Nouveauté du 26 Mars - MoonSwatch : la Speedmaster d'Omega en version Swatch

https://www.nicematin.com/faits-de-societe/trop-de-monde-pour-la-sortie-de-la-montre-moonswatch-a-cap-3000-la-boutique-swatch-restera-fermee-ce-samedi-755979

Visiblement la sortie de la MoonSwatch inspirée de la fameuse Speedmaster Moonwatch et déclinée en une dizaine de modèles, était très attendue ce samedi 26 mars. Peut-être même un peu trop.

Il y avait tellement de monde devant la boutique Swatch de Cap 3000 qu'elle n'a pas ouvert ses portes à 10 heures comme prévu et restera fermée toute la journée.

Et pour cause, le bijou est inspiré de l'une des plus célèbres montres au monde. Omega et Swatch ont créé la surprise avec cette collaboration inédite à 250 euros, alors que la version "Professional" de la Speedmaster Moonwatch en vaut 6.300.

Idem à Paris. D'après les témoignages, certains se sont postés devant les boutiques Swatch alors qu'il faisait encore nuit et d'autres ont même décidé de dormir sur place.

Oui, les gens travaillant dans les boutiques ont étés eux mêmes surpris de ces mouvements de foule, malgré l'assurance que les modèles seront suivis et réapprovisionnés.
Fortes tensions dans les files d'attente, revente hors de prix sur le trottoir, boutiques obligées de fermer, interventions de la police....on se demande pourquoi.
Perso, je trouve l'idée géniale ainsi que le coup de com du groupe.
Les modèles sont sympas et racontent une histoire, et même si cela ne correspond pas aux histoires de montres que je viens avec plaisir lire ici, je pense que cela fera de beaux cadeaux d'anniversaire pour ma conjointe et mes enfants.

Bravo @touyout , une bien jolie mission to Uranus.

Les modèles colorés, fun, sont ceux qui me plaisent le plus. De jolies swatch qui mettent un joli coup de projecteur sur l'industrie. 
La presse mainstream se met à parler de la gamme et du phénomène (le Dauphiné, le Parisien, le Figaro...). Cet article British synthétise pas mal les évènements :
https://www.dailymail.co.uk/news/article-10654783/Thousands-queue-watch-shops-globe-MoonSwatch.html

Y a plus qu à attendre une association entre rolex et seiko, et j aurai enfin ma roro à 200 euros 

Touyout a écrit:

Voilà les amis! Chaud mais sympa comme moment

Alors une fois en main , ça inspire quoi ?
Un jouet ? Ou une vraie montre ?

marken a écrit:

Y a plus qu à attendre une association entre rolex et seiko, et j aurai enfin ma roro à 200 euros 

c'est rude de mettre seiko dans le meme panier que swatch 

mais ils ont deja fait plein d'hommage/copie si ca te titille 

Je n'ai pas lu les 35 pages bien sûr, mais sait on combien de montres étaient disponibles ?

chinola a écrit:

Alors une fois en main , ça inspire quoi ?
Un jouet ? Ou une vraie montre ?

Ben comme toutes les Swatch... une trotteuse qui saute dans une montre en plastoque !

Par contre la bonne question avec ce modèle est de savoir si ce n’est pas trop douloureux quand on s’assoit

100 000 pour le premier batch

Touyout a écrit:

Merci pour cette belle photo !
Ce qui frappe en y regardant, c'est le cadran. Au premier coup d'oeil, ce n'est pas une swatch mais bien une Omega qu'on voit, et je ne veux pas croire qu'au swatch group ça n'ait pas été calculé.
Ce qui est intéressant c'est la stratégie de positionnement. Omega est par cette occasion positionné à la fois sur le segment luxe et sur le segment bas de gamme.
Je ne suis pas expert en marketing et ne sais pas si ce pari fonctionnera (les experts du Swatch group le savent ils eux même ?).
Cependant, je me demande si ce phénomène c'est déjà produit pas le passé. Une même marque qui se positionne à ce point sur deux extrêmes du segment de marché.
Y'a t il ici des experts en marketing qui peuvent répondre ? mais moi je n'ai pas d'exemple de précédent en tête

Et c'est peut être bien pour ça que la foule présente hier ne s'y est pas trompé. Ils se sont peut être dit que c'était trop inédit pour être vrai et que swatch allait peut être rétropédaler, et là, la culbute financière est plus qu'assurée !

kazak a écrit:

