Le bon goût des autres ...

Je dois avouer ne pas vraiment être sensible au bon goût imposé par les grandes maisons, ce bon gout qui fait référence à Mr Porter ou à Hodinkee ou quelques autres. Certains y verront sans doute une forme de jalousie ou de guerre larvée mais non, je n'aime vraiment pas le bon goût standardisé, le bon goût "pro-format", ce bon goût déterminé par autre chose que les marques qui semblent ne plus savoir créer par elles-mêmes et s'en remettent à des sites commerciaux pour atteindre une cible qui achète là ou le sachant pointe le doigt.

Concrètement la photo du mannequin avec son costume impeccable et la main dans la poche pour faire ressortir la montre, ce petit lapin avec sa barbe de 3 jours qui serait représentatif du standard de mec incarnant le futur et le bon goût, moi ça me donne un goût de rance. Le gentil prince charmant bien habillé avec son costard Celio, ses chaussures pointues et sa manche impeccable qui laisse apparaître la montre m'ennuie dès le premier regard. Je sais que je n'ai pas envie de l'avoir à ma table et je plains la fille qui va l'avoir dans son lit.  Je suis sans doute un vieux con mais rien que lorsque je les vois dans les bons restaurants regardant leurs nanas avec un regard creux et nourrissant une conversation qui manifestement emmerde la fille qui les accompagne, je pense à la nana qui rate une occasion de se marrer et d'explorer le second degré, cet humour qui fait planer au dessus du vide.

La montre en général est aussi lisse que le gars qui la porte. Un truc sans originalité, rond et plat, une montre de vieux aussi propre que les mains du séducteur calibré taille S qui parle pointu pour se dire qu'il est un homme. Parfois, la fille ne vaut pas beaucoup mieux. Enlisée dans les marques de ses lunettes, de son sac à main, de son téléphone et de ses chaussures. Le couple standard est aussi peu réjouissant que le séducteur spécial "Porter".

J'ai envie de leur crier de se détendre, que rouler une pelle à sa nana là où on ne s'y attend pas c'est sans doute pas bien élevé mais que fonctionner de manière préprogrammée est d'une profonde tristesse. Ces sites et blogs de mode un peu (beaucoup trop) coincés qui prennent le pas sur la création horlogère des marques, je le vois comme un révélateur de leur mort lente.

Manufrance avant de mourir faisait aussi des séries spéciales avec des objets faits pour tel ou tel fabricant. Quand on commence à acheter la JLC spéciale mr Porter, on se dit que l'important dans le nom du produit, n'est plus JLC mais Mr Porter. Bien sûr on va me rétorquer qu'une montre est devenue un consommable. Certes un consommable à 7 ou 8 000 euros et plus mais un consommable et sans doute, a-t-on raison. C'est peut-être le fait qu'une montre ne soit plus qu'un consommable qui m'agace un peu mais aucune marque n'a prévenu qu'une montre à plus de 5000 euros était devenu un consommable. Le message est malgré tout assez clair, un modèle chasse l'autre et la version Mr porter sera chassée par la version Hodinkee, de quelle fabricant déjà ?

Un jour proche, on achètera une Hodinkee, une Porter et les fabricants ne s'en rendent pas compte mais on ignorera qui a fait la montre. C'est, il est vrai, déjà le cas. Chez JLC on fait de tout déjà…. Des Baume et Mercier, des Panerai, des JLC etc … Les lapins s'y promènent… Il cherchent les gentils clients.

alors le sketch pompes pique cul taille 48,fût slim moule burnes feu au plancher,veste ultra cintrée boudinante mettant en valeur les poignées d'amour,le tout multi siglé des "zincontournables" ça ne te plait pas ?
Quel ringard !
Enchanté cher confrère !

Tellement vrai...et tellement chiant ce monde formaté  !

Splendide @ZEN 

Le second degré? Tu en demandes beaucoup trop, il sont restés au degré zéro et même le premier leur est inconnu... je ne comprends plus trop le monde d'aujourd'hui, sans doute suis-je devenu un vieux con mais finalement je crois l'avoir toujours été.

Bravo @ZEN quel triste monde rempli de personnes qui ne sont que des images (et qui se croient plus importants,intelligents ou autres que la personne humble qui ne fait pas tant de chichi), le tout alimenté par des imbéciles gracement payés pour les faire consommer et ce dans tous les domaines de consommation qui puissent exister. Malheureusement il sera quasi impossible de revenir en arrière l'image et le paraître ont pris le dessus sur tout le reste chez beaucoup de personnes et que dire de la convoitise ......

En même  temps faire une pub avec un gros plouc qui boit de la bière pour une image luxe ,y a mieux...

Et pourtant, quand on a la classe, ça passe...

C est vrai ça donne envie  ,d acheter un beau canapé 

Édition limitée mais même pas numérotée... Pigeonné jusqu’au bout. 

Où peut on voir cette campagne? Je ne trouve pas grand chose et leur site n’est pas vraiment intuitif...

J'adore, du rock and roll fait prose.

Je m'apprête donc à tatouer ton nom.

Et quid de l’effectivité des 100 ? 

Je ne suis pas fan du type de personnages que tu décris non plus... mais l’on m’a souvent dit que j’étais un personnage et que c’est pour cela que l’on m’a appréciait, ce qui implique aussi que je ne passe pas avec tout le monde dirons nous, finalement « on est toujours le con de quelqu’un, et tant pis pour lui » (Jean Dion).

Oui c’est sûr une serie limitée Hodinkee c’est un peu ridicule. De là à en tirer des conclusions sur les mecs qui lisent ça, c’est un pas que je ne franchirai pas (et je ne lis pas ces trucs d’ailleurs au passage).

