Actu : Pourquoi le prix des montres explose

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Jamais les braqueurs ne se sont autant intéressés à l’horlogerie de luxe. Normal, il n’est plus rare de trouver en vitrine des montres à plus de 100 000 euros. Un phénomène jadis rarissime. Explications.


Le marché des montres de luxe ne s’est jamais aussi bien porté. Il a gagné près de 15% en 2012: un record. 2013 va également terminer en augmentation. Surtout pour le segment le plus prisé des horlogers, celui des montres à plus de 100 000 euros. Comme la nouvelle Arceau Lift, révélée début octobre par Hermès en petit comité. Vendue 128 000 euros, elle n’a été fabriquée qu’en 176 exemplaires. «C’est un tourbillon volant aux ponts entrecroisés de deux “H”, l’une des complications horlogères les plus abouties, justifie Luc Perramond, le président de La Montre Hermès. Elle a nécessité plus de deux ans de développement.» Calendrier perpétuel, lever et coucher du soleil… toutes ces fonctions horlogères nécessitent des mouvements rares dont la seule finesse explique le grand prix. Chez Audemars Piguet, l’atelier des grandes complications ne produit que quelques pièces par an, qui sont du coup très recherchées. Seuls de rares maîtres horlogers sont en effet capables de réaliser ces mécanismes de 600 à 1 000 pièces microscopiques, qu’il faut monter, démonter puis remonter deux fois, et tester. Ils utilisent des vis à plus de 1 million d’euros le kilo et une huile lubrifiante à plusieurs dizaines de milliers d’euros le litre.

A ce rythme, l’addition monte vite: 100 000, 300 000 euros, voire plus. A ces prix stratosphériques, les acheteurs sont plutôt asiatiques, américains ou des clients du Golfe. «Au-delà du seuil de 20 000 euros, il y a très peu de clients français », confirme le directeur général pour la France d’une des plus grandes maisons horlogères. Pourtant, en moins de dix jours, Audemars Piguet vient d’écouler les 25 exemplaires disponibles dans l’Hexagone de son édition limitée de la Royal Oak Offshore Lebron James, affichée en vitrine au prix de 51 000 dollars! Quant à l’horloger Richard Mille, dont les montres ultra techniques à base de matériaux futuristes se vendent en moyenne 60 000 euros, il n’a jamais eu autant de clients. «Les ventes d’horlogerie précieuse atteignent en ce moment des records historiques, confirme Laurence Nicolas, présidente de Dior Horlogerie et de Dior Joaillerie. Les matières précieuses (or, diamants, saphirs…), le savoir-faire et une signature resteront toujours des valeur-refuges, ce qui est vrai pour la haute horlogerie comme pour la haute joaillerie.» La raison de cet emballement? L’arrivée depuis une dizaine d’années d’une nouvelle clientèle richissime venue des pays émergents qui devient toujours plus exigeante. «Il y a de plus en plus de millionnaires chaque année, explique un dirigeant du secteur, et même ceux qui ne sont pas sensibles aux objets d’art, à l’histoire ou à l’héritage, veulent associer aux grandes occasions de leur vie des cadeaux rares et chers comme les objets de haute joaillerie.»

Certains optent pour des oeuvres d’art ou pièces uniques, habillées de pierres précieuses ou de marqueterie, dont des maisons comme Van Cleef & Arpels ou Cartier se sont fait une spécialité. Mais elles ne sont plus les seules. Chanel et Dior ont également créé des collections de joyaux horlogers qui sont autant de chefs-d’oeuvre techniques. Les matériaux précieux comme l’or ou le titane ne sont pas les seules raisons de la valeur de ces montres. Ainsi, chez Dior, «il faut compter pour chaque pièce un an minimum de recherche et développement, mille heures de production et parfois des années pour trouver les bonnes pierres comme certains saphirs ou certains rubis du Siam de la Dior Christal, tourbillon la plus chère que nous ayons faite à un million d’euros», dit Laurence Nicolas. L’attention aux détails est le quotidien des horlogers.

http://www.parismatch.com/Vivre/Luxe/Pourquoi-le-prix-des-montres-explose-534630

Intéressant!  

