T'es beau, tu as 30/40 ans, tu es un peu sportif ... Tu es la cible !

La cible de certaines marques se rétrécit. Les 30/40 ans deviennent le coeur de cible et c'est d'abord à cette tranche qu'on veut parler. Du coup, la thématique aventurier, goût de l'authentique et good life style devient omniprésente dans la communication au point que cela finit par devenir étouffant quand la marque ne cesse d'anonner les 3, 4 ou 5 caractéristiques définies par les communiquants.

Le pire est que tout le monde s'y met de la chargée de presse à forte poitrine au CEO. Les marques aveuglées par la nécessité de vendre à tout prix finissent par en oublier qui elles sont et de quoi elles sont faites.  A moins de 30 ans, le client n'est pas crédible et au delà de 50, c'est un vieux con qui n'est plus dans la cible. Les agences ne regardent même pas si la marque s'est ancrée avec des générations de plus de 50 ans qui sont devenues une partie non négligeable de sa clientèle.

Sans rire ni frémir, certaines marques annoncent tout haut la couleur. "Notre cible sont les jeunes cadres quadra qui s'intéressent aux sports, s'offrent de belles vacances et aiment le luxe" ... Si on est un quinqua qui se fout du sport et va en vacances au Tréport, c'est mort !

Cette nouvelle manière de pousser des marques ne touchait jusqu'à il y a deux ou trois ans que des marques "sport" et pour des montres plutôt bon marché. Depuis 2 ans, les marques de luxe ou au moins certaines d'entre elles s'y sont mises.

Dont acte ...

Deux ans après, ces mêmes marques ont vu leur chiffre d'affaires plonger et commencent à pleurnicher sur une clientèle qui s'est réfugiée auprès de marques qui aiment bien toutes les générations et s'orientent vers la communication intergénérationnelle.

"Si Patek Philippe, Vacheron & Constantin, Rolex et Omega me préférent où ne me mettent pas à l'écart de leur communication, alors je regarderai vers elles".  Le client ressent très bien les exclusions ...

Ouf !!!

J'ai eu peur , je suis pas beau, je suis plus vieux et j'aime que le sport assis au stade ou devant la télé ...


Edit : ceci dit, je suis pas vilain comme un pou non plus , je ne suis pas encore dans la cinquantaine et il paraît que les Echecs sont considérés comme un sport, je devrais peut-être me méfier quand même

ZEN a écrit:

...et au delà de 50, c'est un vieux con qui n'est plus dans la cible.

... si si cœur de cible pour les cures thermales

Si les marques veulent vendre de la soupe en sachet, c'est leur problème.
Je suis bien content de ne pas être dans la cible avec bientôt ma carte de vieux con...

ZEN a écrit:

...et au delà de 50, c'est un vieux con qui n'est plus dans la cible.

ft1000mp a écrit:

... si si cœur de cible pour les cures thermales

Bah dans ce cas, il y aura peut-être des montres connectées étanches ...

c'est pourtant bien Le Trèport: on mange très bien au Homard Bleu...

Le markéting et la publicité sont les deux cancers de notre époque.

Les cibles, le luxe, la beauté...

On veut nous en vendre du rêve et contre notre gré encore . On nous force.

C'est vraiment l'une des raisons qui me fait désormais fuir les grandes maisons suisses.

Tout ça, ça pue la prétention, le clientélisme de masse et la mode.

Le court terme quoi...

Amicalement,

A.

Vieux con...mais sportif

M'en fout je ne suis pas marketing!

Amateur mais pas "addicte"... enfin un peu de FAM quand même

adrien86 a écrit:

C'est vraiment l'une des raisons qui me fait désormais fuir les grandes maisons suisses.

Tout ça, ça pue la prétention, le clientélisme de masse et la mode.

Tu peux fuir toutes les marques alors et pas seulement les marques horlogères, les pubs avec lesquelles on nous agresse à qui s'adressent-t-elles ?
Les bagnoles : quadras, les voyages: quadras, produits alimentaires et ménagers: la ménagère de moins de..... 40 ans maintenant, la cométique
n'en parlons même pas! bref.... avant 30 ans t'as pas de tune après 50 t'as plus besoin de rien!

ft1000mp a écrit:

.... 50 t'as plus besoin de rien!