Merci pour cette belle photo !
Ce qui frappe en y regardant, c'est le cadran. Au premier coup d'oeil, ce n'est pas une swatch mais bien une Omega qu'on voit, et je ne veux pas croire qu'au swatch group ça n'ait pas été calculé.
Ce qui est intéressant c'est la stratégie de positionnement. Omega est par cette occasion positionné à la fois sur le segment luxe et sur le segment bas de gamme.
Je ne suis pas expert en marketing et ne sais pas si ce pari fonctionnera (les experts du Swatch group le savent ils eux même ?).
Cependant, je me demande si ce phénomène c'est déjà produit pas le passé. Une même marque qui se positionne à ce point sur deux extrêmes du segment de marché.
Y'a t il ici des experts en marketing qui peuvent répondre ? mais moi je n'ai pas d'exemple de précédent en tête

Et c'est peut être bien pour ça que la foule présente hier ne s'y est pas trompé. Ils se sont peut être dit que c'était trop inédit pour être vrai et que swatch allait peut être rétropédaler, et là, la culbute financière est plus qu'assurée !

il y a seiko qui va de 7k à... 0.07k?

ils ont aussi des marques séparées pour aller au delà mais c'est déjà un bel écart.. mais encore une fois, c'est un partenariat, cette montre est une swatch.

Il est clair que le logo Omega prédomine sur le cadran et sa présence sur le bracelet ré-enfonce le clou. 
Quant au débat positionnement et segment "luxe" "bas de gamme", c'est très casse gueule, au moins pour moi  
Je serai incapable de définir le mot "luxe", car il est sujet à tellement d'interprétations. 
Le luxe tel que je le conçois, serait d'avoir du temps.

Bio céramique = ajout d'huile de ricin.
Pour céder à ce coup marketing de génie, c'est évident qu'il faut bien être lubrifié...   

C’est une collaboration qui, à mon sens, a trop penché vers une copie. La création en devient réduite à quelques coloris et artifices.

La montre reste cher pour une obsolescence programmée.

Est-elle vraiment fabriquée en Suisse comme indiqué sur le bas du cadran ?

Un billet de loterie chez Oméga par boutique pour gagner une Speedmaster Professionnal aurait pu être plus élégant !

Lendemain de fête chez Swatch, ils pavoisent du succés ou c'est la gueule de bois ?
Je me pose la question, car ce succés inédit et absolument incroyable tient à mon sens d'avoir apposé le nom Omega sur une Swatch, or vu le succés, je me demande si ça ne va pas mettre le SG dans l'embarras, l'incertitude, en terme de stratégie commerciale pour l'avenir, et pour Swatch et surtout pour Omega.
Une montre, deux marques, une pierre, deux coups, peut-être un coup de trop..
Est-ce qu'ils n'ont pas tué la poule aux oeufs d'or ? je suis pourtant fan des marques Swatch et Omega, et au final, je me demande si ils n'ont pas fait une sottise avec cette sortie ... rocambolesque.
J'espère que non, tout ira bien, personnellement, j'apprécie toujours ces marques, je suis cependant dans le doute.
Cette Swatch-Omega, déjà un run de 100 000 montres, c'est déjà beaucoup trop pour que ça devienne vraiment collector, et c'est déjà assez pour ternir l'image de la Moonwatch, je suis de plus en plus prêt à penser qu'ils ont fait une gaffe avec cette sortie.. J'aimerais pourtant me tromper.

axluba a écrit:

il y a seiko qui va de 7k à... 0.07k?

Pas tout à fait d'accord. Seiko n'est pas une marque positionné luxe mais milieu de gamme (je dirais équivalent Hamilton ou Tissot pour SG).
Bien sûr ils ont un positionnement bas de gamme avec "5" et haut de gamme avec "grand" mais Seiko dans l'imaginaire collectif, ça n'est pas luxe.
Honnêtement je ne vois pas d'autre exemple de positionnement durable (étant donné que SG communique sur l'aspect pérenne de l'objet).

