Le top 10 des marques, US et Europe de l'ouest

Un classement qui j'imagine vous intéressera tous, il s'agit des données compilées du top 10 des marques recherchées sur le site C24, pays par pays, sans doute assez représentatif des différents marchés.
Article d'origine sur Fratello, à lire ici en anglais : https://www.fratellowatches.com/the-most-popular-watch-brands/

Je cite :

United States of America:

1- Rolex
2- Omega
3- Audemars Piguet
4- Patek Philippe
5- Breitling
6- Cartier
7- Tudor
8- Panerai
9- Seiko
10- IWC

Italy:

1- Rolex
2- Omega
3- Tudor
4- Seiko
5- Audemars Piguet
6- Patek Philippe
7- Cartier
8- TAG Heuer
9- IWC
10- Panerai

Germany:

1- Rolex
2- Omega
3- Breitling
4- TAG Heuer
5- IWC
6- Tudor
7- Audemars Piguet
8- Panerai
9- Patek Philippe
10- Seiko

France:

1- Rolex
2- Omega
3- Breitling
4- TAG Heuer
5- Seiko
6- Cartier
7- Patek Philippe
8- Audemars Piguet
9- Tudor
10- Jaeger-LeCoultre

United Kingdom:

1- Rolex
2- Omega
3- Breitling
4- Patek Philippe
5- Cartier
6- Audemars Piguet
7- TAG Heuer
8- Seiko
9- Tudor
10- Jaeger-LeCoultre

The Netherlands:

1- Rolex
2- Omega
3- Breitling
4- Cartier
5- IWC
6- Seiko
7- TAG Heuer
8- Tudor
9- Audemars Piguet
10- Patek Philippe

Spain:

1- Rolex
2- Omega
3- TAG Heuer
4- Seiko
5- Breitling
6- Cartier
7- Hublot
8- Patek Philippe
9- IWC
10- Audemars Piguet

Switzerland:

1- Rolex
2- Omega
3- IWC
4- Patek Philippe
5- Audemars Piguet
6- Breitling
7- Seiko
8- Hublot
9- Cartier
10- Jaeger-LeCoultre

Sweden:

1- Rolex
2- Omega
3- Breitling
4- Seiko
5- Cartier
6- TAG Heuer
7- Tudor
8- IWC
9- Audemars Piguet
10- Patek Philippe

Belgium:

1- Rolex
2- Omega
3- Breitling
4- Seiko
5- TAG Heuer
6- Cartier
7- Patek Philippe
8- Tudor
9- Audemars Piguet
10- Jaeger-LeCoultre

Rolex et Omega 1ère et 2ème partout, c'était prévisible. Perso, voir Breitling souvent 3ème m'étonne un peu, j'aurais plutôt parié sur Seiko, IWC ou Tudor.

Dans l'ensemble c'est quand même un règne suisse quasi sans partage. Aucune marque allemande dans le top 10, même en Allemagne. Aucune marque française non plus - sauf à considérer Cartier comme française ? - guère étonnant.
Ce serait interessant d'avoir les données du Japon.

Pour JLC le constat est dramatique...

Etonné de ne pas voir apparaitre ni Hublot ni Panerai

Bon après ces stats valent ce qu'elles valent

Si, les deux sont un peu citées.

Oui JLC c'est dur, il y a vraiment un gros déficit de... quoi d'ailleurs ? D'image ? De modèles attirants ? De bonne com ? Ou un peu de tout ça.

Tudor souvent placé, Rolex gagne sur tous les tableaux.
Belle leçon de stratégie.

Intéressant ce classement, sans grande surprise pour ROLEX et OMEGA qui trustent les deux premières places, sans doute en raison de la spéculation sur certains modèles de ces deux marques, alors que les prix en boutiques / AD restent tout de même "accessibles".

BREITLING se situe souvent entre la 3ème et la 5ème place, ce qui n’est pas pour me déplaire, mais sans doute en raison du fort investissement en communication initié par le nouveau CEO notamment sur les réseaux sociaux, peut être aussi grâce au mouvement B01 "in house", à la qualité générale des montres et au rapport qualité/prix qui n’est pas aussi mauvais que cela. 

Quant aux autres marques dont JLC, IWC, PANERAI, …, elles sont sans doute boudées par les amateurs ou le placement tarifaire n’est plus en correspondance avec le marché.

La montre n’est plus réellement un objet de luxe réservé à des initiés, c’est plus devenu un objet de mode, un marqueur social.

M ONE HUNDRED a écrit:

La montre n’est plus réellement un objet de luxe réservé à des initiés, c’est plus devenu un objet de mode, un marqueur social.