Citation :

Ils utilisent des vis à plus de 1 million d’euros le kilo et une huile lubrifiante à plusieurs dizaines de milliers d’euros le litre.

Par contre, là, ce ne serait pas pour faire dans le sensationnel?  

Alex4 a écrit:

Intéressant!  

Par contre, là, ce ne serait pas pour faire dans le sensationnel?  

L'huile à plusieurs dizaines de milliers d'euros le litre, c'est amusant... disons 50000 € le litre, ça fait 50 euros le millilitre... je ne sais pas combien il en faut par montre, mais certainement pas beaucoup plus, voir plutôt moins, ça justifie tout à fait le prix de la montre  

Pour les vis, j'avais entendu ce tarif chez RM... clair que c'est pas donné, 1000 € le gramme... mais combien pèse une vis ? M'est avis qu'il en faut une palanqué pour faire un gramme...

le poid des mots, le choc des photos..Paris Match, a prendre avec des brucelles  

Intéressant l'article mais pas suffisamment convainquant à mes yeux

Etarcos a écrit:

L'huile à plusieurs dizaines de milliers d'euros le litre, c'est amusant... disons 50000 € le litre, ça fait 50 euros le millilitre... je ne sais pas combien il en faut par montre, mais certainement pas beaucoup plus, voir plutôt moins, ça justifie tout à fait le prix de la montre  

Pour les vis, j'avais entendu ce tarif chez RM... clair que c'est pas donné, 1000 € le gramme... mais combien pèse une vis ? M'est avis qu'il en faut une palanqué pour faire un gramme...

Moi je commence par quelques vis , et dés que j'aurai de nouveau des sous de côté j'achèterai l'huile . En attendant d'avoir toutes les pièces du puzzle je lubrifierai mes vieux mouvements avec cette huile de luxe . Je propose un nouveau sigle Hh pour "Haute huile"  

Trêve de plaisanterie : le prix de l'huile Moebius est dans ve segment !

Mouais, un peu comme les collègue : le prix des vis et de l'huile est très élevé, mais quand on voit au final le poids que cela représente sur la totalité de la montre : je suis sceptique...  

La reponse est pourtant simple ;

Parce qu'en face il y à la clientèle qui achete et le prix importe peu...

Pourquoi faire moins cher alors qu'à chaque augmentation de tarif ça vend plus...

Moi c'est toujours le prix des tourbillons volants occidentaux, à nouveaux cités dans l'article, qui m'interpelle. J'ai mon "made in China" sous les yeux et j'ai vraiment l'impression qu'on peut le fabriquer en cannibalisant une montre ordinaire. Bref qu'il n'y a rien de haute-horlogerie dedans justifiant un prix astronomique.
 
Pour moi, un tourbillon volant c'est juste une montre ordinaire où l'on a satellisé les 3 pièces suivantes : balancier, ancre et roue d'échappement en découpant le cadre autour. Le cadre qui les contient étant dorénavant en rotation il faut en effet rajouter des pièces en plus, mais c'est très limité : des entretoises, des vis, un roulement, une denture fixe, etc. En tout 20 pièces en plus en comptant les vis. Un peu plus, si l'on décompose le roulement en billes et autres. Après on peut s'amuser à faire joli en rajoutant des plots d'équilibrage + rondelles sur le balancier... et hop 30 pièces de plus.
 
Quant à l'huile, j'ai l'impression que ma montre n'en contient pas plus que 0,01 millilitre. En haut de gamme à 50000 euros le litre, il y en aurait pour...  50 centimes d'euros
 
Roland

guillaume140 a écrit:

Parce qu'en face il y à la clientèle qui achete et le prix importe peu...

Évidemment la réponse est là, on  va pas nous faire croire que l'huile est plus chère,

ça représente quoi sur une monte, 50 centimes ?

C'est marge maximum, tant que ça marche.

Après tout la clientèle riche n'est elle pas plus fortunée pendant les crises ?