Et même en dehors de l'horlogerie (auto, maroquinerie, vêtements, joaillerie, high tech...) Je n'arrive pas à trouver de précédent qui ont duré.

jacno1977 a écrit:

Lendemain de fête chez Swatch, ils pavoisent du succés ou c'est la gueule de bois ?
Je me pose la question, car ce succés inédit et absolument incroyable tient à mon sens d'avoir apposé le nom Omega sur une Swatch, or vu le succés, je me demande si ça ne va pas mettre le SG dans l'embarras, l'incertitude, en terme de stratégie commerciale pour l'avenir, et pour Swatch et surtout pour Omega.
Une montre, deux marques, une pierre, deux coups, peut-être un coup de trop..
Est-ce qu'ils n'ont pas tué la poule aux oeufs d'or ? je suis pourtant fan des marques Swatch et Omega, et au final, je me demande si ils n'ont pas fait une sottise avec cette sortie ... rocambolesque.
J'espère que non, tout ira bien, personnellement, j'apprécie toujours ces marques, je suis cependant dans le doute.

Entièrement d'accord avec ton analyse... Et à cela s'ajoute un peu de déception de mon côté car j'aimais cette idée qu'omega puisse aller concurrencer Rolex sur le même positionnement. Et en voyant ça, j'ai l'impression qu'ils ont implicitement renoncé et cherchent avant tout à exister parmis la meute qui essaie de suivre.

On ne m'enlevera pas de la tête que jamais Rolex ou AP n'aurait accepté ce genre de situation.

jacno1977 a écrit:

Lendemain de fête chez Swatch, ils pavoisent du succés ou c'est la gueule de bois ?
Je me pose la question, car ce succés inédit et absolument incroyable tient à mon sens d'avoir apposé le nom Omega sur une Swatch, or vu le succés, je me demande si ça ne va pas mettre le SG dans l'embarras, l'incertitude, en terme de stratégie commerciale pour l'avenir, et pour Swatch et surtout pour Omega.
Une montre, deux marques, une pierre, deux coups, peut-être un coup de trop..
Est-ce qu'ils n'ont pas tué la poule aux oeufs d'or ? je suis pourtant fan des marques Swatch et Omega, et au final, je me demande si ils n'ont pas fait une sottise avec cette sortie ... rocambolesque.
J'espère que non, tout ira bien, personnellement, j'apprécie toujours ces marques, je suis cependant dans le doute.

Pour ma part, je pense que ce succès que l'on qualifie "d'incroyable" vient principalement de notre méconnaissance de l'ampleur du mouvement d'achat/revente et speculation. (scalper). De ce fait on pourrait penser que l'association avec Omega à attiré beaucoup de gens cherchant à faire un billet facilement. remplace Omega par Supreme, AP, Rolex, ou autre marque impliquant que des gens seraient prêt à payer le prix fort et on obtient le meme résultat... 

Ce qui m'amène à penser que la folie d'hier retombera peut être et qu'il ne restera que le positif de l'arrivé d'Omega dans le "radar" des "jeunes" comme une marque "cool" sans beaucoup d'effet négatif car après 1 ans tout le monde aura oublié les reventes à 1000$, les scalpers seront eux passer à bien autre chose, et les amateurs de montres également.

kazak a écrit:

Pas tout à fait d'accord. Seiko n'est pas une marque positionné luxe mais milieu de gamme (je dirais équivalent Hamilton ou Tissot pour SG).
Bien sûr ils ont un positionnement bas de gamme avec "5" et haut de gamme avec "grand" mais Seiko dans l'imaginaire collectif, ça n'est pas luxe.
Honnêtement je ne vois pas d'autre exemple de positionnement durable (étant donné que SG communique sur l'aspect pérenne de l'objet).

Et même en dehors de l'horlogerie (auto, maroquinerie, vêtements, joaillerie, high tech...) Je n'arrive pas à trouver de précédent qui ont duré.

je comprends ton point de vue! Est-il possible de voir ceci comme un goodie, comme une marque posée sur une casquette?

Grand seiko et Credo sont pour moi bien encré dans le luxe. Mais au dessus je parlais uniquement de Seiko il est vrai qui est plus milieu de gamme.

Nolaim a écrit:

100 000 pour le premier batch

Au final ce qui me m'interpelle n'est pas tant l'"Omega" qui figure que le cadran (après tout cette marque a bien des nanards qui n'ont pas écorné son prestige) que le "Speedmaster".

Qu'on le veuille ou non cela fait rentrer cette montre en plastique dans la famille des Speed. Et la rend donc digne d'intérêt, certains ne s'y trompent visiblement pas.
Ensuite toutes les speed ne suscitent pas le même engouement et celle-ci trouvera bien sa valeur d'équilibre tôt ou tard selon la diffusion.