D’ou le coup de génie supposé (et pas mal discuté par ailleurs ici) de Rolex de positionner clairement la couronne sur le créneau du luxe et de mieux ancrer Tudor sur celui de la toolwatch qui va parler aux initiés.

A noter la présence de Cartier dans tous les classements alors que cette marque est souvent moquée par les  "amateurs éclairés".

A part çà tout le monde semble aimer la même chose. C'est un peu tristounet comme constat.

nicephore a écrit:

A noter la présence de Cartier dans tous les classements alors que cette marque est souvent moquée par les  "amateurs éclairés".

Disons en tout cas ceux qui prennent un peu trop au pied de la lettre le conseil d’éviter les montres des créateurs de mode. Mais déjà à la base, même sur leur cœur de marché respectif pourtant différent, il y a un monde entre Cartier et Diesel par exemple 

Il suffit de lire l’histoire de Cartier pour savoir qu’il s’agit d’une vraie marque horlogère (et on pourrait également citer ceux qui n’ont pas cette prétention mais prennent malgré tout leur aventure horlogère au sérieux, tel Hermes et de mémoire également Montblanc par exemple)

Enfin, le résultat reflète surtout l’intérêt des gens qui utilisent C24. Il s’agit du top des recherches, pas des ventes. Pas sûr que ce soit équivalent.

Ça ne m’étonne pas que Rolex et Oméga soient en 1ère et 2ème positions, partout.

Le positionnement de Seiko ne m’étonne pas spécialement : il s’agit souvent de montres qu’on achète directement neuf, compte tenu de leur tarif, et surtout pour des buts autre que la spéculation : avoir une très bonne plongeuse tres solide (SKX, MM, et autre Prospex…) ou une véritable montre bien finie (GS) avec un polissage parfait (GS).

Très grosse surprise pour Breitling 

C’est un classement C24, donc il reflète le gris, soit parce que ces marques décotent facilement sur ce marché soit parce qu’elles sont difficilement trouvables chez des AD (d’où la differences d’un pays à l’autre).

J'ai un ami qui travaille chez ..... Vintage, et me dit que ce classement pour la France se recoupe avec l'activité de son magasin.
Un client sur deux rentre en boutique pour chercher la Rolex qu'il trouve nulle part, engouement pour les Speed d'Omega, etc ...
Suprématie de l'horlogerie Suisse, rien d'étonnant.

Très intéressant, merci !

De rien.

dedune a écrit:

C’est un classement C24, donc il reflète le gris, soit parce que ces marques décotent facilement sur ce marché soit parce qu’elles sont difficilement trouvables chez des AD (d’où la differences d’un pays à l’autre).

Pourquoi seulement le gris ? Je dirais plutôt un mélange de montres neuves et d'occasion.

jacno1977 a écrit:

J'ai un ami qui travaille chez ..... Vintage, et me dit que ce classement pour la France se recoupe avec l'activité de son magasin.

Merci pour la confirmation.

gégérs a écrit:

Très grosse surprise pour Breitling 

Ça ne m'étonne pas tant que ça.
Beaucoup achetent une montre de luxe sans s'intéresser particulièrement à l'horlogerie.
Pour avoir un peu regardé autour de moi et discuté, ces personnes connaissent Rolex comme la marque horlogère de luxe par excellence, et souvent la navitimer et son design fort comme modèle iconique qui les attirent.
(Comme celle portée par Gainsbourg )

Bilboqueto a écrit:

Enfin, le résultat reflète surtout l’intérêt des gens qui utilisent C24. Il s’agit du top des recherches, pas des ventes. Pas sûr que ce soit équivalent.

Ça ne m’étonne pas que Rolex et Oméga soient en 1ère et 2ème positions, partout.

Je pense aussi que ça vaut ce que ça vaut…

C’est un peu comme se rendre compte que les gens aiment bien regarder des appartements dans le 16ème ou des chalets à Megève sur SeLoger. Entre ça et les actes d’achats, il y a probablement un gouffre.

En fait, je serais presque plus intéressé par le Top 10 des modèles ; et si, pour une marque donnée, les gens cherchent plus spécifiquement du neuf ou de l’occasion.

Le top des des modèles Rolex est dans le sous-forum Rolex. La DJ sort en force, 1ère presque partout, mais il y a dans le lot les versions féminines, comme on me l'a fait remarquer. Donc ça doit fausser un peu.

