Mais où sont donc passées les marques du groupe Richemont ?

Avec une communication réduite à quasiment rien, les marques du groupe Richemont sont quasi absentes de la presse magazine et du net en général. Si Panerai sort de temps en temps une main de l'eau, force est de constater l'absence des autres marques du groupe…
Faire parler de soi fait vendre et être absent c'est prendre le risque de se faire oublier, expliquait à ses troupes le CEO d'une grande maison. Richemont dont la situation n'est pas des plus brillante semble avoir tranché dans ses budgets de communication et être passé du coté silencieux de la force …

"Ne vous inquiétez pas, je vais bien …" Oui sans doute mais où es-tu ?

de toute façon a force de rogner sur la finition d'une main et d'augmenter le prix de l'autre, 
je suis étonné que richemont ai encore des clients, c'est très dommages car le portefeuille 
de marques et au top, mais le produit n'est plus adapté au quidam a la recherche d un 
compromis qualité prix, seul celui qui fonctionne au coup de cœur ou ne regarde pas la
concurrence peut être client.

Je me suis rendu compte il n’y a pas si longtemps que je n’avais aucune montre d’une marque Richemont dans ma collection. 

J’avoue ouvertement que je fais partie de ceux qui aiment bien avoir l’impression qu’ils en ont pour leur argent durement gagné (ce fameux « bon RQP » ; ou au moins correct) - même pour l’achat d’objets profondément inutiles...

Peut-être qu’il y a finalement une cause à effet subliminale...

Pareil pour moi. Quand même 2-3 Manufactures de renommées qui possèdent des produits qui me plaisent mais encore pas fait l'acquisition d'une pièce provenant d'une marque du groupe.

Il se pourrait bien que la crise actuelle ait provoqué une coupure du peu de marketing qui restait chez Richemont...

C'est quoi déjà les marques de Richemont ? On s'y perd j'avoue.

Cartier, Van Cleef & Arpels, Montblanc, IWC, Jaeger-LeCoultre, Baume & Mercier, Piaget, Officine Panerai, Roger Dubuis, Alfred Dunhill, A. Lange & Söhne, Vacheron Constantin, Ralph Lauren Watch & Jewelry


C'est tout ? merci wiki. 


j'ai eu IWC, JLC, Panerai, pas plus d'une dizaine en tout je crois , peu de choses au fond. 

Richemont est effectivement beaucoup moins présent dans la presse magazine, mais pas du tout absent des réseaux sociaux : plusieurs campagnes récentes, sur Facebook et instagram, pour JLC, IWC et Montblanc

Heureusement que panerai est là pour annoncer des nouveautés à 10 500€

J'aime bien certains modèles de certaines marques chez eux, mais de là à acheter...

Vu ce qu'ils ont fait de Roger Dubuis, pas la peine de communiquer...

Par contre il y a matière à faire parler de JLC et Piaget je trouve. Je connais moins Vacheron, Cartier et Panerai mais il y a très sûrement aussi de quoi faire.

Après quand je vois la communication de la plupart des autres marques sur les réseaux sociaux, finalement ne pas communiquer c'est pas forcément une mauvaise chose si ça peut éviter à une marque horlogère de parler de tout sauf de ses montres

Taneleer a écrit:

Vu ce qu'ils ont fait de Roger Dubuis, pas la peine de communiquer...

m'en parle pas le drame de ma vie, 
j'en suis réduis a suivre les PA des modeles de plus de 15 ans 
en espérant que qu'ils vendent la marque a un vrai pole horloger avant qu'elle ne disparaisse...

Etre sur les réseaux sociaux c'est être nulle part. "9 secondes" le temps qu'un liker mémorise son like, au delà il oublie. Pschitt ...

Les marques de Richemont sont en grand déficit de communication ... Qui est encore capable de dire quelle est la dernière nouveauté de JLC ? IWC fait quoi de neuf ? 

C'est la traversée du désert. L'enthousiasme des marques est au point mort.

Pour JLC, il y a eu pas mal de news sur des blogs / sites horlogers. Par ex, en octobre sur leur la derniere polaris mariner : time and tide / hodinkee / ablogtowatch / watchadvisor sur youtube / monochrome /

Apres c'est vrai que c'est une communication one shot. En même temps, tant que le modèle est pas dispo, difficile de faire plus. C'est un point à améliorer je pense

ZEN a écrit:

Etre sur les réseaux sociaux c'est est nulle part. "9 secondes" le temps qu'un liker mémorise son like , au delà il oublie. Pschitt ...