@ roland:

Attention tu vas t'attirer les foudres des adeptes de la "Haute Horlogerie" !
Moi je pense que tu pourrais remplacer toutes les vis chinoises par des "Hautes Vis" et lubrifier tout ça par de la "Haute huile" cela fera sans aucun doute fonctionner ton tourbillon bien mieux  

PS: j'ai vérifié et je confirme qu'une de mes huiles Moebius a coûté dans les 40 Euros pour environ 1,5 ml . Ce n'est pas moi qui viderai le flacon .

Lorsqu'on travaille dans le secteur marchand et qu'on est donc créateur de richesses (pas taper) , on ne trouve rien de choquant à cela et un tel marché fais même rêver  

Sans compter que si c'est ce prix, il faut peut être s'interroger sur les actionnaires des fabriques de vis/huiles... En achetant très cher à une boite dans un paradis fiscal, ça réduit la marge en Suisse ! Bref, c'est la mondialisation.

Sinon, nous autres pauvres occidentaux, j'ai l'impression que nos montres en acier permettent de vendre avec une marge moins importante la vraie horlogerie d'art. Un peu comme la parfumerie et les foulards financent la haute couture... Parce qu'on peut me dire que c'est du très bon acier utilisé dans les montres à plus 5 K€, quand je vois le prix de lames de couteaux ou le prix d'un fût de fusil, eux aussi en acier de haute technologie, je me dis qu'en matières premières, il n'y en a pas pour cher.

Oui enfin... L'article occulte la partie "marketing" pour les marques et tend à justifier le prix des montres uniquement par les matériaux utilisés, la main d'œuvre qualifiée et les coûts de R&D.
Article très complaisant qui pour moi est plus une publicité déguisée ...(cf les marques citées)

Je prend Richard Mille pour exemple : il est vrai que la marque utilise des matériaux techniques qui nécessitent un budget de développement, mais la marque investit également beaucoup dans sa communication !

Dans ce monde de l'image, si on n'a pas un gros budget marketing, on existe pas (ou peu).

AMHA

km'rol a écrit:

Lorsqu'on travaille dans le secteur marchand et qu'on est donc créateur de richesses (pas taper)  

Tiens, c'est la phrase préférée de mon ancien prof de "sociologie en entreprise". Il la répétait à chaque semaine comme un mantra. Par contre, je ne me souviens pas du "pas taper" de la fin. C'est sûrement une nouvelle version 2000.

Moi ça me fait rire : les intermédiaires ne créent aucune richesse, mis à part celle qu'ils vont vous dire ! (conseils de vente  , prestige que vous aurez, que vous méritez, etc.).

Pour moi, ceux qui créent de la richesse, ce sont ceux qui extraient/produisent les matières premières, qui conçoivent les produits/biens dématérialisés et fabriquent les biens, qui conseillent pour faire des économies, etc.

les intermédiaires créent des emplois qui vont payer des impots en tous genre , on parle d'un marché concurentiel où il faut être bon conseilleur , aiguilleur pour vendre et donc pérénniser l'entreprise pour laquelle on bosse , donc il y a bien création de richesse ..

Toute la chaîne d'un produit manufacturé ou d'un service crée de la richesse .. ce n'est  pas pour rien que les marques veulent supprimer certains intermédiaires , pour être plus riche CQFD

ftikai a écrit:

Tiens, c'est la phrase préférée de mon ancien prof de "sociologie en entreprise". Il la répétait à chaque semaine comme un mantra. Par contre, je ne me souviens pas du "pas taper" de la fin. C'est sûrement une nouvelle version 2000.

c'est la version francophone de l'idée ...

Etarcos a écrit:

Pour les vis, j'avais entendu ce tarif chez RM... clair que c'est pas donné, 1000 € le gramme... mais combien pèse une vis ? M'est avis qu'il en faut une palanqué pour faire un gramme...

Un rapide calcul : une vis de 1mm de long par 0.5mm de diamètre pèse environ 0.00154g. Son coût est donc de 1.54 Euros si on est sur 1 million d'euros le kg... donc pas de quoi faire exploser le budget...

Pour répondre à Etarcos, 1gramme représente donc 649 vis !

km'rol a écrit:

les intermédiaires créent des emplois qui vont payer des impots en tous genre , on parle d'un marché concurentiel où il faut être bon conseilleur , aiguilleur pour vendre et donc pérénniser l'entreprise pour laquelle on bosse , donc il y a bien création de richesse ..

