Rolex : Une marque emblématique qui fixe l'attention.

ouylle a écrit:

Bon, sinon, entre ETA haut de gamme, Omega 8500, El Primero, Seiko GS Hi-Beat et le meilleur Rolex, qui gagne ?

Je serais tenté de dire : "On s'en fout". Chacun voit midi à sa porte, et trouve montre à son poignet.

Rolex est sans doute la seule manufacture qui soit parvenue à trouver l'équilibre parfait, quelque peu délicat, entre popularité et authenticité. Sa valeur intrinsèque est reconnue de tous, profanes comme connaisseurs, et s'avère objectivement inattaquable.

Sur ce, je souhaiterais simplement qu'ils ralentissent légèrement le rythme en terme de hausse des tarifs, ou je ne pourrai jamais m'offrir ma petite Dayto...

Le Güi a écrit:

Main on ne peut pas nier qu'un peu partout dans le monde, n'importe quel plouc qui gagne un peu d'argent et qui veut une montre, il achète une Rolex.
Cela ne veut pas dire que Rolex est une marque de beauf ou que Rolex fait des montres de merde, cela veut juste dire que la montre de luxe du beauf, bah c'est une Rolex. (...)

Je n'ai rien contre Rolex. Il n'y a rien à redire quant à la robustesse, la fiabilité et la valeur à la revente des montres. Mais hélas, ce qui me gène avec Rolex, eh bien, c'est son problème d'image. Il y a quand même un peu de vérité dans ce que Le Güi déclare ci-dessus.

Les propos d'un pianiste dans un bordel reconverti en marchand de tapis publicitaire ont fortement contribué à ce phénomène d'image.

Parfois la personne qui porte une Rolex ignore tout du modèle, exemple "Très belle 5513, Monsieur !" - "Non c'est une Rolex !"

Je dirais qu'à mon humble avis, le problème d'image ne s'exprimer pas vraiment en terme de "beauf". Je dirais que la Rolex est la "montre par défaut" de certaines personnes. Ou, pour résumer très fort, "Rolex, la Swatch des riches".

moi c'est pour la gmt et la sub que je commence a voir mes reves s'évaporer

Bah, dans tous les domaines , je dirais que c'est identique. Rolex est à la montre ce que Ferrari st aux voitures. Y' a mieux au-dessus et y'a pire en dessous.

lithium a écrit:

Le Güi a écrit:

Main on ne peut pas nier qu'un peu partout dans le monde, n'importe quel plouc qui gagne un peu d'argent et qui veut une montre, il achète une Rolex.
Cela ne veut pas dire que Rolex est une marque de beauf ou que Rolex fait des montres de merde, cela veut juste dire que la montre de luxe du beauf, bah c'est une Rolex. (...)

Je n'ai rien contre Rolex. Il n'y a rien à redire quant à la robustesse, la fiabilité et la valeur à la revente des montres. Mais hélas, ce qui me gène avec Rolex, eh bien, c'est son problème d'image. Il y a quand même un peu de vérité dans ce que Le Güi déclare ci-dessus.

Les propos d'un pianiste dans un bordel reconverti en marchand de tapis publicitaire ont fortement contribué à ce phénomène d'image.

Parfois la personne qui porte une Rolex ignore tout du modèle, exemple "Très belle 5513, Monsieur !" - "Non c'est une Rolex !"

Je dirais qu'à mon humble avis, le problème d'image ne s'exprimer pas vraiment en terme de "beauf". Je dirais que la Rolex est la "montre par défaut" de certaines personnes. Ou, pour résumer très fort, "Rolex, la Swatch des riches".

Et alors, ça n'enleve rien à la qualité du produit, je ne comprends pas l'argument ?

geobra a écrit:

Et alors, ça n'enleve rien à la qualité du produit, je ne comprends pas l'argument ?

Eh bien, je disais justement qu'il n'y a rien à reprocher à la qualité du produit.
Par contre, l'image du produit, c'est autre chose.

ouylle a écrit:

A Genève, Rolex ne jouit d'aucun prestige particulier...
Bref, en Suisse, on voit plus Rolex comme un concept marketing soutenu par des montres classiques et de bonne qualité, que comme une marque réellement prestigieuse.

ouylle a écrit:

Il n'y a juste pas (ou plus, depuis 10-15 ans) vraiment de "mythe" Rolex, ici. C'est une marque de prestige parmi d'autres, dont on sait qu'elle est plus appréciée à l'étranger qu'en Suisse.

J'habite en Suisse, et l'aura de Rolex est la même que partout ailleurs, non ?

