Comment vous y prendriez-vous pour lancer une nouvelle montre ?

Ca y est ! Vous êtes aux manettes d'une grande marque qui souhaite lancer un nouveau modèle. Vous avez un budget limité, Covid oblige, mais vous avez les moyens de cibler un ambassadeur connu, de choisir des sites ou réseaux sociaux pour vous afficher et vous avez à votre disposition à peu près toutes les thématiques de communication possible.

Le modèle à lancer est une montre d'homme, le calibre est un 3 aiguilles et la marque que vous représentez peut s'autoriser toutes les idées en matière de communication. Votre CEO vous demande d'être efficace et de ne pas couler le produit. Les devenirs de 50 personnes dans l'entreprise sont liés étroitement au succès de cette montre.

Quelles sont idées, votre axe de communication et la voie dans laquelle vous allez engager votre employeur ?

Je prends mon après midi et je refais mon cv.

Le problème des marques est leur déficit d image.
On ne crée pas une image de marque avec un seul modèle, c est un tout, des prototypes en R&D jusqu au SAV.
C est en raisonnant de cette façon, montre après montre, que l image de marque se délite et que les clients se désintéressent de plus en plus de ces nouveautés.

Sinon, je propose une SL Hodinkee... ça tiendra jusqu à mon prochain bonus. Mon cv peut bien attendre 1 an de plus finalement...

ZEN a écrit:

Quelles sont idées, votre axe de communication et la voie dans laquelle vous allez engager votre employeur ?  

Et si vous avez aussi des idées pour les petites marques au budget limité, je suis preneur.

ZEN a écrit:

Ca y est ! Vous êtes aux manettes d'une grande marque qui souhaite lancer un nouveau modèle. Vous avez un budget limité, Covid oblige, mais vous avez les moyens de cibler un ambassadeur connu, de choisir des sites ou réseaux sociaux pour vous afficher et vous avez à votre disposition à peu près toutes les thématiques de communication possible.

Le modèle à lancer est une montre d'homme, le calibre est un 3 aiguilles et la marque que vous représentez peut s'autoriser toutes les idées en matière de communication. Votre CEO vous demande d'être efficace et de ne pas couler le produit. Les devenirs de 50 personnes dans l'entreprise sont liés étroitement au succès de cette montre.

Quelles sont idées, votre axe de communication et la voie dans laquelle vous allez engager votre employeur ?  

Tu veux gratuit ce qui coûte très cher dans la vraie vie 

Le cinéma, les exploits sportifs , les exploits humains , les œuvre bienfaisantes, le mécénat, en un mot Rolex quoi (très très très cher).

Ou trouver un quelqu'un qui plaît(sans plaire à tout le monde hein !) qui aime la montre ou la porte déjà, et capitaliser dessus. Offrir la montre à un navigateur , ou à une équipe des 24h du Mans, un pilote de la patrouille de france, un astronaute ... Rolex aussi en fait.

Ou sinon la troisième solution , la moins rapide et la moins efficace à court termes et l'une des plus couteuse : la qualité et les performances de la montre et du SAV qui doit surclasser les autres et devenir de notoriété publique. Après elle attire les gens , dont des gens qui influencent, et voilà. Il y en a pour 40 ans.
Euh....ben mince , Rolex aussi.



Sinon pour les marques de merde , qui vendent de la merde , et l'assument, qui n'ont pas de vision d'avenir, et ne se soucis que des marges d'hier: les influenceurs sur les réseau sociaux , un spot TV et YouTube, une tête de gondole dans un Hypermarché, des spams Facebook et voilà.

A ne pas faire " faire comme Breitling qui flingue à coup de breneck sont image , qu'il a mit du temps à construire , et remplacer ça par des mots comme , plastique recyclé, carton durable , et econyl de filet de pêche , green green parade .

Le client est roi !

J’aime bien la question du thread, un excellent exercice en ces périodes de fêtes.
Moi je ferai du clivant, hyper centré sur une « niche de masse ». Faut que ça soit détesté... pour pouvoir être adorée en limitant les frais de comm.

Par exemple, si on était en 2016 ou il y a quelques mois une montre « MAGA » aux couleurs de Trump toute dorée.
Bien entendu, ce n’est qu’un exemple pour illustrer mon propos, et c’est en pratique impossible pour une marque qui ne serait pas déjà typée conservatrice US.

Du coup, peux tu nous en dire un peu plus sur la « Grande marque » et ses valeurs affichées actuelles : ce qu’elle représente, ce qu’elle déteste et ce qu’elle adore

Moi je me barre de la grande marque et je commence de 0. 