Toute la chaîne d'un produit manufacturé ou d'un service crée de la richesse .. ce n'est  pas pour rien que les marques veulent supprimer certains intermédiaires , pour être plus riche CQFD
...

C'est pourquoi j'avais mis le rôle de certains conseils à part.

Parce que vu les conseils de certains vendeurs (spécialistes électro-ménagers, CD, etc), je préfère faire des économies et acheter sans (encore que les montres vendues en boutique ou sur le site de la marque, c'est le même tarif... donc ça me gêne moins).

Sans doute un peu égoiste me diras tu car en agissant ainsi (en dépensant moins en ayant autant de biens matériels donc), j'évite de nourrir des intermédiaires... qui de toute façon ne me remercieraient même pas de mon effort ou de ma fidélité. La plupart ne se rend compte de l'importance de la clientèle que lorsqu'ils ont perdu la leur.

piotrv a écrit:

Un rapide calcul : une vis de 1mm de long par 0.5mm de diamètre pèse environ 0.00154g. Son coût est donc de 1.54 Euros si on est sur 1 million d'euros le kg... donc pas de quoi faire exploser le budget...

Pour répondre à Etarcos, 1gramme représente donc 649 vis !

 
 
Yes !!!   Je savais que j'avais raison d'espérer un jour voir apparaître un kit de montage de la montre à grande complication "Marie-Antoinette".
 
Du genre : "Cette semaine, le fascicule de montage gratuit et la première vis pour un euros".
 
Par contre après quelques années à recevoir ma vis hebdomadaire à un euros (sur les centaines que doit contenir cette montre), je crains que les autres pièces soient un peu plus chères.
 
Roland

piotrv a écrit:

Un rapide calcul : une vis de 1mm de long par 0.5mm de diamètre pèse environ 0.00154g. Son coût est donc de 1.54 Euros si on est sur 1 million d'euros le kg... donc pas de quoi faire exploser le budget...

Pour répondre à Etarcos, 1gramme représente donc 649 vis !

Z'auraient pu faire pire et nous dire que la tonne de vis coutait 1 Milliard d'euros!!  

Le plus cher, là-dedans, c'est encore le prix du vent suisse...

 

Ils me font bien marrer avec le titane métal précieux , les fonctions horlogère comme le levé du soleil, ou le calendrier perpétuel qui justifient le prix des montres à plusieurs dizaine voire plusieurs centaine de milliers d'euros!!

Et si les montres au delà de 20k€ ne se vendent pas en France c'est peut être qu'au delà de ce prix les clients français commencent à se dire que l'on se moque d'eux!! contrairement au milliardaires asiatiques, américains et du Golfe!!

Il faut distinguer ce qui, bien que factuel, paraît tellement loin des réalités du Monde qui nous entoure...

Citation :

[...] il n’est plus rare de trouver en vitrine des montres à plus de 100 000 euros.
[...] Le marché des montres de luxe ne s’est jamais aussi bien porté. Il a gagné près de 15% en 2012: un record. 2013 va également terminer en augmentation. Surtout pour le segment le plus prisé des horlogers, celui des montres à plus de 100 000 euros.
[...] «Les ventes d’horlogerie précieuse atteignent en ce moment des records historiques
[...] «Il y a de plus en plus de millionnaires chaque année

... de ce qui est carrément clownesque :

Citation :

[...] Ils utilisent des vis à plus de 1 million d’euros le kilo et une huile lubrifiante à plusieurs dizaines de milliers d’euros le litre.
[...] «il faut compter pour chaque pièce un an minimum de recherche et développement, mille heures de production et parfois des années pour trouver les bonnes pierres comme certains saphirs ou certains rubis du Siam de la Dior Christal, tourbillon la plus chère que nous ayons faite à un million d’euros»,

freddy.lombard a écrit:

...

Clairement clownesque, c'est clair, le coût en vis + huile devant chiffrer, je suis large, à une centaine d'euros par montre. De quoi justifier des tarifs supérieurs à 100000€  Nous prennent pas pour des cons, non non, pas du tout