Setsu a écrit:

Rolex est sans doute la seule manufacture qui soit parvenue à trouver l'équilibre parfait, quelque peu délicat, entre popularité et authenticité. Sa valeur intrinsèque est reconnue de tous, profanes comme connaisseurs, et s'avère objectivement inattaquable.

Voilà, c'est international, et la Suisse n'échappe pas à la règle. Je ne comprends pas d'où vient cette constatation de "ouylle" pour dire qu'en Suisse, Rolex c'est comme Capri, c'est fini... ? ... à part un vague problème familial avec une Rolex qui a déconné pendant 30 ans, je ne vois pas d'où viennent ce genre de constatations ? Une étude de marché CH VS Monde ?

ZEN a écrit:

Euh, désolé mais si tu es déjà allé en Suisse, Rolex y est une institution. L'électricité s'arrête à Genève, avant les hopitaux, Rolex est toujours éclairé. Le prestige de la marque est universel. Evidemment rien à coté d'une Seiko 5.

Ils ont de bons groupes électrogènes, manifestement

Zoltar1572 a écrit:

Ils ne savent même pas combien coûte réellement une montre chez eux, tant les investissements consentis sont énormes

Rolex ne sait pas combien leur coûte une montre?? Permets moi d'en douter! Une entreprise aussi discrète sur son activité est le signe qu'elle est très attentive à sa performance économique, donc à ses coûts...

pour revenir à la question de départ, je pense AMHA que rolex pourrait etre detronnée en terme d'image à un moment donné...

si il est évident qu'actuellement c'est LA reférence mondiale, les temps changent... et surtout le public...

les montres ne sont pas achetées majoritairement par des puristes mais par des lambdas, influencés par des légendes, des sponsors, des pubs etc...

la jeune génération, tres portée sur les stars ou "pipol" pourrait, à la longue, voir Rolex comme une marque désuette, la montre au daron, dépassée par les panerai, hublot, BRM et autres montres plus "fashion" portés par des célébrités dont les clips ou films sont en fait plus de pub de 2h30 tant il y a de placement de produit... quand on voit le succes des ice watch... (et vous n'aurrez pas loupé l'ironie dans ce succes, quand on sait de quel model elles s'inspirent....)

la qualité et la finitions n'entrera malheureusement pas en compte dans cette lutte d'image, seul la popularité... et les portes étendards...

de plus je dirais (sans etre un pro dans la marque, pardonnez moi si erreur) que leur gamme est peut etre trop homogene et offre peu de réelle singularité entre les modèles.. (comparé à JLC ou Zenith..) ce qui rend la marque trop serieuse ou austère pour etre reconnue comme LA marque d'une génération encore plus bling bling que bling bling... (un comble quand on voit l'image de rolex aujourd'hui...)

bref... tout se jouera peut etre sur le choix de footeux attardés ou de starlettes évadées d'une realtv qui auront passé au poignet une tocante tres chere (off course) et visible depuis la lune (faute d'etre capable d'y aller ) .. le mecanisme qui l'anime... je pense malheureusement que seul quelques couche-tard monomaniques disserteront sur sa fiabilité...

Je fais partie des pisse-froid et des aigris (je cite ) qui ont été freiné, et le sont peut-être un peu toujours, par l'image véhiculé par la marque.

J'avais 17 ans quand je me suis inscrit sur ce forum, et pour moi il était alors absolument hors de question de faire l'acquisition (imaginaire) d'une Rolex. Au delà de mes moyens financiers limité, Rolex était pour moi innenvisageable.
Déjà au début je n'était pas fan des modèles. Sauf un. Esthétiquement la marque ne représentait rien pour moi. Aucun modèle susceptible de susciter une CHI.

Ensuite l'image. Comme tous les non-initié, Rolex c'était pour moi avant tout un moyen d'exhiber un signe de richesse, et donc un statut social. J'en voyait au poignet de beaucoup de jeunots fils à papa, à ceux de bon nombres de garçons de café dandy, personnalités TV plus ou moins exubérantes , etc... Bref, absolument rien qui ne pouvait m'attirer.
Mon avis s'est affiné au fil des ans et des lectures, sur FAM (surtout), ou ailleurs.
J'ai découvert une marque remplie d'histoire et d'innovation, une marque fiable, des modèles que je reconnais même actuellement comme intemporels.