Allez, tu fais du vrai nouveau mais tu prends racine là où il y a des racines.

Tu prends personne comme ambassadeur et, à la place, tu embauches un dessiner de renom et 2 ingénieurs de valeur et un chef d'équipe jeune qui en veux encore plus que les autres. Tu prends personne sorti d'école de commerce. 

Tu les enfermes, pendant 6 mois. 

L'usine tu vas là où il y a une histoire, à Besançon, et tu te lies avec une bonne école et tu innoves. Molo mais beton au début, mécanique simple mais qualitative, avec une feuille de route technologique sur les 10 ans a venir. 

Tu implantes ton équipe créatif dans un lieu improbable à Saint Étienne ou à Toulouse, dans un batiment a briques rouges. À eux de fabriquer une identité solide, nouvelle, évolutive...mais rassurante. 

Enfin...c'est Nomos ça...pfff

Pour ma part, je dirai qu il faut orienter la communication vers des themes actuels et consuels qui plaisent, qui sont à la mode, et qui deviendront incontournables au nouveau monde qui  nous attend (soit disant  )  : mettre en avant ceux liés au respect de l environnement et de la planète, au recyclage, avec un seul et unique ambassadeur -issu du monde de la santé et ou de la solidarité -  qui s’engage dans la durée...
Et bien sûr, pour que tout ceci ne soit pas du pipeau, il faudra que le modèle soit penser, désigner, fabriquer suivant les thèmes avancés par la communication...

J’appelle Elon Musk et Thomas Pesquet et je refais le coup de la Moonwatch sauf que la ce sera la MarsWatch 

Zeclarr a écrit:

J’appelle Elon Musk et Thomas Pesquet et je refais le coup de la Moonwatch sauf que la ce sera la MarsWatch 

C'est une idée géniale

J’aime la MarsWatch, elle aura un fond rouge d’ailleurs !

On pourra la décliner en barre chocolatée MarsWatch (pour l’hiver) et en glace MarsWatch (pour l’été).

On fera un crossover Mars, MarsWatch, Tesla dans une version énergisante garantissant un SoC optimal. (voyez le paradoxe montre mécanique / batterie ; on parlera de SoC plutôt que de RDM pour se mettre dans l’univers EV ; mais on sera 100% beaux mécanismes, rouages et ressorts).
MarsWatch, l’alliance de l’histoire et de l’avenir.
Je suis sûr qu’on pourra même parler de Besançon et de son horloge astronomique comme évoqué plus haut.
(saviez vous qu’il existe une rue à Besançon qui s’appelle la « Rue de l’avenir » et qui se trouve être une impasse ? Juste à côté du funiculaire, si si).
Bref : MarsWatch, et ça repart !

Il y en aura même pour les amoureux des bêtes avec le partenariat Mars (la société qui fait de la nourriture pour animaux ce coup ci) : on l’appellera la Toutou(l) MarsWatch ; une vraie (too) tool watch qui donne envie de rugir de plaisir.

Il y aura une version pour les égoïstes, la MaWatch ; une version pour les baigneurs US (La BayWatch, uniquement disponible dans les meilleurs magasins de bouées) et bien sûr, car j’y tiens cf mon post du dessus, une version hardcore, underground et vendue sous le manteau : la MagaWatch (pour le pire).

Pour la publicité, comme Elon est trop cher, on prendra son concurrent malheureux, Trevor Milton, patron éphémère de la probable arnaque aux VC Nikola, qui se fera un plaisir de faire passer des vessies pour des lanternes et booster les ventes même si le prototype de la MarsWatch se limite à un boîtier rempli de vide.

Je suis à fond, on commence quand ??

Et ben voilà j’ai eu l’idée du siècle zen tu peux verrouiller le sujet ! 
Mon rib en mp pour mes 5% 

Fastoche!

https://timeandtidewatches.com/how-to-start-your-own-minimalist-watch-brand/

Zeclarr a écrit:

Et ben voilà j’ai eu l’idée du siècle zen tu peux verrouiller le sujet ! 
Mon rib en mp pour mes 5% 

C’est mérité !

Tu auras en plus, gratuitement pour seulement 150% de son prix, une version exclusive MaMarsWatch, 100ème anniversaire.

ZEN a écrit:

Quelles sont idées, votre axe de communication et la voie dans laquelle vous allez engager votre employeur ?  

