

Le temps de survie d'une actualité concernant Kardachian est de l'ordre de 48 heures auprès d'un public qui, et de loin, n'est pas client de Cartier. En outre, la stratégie de toutes les marques (qui font le job) est de racheter elles-mêmes les pièces historiques ou exceptionnelles et de les gérer sur la durée en terme de communication.

lolofurax55 a écrit:

101 millions d'abonnés sur instagram, une p'tite photo de la cartier et gros coup de pub pour Cartier.

Ce mode de mesure quantitatif n'a pas de sens. C'est comme en radio. NRJ a plus d'auditeurs que France inter mais le pouvoir d'achat moyen n'est pas le même, la cible est donc différente. Y aurait-il 500 000 "like" sur Instagram que cela ne fait pas l'ombre d'un client pour Cartier.

En même temps l'image de cartier est vieillotte,si ça permet de rajeunir la clientèle.

Généralement les Kardashian portent de belles rolex bien brillantes.

ZEN a écrit:

Ce mode de mesure quantitatif n'a pas de sens. C'est comme en radio. NRJ a plus d'auditeurs que France inter mais le ^pouvoir d'achat moyen n'est pas le même, la cible est donc différente. Y aurait-il 500 000 "like" sur Instagram que cela ne fait pas l'ombre d'un client pour Cartier.

Pas sûr ! Justement ce genre de profil rassemble une base de fans inconditionnel qui s'identifie à la star et cherche à s'identifier à elle par son mode de vie, ses vêtements, sa coiffure, ses accessoires de mode dont la montre fait partie. Il n'est pas rare qu'une star fasse la promotion d'un produit et que celui-ci se retrouve en rupture de stock dans les heures qui suivent, il est clair que le phénomène sera moindre pour une montre Cartier mais il n'est pas à négliger.

Une broche à 15 ou 20000 euros ou une montre à 12 000 vendue à un liker motivé par Instagram. Ca va faire recette .

C'est pas trop mon univers, mais j'ai le sentiment que, parmi les gens qui suivent du coin de l'oeil Kim Kardashian (ça s'écrit comme ça   ), il existe une "jeunesse dorée", certes minoritaire, mais à fort pouvoir d'achat parental, auprès de laquelle un peu de visibilité ne peut pas faire de mal à Cartier, qui justement, a du mal à s'adresser cette certaine jeunesse.

Eric67 a écrit:

C'est pas trop mon univers, mais j'ai le sentiment que, parmi les gens qui suivent du coin de l'oeil Kim Kardashian (ça s'écrit comme ça   ), il existe une "jeunesse dorée", certes minoritaire, mais à fort pouvoir d'achat parental, auprès de laquelle un peu de visibilité ne peut pas faire de mal à Cartier, qui justement, a du mal à s'adresser cette certaine jeunesse.

Sur 101 millions d'abonnés, c'est une certitude.

Je ne suis pas dans le secret des dieux et je n'ai aucune idée de ce que voulait faire Cartier avec cette montre. Mais je pense sincèrement que ce n'est pas forcément une mauvaise nouvelle pour Cartier. En effet, la stratégie de la marque est maintenant clairement orientée vers la clientèle féminine avec des produits plus accessibles. La communication très horlogère et le rôle de la haute horlogerie vont diminuer significativement et cela se ressent déjà. Une Tank Solo a un prix de départ de 2.400 USD aux Etats-Unis. Ce n'est certes pas donné pour l'écrasante majorité de la population mais cela reste accessible pour un certain nombre.

Le lancement de Panthère (montre beaucoup plus exclusive que la Tank Solo) s'est effectué dans le cadre d'une grande fiesta à Los Angeles et plutôt rock n'roll. Mais il n'empêche que Cartier communique aussi de façon très raffinée lors notamment de l'événement en Suisse il y a quelques jours.

Bref, tout cela pour dire que finalement cette histoire est peut-être favorable pour Cartier qui bénéficie ici d'un coût de projecteur énorme et qui dans le contexte de sa stratégie en avait besoin. Je ne pense pas que KK en parlera sur son compte Instagram mais une chose est sûre: la presse en parle beaucoup et notamment les médias féminins qui eux concernent beaucoup plus la clientèle Cartier.

Et puis n'oublions pas que KK ne devient pas ambassadrice de Cartier... donc l'image de la marque n'est pas polluée ni altérée.

Enfin, il y a quelques semaines, j'avais assisté à un événement Cartier sur Paris qui s'était déroulé dans l'appartement où KK s'était faite agressée... la boucle est bouclée maintenant!



Quant à Cyril Vigneron... non il ne partira pas. De toutes les façons, cela a déjà coûté pas mal de le faire revenir!

C'est Karda-chiant cette histoire....
Ouais elle était facile celle-là...
Avec les moyens possiblement déployables d'une maison comme Cartier...cela me paraît étonnant qu'ils passent à côté "involontairement" de la tocante à Miss Kennedy...
Quant à l'image véhiculée par l'acheteuse, on est en effet loin du compte de la classe à Jackie...mais elle parle peut-être aux plus jeunes...sais pas...suis vieux moi !
Amicalement