Certes, mon avis sur l'esthétique a évolué, mais beaucoup plus lentement. Toutefois, j'ai appris a apprécier les fabuleux boîtiers, et les bracelets dont le confort égale la beauté. Au point que je considère maintenant la Milgauss comme une pièce que j'aimerai a tout prix (façon de parler) posséder. D'autres modèles comme la sub ou la dayto m'attirent aussi beaucoup, bien que je me verrai quand même mal les porter...


En ce qui concerne la question, et bien je pense effectivement que Rolex peut être détronné relativement rapidement en terme d'image ou de ventes. Avant d'y regarder de plus pres, je ne connaissais Rolex que de réputation. Mais pas une réputation construite. Je ne connaissais rien aux qualités intrinsèques des modèles, à part peut-être leur robustesse.
Pour moi ce n'était Rolex que parce que c'était Rolex. Une marque de luxe ancienne qui communique ou il faut quand il faut. Pour cela je pense que l'effort doit être constant, surtout dans le contexte actuel. La marque qui assiéra son image le plus tôt en Asie pourrait bien rafler la mise totale d'ici 10 ans. Comme d'autres, je pense à Hublot notamment.

La force immense de Rolex c'est qu'elle fait partie des signes exterieurs de réussite avec la belle bagnole (allemande ou italienne) et la maison (de préférence au bord d'une étendue d'eau).

Il y a une bonne vingtaine d'années en Suisse, le signe automobile de réussite était la Mercedes et on en voyait à tous les coins de rue. Ca s'est retourné au profit d'Audi (pitié, arrétez d'acheter des Audi grises c'est d'un monotone )

Donc, il n'y aurait rien d'impossible à ce qu'une marque s'empare de la forteresse Rolex mais je ne vois quand même pas bien comment s'y prendre

Je ne pense pas qu'une marque qui a creusé un tel écart en terme d'image pourra un jour être detroné.
Pour tous ceux qui l'aurait loupé un petit reportage qui résume l'histoire de la marque

https://www.dailymotion.com/video/xrxh62_rolex-capital_creation?search_algo=2

David123 a écrit:

ouylle a écrit:

A Genève, Rolex ne jouit d'aucun prestige particulier...
Bref, en Suisse, on voit plus Rolex comme un concept marketing soutenu par des montres classiques et de bonne qualité, que comme une marque réellement prestigieuse.

ouylle a écrit:

Il n'y a juste pas (ou plus, depuis 10-15 ans) vraiment de "mythe" Rolex, ici. C'est une marque de prestige parmi d'autres, dont on sait qu'elle est plus appréciée à l'étranger qu'en Suisse.

J'habite en Suisse, et l'aura de Rolex est la même que partout ailleurs, non ?

Setsu a écrit:

Rolex est sans doute la seule manufacture qui soit parvenue à trouver l'équilibre parfait, quelque peu délicat, entre popularité et authenticité. Sa valeur intrinsèque est reconnue de tous, profanes comme connaisseurs, et s'avère objectivement inattaquable.

Voilà, c'est international, et la Suisse n'échappe pas à la règle. Je ne comprends pas d'où vient cette constatation de "ouylle" pour dire qu'en Suisse, Rolex c'est comme Capri, c'est fini... ? ... à part un vague problème familial avec une Rolex qui a déconné pendant 30 ans, je ne vois pas d'où viennent ce genre de constatations ? Une étude de marché CH VS Monde ?

Et tu as l'impression qu'en Suisse, Rolex suscite plus de passion que les autres marques de même rang ? Moi pas, mais malheureusement, j'ai pas d'étude de marché pour le prouver... J'avoue. Je cause AMHA (et celle de quelques potes dans l'horlo, quand même...).

Sur la comparaison avec les bagnoles, je penserais plus en termes de moteur. Un calibre Rolex, ça m'évoque plus un six en ligne BM (exceptionnelle motorisation) qu'à un V8 Ferrari (motorisation d'exception). Après, est-ce qu'une M3 est mieux ou moins bien qu'une RS4 (Omega ?) ou une 63 AMG (Zenith ?), c'est bon pour alimenter les conversations.

En matière de motorisations d'exception type Ferrari, Lambo, Aston & Co (moins fiables, mais plus nobles, car plus rares), je verrais surtout les grands classiques: AP, PP, VC, Piaget, Journe &Co...

(et une bonne fois pour toutes: j'adore les BM, d'ailleurs, mes deux motos en sont...)

On va essayer de rester sur l'horlogerie si vous le voulez bien....

Nombreux sont ceux qui se sont essayes à des parallèles horlogerie/automobile.... Mais à chaque fois on se fait ch... tellement c est hors sujet...

ouylle a écrit:

Et tu as l'impression qu'en Suisse, Rolex suscite plus de passion que les autres marques de même rang ? Moi pas, mais malheureusement, j'ai pas d'étude de marché pour le prouver... J'avoue. Je cause AMHA (et celle de quelques potes dans l'horlo, quand même...).