Ces classements sont intéressants, ne serait-ce que pour nous confirmer la distorsion entre les "courants d'idées majoritaires" sur les forums spécialisés / presse spécialisée / YouTube et la consommation du grand public.
L'exemple de Breitling et TAG Heuer pour la France est assez représentatif, comme dit plus haut. Est-ce la communication qui soutient ce nombre de recherche important ? Je ne suis pas du tout la cible de ces deux marques, mais le "bruit de fond" que je reçois était plutôt négatif ces dernières années (positionnement, stratégie, ressuçage de modèles jusqu'à la moelle), peut être davantage pour TH.

Vu de l'extérieur, Breitling me semblait englué dans ses Navitimer et ces derniers temps on voit une plus large appréciation - et par là j'entends buzz sur les réseaux sociaux, même si je sais que cela hérisse certains - pour les déclinaisons colorées des chronos B09 ou des superocéans. Modèles qui doivent passer en dessous du radar du gros des recherches sur Chrono 24.
Tout cela pour dire qu'il y a finalement un grand delta entre ce que l'on perçoit de l'actualité et des tendances de l'horlogerie et le capital de reconnaissance attachées à ces mêmes marques, dans le grand public.

Quant à JLC, je les trouve assez désespérant. On a l'impression qu'ils mettent toutes leurs billes dans la reverso. Alors que j'aime beaucoup la marque, son histoire et que j'ai l'impression qu'on entend moins de problèmes de qualité ces deux dernières années. Après, la marque n'a pas l'écho de ses devancières.

nicephore a écrit:

A noter la présence de Cartier dans tous les classements alors que cette marque est souvent moquée par les  "amateurs éclairés".

A part çà tout le monde semble aimer la même chose. C'est un peu tristounet comme constat.

Les Allemands sont les seuls à ne pas "connaître" Cartier... curieux 

Oui c'est vrai, bizarre, alors que la marque se classe bien ailleurs.

kedrico a écrit:

Quant à JLC, je les trouve assez désespérant. On a l'impression qu'ils mettent toutes leurs billes dans la reverso.

L'effort sur la ligne Polaris est pas mal quand même, les montres sont réussies.

Comme quoi ca reflète aussi le fait que les recherches/achats de montres sont faites à des fins spéculatives ou de capitalisation plus que par goût pour la marque ou les modèles proposés. La montre reste un moyen, pour beaucoup, heureusement pas tous, de marquer son appartenance sociale : "si à 50 ans, t'as pas ta rolex, t'as raté ta vie" .

Je suis toujours dubitatif que certains modèles soient aussi fédérateurs, comme la speedmaster. Comme quoi la comm' de omega est bien huilée : "la speedmaster, une des rares montres avec une histoire" ... faut pas déconner, d'autres montres ont une histoire, c'est juste qu'elle est moins placardée de partout. Il y a peu de domaines où un seul modèle capte autant l'attention.

nlewandowski a écrit:

Comme quoi ca reflète aussi le fait que les recherches/achats de montres sont faites à des fins spéculatives ou de capitalisation plus que par goût pour la marque ou les modèles proposés. La montre reste un moyen, pour beaucoup, heureusement pas tous, de marquer son appartenance sociale : "si à 50 ans, t'as pas ta rolex, t'as raté ta vie" .

Je suis toujours dubitatif que certains modèles soient aussi fédérateurs, comme la speedmaster. Comme quoi la comm' de omega est bien huilée : "la speedmaster, une des rares montres avec une histoire" ... faut pas déconner, d'autres montres ont une histoire, c'est juste qu'elle est moins placardée de partout. Il y a peu de domaines où un seul modèle capte autant l'attention.

Pas de ton avis, tous les domaines se ressemblent.
en autos, la Porsche 911
Etc

une autre marque citée nulle part : Longines . j'aurai pensé la voir apparaitre en fond de classement
(entre 7 et 10eme) dans un pays ou deux (la france d'ailleurs) . cette marque possède avec l'HC ou la LLD des modèles vraiment connus partout.... 

Comme un autre fameur, le top 10 des Modèles par marque serait sympa à connaitre aussi

Oui c'est vrai, Longines est complètement absente, je ne m'étais pas fait la réflexion. Peut-être parce que je n'accorde pas beaucoup d'attention à cette marque, ce qui visiblement n'est pas un cas isolé, il y a pourtant des montres sympas.
Mais j'imagine qu'elle doit être partout dans le top 15, de même que Tissot d'ailleurs:)

Tu peux retrouver une grande partie du top 10 par modèle dans le forum Rolex ou j'ai fait le même genre de fil et Rolex prend plusieurs des places dans le top 10. Il n'y a donc pas tout, mais on peut avancer sans risque de se tromper qu'Omega remplit beaucoup de ces trous.