Vive la liberté...

ft1000mp a écrit:

Tu peux fuir toutes les marques alors et pas seulement les marques horlogères, les pubs avec lesquelles on nous agresse à qui s'adressent-t-elles ?
Les bagnoles : quadras, les voyages: quadras, produits alimentaires et ménagers: la ménagère de moins de..... 40 ans maintenant, la cométique
n'en parlons même pas! bref.... avant 30 ans t'as pas de tune après 50 t'as plus besoin de rien!

C'est une bonne synthèse Bruno .

Mais c'est curieux comme approche car la première règle du commerce c'est de ne jamais juger le client sur son âge, sa dégaine ou autre.

On peut avoir 40 ans, porter un joli complet et avoir le sourire bien blanc en étant parfaitement fauché alors qu'un type de 70 piges, le jean troué et le tartre épais peut être blindé aux as...

Les marques se trompent en segmentant ainsi leur communication amha.

Pour le reste, j'essaye de faire de mon mieux : je roule en Skoda, j'achète mon cuir chez des petits artisans, la bouffe vient de la Biocoop. Bref, pas parfait mais je m'applique à ne pas trop nourrir la bête .

Amicalement,

A.

Les marques dans leur ensemble fonctionnent sur la frustration et la convoitise pour déclencher l'acte d'achat.
L'esprit s'évapore dans des bilans comptables.

Je ne comprends pas bien, on parle de quelles marques?

Visiblement ce n'est pas Patek, VC, Rolex ou Omega... Donc Tag? Tissot? Audemars Piguet? Zenith?

J'ai entre 30 et 40 ans, j'aime le sport mais je là ne vois pas, vraiment !

Brian_FAM a écrit:

Je ne comprends pas bien, on parle de quelles marques?

Visiblement ce n'est pas Patek, VC, Rolex ou Omega... Donc Tag? Tissot? Audemars Piguet? Zenith?

J'ai entre 30 et 40 ans, j'aime le sport mais je là ne vois pas, vraiment !

Tag, Panerai, Breitling etc.

Bref, les branchouilles quoi .

Amicalement,

A.

Brian_FAM a écrit:

Je ne comprends pas bien, on parle de quelles marques?...

(H)U-B(L)OT?...

La pub n'est que le vecteur par lequel les marques se font connaitre. Mon avatar représente un AC72 avec un logo Oméga. Je ne pense pas que ce sponsoring empêche la personne qui n'en n'a rien à faire de la voile d'acheter chez eux.
Par contre, c'est aux stylistes de designer une gamme de montres qui s'adressent à tout le monde: l'amateur de voile, de golf, mais aussi le paisible retraité qui souhaite juste un bel objet qu'il transmettera à ses petits enfants.
Je n'ose pas imaginer que quelqu'un qui va acheter une montre mécanique de prestige puisse faire son choix en se basant uniquement sur les publicités, et non pas sur les qualitées réelles de produits.

Mais les publicitaires savent très bien se rendre indispensables auprès des industriels.
Un peu comme les politiques qui nous font croire qu'ils peuvent avoir une influence bénéfique et immédiate sur la santé du pays grâce à des idées nouvelles.

ft1000mp a écrit:

Tu peux fuir toutes les marques alors et pas seulement les marques horlogères, les pubs avec lesquelles on nous agresse à qui s'adressent-t-elles ?
Les bagnoles : quadras, les voyages: quadras, produits alimentaires et ménagers: la ménagère de moins de..... 40 ans maintenant, la cométique
n'en parlons même pas! bref.... avant 30 ans t'as pas de tune après 50 t'as plus besoin de rien!

Absolument, ça marche avec tous les produits, il n'ya pas de raison que les marques fassent exception !

J'aime autant profondément l'Horlogerie que je déteste son business...

francois77 a écrit:

J'aime autant profondément l'Horlogerie que je déteste son business...

C'est parfaitement résumé

Et oui... la pub c'est pas bien, les marketeux sont des méchants... Tout ça c'est un complot, on en veut à notre argent

Hou hou ! Quitte à surprendre, l'horlogerie est un business (et pas seulement l'horlogerie suisse).

L'alternative serait la suivante : soit les patrons de ces entreprises sont des débiles, soit des très très méchants... c'est ça ?

Pas du tout, on comprend tout à fait le processus, c'est pas pour ça qu'il nous plait.

+1...

Je plussoie

Tout à fait d'accord, pas d'angélisme!

Avant on fabriquait un produit,ensuite on cherchait les acheteurs

Aujourd'hui on cible une clientèle et puis après on conçoit un nouveau produit que l'on cherche à   lui "refourguer".