A vrai dire, je n'ai aucune impression puisque je ne parle quasiment jamais de montres IRL. Je me base simplement sur ce que moi-même je savais avant de m'y intéresser, et sur ce qu'en disent ceux qui n'y connaissent rien : la simple évocation du nom de la marque provoque quelque chose, soit de négatif, soit de positif, et aucune autre marque ne peut en dire autant (pour un milieu profane et inculte horlogerement parlant). Donc Rolex reste une sorte de symbole chez ceux qui ne savent même pas à quoi ça ressemble.

Par contre, ton expérience est différente, le simple fait d'avoir reçu une VC pour ta fin d'étude et de parler d'une Rolex familiale qui n'a jamais fonctionné correctement durant 30 ans, montre que tu as évolué dans un milieu où les gens, peut-être même sans êtres des passionnés, connaissent déjà quelque chose à l'horlogerie, et du coup, Rolex est dé-mythifié, ce qui repositionne cette marque dans une moyenne haute objective.

Mais pour les "masses populaires", je te rassure, Rolex garde sa part de fantasme :
- Quoi ??? T'as une ROLEX toi ???
- Non, j'en ai 3, sans compter celle de ma femme...
- (dans les pommes)

Eric-01 a écrit:

Il y a une bonne vingtaine d'années en Suisse, le signe automobile de réussite était la Mercedes et on en voyait à tous les coins de rue. Ca s'est retourné au profit d'Audi (pitié, arrétez d'acheter des Audi grises c'est d'un monotone )

Loin d'être une vérité.
En ce qui me concerne, c'est le contraire :
Pas une thune, c'est vers Rolex que j'ai du me tourner.
Pour les voitures :
En premier Audi, et aujourd'hui MB ... et toujours Rolex ...
Comme quoi.

Oui, Audi et Rolex quand la thune commence à rentrer puis on passe éventuellement à autre chose. Simplement, il y a 20 ans c'était Merco et Rolex. Mercedes a bel et bien eté détronée comme symbole universel de réussite.

On est tombé trés bas en 12 pages...

Did666 a écrit:

On est tombé trés bas en 12 pages...

J'attends la treizième avec impatience... ça va finir en débat : sportive japonaise ou allemande ? Avec quelques vidéos de départs arrêtés qui vont bien

Rolex est au firmament à son "Zénith", que peut-il lui arrivé ??? Deux possibilités, soit se maintenir à ce niveau et il est difficile d'être toujours au top, soit stagné dans un premier temps puis connaître une inexorable descente aux enfers. Tout est possible et seul l'avenir assouvira notre soif se savoir.
Sur ce c'est l'heure de l'apéro, c'est ma tournée.

De notre vivant nous assisterons au déclin de Rolex. Quand les marchés "émergents" seront gavés, il sera trop tard pour changer de stratégie et revenir vers les marchés historiques que sont l'Europe et les USA, abandonnés à coup de politique tarifaire scandaleuse et de fermetures de points de vente.

Pour revenir à la question initiale, seul le temps nous le dira. Mais personnellement, ma première belle est une submariner. Mais lorsqu'on parcourt ce forum, en furetant ici et là, on s'aperçoit très vite qu'il ya d'autres marques prestigieuses avec leur propre histoire. Et leurs montres ne sont pas dégeu loin de là !

ma prochaine sera une PAM 328 avec son superbe bracelet acier !!!!

mon graal reste toujours l'Audemars Piguet Royal Oak 15400! mais bonjour le prix de la belle et celui du SAV ......

Breitlex a écrit:

De notre vivant nous assisterons au déclin de Rolex. Quand les marchés "émergents" seront gavés, il sera trop tard pour changer de stratégie et revenir vers les marchés historiques que sont l'Europe et les USA, abandonnés à coup de politique tarifaire scandaleuse et de fermetures de points de vente.

Déclin de Rolex sur le neuf ou le vintage qui conserve un côté historique.
Je pense que le premier signe est la tentative maladroite de la sky dweller.
Pour des complications simples je pense qu'il faut privilégier la présentation et dans ce dernier cas la présentation est "trop sur d'elle et le prix délirant".
L'autre point c'est aussi le comportement on m'expliquait chez Rolex que la "pénurie" en daytona était en fait une technique pour vendre de l'or plus facilement (les modèles or/acier ou or hein pas les lingos )