Je ne suis par un homme de marketing, et d'autres plus calés que moi en la matière corrigeront mes propos si je dis une bêtise. Mais il me semble que ce que fait Y&B c'est de la publicité, pas du marketing.
Le marketing consisterait, comme je le disais, à se créer un positionnement et une identité cohérents. Une ligne esthétique qui ferait qu'on reconnaîtrait les produits avant d'avoir vu le logo sur le cadran. Un "style maison". Et ensuite, une fois que cette image est définie, la faire connaître via les publicités. Dire qu'on est "made in France" ne suffit pas.
Ce qui n'est pas clair non plus, et là aussi c'est lié au flou du concept de la marque, c'est qui sont ses clients. Quelle est la cible visée, qui est supposée réceptive au discours publicitaire sur le "mouvement manufacture" ?
Ca me fait penser à une autre marque, Suisse celle-ci, qui dont Y&B pourrait être l'équivalent français. Cette marque, c'est Michel Herbelin. Elle n'excite personne sur ce forum et c'est bien normal puisque nous ne sommes pas sa cible. Mais sur le créneau qu'il vise Michel Herbelin, lui, me paraît parfaitement cohérent pour répondre aux attentes de son public.
ArchibaldT Membre Hyper actif
Nombre de messages : 689 Date d'inscription : 07/04/2010
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