Les temps changent , vu les salaires des "influenceurs" payés pour leurs placement de produit il est clair que la com sur les réseaux sociaux fonctionne. 
Les gens passent plus de temps sur les réseaux qu'a lire des magasines horlogers et même si on ne se souviens pas avoir vu une pub JLC ou Vacheron sur Instagram , de manière subliminale si on l'a vue 8 fois par jour c'est pas mal

Mon point c'est surtout que la communication de beaucoup de marques nous parle de tout sauf de leurs montres, elles ne sont pas mises en valeur, seulement l'univers que la marque espère créer autour de celles-ci. Ca rapporte peut-être des likes et autres interractions sur les réseaux sociaux mais ça ne me vend rien puisque je ne sais pas ce qu'ils présentent au final et le peu qui est montré des montres ne nous apprend rien dessus.

Je vois aussi des stratégies marketings axées sur une partie de la gamme seulement. L'exemple que j'ai en tête c'est Piaget. Leur communication vise quasiment exclusivement les femmes. Elles représentent probablement la majeure partie de leur clientèle mais j'aimerais bien voir un peu plus de leur gamme Polo S puisque j'en ai une et pour l'instant, j'y vois surtout une gamme et une clientèle mises de côté.

Pour les news sur les blogs et autres sites, on ne les suit pas forcément (en tout cas moi non). Je découvre les news horlogères sur FAM avant même de voir la moindre communication des marques en général. Les community managers devraient être présents et actifs sur les forums, ce serait un contact facile avec des gens déjà clients et des clients potentiels, le bon endroit pour recueillir des avis utiles à l'amélioration des produits, pour que la marque et ses montres ne tombent pas dans l'oubli jusqu'à la prochaine publication Fb ou Instagram et s'assurer un maximum de visibilité auprès de la cible de la campagne.

@trinita : s'ils pouvaient revenir aux Sympathie et Hommage H34/H37/H40 avec cadrans guillochés, ce serait parfait !

bzilo a écrit:

ZEN a écrit:

Etre sur les réseaux sociaux c'est est nulle part. "9 secondes" le temps qu'un liker mémorise son like , au delà il oublie. Pschitt ...

Les temps changent , vu les salaires des "influenceurs" payés pour leurs placement de produit il est clair que la com sur les réseaux sociaux fonctionne. 
Les gens passent plus de temps sur les réseaux qu'a lire des magasines horlogers et même si on ne se souviens pas avoir vu une pub JLC ou Vacheron sur Instagram , de manière subliminale si on l'a vue 8 fois par jour c'est pas mal

Oui mais le client qui a les moyens d'acheter ne passe pas sa journée sur les réseaux sociaux. Il bouquine dans l'avion le magazine de luxe et s'il veut se renseigner sur une montre il va sur Google qui ne le renvoie pas sur les réseaux… Après parler à des gens qui n'achètent pas de montres, ça fait travailler des Community managers...

ZEN a écrit:

IWC fait quoi de neuf ? 

j ai beau être assidu une mémoire de poisson rouge m'handicap pas mal,
a propos d'iwc je ne retiens que 2 choses,
il ont mis du stellita dans l'ingénieur, et ca c'est gravé au fer rouge,
la portugaise a maintenant un mouvement manufacture exit le 7750,
comme quoi ils sont capable du pire comme du meilleur....

au fait elle est ou l'ingénieur ? il faut quand même être bête pour jeter 
un des beau modèles de la gamme aux orties....

Je ne vois pas l'absence de communication comme un handicap, parfois ce serait même le contraire !
Le plus important est d'avoir du contenu horloger, du vrai, et une vision long terme ... je sais que je prêche dans le vide, mais les basiques toujours et encore.

ZEN a écrit:

Etre sur les réseaux sociaux c'est être nulle part. "9 secondes" le temps qu'un liker mémorise son like, au delà il oublie. Pschitt ...

Les marques de Richemont sont en grand déficit de communication ... Qui est encore capable de dire quelle est la dernière nouveauté de JLC ? IWC fait quoi de neuf ? 

C'est la traversée du désert. L'enthousiasme des marques est au point mort.

J'ai la légère impression que tu as une dent contre le groupe Richemont..Tu commences par dire qu'ils ne sont pas sur le net, et quand on te dit qu'ils y sont, tu dis que ça ne compte pas..bref..Pour ma part, j'ai acheté 3 montres de luxe cette année, je les ai toutes découvertes sur internet, comme quoi les clients potentiels ne lisent pas que les magazines de luxe dans l'avion..Si tu ne connais pas les nouveautés JLC et IWC, c'est que tu ne veux pas les connaitre...La nouvelle gamme Master Control était en permanence sur Facebook à partir du mois de mai, puis à la rentrée la nouvelle Polaris Acier...Et chez IWC, beaucoup de pubs pour la nouvelle gamme Portugaise 40, pas plus tard qu'hier, j'ai vu sur Facebook une video expliquant la fabrication des Portugaise Chrono..

guillaumeaf a écrit:

 j'ai acheté 3 montres de luxe cette année, je les ai toutes découvertes sur internet, comme quoi les clients potentiels ne lisent pas que les magazines de luxe dans l'avion...