Beaucoup d’animosité pour juste une montre de film. Heureusement qu’on ne parle pas du réveil d’hodinkee, j’imagine pas ce que ça donnerait

Le problème est que beaucoup de ces « grandes maisons » ne sont plus capables, sans être aidés par des personnes extérieures, de sortir un modèle «neuf » qui soit attirant ?

Par exemples, Les 2 HEUER Skipper Hodinkee / Révolution sont les 2 seules pièces intéressantes sorties par cette marque depuis une éternité. Pourtant, elles n’ont en soi rien d’extraordinaire. Juste un peu de bon sens. Ce que ces « grandes maisons » ont perdu depuis longtemps.

Heureusement qu’il reste Rolex pour être raisonnable...

ZEN, ton post me fait penser à une pub que Bvlgari m'a envoyé par mail il y a quelques semaines.
Quand j'ai vu la photo je me suis dit :"M***E ! C'est ça le client cible de l'Octo Finissimo ?"
Un mec, tout bien peigné, en costard rose, qui découvre pour la première fois une lavande à 29 ans...
En temps normal, quand je tombe sur ce genre de pub, je supprime directement, sans même prêter attention à la montre du playboy en photo.



Voici maintenant une photo de la mienne prise ce week-end. J'avais pas prévu de poster les deux photos côte à côte, mais j'avoue que la comparaison m'amuse



Bvlgari ferait mieux de mettre en avant son pole R&D plutôt que de bombarder la toile de jouvenceaux branlotant des lavandes sapés comme Porcinet

A dire vrai il est même anecdotique que tu sois dans leur cible. Le mannequin est asiatique et ce que veut Bulgari c’est vendre aux jeunes asiatiques friqués parce qu’ils sont 10x plus. D’ailleurs ils ne prennent même pas la peine de faire un shooting avec un occidental pour les besoins de l’Europe et des US, c’est dire à quel point ils s’en foutent...

Il y a dix ans sous l'ère Nataf, les photos dans le catalogue Zenith c'était exactement ce que tu décris.

Mais après je pense qu'on est assez grand pour faire le distinguo entre le mannequin et la montre. Une pub qui ne me plait pas avec une tocante qui me plait ne changerait pas mon envie.

Le double branding se fait depuis des décennies, les collaborations avec Hodinkee ou Mr Porter témoignent juste d'une stratégie similaire portée au XXIème siècle. D'ailleurs, la plupart ds initiatives sont sold-out en moins de 24h, donc le marché semble satisfait de cette pratique.

Je trouve le discours très réducteur dans le sens où ces médias ont permis à des milliers de personnes de découvrir un intérêt pour l'horlogerie , et à commencer à s'éduquer sur le sujet. Les podcasts et autres articles d'Hodinkee dénotent par ailleurs d'une très solide connaissance de l'histoire de l'horlogerie et sont autant un plaisir à consulter que ceux d'autres sources.

Certes, il y a parfois une sorte de snobisme qui transparaît dans les opinions et le choix des modèles mis en avant. Mais soyons honnêtes, ce même snobisme se ressent partout où des passionnés sont amené à avancer leurs opinions, ce forum n'en est d'ailleurs pas exempt.

Je suis d'accord que côté Marketing, les campagnes des manufactures ont tendance à se confondre dans un conformisme qui n'a rien d'excitant. Cependant, même quand les marques font des efforts de différenciation, comme la restauration par Tudor d'une montre s'étant pris une balle durant la guerre du Vietnam, tout le monde crie au sentimentalisme et à la théâtralisation... 

Et puis il ne faut pas non plus se voiler la face: la plupart des clients qui me demandent où trouver une Octo en Australie ressemblent exactement (ou tout du moins, veulent ressembler) au mannequin de la pub jointe plus haut  .

Je serais donc curieux de savoir ce qu'on attend de l'industrie et des médias qui gravitent autour vu que nous sommes si critiques envers tout ça ! 

Ah l'aversion de ZEN pour le marketing  Ça devient mythique.

Encore heureux que le luxe vend du rêve. Vous en voyez beaucoup des marques de parfums qui ont une femme obèse de 60 ans sur leur pubs ?

Déjà que le secteur est en crise. Si en plus tu vends la vraie vie au lieu d'essayer de vendre un idéal, autant fermer boutique direct.

Pour le reste, le sponsoring est du co-branding. Et ça existe depuis des lustres. 

Passer par Mr Porter ou sponsoriser les JO ou James Bond, le truc est exactement le même. Associer les deux images pour récupérer les clients de l'un pour l'autre et vice versa.

Necro a écrit:

Ah l'aversion de ZEN pour le marketing  Ça devient mythique.

Encore heureux que le luxe vend du rêve. Vous en voyez beaucoup des marques de parfums qui ont une femme obèse de 60 ans sur leur pubs ?

Déjà que le secteur est en crise. Si en plus tu vends la vraie vie au lieu d'essayer de vendre un idéal, autant fermer boutique direct.

Pour le reste, le sponsoring est du co-branding. Et ça existe depuis des lustres. 

Passer par Mr Porter ou sponsoriser les JO ou James Bond, le truc est exactement le même. Associer les deux images pour récupérer les clients de l'un pour l'autre et vice versa.

Toi t'as pas vu la nouvelle égérie de Calvin Klein

C'est tout de même dommage que JLC s'obstine à faire des montres vieillottes même en partenariat avec un site de mode moderne. Zenith a su se dépasser avec ses Defy mais JLC est encore bloqué en 1950...

Il faut bien suivre la clientèle qui demande du pain pas trop cuits ou des vins "fins et élégants"...

Le sens du goût se perd, et on ne cherche surtout pas a le rattraper, même si ça rend le marché plus concurrentiel et en ouvre les parts...