Necro a écrit:

Tu veux gratuit ce qui coûte très cher dans la vraie vie 

Notre ami @Necro n'a pas tort.
Il existe des sociétés dont l'activité est justement de conseiller des entreprises pour le lancement de nouveaux produits. Evidemment ces sociétés se limitent aux aspects de l'économie, de la communication, et du marketing. Elles ne s'occupent pas des aspects horlogers.

Je lance un débat sur un forum qui parle de montres à forte audience ?

nlewandowski a écrit:

C'est un peu court comme message...
C'est quoi la question ?

Je prends de l'élan.
Par contre je retire la boîte.

Signature d'un partenariat avec un sportif ou une fédération sportive ..... chinois ou chinoise, marché a très gros potentiel pour les produits haut de gamme (bien souligner l'origine européenne du produit), rayonnement sur le reste du continent asiatique,  le continent de l'avenir, et une gestion du covid-19 inégalée ... !

Ciblez un sport très populaire là-bas, badminton (le plus pratiqué !), tir, tennis de table, plongeon, volley ball ... au choix en fonction du type de produit proposé  ....

Problème,  que quelqu'un est eu l'idée avant vous ...

depeu a écrit:

C'est un peu court comme message...
C'est quoi la question ?

Pas de question, juste un peu de sel.

Du coup, pour faire plus long : 
Je pense que ca dépend du positionnement de la marque : on ne communique pas de la même facon quand on vend un produit à un prix qui se veut accessible à tous, on fait de la communication de masse, peu importe s'il y a des erreurs dans le message, l'important c'est d'être vu de tous.
Si en revanche, il s'agit d'une marque de prestige, je ciblerai la communication sur les médias parcourus par les CSP+, cadres dirigeants, dirigeants, ... presse écrite notamment, presse en ligne payante ou applications presse disponibles sur les appareils apple.
De la même façon, se payer les services d'un ambassadeur, dans ce cas, idem, est-ce qu'il faut un sportif ou une star entreprenariale ? Si on verse dans le sport, idem, on va sans doute choisir le sport pour la marque de luxe : golf, formule1 (ha non mais pas hamilton, on va encore avoir des soucis !)
L'axe de communication, je ne ferais pas très original ... comme toutes les marques "new age", je dirais "on arrête les bêtises de l'industrie des 20 dernières années, on se recentre sur le métier de l'horlogerie avec un contrôle qualité sans faille, parce que NOUS on aime les belles montres quand elles fonctionnent bien et longtemps !"
Et comme d'autres l'ont évoqué, j'essaierais de créer la légende comme omega avec sa moonwatch, ca reste une success story qui leur permet d'écouler un nombre impressionnant de montres chaque année.
"C'est grâce à la précision du mouvement suisse intégré et de ses réglages nanométriques que la MarsWatch a permis à Thomas Pesquet d'être à l'heure au départ de son engin spatial"
"C'est grâce à la précision de son mouvement intégralement repensé et totalement nouveau ainsi qu'à la minutie des réglages des ingénieurs horlogers de MarsWatch, que la nouvelle MarsWatch a permis à Jean-Alfonse Danlemur de se rendre compte que le tachymètre de son bolide n'était pas suffisamment précis et qu'il a évité le drame. Sans sa MarsWatch, Jean-Alfonse n'aurait pas pu témoigner aujourd'hui. MarsWatch, when time matters."

Moi c'est ce genre de film qui me donne envie d'acheter.



Punaise, c'est beau !

raynew a écrit:

Je prends de l'élan.
Par contre je retire la boîte.

J y avais pensé très fort.... mais je n avais pas osé pour un premier post ! 

Zeclarr a écrit:

J’appelle Elon Musk et Thomas Pesquet et je refais le coup de la Moonwatch sauf que la ce sera la MarsWatch

Je suis prêt à parier qu'aucune personne lisant ce message ne verra le voyage sur Mars se réaliser de son vivant.

Outre le cout astronomique du projet, le faible ratio bénéfice/cout (par rapport à l'aventure lunaire, on sait maintenant faire beaucoup de choses avec des sondes automatisées) , il reste un problème majeur à résoudre :
Trouver un matériau suffisamment léger qui protège des rayons cosmiques. Tant qu'on ne l'aura pas trouvé, le voyage sur Mars est impossible.

Quelle agence spatiale prendra le risque de soumettre son personnel à un environnement le condamnant à brève échéance à un cancer ?

Donc la Marswatch risque de rester dans les cartions pendant des siècles

En attendant que Musk arrive à fabriquer la fusée, Oméga nous informe que ça fait 50 ans qu ils ont la montre ! 

Moi je demanderais à AP comment faire.