Le marqueur d'identité lui restera bien et je reste dubitatif sur l'association montre plastique/Speedmaster. A suivre : sur cette association matière/marque la Makrolon de Girard Perregaux est restée jusqu'à peu sous-côtée mais d'un autre côté elle véhiculait une symbolique moins forte.

d'un point de vue tarifaire encore heureux que le prix ne soit "que" 250€, au delà cela aurait amplifié la confusion.

Touyout a écrit:

Ce qui frappe en y regardant, c'est le cadran. Au premier coup d'oeil, ce n'est pas une swatch mais bien une Omega qu'on voit, et je ne veux pas croire qu'au swatch group ça n'ait pas été calculé.

J'ai eu la réflexion inverse : "oh un cadran de Swatch marqué Omega" en voyant le cadran de ma Speedmaster 3570.50.00. Swatch a toujours eu des cadrans soignés et la celui de l'ancienne Speed m'a semblé fade et plat, ceci dit elle reste une montre sympathique et attachante pour quelques milliers d'euros  

Celui de la Moonswatch noire paraît très réussi voire troublant en effet.

Pour moi c’est une fausse Omega by swatch… le coup marketing est fabuleux mais pour le reste je trouve cela beaucoup trop cher pour un bout de plastique à obsolescence programmée. J’attends impatiemment la Fausse Breguet by Tissot….

Magnifique coup de com' !!
Il n'y a, à mon avis, aucun risque de rabaisser l'image de marque d'Omega et de nos chères Speedmaster. C'est même plutôt l'effet inverse.
Cela me rappelle une vidéo Youtube à propos de la stratégie marketing de Rolex. Je raccourci mais en gros: pour que la marque soit "reconnue" comme marque de luxe, il faut également en faire sa promotion auprès des classes qui ne peuvent pas l'acquérir. Ainsi l'objet est clairement identifiable et identifié par une grosse partie de la population comme "objet de luxe qui coute cher".

Avec l'opération MoonSwatch, Omega s'offre un coup de projecteur inédit sur la speed (non seulement à peu de frais, mais en plus en vendant des caisses d'une montre en plastoque à - quand même - 250€). Dorénavant, nos speed qui passaient jusque là inaperçues aux yeux des novices, sera maintenant clairement identifiée. Et même quelqu'un qui n'y connait rien sera forcément capable de voir que celle que vous avez au poignet est en acier et non en "biocéramique". Omega comble ainsi son déficit d'image.

ça se tient aussi comme raisonnement.

Pour revenir à la crainte exprimée par certains ici d'être amalgamés aux gens qui ont fait la file pour cette Swatch en portant une Omega, je trouvais leur argument boiteux.

Puis je me suis rappelé que j'évitais Rolex à cause des Marseillais, des rappeurs et autres influenceurs limite vulgaires. Donc oui, l'image des autre acquéreurs d'une marque m'influençait bien. Et à la réflexion, je me suis dit que  la comparaison ne tenait pas: ceux-ci portaient des vraies Rolex et ne se tapaient pas la file. (ni la liste d'attente d'ailleurs, contrairement aux "vrais" amateurs)

Ouf, je pouvais souffler. Avec une authentique Omega, toujours aucun risque  de passer pour un kéké...
(pas frapper sur la tête, je sors...)

“Le luxe est une affaire d'argent. L'élégance est une question d'éducation.”

Sacha Guitry

StevenSeagull a écrit:

Magnifique coup de com' !!
Il n'y a, à mon avis, aucun risque de rabaisser l'image de marque d'Omega et de nos chères Speedmaster. C'est même plutôt l'effet inverse.
Cela me rappelle une vidéo Youtube à propos de la stratégie marketing de Rolex. Je raccourci mais en gros: pour que la marque soit "reconnue" comme marque de luxe, il faut également en faire sa promotion auprès des classes qui ne peuvent pas l'acquérir. Ainsi l'objet est clairement identifiable et identifié par une grosse partie de la population comme "objet de luxe qui coute cher".

Avec l'opération MoonSwatch, Omega s'offre un coup de projecteur inédit sur la speed (non seulement à peu de frais, mais en plus en vendant des caisses d'une montre en plastoque à - quand même - 250€). Dorénavant, nos speed qui passaient jusque là inaperçues aux yeux des novices, sera maintenant clairement identifiée. Et même quelqu'un qui n'y connait rien sera forcément capable de voir que celle que vous avez au poignet est en acier et non en "biocéramique". Omega comble ainsi son déficit d'image.

Autrement dit, la marque Omega est tellement visible que les acheteurs ont payé 250€ pour être les "Hommes-sandwich" des la marque, bien vu StevenSeagull !