Difficile de lire quoi que ce soit dans les avions en cette année 2020, ...sauf si on se balade en jet privé

guillaumeaf a écrit:

J'ai la légère impression que tu as une dent contre le groupe Richemont..Tu commences par dire qu'ils ne sont pas sur le net, et quand on te dit qu'ils y sont, tu dis que ça ne compte pas..bref..Pour ma part, j'ai acheté 3 montres de luxe cette année, je les ai toutes découvertes sur internet, comme quoi les clients potentiels ne lisent pas que les magazines de luxe dans l'avion..Si tu ne connais pas les nouveautés JLC et IWC, c'est que tu ne veux pas les connaitre...La nouvelle gamme Master Control était en permanence sur Facebook à partir du mois de mai, puis à la rentrée la nouvelle Polaris Acier...Et chez IWC, beaucoup de pubs pour la nouvelle gamme Portugaise 40, pas plus tard qu'hier, j'ai vu sur Facebook une video expliquant la fabrication des Portugaise Chrono..

Ne faisons pas de ce sujet un sujet affectif. Ensuite, le net ne se résume pas aux réseaux sociaux, il faut élargir son champ de vision. Une omniprésence sur un ou deux réseaux sociaux n'est pas une présence sur le net. Tu regardes manifestement beaucoup Facebook mais c'est devenu un réseau de vieux et de mémés qui racontent leurs vacances. Le niveau moyen est celui de spectateurs de TF1 amateurs des feux de l'amour. Ce n'est pas un panel de clients du luxe.

En même temps, Zen, je crois deviner pour te lire depuis 2 ans que tu exècres les réseaux sociaux. Il faut dire qu'ils ne sont pas avare en défauts mais... tu n'es aussi pas forcément dans leur cible.

Tu parles de la règle des 9 secondes. Très bien. Sauf que sur Instagram ou Facebook, les pubs apparaissent continuellement dans le feed utilisateur. Donc à force de voir et revoir encore et encore la même pub, celle-ci rentre dans la tête de l'utilisateur et elle est efficace bien plus de 9 secondes...

ZEN a écrit:

...

Facebook n'est plus un réseau social de jeunes, comprendre entre 13-18 ans (eux sont sur tik tok et snap chat), mais n'est absolument pas un réseau de vieux comme tu le caricatures Zen.
On serait plutôt sur un panel compris entre 30 et 50 ans

Tout cela est un raccourci de ma pensée. Twitter montre encore un certain intérêt si on y évite les haines stupides et stériles. Insta est une sorte de passage obligé pour montrer qu'on existe et c'est très bien pour les gens en mal de reconnaissance.

Facebook est le reflet d'un partie de la société. Ca me laisse assez indifférent, trop pour exécrer. Ca ne suscite chez moi aucune forme d'intérêt. La vieillesse n'est pas une question d'âge.

ZEN a écrit:

Ne faisons pas de ce sujet un sujet affectif. Ensuite, le net ne se résume pas aux réseaux sociaux il faut élargir son champ de vision. Une omniprésence sur  un ou deux réseaux sociaux n'est pas une présence sur le net. Tu regardes manifestement beaucoup Facebook mais c'est devenu un réseau de vieux et de mémé qui racontent leurs vacances. Le niveau moyen est celui de spectateurs de TF1 amateur des feux de l'amour. Ce n'est pas un panel de clients du luxe.  

Rien d’affectif dans mes propos... Je pense avoir exposé des arguments censés. J’ai 51 ans, je suis bac+5 en économie, et assez souvent sur Facebook, et sur plusieurs sites d’infos horlogère. Ce mépris face à des arguments qui te contredisent ne t’honore pas.

Mais là, on parle de publicité et de moyens pour les marques de communiquer donc OUI, Facebook et Insta sont des moyens, parmi d'autres, de toucher un public qui peut acheter des produits de luxe.
Pas l'ensemble de ce public certes, mais pas moins que ceux qui lisent "les magazines de luxe".

Rien que cette expression, "magazine de luxe", on a l'impression de faire un bond de 30 ans en arrière d'ailleurs.

Dernier point : "s'il veut se renseigner sur une montre il va sur Google qui ne le renvoie pas sur les réseaux"

Pour ma part, et je ne pense pas être pas le seul ici, quand je veux voir et apprécier une montre, je vais aussi sur Instagram parce que se contenter de 3 photos sur un site de marque, ça donne rarement envie de sauter le pas. Et encore, je suis gentil, la plupart des sites des grandes marques n'en proposent qu'une par modèle...